Nationellt pressforum 2024 lyfter fram strategi och praktiska aspekter för pressbyråer

Vid avslutningsceremonin deltog: Herr Tran Luu Quang - medlem av partiets centralkommitté, vice premiärminister .

På uppdrag av Vietnams journalistförbund deltog: Herr Le Quoc Minh - medlem av partiets centralkommitté, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala propagandaavdelningen, ordförande för Vietnams journalistförbund.

Herr Nguyen Duc Loi - tidigare medlem av partiets centralkommitté, ständig vice ordförande för Vietnams journalistförbund.

Tillsammans med det fanns de framstående delegaterna som var ledare för pressbyråer, tidigare ledare för Vietnams journalistförbund, framstående gäster som var representanter för ledare för myndigheter, departement, företag, representanter för centrala pressbyråer, Ho Chi Minh-staden och lokala myndigheter.

Vice premiärminister Tran Luu Quang; journalisten Le Quoc Minh - chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala propagandaavdelningen, ordförande för Vietnams journalistförbund och delegater deltog i avslutningssessionen för 2024 års nationella pressforum.

Vackra höjdpunkter från den nationella pressfestivalen 2024

Efter två dagars organisering (15-16 mars) kan man säga att 2024 års nationella pressforum var en stor succé. Forumets 12 sessioner (inklusive 2 inledande och avslutande plenarsessioner och 10 diskussionssessioner) ägde rum med hög kvalitet med deltagande av mer än 60 talare som är erfarna journalister, ledare för ledande pressbyråer i Vietnam och prestigefyllda internationella medieexperter.

Diskussionssessionerna inkluderar: Att stärka partiandan och orienteringen i pressaktiviteter; Att bygga en kulturell miljö för press; Datajournalistik och enastående innehållsstrategi; Att investera i effektiva teknikapplikationer i nyhetsredaktioner; Att diversifiera intäktskällor för pressbyråer; Reportage och utredning - Resan mot att göra nyttiga saker; Televisionens konkurrenskraft i AI-eran; Dynamisk sändning i den digitala miljön; Effektiva samarbetsmodeller mellan press, företag och reklambyråer; Att skydda pressens upphovsrätt i den digitala tidsåldern.

Nationella pressforumet 2024 var en stor succé.

Det stora deltagandet med en stark ansvarskänsla från hundratals delegater, inklusive journalister, ledare för pressbyråer, ledare för presshanteringsbyråer, ledare för journalistförbund över hela landet, inhemska och internationella medieexperter... bidrog till diskussionernas kvalitet och attraktionskraft.

Tillsammans med det har många intressanta förslag, lösningar och förslag lagts fram, vilka är helt anmärkningsvärda förslag för såväl presshanteringsbyråer som pressbyråer.

Man kan säga att Nationella pressforumet var en vacker höjdpunkt under 2024 års nationella pressfestival, vilket lovade kommande framgångsrika forumsäsonger.

Herr Le Quoc Minh - medlem av partiets centralkommitté, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala propagandaavdelningen och ordförande för Vietnams journalistförbund - höll avslutningstalet vid 2024 års nationella pressforum.

Diskussionssessioner föreslår innovativa lösningar, förbättrar strategi och praktiska fördelar för pressbyråer.

I sitt avslutningstal vid forumet sade Le Quoc Minh – medlem av partiets centralkommitté, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala propagandaavdelningen och ordförande för Vietnams journalistförbund: ”Vi har just framgångsrikt organiserat en öppningssession och 10 diskussionssessioner om 10 viktiga frågor inom vietnamesisk journalistik, med deltagande av 60 talare, inhemska och internationella gäster, vilket lockat tusentals deltagare. Många entusiastiska kommentarer, bedömningar och diskussioner från journalister, chefer och forskare för det nationella pressforumet 2024”.

Enligt Le Quoc Minh bidrog presentationerna, talarnas, gästernas och interaktionernas åsikter under tio diskussionssessioner till att klargöra varje ämne i forumet. De gav journalister och presschefer förslag på tillämpningsriktning och innovativa lösningar, höjde den strategiska nivån och praktiska genomförbarheten för pressbyråer så att vi kan dra nytta av möjligheter, övervinna svårigheter och utmaningar, förbättra kvaliteten och effektiviteten i pressaktiviteterna och därigenom stärka pressbyråernas konkurrenskraft i den nuvarande digitala tidsåldern.

