Att vinna tillbaka unga läsare är journalistikens nya uppdrag.

Dessutom, med tanke på dess roll i att vägleda samhället mot positiva värderingar, är det ett ädelt uppdrag för journalistiken att återfå unga läsare!

Motivationskällor från unga människor

Som bekant fortsätter pressen världen över, och i synnerhet i Vietnam, att stå inför en kris i alla avseenden, från ekonomi och förtroende till, i synnerhet, förlusten av läsare i alla åldrar. De flesta undersökningar, liksom vår egen medvetenhet, tyder på att läsarna i allt högre grad skyr traditionella nyheter. Förlusten av läsare, särskilt unga människor, kanske inte enbart beror på pressen i sig, utan också på den snabba ökningen av sociala medier och teknikplattformar, som besitter överlägsen teknik och till och med förkastliga "taktik ".

Med andra ord kan man säga att journalistikens värld har gått igenom en period av naivitet och förlorat för mycket till andra. Men tiden är inne för journalistiken att vakna upp och inse att den nu måste återta det den har förlorat och framför allt kämpa för en mer hållbar, om inte ljusare, framtid.

Forskning visar att unga människor är villiga att betala för nyheter. (Bild: Internet)

I uppdraget att vinna tillbaka läsare finns det många målgrupper som pressen behöver nå, men det kan inte förnekas att unga läsare är den viktigaste källan för pressen för att vända utvecklingen och förvandla nederlag till seger. Både för sin egen överlevnad och för yrkesetikens skull måste pressen vinna denna kamp.

För det första är en viktig och mycket verklig fråga när det gäller att attrahera nya läsare i allmänhet, och unga läsare i synnerhet, i det nuvarande utmanande ekonomiska klimatet för journalistik huruvida unga läsare är villiga att betala för eller bidra till dagens journalistiska produkter. Nyligen genomförda undersökningar runt om i världen visar en bild som är helt motsatt den ofta pessimistiska uppfattningen. Faktum är att unga läsare är villiga att spendera pengar på nyheter, från millennials till Generation Z.

En undersökning av 6 000 läsare i åldrarna 16 till 40 år inom ramen för Media Insight Project, ett samarbete mellan Associated Press, NORC Center for Journalism Research och American Institute of Journalism, visade att totalt sett har 60 % av de under 40 år betalat för eller donerat till nyheter på något sätt. Och de som betalar för eller donerar till nyheter utgör majoriteten i alla undersökta åldersgrupper, inklusive mycket unga människor.

Mer specifikt är 51 % av Generation Z (16–24 år) villiga att betala för eller donera till nyheter, och den siffran stiger till 63 % bland yngre millennials (25–31 år) och 67 % bland äldre millennials (31–40 år). Dessa siffror visar den verkliga potentialen för hållbara intäkter om nyhetsorganisationer, oavsett om de är traditionella eller framväxande, kan skapa innehåll som unga människor finner värdefullt.

Låt inte medievärlden för unga läsare bara vara en samling information som flyter omkring på sociala medieplattformar. Foto: GI

Detta är helt klart ett betydande incitament för pressen. Detta är faktiskt ett förståeligt fenomen, eftersom miljön och livsstilen i den digitala tidsåldern har lett till att yngre generationer har en vanemässig inställning till att spendera pengar på tjänster de anser nödvändiga, såsom att betala för TV eller videospel.

Nu eller aldrig?

Det här betyder att journalistiken fortfarande har en framtid om den rör sig i rätt riktning och gör ett bra jobb med att attrahera unga läsare; annars kommer katastrofen att slå till. Den stora frågan nu är hur man ska attrahera unga läsare? Först och främst är det obestridligt att journalistiken behöver en radikal omvandling för att passa dagens unga läsare i synnerhet, och framtida generationer i allmänhet. Och för att göra det måste journalistiken först förstå dem.

För dagens yngre generation är nyheter uppenbarligen inte längre bara tryckta artiklar, TV-nyheter eller monotona elektroniska presentationer, som det var under deras föräldrars eller morföräldrars generation. För unga människor handlar nyheter också om samhället. Enkelt uttryckt växte de upp omgivna av sociala medieplattformar. De flesta av dem förstår att det att ta emot nyheter inte handlar om att läsa artiklar, utan om att surfa, ha kul och interagera, ofta utan att ens förstå vad "nyheter" egentligen är eller ha någon form av "idol" i journalistikens värld. Det är långt ifrån det förflutna.

Den traditionella journalistikens värld behöver återuppta intresset för yngre läsare från sociala medier och teknikplattformar. Foto: GI

För att bättre förstå sambandet mellan unga publikgrupper och nyheter genomförde Reuters Institute for Journalism och den strategiska byrån Craft kvalitativ forskning med grupper av människor i åldrarna 18–30 i Brasilien, Storbritannien och USA år 2022. De drog några anmärkningsvärda slutsatser. Unga människor såg "nyheter" som en mycket bred kategori, som kunde delas in i "smala nyheter" och "breda nyheter" .

"Smala nyheter" hänvisar till mainstream, seriös och makronivåinformation. "Breda nyheter" omfattar däremot lättare ämnen som underhållning, mode , sport, kändisar och kultur. Särskilt unga människor tenderar att undvika "smala nyheter" eller "seriösa nyheter".

Enligt undersökningens slutsatser är nivån av nyhetskonsumtion bland unga lika varierande som antalet unga själva. Till exempel tycker vissa om att titta på nyheter för underhållning eller av medborgerlig plikt att veta vad som händer. Många andra känner dock ett praktiskt behov av att hålla sig uppdaterade om utvecklingen i takt med att den påverkar deras dagliga liv, snarare än för nöjes skull eller förpliktelse. I synnerhet är unga människor mycket skeptiska till det mesta av information, på grund av sociala mediers inflytande.

