Att vinna tillbaka unga läsare är journalistikens nya uppdrag.

Även med rollen att upplysa samhället om goda värderingar är det också ett ädelt uppdrag för pressen att vinna tillbaka unga läsare!

Motivationskällor från unga människor

Som vi vet fortsätter världspressen i allmänhet, och Vietnam i synnerhet, att hamna i kris på alla områden, från ekonomi till förtroende och särskilt förlusten av läsare i alla åldrar. De flesta undersökningar, liksom vår egen medvetenhet, tyder på att läsarna i allt högre grad skyr traditionella nyheter. Förlusten av läsare, särskilt unga människor, kanske inte beror på pressen i sig, utan på den snabba uppkomsten av sociala nätverk och teknikplattformar som har överlägsen teknik och till och med förkastliga "knep" .

Med andra ord kan man säga att journalistikens värld ett tag har varit som den naive killen, och förlorat för mycket till andra. Men tiden har kommit för journalistikens värld att vakna upp och inse att det är dags att återta det som gått förlorat och framför allt kämpa för en mer hållbar, för att inte tala om ljusare, framtid.

Forskning visar att unga människor är villiga att betala för nyheter. Foto: Internet.

I uppdraget att vinna tillbaka läsare finns det många målgrupper som pressen behöver rikta in sig på, men det kan inte förnekas att unga läsare är den viktigaste källan för pressen för att vända situationen, för att vända nederlag till seger. Både vad gäller sin egen existens och yrkesetik måste pressen vinna denna kamp.

Först och främst är en stor och mycket verklig fråga när det gäller att attrahera nya läsare i allmänhet, och unga läsare i synnerhet, i den nuvarande svåra ekonomiska situationen för pressen huruvida unga läsare är villiga att betala eller bidra för att använda dagens pressprodukter eller inte? Nyligen genomförda undersökningar runt om i världen visar en bild som är helt motsatt den ofta pessimistiska tankegången hos alla. Faktum är att unga läsare är villiga att betala för nyheter, från millenniegenerationen till generation Z.

En undersökning av 6 000 läsare i åldrarna 16 till 40 år för Media Insight Project, ett samarbete mellan The Associated Press, NORC Center for the Study of Journalism och American Press Institute, visade att totalt sett har 60 procent av de under 40 år betalat eller donerat till nyheter på något sätt. Och de som betalar eller donerar till nyheter är i majoritet i alla åldersgrupper de undersökte, inklusive de i mycket ung ålder.

Mer specifikt är 51 % av Generation Z (16–24 år) villiga att betala eller donera för nyheter, och den siffran stiger till 63 % av yngre millennials (25–31 år) och 67 % av äldre millennials (31–40 år). Siffrorna visar den verkliga potentialen för hållbara intäkter om nyhetsorganisationer, oavsett om de är traditionella eller nystartade, kan skapa innehåll som unga människor finner värdefullt.

Låt inte medievärlden för unga läsare bara vara information som flyter på sociala plattformar. Foto: GI

Det är uppenbarligen en stor motivation för pressen. Detta är faktiskt ett förståeligt fenomen när miljön och livsstilen i teknologieran har bidragit till att de yngre generationerna har för vana att spendera pengar på tjänster som de anser vara nödvändiga, som att betala för TV eller spel.

Nu eller aldrig?

Det betyder att pressen fortfarande har en framtid framför sig om den går i rätt riktning och gör bra i att locka unga läsare till sig, annars kommer katastrof att inträffa. Den stora frågan nu är hur man ska locka unga läsare? Först och främst kan det inte förnekas att pressen måste förändras radikalt för att passa dagens unga läsare i synnerhet, och framtida generationer i allmänhet. Och för att passa dem måste pressen först och främst förstå dem.

För dagens unga generation är journalistik uppenbarligen inte längre bara artiklar tryckta på papper, nyheter på TV eller monotont förekommande elektroniska gränssnitt, som under deras fäders eller syskons era. För unga människor är nyheter också samhället. De har helt enkelt vuxit upp med sociala plattformar. De flesta av dem inser själva att det att ta emot nyheter inte är att sitta och läsa artiklar, utan att surfa på nyheter, ha kul och interagera, utan att ens förstå vad "nyheter" egentligen är, eller så finns det inte längre någon "idol" i journalistikens värld. Det är väldigt annorlunda från förr i tiden.

Den traditionella pressvärlden behöver återuppväcka den yngre generationen läsare från sociala nätverk och teknikplattformar. Foto: GI

För att bättre förstå unga publikers relation till nyheter genomförde Reuters Institute of Journalism och strategibyrån Craft kvalitativ forskning med grupper av 18–30-åringar i Brasilien, Storbritannien och USA år 2022. De drog några intressanta slutsatser. Unga människor ser ”nyheter” som en mycket bred kategori, som kan delas in i ”smala nyheter” och ”breda nyheter” .

”Smala nyheter” handlar om mainstream, seriös och makroinformation. Medan ”breda nyheter” handlar om lättsammare berättelser som underhållning, mode , sport, kändisar, kultur… Framför allt undviker unga människor ofta ”smala nyheter” eller ”seriösa nyheter” .

Enligt undersökningen är nivån av nyhetskonsumtion bland unga lika varierande som antalet unga. Till exempel finns det människor som gillar att titta på nyheter för underhållning eller av medborgerlig plikt att veta vad som händer. Det finns dock många som känner ett praktiskt behov av att hålla sig uppdaterade om utvecklingen i takt med att den påverkar deras dagliga liv, snarare än av nöje eller förpliktelse. Särskilt unga är mycket skeptiska till det mesta av information, på grund av sociala nätverks inflytande.

