Positionering av Quang Nams gröna turismvarumärke: Hållbar och ansvarsfull turism

Ekoturismområdet Dong Giang Heaven Gate är den senaste destinationen som beviljats ett grönt certifikat av provinsens folkkommitté enligt Quang Nams kriterier för grön turism. Foto: QUOC TUAN — Ekoturismområdet Dong Giang Heaven Gate är den senaste destinationen som beviljats ett grönt certifikat av provinsens folkkommitté enligt Quang Nams kriterier för grön turism. Foto: PHAN VINH

Intressenterna delade uppfattningen att det är nödvändigt att bibehålla kriterierna för grön turism , utöka certifieringsmekanismen och bygga ett hållbart och distinkt varumärke för Quang Nam när Quang Nam och Da Nang City slås samman.

Främja hållbara varumärkesmekanismer

Ett av de genomgående budskapen som betonades vid workshopen "Quang Nam Green Tourism 2025" som hölls förra helgen var det akuta behovet av att etablera en hållbar varumärkesmekanism, eftersom detta är en strategisk grund för att öka konkurrenskraften, skapa differentiering och uppmuntra företag att gå mot ansvarsfull turismutveckling.

Olivier Messmer, chefsexpert för det schweiziska projektet för hållbar turism för utveckling (ST4SD), sa att hållbarhetsmärkningen inte bara är en form av certifiering utan bör förstås som en frivillig förbättringsprocess, där varje företag vägleds längs en tydlig uppgraderingsväg, från att uppfylla minimistandarder till att uppnå avancerade miljömässiga, sociala och ekonomiska metoder.

”Om provinsen kan etablera ett charterbaserat märkningssystem, där företag proaktivt registrerar sig, åtar sig att förbättra standarder och får stöd för att uppgradera på olika nivåer, kommer detta att vara ett extremt effektivt verktyg för att sprida hållbara värden på ett verkligt och långsiktigt sätt. Kärnelementet ligger i samförståndet om ansvar mellan staten och den privata sektorn”, sade Olivier.

Faktum är att i många länder med hållbar turismutveckling, såsom Schweiz, Nya Zeeland eller Costa Rica, bidrar hållbara varumärken inte bara till att öka turisternas förtroende utan fungerar också som grund för positionering av regionala varumärken. För Quang Nam, som har en god grund från uppsättningen kriterier för grön turism, kommer etableringen av ett eget varumärke att vara ett strategiskt steg för att förbättra sin position på den internationella kartan för grön turism.

Herr Olivier analyserade: ”För att effektivt driva detta varumärke är destinationshanteringsmodellen (DMO) oumbärlig, där regeringen, företag och samhället deltar i planering och implementering av strategier för turismutveckling.”

En destinationsmarknadsföringsorganisation (DMO) ansvarar inte bara för marknadsföring, utan måste också bli kärnan i det lokala turism-ekosystemet, från kommunikation, produktutveckling, kvalitetskontroll av tjänster till miljöledning. När alla parter arbetar tillsammans på en transparent plattform skapar de förtroende, frigör resurser och stärker destinationens konkurrenskraft.

I samband med processen att gradvis slå samman de administrativa gränserna mellan Quang Nam och Da Nang, som tar form, kommer ett samarbete för att bygga en interregional DMO-modell, som integrerar hållbara varumärkeselement, inte bara att bidra till att sprida värdet av grön turism, utan också skapa en unik identitet för den nya destinationen.

Bibehålla kriterierna för grön turism

Enligt Van Ba Son, biträdande direktör för departementet för kultur, sport och turism i Quang Nam, är de kriterier för grön turism som provinsen utfärdat inte bara ett tekniskt ramverk för att kvantifiera standarder för hållbar utveckling, utan också ett strategiskt verktyg för att samordna hela branschen mot harmoni mellan bevarande och utveckling. Denna uppsättning kriterier integrerar principer från 25 globala standarder, inklusive rekommendationer från Världsturismorganisationen och ledande miljöorganisationer.

Bai Choi sångfestival hålls i Nong Son. Foto: PHAN VINH

”Vi har fastställt att även om Quang Nam administrativt skulle slås samman med Da Nang City i framtiden, skulle det fortfarande vara nödvändigt att bibehålla inriktningen att tillämpa denna uppsättning kriterier som grund för att utveckla regional turism. Inte bara för att detta är ett tillgängligt och lämpligt verktyg, utan också för att utveckling av grön turism är ett oundvikligt krav från marknaden och från branschens egen interna styrka”, bekräftade Son.

Vo Van Anh, vice ordförande för Da Nang City Tourism Association, delade: ”Det gröna turismprogrammet i Quang Nam är en mycket korrekt inriktning, men för att sprida sig vidare måste kriterierna marknadsföras som ett varumärkesvärde, inte bara en teknisk procedur. När företag tydligt ser fördelarna och får specifikt stöd inom både policy och teknik, kommer de att vara redo att förändras. Och det är också då kriterierna verkligen blir ett banbrytande verktyg”, sa Anh.

Från berättelsen om att restaurera och utveckla grönsaksbyn Tra Que utvidgade Mr. Nguyen Ngoc Bich - innovationschef för ST4SD-projektet, frågan till en innovativ strategi för en modell för samhällsturism.

Nyckelfaktorn är inte antalet tjänster som utformas, utan djupet av känslor och kulturella värden som lokalbefolkningen kan förmedla levande i samband med vardagen. Till exempel den lokala turistbyn i Nam Giang med brokadvävning och Co Tu-folkets kulturella aktiviteter, modellen för "en dag som bonde" på landsbygden förknippad med unika jordbruksprodukter...

Enligt Van Ba Son behövs en konsekvent vision och enighet i utvecklingsinriktningen för att dessa modeller inte bara ska sluta vid poängsättning utan bli det huvudsakliga flödet i turismbilden i hela regionen, särskilt i samband med den kommande processen att slå samman administrativa gränser mellan Quang Nam och Da Nang City.

Om vi inte kan bevara "själen" i de gröna värden som formas från gräsrötterna är det lätt att falla i fällan av het utveckling, överväldigande identitet och urholkning av den hållbara grund som mödosamt byggts upp under många år.

”Grön turism är den strategiska vägen för att skapa en unik och långsiktig identitet för det nya landet efter sammanslagningen. Från den praktiska grund som lades i Quang Nam, med frivilligt och proaktivt deltagande från människor - företag - myndigheter - internationella organisationer under de senaste åren, kan denna sammanlänkade region utvecklas till en modell för grön turism på nationell nivå, även på regional nivå om det finns en lämplig destinationshanteringsstrategi, tydliga interregionala policyer och en varumärkespositionering som är tillräckligt djup för att sprida sig”, sa Son.

Efter fyra års implementering har kriterierna för grön turism gradvis format nya verksamhetsvanor för många företag, från att renovera miljövänlig infrastruktur och minimera avfall till att integrera inhemska kulturella element i upplevelseprodukter.

Samtidigt bidrar det till att förbättra destinationernas konkurrenskraft, återställa traditionell kunskap, främja autonomiandan i samhället och skapa nya attraktioner för turismen i Quang Nam. Med totalt 33 företag som är certifierade för att uppfylla kriterierna för grön turism är detta antal fortfarande blygsamt i förhållande till hela branschen som står inför starka krav på grön omställning.

Källa: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html