Positionering av Danangs turistvarumärke efter sammanslagningen

Att ompositionera Da Nangs turistvarumärke efter sammanslagningen är en fråga för att vara värdig det värdesystem som stadens turistnäring besitter.

Da Nang utmärker sig med sitt varumärke som en beboelig stad, med modern infrastruktur som betjänar havsturism . Foto: Trieu Pham

Två stora varumärken inom vietnamesisk turism

Före sammanslagningen uppnådde turistnäringen i det gamla Da Nang och Quang Nam många framgångar och positionerade sina varumärken tydligt på den vietnamesiska turistkartan, även på internationell nivå. Frågan är hur de två destinationernas turismvarumärken byggdes upp i olika riktningar. Da Nang utmärker sig med varumärket som en beboelig stad, modern infrastruktur som betjänar havsturism, MICE-turism... Quang Nam har länge varit känt som en ledande kulturarvsdestination och en pionjär inom den gröna turisttrenden på senare tid.

Turistnäringen i Da Nang stad förväntas efter sammanslagningen blanda dessa två element för att komplettera det nya turismvarumärket Da Nang.

Enligt docent Dr. Pham Trung Luong, tidigare biträdande direktör för Institutet för turismforskning och medlem i den nationella planeringsrådgivningsgruppen, fungerade Da Nang före sammanslagningen endast som en "port" och ett turistdistributionscenter för den centrala regionen, men fungerade egentligen inte som ett turistcentrum för den centrala regionen, delvis för att den tillgängliga turismpotentialen inte var alltför stor.

Med det stora systemet av natur- och kulturvärden som Quang Nam tillfört har Da Nang en solid grund för att bli ett ledande turistcentrum i landet. Foto: QUOC TUAN

”Da Nangs turisms position efter sammanslagningen är nu väldigt annorlunda. Med systemet med stora natur- och kulturvärden (av vilka många är erkända av UNESCO) som lagts till är Da Nang övertygad om att bli ett ledande turistcentrum i landet och har en distinkt identitet”, säger docent Dr. Pham Trung Luong.

Docent Dr. Pham Trung Luong tillade att enligt den nationella planeringen för perioden 2021-2030, med en vision till 2050 som just har justerats, kommer stadsområdet Da Nang-Hue att utvecklas till ett centrum för många områden, inklusive turism, och ett centrum för att organisera regionala och internationella evenemang. Detta är en solid grund för att Da Nangs turistnäring ska kunna växa.

Behöver ett gemensamt varumärke

I många år har Da Nangs turistnäring marknadsfört sig med sloganen "DANANG FantastiCity", vilket ungefär kan översättas till "den underbara Da Nang-staden". Efter sammanslagningen marknadsför Da Nangs turistnäring fortfarande sitt varumärke med denna slogan i vissa marknadsföringsaktiviteter.

I många år har Da Nangs turistnäring marknadsfört sig under sloganen ”DANANG FantastiCity”. Foto: QUOC TUAN

Enligt många experter inom turistnäringen behöver Da Nang snart främja byggandet av ett nytt turistvarumärke, som blandar samman Da Nangs och Quang Nams identiteter. Därigenom positioneras Da Nangs destinationsvarumärke på en högre nivå istället för att sträva efter att bli det ledande internationella turistcentret i Sydostasien år 2030.

Enligt Cao Tri Dung, ordförande för Da Nang Tourism Association, behöver vi, när vi ännu inte har utarbetat och justerat huvudplanen för turismutveckling samt strategin för Da Nangs turismutveckling under den nya perioden, omedelbart ha en varumärkespositionering för att genomföra marknadsföringsarbete, fokusera resurser och bygga produkter som är kopplade till attrahera målmarknader.

Vid workshopen ”Orientering för turismutveckling i Da Nang under den nya perioden” som just ägde rum, föreslog Cao Tri Dung att man skulle undersöka varumärket ”Vietnams essens” – tillfälligt kallat ”Vietnams essens” eller ”Den vietnamesiska turismens essens” eller utan behov av att översätta till vietnamesiska.

”Jag tror att vi har en bra grund för att fortsätta med denna nya positionering för Da Nang. Det här är ett heltäckande och koncist varumärke som inte betonar någon särskild turismpelare. För nästan 10 år sedan genomförde den internationella expertgruppen inom EU-ESRT-projektet en studie som föreslog att detta varumärke skulle användas för Thua Thien Hue, Da Nang och Quang Nam. Den lokala sammanslagningen har skapat rätt tidpunkt för att kunna använda detta varumärke”, sa Cao Tri Dung.

Det framgår att det är mycket viktigt att positionera ett mer heltäckande varumärke för den nya turismen i Da Nang för att matcha stadens turisms status och utvecklingsstrategi i den nya eran.

Fru Truong Thi Hong Hanh, chef för avdelningen för kultur, sport och turism i Da Nang, sa att avdelningen snart kommer att ta emot och systematisera värdefulla åsikter och förslag från workshopen för att ge stadens ledare råd om att justera planeringsinriktningen för turismutvecklingen i Da Nang i framtiden, och samtidigt utfärda specifika policyer och handlingsplaner.

Enligt departementet för kultur, sport och turism förväntas Da Nang välkomna 17,3 miljoner övernattande besökare år 2025, inklusive cirka 7,6 miljoner internationella besökare. Da Nangs turistintäkter år 2025 uppskattas uppgå till cirka 59 biljoner VND.

Källa: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html