Fenomenet "persika, pho och piano": Kul men var inte för optimistisk om intäkterna

[annons_1]

Peach, Pho and Piano anses vara ett exempellöst biograffenomen inom vietnamesisk film. Med premiär den 10 februari (den första dagen av Tet), den 27 februari, hade den statligt beställda filmen passerat 4 miljarder VND i intäkter (enligt Box Office Vietnam).

Denna feber visar dock också på många problem i processen att släppa och marknadsföra filmer som beställts av staten.

Docent Dr. Bui Hoai Son, ständig ledamot i nationalförsamlingens kultur- och utbildningsutskott, delade med VTC News om ovanstående fråga.

"Peach, Pho and Piano" blev oväntat ett kassafenomen tack vare spridningen av sociala nätverk.

- Nyligen blev "Peach, Pho, and Piano", en historisk film beställd av staten, oväntat ett biograffenomen och lockade en stor publik till biograferna. Hur bedömer du detta fenomen?

Jag anser att detta är ett positivt tecken, men ännu inte en hållbar trend. Även om vi är mycket nöjda, bör vi inte vara alltför optimistiska om att statligt beställda filmer snabbt kommer att dominera marknaden och generera höga intäkter.

Vi bör ha en tydligare förståelse för hur den inhemska filmindustrin fungerar inom en marknadsekonomi. I detta sammanhang måste filmer som beställts av staten uppfylla ekonomins krav, uppfylla konkurrenslagarna samt utbud och efterfrågan, och samtidigt förmedla de politiska , historiska och kulturella värden och budskap som staten önskar för de beställda filmerna.

- Marknadsförings- och kommunikationsexperten Le Quoc Vinh berättade en gång för VTC News att han tyckte det var mycket konstigt att "Peach, Pho and Piano", som fick statliga investeringar på 20 miljarder VND för produktion, saknade finansiering för reklam och mediemarknadsföring.

Att filmen "Peach, Pho, and Piano" mottogs väl av en bred publik visar hur viktig distribution är för filmer som beställts av staten.

Det är tydligt att vi inte har ägnat tillräckligt mycket uppmärksamhet åt filmdistribution. Detta är resultatet av en mycket lång period då vi inte tänkte så mycket på filmindustrin, på att skapa kulturella och konstnärliga produkter, inte ens de som beställts av staten.

I en marknadsekonomi , där distribution, utgivning och marknadsföring är mycket viktiga, tänker vi bara på att skapa produkter som är i linje med statens inriktning att tjäna politiska uppgifter.

Eftersom vi inte har uppmärksammat marknadsfaktorer för kulturella och konstnärliga produkter tillräckligt har det lett till en situation där det finns för lite eller ingen finansiering för distribution. Dessa är hinder som hindrar konstnärliga produkter i allmänhet, och särskilt statligt beställda filmer, från att nå allmänheten.

Filmen "Peach, Pho and Piano" är ett fenomen som får oss att tänka på processen att producera filmverk.

Bui Hoai Son

Den sensationella filmen "Peach, Pho, and Piano" är ett fenomen som får oss att reflektera över behovet av en synkroniserad och professionell produktionsprocess. Konstnärer måste lyssna på marknadens krav. Konstnärliga produkter måste hitta sin publik. Produktionen måste vara kopplad till marknadsföring och distribution.

- "Peach, Pho and Piano" släpps av vissa privata biografer för ideella ändamål, men de kan stödja en film men inte alla filmer. Vad anser du att vi borde göra för att få privata biografer att delta i filmsläpp som beställts av regeringen?

Det långvariga problemet vi har mött är bristen på en mekanism för att säkerställa att alla intressenter gynnas av att släppa statligt beställda filmer, vilket har lett till svårigheter att få ut dessa filmer på biograferna.

Dessutom har vi inte mycket erfarenhet av att handla med statligt beställda filmprodukter. För att handla med och distribuera statligt beställda filmer är vi bundna av många olika regleringar, såsom regleringar om förvaltning och användning av offentliga tillgångar, regleringar om auktioner etc.

Detta gör det svårt att släppa statligt beställda filmer, vilket skapar en psykologisk barriär för managers och närstående parter som är tveksamma och inte riktigt villiga att få ut statligt beställda filmer till marknaden.

Utöver det involverar det även statliga biografer. För närvarande är det endast National Cinema Center som är lämplig myndighet för att göra detta jobb. Detta gör det också omöjligt för många publiker att få tillgång till värdefulla filmer.

Vi behöver ha incitamentsåtgärder som får fler distributionsföretag och biografer, både privata och utländska, att delta mer aktivt i distributionen av statligt beställda filmer.

Först då kommer dessa filmer inte att vara ett slöseri med investeringar och bättre främja humanistiska och revolutionära historiska värden till allmänheten – i linje med statens önskemål.

Frågan om att marknadsföra och distribuera statligt beställda filmer har inte fått någon större uppmärksamhet.

– Med tanke på fenomenet ”Peach, Pho and Piano”, vad tycker du om konkurrenskraften mellan statligt beställda filmer och privatproducerade filmer?

Jag tycker att vi inte ska fokusera på konkurrensen mellan statligt beställda filmer och privatproducerade filmer. Målen och marknaderna för dessa filmer är helt olika. Publiken bryr sig inte heller om en film är statligt finansierad eller privatproducerad; de bryr sig främst om filmens kvalitet. Varje jämförelse är i sig bristfällig.

Viktigt är att vi snarast behöver filmer om revolutionär historia för att förmedla de viktiga budskap som partiet och staten har betonat. Marknaden behöver ett mångsidigt och rikt utbud. Dagens publik behöver inte bara titta på underhållande filmer som passar deras smak, utan också filmer som utforskar historiska och revolutionära teman.

Av den anledningen behöver vi verkligen att statligt beställda filmer visas. Och detta är mer effektivt om distributionen och marknadsföringen görs bättre så att arbetet kan nå en bred publik.

Kritikern Nguyen Phong Viet delade med sig av följande till VTC News reporter: "Av berättelsen om Dao, Pho och Piano ser vi tydligt många brister i att släppa filmer som beställts av staten."
Enligt reglerna måste alla biljettintäkter från en film lämnas in till staten. Nationella filmcentret är skyldigt att uppfylla denna skyldighet eftersom det är en statligt ägd enhet, trots att det är ekonomiskt oberoende. Men när de kontaktas med stora privata företag skulle de säkerligen vägra att distribuera en statligt producerad film utan ett intäktsdelningsavtal med producenten.
Normalt sett, när en film släpps, måste biografer ta ut 55–60 % av vinsten. De kan inte ge alla intäkter till produktionsenheten. I den här situationen kan vi inte klandra de privata produktionsenheterna.
Detta fenomen tyder på att regeringen bör justera sin politik. När en film produceras måste den åtföljas av finansiering för distribution och marknadsföring. Dessa är viktiga delar för en films framgång. En bra film måste åtföljas av en lämplig och riktad marknadsföringskampanj för att skapa synergier.

Le Chi - Thanh Tung

[annons_2]
Källa