Dessutom är det en självklarhet att unga människor är "formmedvetna". Unga människor uppskattar en mängd olika format och sätt att kommunicera information, och dras till information som är specifikt utformad för dem – element som sociala plattformar som Facebook, YouTube och TikTok har utnyttjat. Unga läsare föredrar ofta att läsa ett verk som innehåller text, video, ljud och naturligtvis stillbilder.

Vanliga nyhetsorganisationer kan inte tillfredsställa alla unga, men undersökningsresultaten visar tydligt att tidningar har större chans att bli utvalda oftare. De behöver göra de informationsområden de täcker mer mångsidiga och innehållsrika. Faktum är att även politisk rapportering kan vara attraktiv för unga läsare, om den är utformad för dem.

Gå till sociala nätverk för att vinna tillbaka ungdomen

Enligt forskning förändras unga människors nyhetskonsumtion och attityder till nyheter snabbt, vilket visar ett större beroende av sociala medier och ett växande undvikande av etablerade nyheter.

I en studie från 2022 av Reuters Institute for Journalism och University of Oxford ersatte sociala medier i allt högre grad nyhetswebbplatser som en primär källa för unga målgrupper totalt sett, där 39 % av ungdomarna (18–24 år) i 12 länder angav sociala medier som sin primära nyhetskälla, jämfört med bara 34 % som föredrog att gå direkt till en nyhetswebbplats eller app. Denna förhållande kan vara ännu mer snedvridet i vissa regioner.

Andelen unga läsare som undviker nyheter ökar.

Unga människor undviker alltmer traditionella nyheter. Enligt undersökningen undviker cirka 40 % av personer under 35 år ofta eller ibland aktuella nyheter, jämfört med 36 % av personer 35 år och äldre. Källa: Reuters Institute of Journalism och Oxford Universitys undersökning.

Faktum är att unga läsare flyttar sin uppmärksamhet från Facebook till mer visuella plattformar som Instagram, TikTok och YouTube, vilka blir alltmer populära för att konsumera "information" för unga människor. Användningen av TikTok för nyheter har femfaldigats bland 18-24-åringar på alla marknader på bara tre år, enligt studien, från 3 % år 2020 till 15 % år 2022.

Vad gör dessa nätverk så tilltalande för en del yngre publik? Undersökningar visar att de dras till den informella, underhållande stilen hos visuella medieplattformar (och särskilt onlinevideo) – de beskriver den som mer personlig och mångsidig än tv, som en resurs för snabbt föränderliga händelser som Ryssland-Ukraina-konflikten och andra mycket volatila händelser.

Det är en bild som visar hur stor utmaningen är för världspressen om den vill vinna tillbaka unga läsare från sociala plattformar, särskilt i det rådande svåra sammanhanget, när det även är mycket svårt att hitta nya läsare i allmänhet och vinna tillbaka gamla läsare.

Men oavsett hur svårt det är, kan journalistiken i allmänhet inte ignorera denna uppgift. För det första, som nämnts, är unga människor den mest rikliga källan till läsekrets för journalistik. Sedan är det mer ädla uppdraget att hjälpa majoriteten av unga läsare att hålla sig borta från de negativa aspekterna av sociala nätverk och andra sociala teknikplattformar.

Inte ett omöjligt uppdrag

Journalistik är faktiskt bara en del av samhället i dess uppdrag att hjälpa unga människor att leva ett mer autentiskt och hälsosamt liv, vid sidan av andra områden som litteratur, konst, utbildning och till och med ekonomi och juridik (som att förhindra försäljning av flytande varor på sociala nätverk eller att användare ofta blir lurade på sociala nätverk).

Men pressen kommer att vara en viktig del av detta uppdrag, eftersom det här verkligen är som ett "ordkrig" mellan traditionell press och sociala nätverk, som i allt högre grad överväldigas av nonsens, clickbait, till och med giftig och vilseledande information... på grund av sina algoritmer som prioriterar viralitet. Om pressen inte gör sitt jobb bra och misslyckas i detta "ordkrig" , kommer informationsvärlden för framtida generationer att vara en värld av sådana flytande informationsströmmar.

Precis som alla andra områden är journalistiken inte här för att förstöra eller alienera sociala plattformar, och kan inte fastna i sin egen snurr, utan för att hjälpa sina läsare att förstå mer och föra dem tillbaka till sanna värderingar.

I synnerhet, vilket är allmänt erkänt i världen, kräver detta uppdrag myndigheternas medverkan. Det behövs tryck för att sociala nätverk ska bli hälsosammare, mer seriösa och följa gemensamma värderingar inom journalistikens och medievärlden, istället för att vara självförsörjande och till och med bli ett beroende för unga människor.

Uppenbarligen är uppdraget svårt, men inte omöjligt. Unga människor är de mest ombytliga, och deras enkla inträde i sociala nätverk beror delvis på pressens försummelse eller efterblivenhet gentemot unga människor, liksom pressens "godtrogenhet" gentemot teknikplattformar.

Att återfå läsarnas uppmärksamhet ligger givetvis inte utanför pressens förmåga. Det viktiga är allas samarbete, från journalister, pressorganisationer, beslutsfattare... och sociala nätverk.

Det kommer inte att finnas en eller några få specifika lösningar, men i grunden måste journalistikens värld förändras, verkligheten förändras dramatiskt och måste alltid sikta på unga människor som den främsta publik de behöver erövra!

Tran Hoa

Källa: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html