Ordföranden för Vietnams journalistförbund sammanfattade höjdpunkterna och avslutade varje diskussionssession. Mer specifikt den första sessionen : "Att stärka partiandan och orienteringen i journalistiska aktiviteter" leddes av journalisten Song Ha, medlem av redaktionen för tidningen Nhan Dan, ordförande för Nhan Dan Newspaper Journalists Association.

Följaktligen har presentationerna och diskussionerna lyft fram framgångar, erfarenheter, problem som uppstått i praktiken och utrymme för politiska mekanismer som behöver kompletteras - de problem som pressen står inför på en eller annan nivå...; nämnde det teoretiska och praktiska förhållandet mellan partiets natur och inriktning, rollen av att sammanfatta praktiker för att lyfta teorin; kravet på att säkerställa pressens noggrannhet, vetenskap , praktiska genomslagskraft, intresse och attraktionskraft, och därigenom attrahera allmänheten, orientera och leda den allmänna opinionen med sina journalistiska verk.

Åsikterna var mycket enhälliga i följande centrala grundläggande frågor: Den revolutionära pressens viktiga roll i att sprida partiets riktlinjer och politik, statens lagar och politik; en bro med nära förbindelser med folket; en förtrupp som skyddar partiets ideologiska grund, regimen, skyddar nationella och etniska intressen, skyddar det stora nationella enhetsblocket; bidrar till kampen mot ondska och negativitet, skyddar och ärar skönhet och humanistiska värderingar.

Delegaterna deltar i en djupgående diskussion.

De bekräftade att partiets karaktär och inriktning är den röda tråden som löper genom revolutionerande journalistik, och pekade även öppet på de enorma utmaningarna. Det är informationskonkurrensen i den digitala tidsåldern, när den allmänna psykologin och smaken förändras, och media förändras. Begränsningarna, svagheterna och utrymmet för innovation ligger inom partiets pressbyråers funktionsmekanism. Det är stagnationen och stelheten hos en del journalister.

Dessutom finns det en långsam innovation i metoden att leda redaktionen, styra information, investera i teamet och resurser för journalistik; obalansen i förväntningarna på ansvaret att leda information med den mekanism som har avslöjat brister, investeringar på fel nivå och teamet som inte hänger med i fråga om både kapacitet, nivå och mod.

Journalistikens kulturella miljö är den vietnamesiska journalistikens piedestal.

Den andra sessionen: " Att bygga en kulturell miljö för journalistik" koordinerades och leddes av journalisten Nguyen Anh Vu, chefredaktör för tidningen Culture.

Att bygga en kulturjournalistisk miljö och kulturjournalister har blivit ett oundgängligt och brådskande krav för alla vietnamesiska pressbyråer. Ju mer presslivet förändras, desto mer måste den kulturjournalistiska miljön etableras, desto mer måste den vara en solid grund för att den vietnamesiska pressen ska kunna utvecklas hälsosamt, i rätt riktning, professionellt, modernt men ändå verkligt humant.

Herr Nguyen Duc Loi - tidigare medlem av partiets centralkommitté, ständig vice ordförande för Vietnams journalistförbund, talade vid diskussionssession nr 2 - Att bygga en kulturell miljö för journalistik.

Några viktiga slutsatser som Mr. Le Quoc Minh tog upp om den andra sessionens ämne: För det första är journalistikens kulturella miljö en grund för att den vietnamesiska pressen ska kunna utvecklas i rätt riktning och professionellt. Det är nödvändigt att främja kulturella faktorer i yrkesverksamhet och i journalistiskt arbete; främja mänsklighet, solidaritet, ömsesidig kärlek och sträva efter värdena "sanning, godhet och skönhet", sprida goda ting, bekämpa och motbevisa felaktiga och negativa synpunkter och bygga en god andlig grund för samhället.

För det andra är det nödvändigt att bygga en kulturell kärna, från att strikt implementera de 6 kriterierna för att bygga en kulturpressbyrå; 6 kriterier för kulturjournalister; implementering av föreskrifter om yrkesetisk kod för vietnamesiska journalister och regler för användning av sociala nätverk för journalister; utvärdering av det kulturella "innehållet" i pressverk på senare tid; vad måste pressbyråer göra för att uppfylla den revolutionära journalistikens roll och uppdrag att bevara, bygga och utveckla en avancerad vietnamesisk kultur genomsyrad av nationell identitet?