Dessutom är en uppenbar slutsats att unga människor är mycket "formorienterade". Unga människor föredrar en mängd olika format och sätt att förmedla information, och attraheras av information som är specifikt utformad för dem – element som sociala medieplattformar som Facebook, YouTube och TikTok har utnyttjat mycket väl. Unga läsare föredrar ofta att läsa en artikel som innehåller text, video, ljud och naturligtvis stillbilder.

Vanliga nyhetsorganisationer kan inte tillfredsställa alla unga, men undersökningsresultaten ovan visar tydligt att journalistik har större chans att väljas oftare. De behöver göra de informationsområden de täcker mer mångsidiga och varierade. Faktum är att även politiska artiklar kan vara tilltalande för unga läsare om de är utformade specifikt för dem.

Gå till sociala medier för att vinna tillbaka ungdomen.

Enligt forskning förändras nivån av nyhetskonsumtion och attityder till nyheter bland unga människor snabbt, vilket visar ett större beroende av sociala medier och ett ökande undvikande av etablerade nyheter.

En studie från 2022 av Reuters Institute for Journalism och University of Oxford visade att sociala medier i allt högre grad ersätter nyhetswebbplatser som en primär källa för unga målgrupper i allmänhet, där 39 % av unga människor (18–24 år) i 12 länder ser sociala medier som sin huvudsakliga informationskälla, jämfört med endast 34 % som föredrar att besöka nyhetswebbplatser eller appar direkt. Dessa procentsatser kan variera ännu mer i vissa regioner.

Andelen unga läsare som undviker nyheter ökar.

Unga människor undviker alltmer traditionella nyheter. Enligt undersökningen undviker cirka 40 % av de under 35 år regelbundet eller ibland aktuella nyheter, jämfört med 36 % av de 35 år och äldre. Källa: Reuters Institute of Journalism och University of Oxfords undersökning.

Faktum är att unga läsare flyttar sin uppmärksamhet från Facebook till mer visuella plattformar som Instagram, TikTok och YouTube. Dessa blir alltmer populära för att ta till sig "information" bland unga människor. Användningen av TikTok för att se nyheter har femfaldigats bland de i åldern 18–24 år på alla marknader på bara tre år, enligt den tidigare nämnda studien, från 3 % år 2020 till 15 % år 2022.

Vad gör dessa nätverk så tilltalande för en del yngre publik? Undersökningar visar att de dras till den informella, underhållande stilen hos visuella medieplattformar (och särskilt onlinevideo) – och beskriver den som mer personlig och mångsidig än tv, som en resurs för snabbt föränderliga händelser som Ryssland-Ukraina-konflikten och andra instabila händelser.

Detta illustrerar hur utmanande det är för global press att vinna tillbaka unga läsare från sociala medieplattformar, särskilt i den rådande svåra kontexten, där även att hitta nya läsare i allmänhet och vinna tillbaka gamla redan är mycket utmanande.

Hur svårt det än må vara kan journalistiken i allmänhet inte ignorera denna uppgift. För det första, som nämnts, är unga människor den rikaste källan till läsekrets för journalistik. För det andra är det ädlare uppdraget att hjälpa majoriteten av unga läsare att undvika de negativa aspekterna av sociala medier och andra sociala teknikplattformar.

Det är inte en omöjlig uppgift.

Pressen är faktiskt bara en del av samhället i dess uppdrag att hjälpa unga människor att leva mer autentiska och hälsosamma liv, tillsammans med andra områden som litteratur, konst, utbildning och till och med ekonomi och juridik (till exempel att förhindra försäljning av förfalskade varor på sociala medier eller förhindra att användare ofta blir lurade på sociala medier).

Men journalistik kommer att vara en avgörande del av detta uppdrag, eftersom det i grund och botten är en "ordstrid" mellan traditionell journalistik och sociala medier, som i allt högre grad överväldigas av nonsens, clickbait och till och med skadlig och vilseledande information... på grund av algoritmer som prioriterar deras viralitet. Om journalistiken misslyckas med att göra sitt jobb väl och förlorar denna "ordstrid", kommer informationsvärlden för kommande generationer att vara en värld av sådana flytande informationsströmmar.

Precis som alla andra områden bör journalistik inte finnas där för att förstöra eller alienera sociala plattformar, och den bör inte heller dras in i deras själva väv. Istället bör den finnas där för att hjälpa sina läsare att få större förståelse och vägleda dem tillbaka till sanna värderingar.

I synnerhet, vilket är allmänt erkänt runt om i världen, kräver detta uppdrag myndigheternas medverkan. Det behövs påtryckningar för att göra sociala medieplattformar hälsosammare, mer seriösa och för att hålla fast vid gemensamma värderingar inom journalistikens och medievärlden, istället för att agera godtyckligt och till och med bli ett beroendeframkallande medium för unga människor.

Uppdraget är uppenbarligen svårt, men inte omöjligt. Unga människor är de mest anpassningsbara, och deras enkla inträde i sociala medier beror delvis på pressens försummelse eller efterblivenhet gentemot ungdomar, samt pressens godtrogenhet gentemot teknikplattformar.

Att återfå läsarnas uppmärksamhet ligger uppenbarligen inte utanför pressens räckhåll; det viktiga är att det kräver gemensamma insatser från alla, från journalister, medieorganisationer, beslutsfattare ... och sociala medieplattformar.

Det kommer inte att finnas en eller några få definitiva lösningar, men i grund och botten måste journalistikens värld förändras – den förändras dramatiskt – och den måste alltid fokusera på unga människor som sin primära målgrupp som den behöver vinna över!

Tran Hoa

Källa: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html