När Alla hjärtans dag inte längre är en dag av rosor och choklad

En ny titt på Alla hjärtans dag

Rosor, choklad och smycken är fortfarande basvaror på Alla hjärtans dag – en marknad där amerikanska konsumenter ensamma kommer att spendera uppskattningsvis 26 miljarder dollar i år. Men nya möjligheter har uppstått inom detta område.

Istället för att fokusera på presenter till nära och kära har många företag i branschen också börjat erbjuda produkter inriktade på egenvård och personligt välbefinnande.

Unga amerikaner njuter av alla hjärtans dag med vänner, tar hand om sig själva och kallar den här dagen för Galentines dag, baserat på en berömd sitcom - Foto: Always The Holidays

Fler och fler varumärken anpassar sina sortiment och marknadsföringstekniker för att matcha dessa förändrade konsumenttrender. Och företag som kanske inte tidigare varit en del av julklappskonversationen ger sig in på marknaden, alla fokuserade på att erbjuda alternativ för ett nytt segment av konsumenter som vill njuta av egenvårdstjänster.

”Vi ser att vissa etablerade företag börjar använda en bredare beskrivning av vad Alla hjärtans dag egentligen betyder”, säger Joanna Feeley, grundare och VD för det brittiska trendprognosföretaget Trend Bible. ”Alla hjärtans dag är inte ’död’ men den behöver nästan en ny varumärkesprofil.”

När "egot" blir centrum för alla känslor

Global ekonomisk, politisk och miljömässig osäkerhet kan vara en del av förändringen i konsumenternas attityder.

”Många människor känner sig extremt oroliga för överlevnad, så de börjar prioritera sig själva och luta sig mot attityden ’Jag förtjänar det’ istället för att köpa presenter till andra”, säger Faye Landes, konsument- och detaljhandelsanalytiker på Landes Advisors, ett amerikanskt konsultföretag.

Personliga hälsovårdsprodukter är på uppgång denna alla hjärtans dag - Foto: BBC

Växande sociala känslor är också en stor faktor: många vill att högtiden ska kännas mer inkluderande och erkänner vikten av platoniska relationer och skonsamma egenvårdsritualer vid sidan av presentgivning.

”Det sker en förändring i hur konsumenter blir mer inkluderande på Alla hjärtans dag. Det är inte längre bara en dag för romantiska relationer”, säger Audrey Chee-Read, chefsanalytiker på det amerikanska globala marknadsundersökningsföretaget Forrester.

Joanna Feeley, VD för trendprognosföretaget Trend Bible, säger också att konsumenter är alltmer intresserade av att vara "mig-centrerade". Och detta har lett till en stor förändring på marknaden: framväxten av kategorin personlig vård runt Alla hjärtans dag.

Tillsammans med det finns helt nya aktiviteter på Alla hjärtans dag, från att fira singelstatus genom att ge dig själv din favoritmat till att helt eliminera romantiken och sötman i sms som skickas till din partner.

Redan 2022 visade en undersökning utförd av den multinationella dejtingplattformen Plenty of Fish att 36 % av 2 000 amerikaner i generation Z planerade att tillbringa alla hjärtans dag med en kväll för egenvård eller kul med vänner.

Unga människor fortsätter att leda förändringen. Den senaste undersökningsdatan från Ypulse, ett ledande analysföretag om Generation Z och Millennials, visar också att mer än en fjärdedel av Generation Z-respondenterna sa att de sannolikt kommer att tillbringa Alla hjärtans dag med att ha kul med vänner och köpa presenter till sig själva.

Quang Anh (enligt BBC)

Källa: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html