För det tredje, "bleknar" den ekonomiska berättelsen det kulturella elementet i journalistikens verksamhet? Enligt Le Quoc Minh blir konsekvensen i verkligheten, med ekonomiska svårigheter, att det skapar en börda för journalister och innehållsskapare. Samtidigt måste frågan om journalistikens ekonomi implementeras av ett specialiserat team för att garanteras. Pressbyråer måste vara kreativa och dynamiska för att hitta en garanterad ekonomisk källa, så att journalister kan försörja sig på sitt journalistyrke. Journalister måste söka journalistikens sanna och inneboende värden. Det vill säga mänsklighet, ärlighet och att kämpa för rättvisa.

Deltagarna deltog i en djupgående diskussion vid session 2.

Kungen och drottningen blev båda "välkomnade"

Presidenten för Vietnams journalistförbund sa att innehåll är kung. Teknologi är drottning. Kungen och drottningen blev båda "välkomna" vid den tredje sessionen : " Datajournalistik och enastående innehållsstrategi " modererad av docent Dr. Do Thi Thu Hang, chef för den professionella avdelningen vid Vietnams journalistförbund, med deltagande av talaren Kah Whye Lee, chef för Asien, World Association of Journalists and Publishers, och 7 experter och ledare från inhemska pressbyråer.

Datajournalistik har en central position och kärnroll i utvecklingen av digital journalistik i världen och i Vietnam, och är en stark lösning för att implementera enastående innehållsstrategier och öka konkurrenskraften för pressbyråer. Fyra presentationer utgör grunden för diskussion och frågestunder, presenterade vid forumet med ämnena: Enastående pressinnehållsstrategi - Världstrender och erfarenheter; Enastående innehållsstrategi för tidningen Nhan Dan och datajournalistikens roll; Metoder för att organisera och implementera datajournalistik i pressbyråer i Vietnam; Tillämpning av datavetenskap för att utveckla enastående pressinnehåll.

Journalisten Le Quoc Minh - medlem av partiets centralkommitté, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala propagandaavdelningen och ordförande för Vietnams journalistförbund deltog i en diskussionssession.

Diskussionsresultaten visar att: För det första måste pressbyråer utveckla datajournalistik för att kunna skapa en effektiv och framstående innehållsstrategi. Öppna datakällor, länkad data och pressbyråernas egendata, särskilt data för att analysera presstrender, kommer att ligga till grund för filtrering och berikande av data. Analysera, utvärdera och visualisera data är grundläggande åtgärder för att tillämpa datajournalistik inom multimediaberättande, vilket skapar unikhet och överlägsenhet hos pressinnehåll.

För det andra, för att utveckla datajournalistik är det nödvändigt att tydligt förstå dess natur, roll och förutsättningar för implementering, och ha en heltäckande lösning baserad på teori och praktik gällande kapacitet, resurser, världstrender och varje pressbyrås publika egenskaper. Det finns bara enastående innehåll när pressbyråer förnyar sig inom alla fyra områden: produkt- och tjänstestrategi, professionellt verksamhetsområde, publik-kund-fält samt press- och medieekonomi.

Den tredje sessionen: "Datajournalistik och enastående innehållsstrategi" väckte stor uppmärksamhet.

För det tredje är datajournalistik en oskiljaktig riktning från flödet av vietnamesisk journalistik. Enligt Le Quoc Minh är det, för att uppnå hållbar utveckling, nödvändigt att pressbyråerna själva proaktivt forskar och hittar sin egen datajournalistiska modell och enastående innehållsstrategi, bygga ett professionellt, modernt press- och medieekosystem, inriktat på digital journalistik. Genom detta ekosystem kan pressbyråer enkelt dela och koppla samman data.

För att göra detta är rollen att vägleda, hantera och leda organ som den centrala propagandaavdelningen, informations- och kommunikationsministeriet och Vietnams journalistförbund mycket viktig. Följaktligen måste den centrala propagandaavdelningen och informations- och kommunikationsministeriet ge råd om och finslipa partiets riktlinjer och policyer samt statens policyer. Journalistförbundet har en ledande och konsulterande roll i att bygga ledningsmodeller och professionella modeller för pressbyråer i byggandet av detta ekosystem.

Journalistik i den digitala tidsåldern kan inte separeras från teknologi.

Den fjärde sessionen : "Att investera i och effektivt tillämpa teknik i nyhetsredaktioner" modererades av journalisten Nguyen Hoang Nhat, biträdande chefredaktör för VietnamPlus Electronic Newspaper, Vietnam News Agency.

Journalister och experter diskuterade ingående vid diskussionssession nummer 4.

Enligt prognosrapporten för 2023–2024 från World Association of News Publishers (WAN-IFRA) kommer fokus för investeringar och utveckling av nyhetsredaktioner runt om i världen under de kommande åren att ligga på teknologi och artificiell intelligens. För vietnamesiska nyhetsbyråer är detta ett svårt problem då de flesta nyhetsredaktioner inte är proaktiva när det gäller teknologi och står inför en situation där traditionella inkomstkällor minskar dag för dag.

I det sammanhanget kommer lärdomarna från nyhetsredaktioner som är banbrytande inom innovation, och råd från experter från WAN-IFRA (Mr. Kah Whye Lee, regional chef för Asien), Google (Ms. Nguyen Thuy Duong, chef för samarbete mellan nyhetsutgivare i Asien-Stillahavsområdet)... att vara de vägledande principerna för pressbyråer att lära sig av och tillämpa i praktiken.

Presentationerna och frågestunderna med talarna fokuserade på följande frågor: Journalistik i den digitala tidsåldern kan inte separeras från teknologi, även teknologi är ledande inom journalistiken och de flesta stora nyhetsredaktioner kommer att utvecklas till att bli teknologiska medieföretag. Men för att förverkliga den ambitionen måste nyhetsredaktionerna diversifiera sina intäktskällor och utveckla digitala affärsmodeller. Investeringar i teknologi syftar således också till att skapa nya intäktskällor som ersätter traditionella intäktskällor.

Delegater som deltar i diskussionssession nummer 4.

Artificiell intelligens (AI) håller på att förändra alltmer, inte bara för journalistiken utan även i större skala. VD:n för mediekoncernen Ringier, Ladina Ladina Heimgartner, sa nyligen att journalistiken har missat båten i den tekniska revolutionen och som ett resultat har hamnat på efterkälken av gränsöverskridande plattformar. Därför bör journalistiken dra nytta av möjligheten att rida på AI-revolutionens våg. Vietnamesiska mediebyråer står dock inför många utmaningar, från bristen på juridiska korridorer till kärnteknik för att komma in på denna spelplan.

Utifrån ovanstående frågor kommer experter att ge lämpliga lösningar så att små och medelstora nyhetsredaktioner kan välja och hitta rätt riktning för sig själva, i syfte att hålla jämna steg med trenderna inom världsjournalistik. Den centrala propagandaavdelningen, informations- och kommunikationsministeriet och Vietnams journalistförbund har främjat program, planer och samordnat med internationella organ och organisationer som WAN-IFRA och Google för att stödja vietnamesiska pressbyråer.

Session 5: "Diversifiering av intäktskällor för pressbyråer".

Session 5: " Diversifiering av intäktskällor för pressbyråer" lett av journalisten Le Trong Minh, chefredaktör för Investment Newspaper. Diskussion av några huvudslutsatser. För det första utgör pressens intäktskällor många utmaningar för pressbyråer idag. För om de bara förlitar sig på och är starkt beroende av reklam, kommer pressbyråer alltid att riskera minskande intäkter, i samband med många sätt att hitta kunder som inte längre behöver gå via pressbyråer.

Dessutom har företag letat efter andra effektiva sätt att marknadsföra produkter och sälja. Dessutom lockar nyhetssajter och sociala nätverkssajter som medvetet hämtar selektivt innehåll från pressbyråer också till sig annonsintäkter, vilket gör den ekonomiska kakan för pressbyråerna allt mindre.

För det andra försöker nyhetsredaktioner att diversifiera sin läsarkrets genom att ta sig an fler sociala medieplattformar. Detta inkluderar att diversifiera sina läsarkanaler, eftersom det bara är med läsare som det kan finnas intäkter.

Slutligen har nyhetsbyråer tagit nya steg då de flesta av deras nuvarande intäktskällor har flyttats till digitala plattformar. Denna omvandling kommer från stora investeringar i teknik, förändrade tankesätt och journalistiska vanor hos grupper av reportrar och redaktörer.

Undersökande journalistik kräver kunskap, ett rent hjärta och ett engagemang.

Session 6: ”Reportage, undersökande journalistik och resan att göra nyttiga saker” väckte stor uppmärksamhet från press, allmänhet och journaliststudenter.

Session 6 : " Reportage, undersökande reportage och resan att göra nyttiga saker" ledd av den undersökande journalisten Do Doan Hoang, Dan Viet Electronic Newspaper.

Talarna var överens om att rapportering och undersökande journalistik ofta kräver grundlig forskning och djupgående utforskning av en specifik fråga. Journalister måste få tillgång till informationskällor, undersöka, intervjua och skapa högkvalitativt och detaljerat innehåll för att ge allmänheten tillförlitlig och korrekt information. Det finns hårda lärdomar bakom skrivandet. Därför krävs det kunskap, ett rent hjärta och ett engagemang för att bedriva undersökande journalistik.

För att utveckla grävande journalistik finns följande fyra lösningar och rekommendationer: För det första, fortsätt att ha program, läroplaner och personal för att utbilda grävande reportrar redan från universitetsnivå.

Journalisten Le Quoc Minh deltog i diskussionssession nummer 6.

För det andra, på pressbyråer, särskilt stora pressbyråer, beroende på omständigheterna, återställa grupper/team/avdelningar som specialiserar sig på den undersökande genren. När det gäller pressbyråernas frågor, gränssnitt och program bör kolumner, sektioner och program med namn relaterade till genren upprätthållas för att "hålla glöden" för genren och behålla läsare som älskar den, samtidigt som man attraherar och utvecklar nya läsargrupper.

För det tredje bör det finnas lämpliga policyer och mekanismer för arbetsvillkor och inkomst för att uppmuntra skribenter inom detta område att arbeta med sinnesro, ha en anständig inkomst och ha trygghet när de ställs inför risker och incidenter. Det är nödvändigt att inrätta en "riskförebyggande fond". Pressbyråer bör prioritera investeringar i medieteknik för att stödja journalistiska verk som inte bara är av hög kvalitet utan också attraktiva i form och når läsarna så snabbt som möjligt.

För det fjärde behöver Vietnams journalistförbund och ministeriet för information och kommunikation studera mekanismer och policyer; ge rekommendationer för att betrakta undersökande journalister som personer som utför offentliga uppgifter.

Fortsätt skapa och dela autentisk och human information i AI-eran

Session 7: Televisionens konkurrenskraft i AI-eran, modererad av journalisten Dr. Ta Bich Loan, chef för avdelningen för underhållningsprogramproduktion, Vietnam Television.

Session 7 : "Televisionens konkurrenskraft i AI-eran" modererad av journalisten Dr. Ta Bich Loan, chef för avdelningen för underhållningsprogramproduktion, Vietnam Television.

Herr Le Quoc Minh sa att explosionen av artificiell intelligens, särskilt artificiell intelligens, skapar utmaningar, samtidigt som den ger stöd för att förbättra konkurrenskraften för tv-branschen i synnerhet och journalistiken i allmänhet. Vilka är utsikterna? Och vilka är de stora frågor som tv-branschen behöver lösa för att bäst betjäna tittarna, tillgodose publikens behov och generera höga vinster till tv-journalistikens enheter?

Med fyra presentationer, diskussioner och videopresentationer kom konferensen fram till följande slutsatser: Generativ artificiell intelligens är revolutionerande när det gäller att skapa levande bilder och innehåll. Samtidigt är det också ett verktyg för att förstå och betjäna allmänheten på bästa sätt.

Mästare Nguyen Van Khanh – chef för gruppen som restaurerar 10 000 foton av martyrer med hjälp av AI-teknik, höll ett tal vid diskussionssessionen.

Artificiell intelligens kommer att frigöra arbetskraften och dramatiskt öka arbetsproduktiviteten inom tv-produktion. Detta kommer att hjälpa tv-branschen att främja sina styrkor.

Dessutom är de risker som artificiell intelligens medför också stora utmaningar i processen att producera tv-program.

Artificiell intelligens kan skapa innehåll som liknar upphovsrättsskyddat innehåll. Detta leder till intrång i immateriella rättigheter. När den ursprungliga informationen är felaktig, vilseledande, eller informationen är ofullständig, felaktig eller till och med falsk, kan kreativa AI-modeller inte transparent verifiera objektiva fakta.

Ojämlikhet, partiskhet och att reflektera information som saknar mänsklighet ... kan också vara risker som artificiell intelligens kan medföra för televisionen om vi förlitar oss för mycket på denna teknik.

Det är obestridligt att artificiell intelligens skapar och kommer att skapa positiva effekter i processen att producera tv-program. Men den mänskliga intelligensens roll i de produkter som skapas av artificiell intelligens behöver främjas och fokuseras starkt. Samtidigt, för att förbättra tv:ns konkurrenskraft i AI-eran, måste vi fortsätta att skapa och dela information som är autentisk och har humanistiska värden. Dessa data bidrar till Vietnams stora datalager. Därifrån kommer artificiell intelligens i Vietnam att ha stora möjligheter att utvecklas, och värdet av tv:ns konkurrenskraft kommer också att öka. Artificiell intelligens kommer att ge vingar åt kreativiteten för dem som arbetar inom tv.

Digital transformation är en oundviklig och oemotståndlig trend för alla pressbyråer.

Session 8 med temat "Dynamisk sändning i den digitala miljön", under ledning av Dr. Dong Manh Hung, chef för redaktionssekretariatet för Voice of Vietnam.

Session 8: "Dynamisk sändning i den digitala miljön" , ledd av Dr. Dong Manh Hung, chef för redaktionssekretariatet för Voice of Vietnam.

Vid denna session fanns det sju presentationer från talare och dussintals åsikter från publiken som kretsade kring tre huvudfrågor: radiosändningars egenskaper och utmaningar i den digitala miljön; de erfarenheter och metoder som radiostationer och kanaler för närvarande implementerar för att anpassa sig till den digitala eran; och lösningar för att bygga en utvecklingsstrategi för radiosändningar i den digitala eran.

Presentationerna och publikens åsikter var enhälliga: För det första är digital transformation en obligatorisk och oemotståndlig trend för alla pressbyråer. Radio- och tv-stationer måste tydligt förstå svårigheterna, utmaningarna och utvecklingsmöjligheterna i den digitala tidsåldern för att kunna ha lämpliga investerings- och utvecklingsstrategier.

Phần toạ đàm được diễn ra sôi nổi xung quanh những vấn đề của phát thanh trong thời đại số.

Thứ hai, để thích ứng với môi trường số, việc thay đổi nhận thức của đội ngũ phóng viên, biên tập viên, đặc biệt là cán bộ làm công tác quản lý phát thanh là yếu tố quan trọng nhất. Bên cạnh đó, yếu tố con người là vấn đề trung tâm trong phát triển nội dung số, từ những phóng viên, biên tập viên, đến thính giả.

Thứ ba, cần quan tâm đầu tư nguồn lực, cả nhân lực, vật lực và tài chính để phát thanh phát triển, cạnh tranh lành mạnh với các loại hình báo chí trong môi trường số.

Và cuối cùng, để các Đài PTTH, các Kênh sóng của Đài TNVN có thể tồn tại, phát triển, rất cần xây dựng chiến lược để phát triển các nội dung phát thanh trên nền tảng số. Chiến lược này đòi hỏi những giải pháp cụ thể, và cả những đề xuất, kiến nghị đối với các cấp có thẩm quyền để phát thanh Việt Nam phát triển, cạnh tranh lành mạnh với các loại hình báo chí khác trên nền tảng số.

Doanh nghiệp cần báo chí để xây dựng và bảo vệ uy tín, giá trị hình ảnh thương hiệu

Phiên thứ 9: Mô hình hợp tác hiệu quả giữa báo chí, doanh nghiệp và đại lý quảng cáo do Nhà báo Lê Quốc Vinh điều hành.

Phiên thứ 9 : " Mô hình hợp tác hiệu quả giữa báo chí, doanh nghiệp và đại lý quảng cáo" do Nhà báo Lê Quốc Vinh điều hành.

Sự phát triển của công nghệ thông tin, điện toán đám mây, mạng xã hội, trí tuệ nhân tạo, và nhất là sự hình thành và phát triển của Web3.0 phi tập trung, đang tạo ra những thách thức vô cùng lớn đối với vai trò của báo chí với tư cách là cầu nối giữa doanh nghiệp với thị trường. Mối quan hệ truyền thống giữa báo chí với doanh nghiệp, thông qua hệ thống trung gian là các đại lý media, với các mô hình hợp tác chủ động, như quảng cáo thương mại, hợp tác truyền thông, hoặc là phối hợp trong các dự án xã hội… đang bị chi phối bởi các nền tảng truyền thông mới, nền tảng xuyên biên giới, kể cả các kênh truyền thông có tác động tiêu cực.

Trên thực tế, nhiều doanh nghiệp đã cắt giảm ngân sách quảng cáo trên báo chí và truyền hình. Ngân sách hợp tác truyền thông cũng thu hẹp lại. Nhiều hoạt động mang tính truyền thông xã hội, kinh tế, văn hoá của báo chí khó tìm được các giải pháp xã hội hoá từ phía doanh nghiệp.

Thực tế đòi hỏi cần có những mô hình hợp tác mới giữa báo chí, doanh nghiệp, và các đại lý quảng cáo (media agency), theo đó, lợi ích của các bên phải gắn liền với lợi ích xã hội. Sự tồn tại và phát triển mạnh mẽ của các cơ quan báo chí mang ý nghĩa rất quan trọng đối với xã hội trong việc định hướng thông tin, hướng đến những giá trị tích cực và bền vững. Doanh nghiệp cần báo chí để xây dựng và bảo vệ uy tín, giá trị hình ảnh thương hiệu của mình, cho nên doanh nghiệp và các đại lý quảng cáo cũng cần thấy rõ nhiệm vụ ủng hộ và hỗ trợ báo chí, bằng các giải pháp và mô hình hợp tác hiện đại, phù hợp xu thế công nghệ mới.

Thứ trưởng Bộ Thông tin & Truyền thông Nguyễn Thanh Lâm phát biểu kết luận phiên thảo luận.

Cụ thể, một là, không chỉ giới hạn ở các mô hình hợp tác quảng cáo, truyền thông thương hiệu, báo chí và doanh nghiệp hoàn toàn có thể hợp tác trong các hoạt động giáo dục công chúng, tuyên truyền, định hướng khuynh hướng tiêu dùng phù hợp với lối sống xanh, có trách nhiệm, thân thiện với môi trường và phát triển bền vững. Điều này cũng trực tiếp mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp đang phát triển theo mô hình ESG – môi trường, xã hội, quản trị bền vững.

Hai là, sự hợp tác xây dựng hình ảnh minh bạch, khách quan cho doanh nghiệp trên các nền tảng báo chí xác tín, tin cậy, chính là cơ sở để xây dựng niềm tin đối với doanh nghiệp. Xu hướng marketing bằng nội dung chính là phương thức hợp lý và hiệu quả, mở đường cho giải pháp hợp tác gọi là branded content - nội dung báo chí mang tính truyền thông cho thương hiệu, dưới nhiều hình thức khác nhau, trên mặt báo hoặc bên ngoài mặt báo, phù hợp cho mô hình đa nền tảng của báo chí hiện đại.

Ba là, doanh nghiệp phải nhận thức lợi ích riêng của mình nằm trong tổng thể lợi ích chung của ngành, của khu vực, của quốc gia và toàn bộ nền kinh tế - xã hội. Việc tham gia cùng báo chí trong các dự án, chương trình truyền thông, góp phần giải quyết các vấn đề xã hội, môi trường, văn hoá… chính là sự hợp tác sâu rộng và bền vững. Về phía báo chí, cũng cần quan tâm xây dựng những chương trình phù hợp với từng doanh nghiệp, thật sự quan trọng đến đời sống xã hội, và có khả năng hỗ trợ quảng bá hình ảnh doanh nghiệp một cách tích cực và hiệu quả.

Bảo vệ bản quyền là điều kiện tiên quyết để bảo vệ nguồn tài chính của cơ quan báo chí

Phiên thứ 10: “Bảo vệ bản quyền báo chí trong kỷ nguyên số” , do Nhà báo Nguyễn Đức Hiển, Phó TBT Thường trực Báo Pháp Luật TP.HCM điều hành.

Bà Phạm Thị Kim Oanh, Phó Cục trưởng Cục Bản quyền Tác giả tham luận tại phiên thảo luận.

Tại đây có 6 tham luận được lãnh đạo các cơ quan báo chí, các cơ quan quản lý nhà nước và các hiệp hội trình bày về các chủ đề: "Các thiết chế bảo vệ bản quyền báo chí trong môi trường số", "Sự cần thiết và những khó khăn về một liên minh các báo lớn nhằm bảo vệ bản quyền", "Vi phạm bản quyền báo chí của các nền tảng Mạng xã hội", "Bảo vệ bản quyền dưới góc độ quy chuẩn đạo đức nhà báo", "Ứng dụng công nghệ trong bảo vệ và khai thác bản quyền báo chí trên môi trường số", "Bản quyền truyền hình – các vấn đề đặt ra cho nhiệm vụ chính trị và kinh tế truyền thông"

Nội dung phiên thảo luận cho thấy để thực hiện tốt chiến lược chuyển đổi số quốc gia trong lĩnh vực báo chí, một trong những thách thức lớn là vấn nạn vi phạm bản quyền nội dung số. Nếu không bảo vệ được bản quyền báo chí, không thể khuyến khích nhà báo và các cơ quan báo chí đầu tư vào phát triển nội dung. Bảo vệ bản quyền là điều kiện tiên quyết để bảo vệ nguồn tài chính của cơ quan báo chí cũng như thực thi hiệu quả các mô hình kinh doanh nội dung số, góp phần giải bài toán về kinh tế báo chí truyền thông ở các cơ quan báo chí hiện nay.

Các đại biểu, diễn giả tham gia thảo luận chuyên sâu về bảo vệ bản quyền báo chí trong kỷ nguyên số.

Cuộc thảo luận đặt ra các vấn đề sau đây: Một là, hệ thống văn bản pháp luật về tác giả, quyền sở hữu trí tuệ và quyền liên quan là cơ sở để cảnh báo, ngăn ngừa, phát hiện và xử phạt vi phạm. Tuy nhiên vẫn còn những bất cập và phân tán. Và ở góc độ chủ thể và người sáng tạo nội dung, các nhà báo và cơ quan báo chí cũng còn lúng túng và chưa thật sự quyết liệt trong bảo vệ quyền lợi của mình

Hai là, cùng thảo luận về giải pháp hữu hiệu để bảo vệ bản quyền báo chí trong môi trường số; Nâng cao năng lực bảo vệ và khai thác bản quyền tác phẩm báo chí; Đóng góp kinh nghiệm xử lý bảo vệ bản quyền báo chí.

Ba là đóng góp vào quá trình sửa đổi Luật báo chí nhằm hoàn thiện hành lang pháp lý về bản quyền báo chí và thúc đẩy hoạt động kinh tế báo chí phát triển.

Nhà báo Lê Quốc Minh hy vọng rằng những kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc năm nay sẽ được hiện thực hóa và mang lại những thay đổi tích cực trong Báo chí Cách mạng Việt Nam.

Kỳ vọng kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc 2024 sẽ được hiện thực hóa

Nhà báo Lê Quốc Minh nhấn mạnh: Với những nội dung đặc biệt chất lượng của các phiên thảo luận nêu trên, tôi hy vọng rằng những kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc năm nay sẽ được hiện thực hóa và mang lại những thay đổi tích cực trong Báo chí Cách mạng Việt Nam. Chúng ta cần tiếp tục làm việc cùng nhau, tập trung vào lợi ích của cộng đồng, cùng xây dựng một nền báo chí chuyên nghiệp, nhân văn, hiện đại và đồng hành phát triển với báo chí thế giới.

Chỉ tịch Hội Nhà báo Việt Nam tặng hoa chúc mừng các điều phối và diễn giả tiêu biểu

Theo Nhà báo Lê Quốc Minh, khó khăn, thách thức thì thời kỳ nào cũng có, và quan trọng hơn là nhìn ra được những cơ hội nào để mỗi cơ quan báo chí, dù là ở Trung ương hay địa phương, dù với quy mô lớn hay quy mô nhỏ đều có thể tìm ra hướng đi cho riêng mình. Không có giải pháp nào đúng với mọi đơn vị, nhưng cũng không có giải pháp nào là không phù hợp nếu không mạnh dạn thử nghiệm và thậm chí chấp nhận sai lầm. Có quan điểm khá phổ biến trên thế giới là đi họp, đi dự hội nghị để học hỏi lẫn nhau, thậm chí người ta khuyến khích “tranh thủ ý tưởng” của nhau.

Tất nhiên, “tranh thủ ý tưởng” ở đây không có nghĩa là sao chép, mà là nhân rộng và có sáng tạo riêng. Sẽ có những ý tưởng mà không ai có thể bắt chước được nhưng vẫn cần tìm hiểu, sẽ có những sáng tạo tưởng chừng chỉ phù hợp với một cơ quan báo chí cụ thể nhưng thực tế vẫn là bài học hữu ích cho nhiều cơ quan báo chí khác. Và thậm chí có những sản phẩm báo chí được học hỏi thì rốt cục còn thú vị hơn cả ý tưởng gốc. Không đi thì không thành đường, không thử sức thì không thể biết ưu thế của mình là gì.

“Chúng tôi mong rằng qua những diễn đàn, hội thảo như thế này, các cơ quan báo chí chủ động và mạnh dạn thử nghiệm để tìm ra con đường riêng cho mình đồng thời đóng góp vào sự phát triển chung của nền Báo chí Cách mạng Việt Nam”, ông Lê Quốc Minh nhấn mạnh.

Reportergrupp

Källa: https://www.congluan.vn/dien-dan-bao-chi-toan-quoc-2024-nang-tam-chien-luoc-va-tinh-thuc-te-cho-cac-co-quan-bao-chi-post288165.html