Första gången bland de 5% starkaste varumärkena i världen: Vad gjorde Vinamilk för att överträffa många europeiska och amerikanska jättar?

VTV.vn - För första gången uppnådde Vinamilk ett varumärkesstyrkeindex som översteg 90 poäng och rankades som AAA+ av Brand Finance, bland de 5% starkaste varumärkena globalt.

Vinamilk ansluter sig till gruppen av 5% av de starkaste varumärkena globalt

AAA+-betyget är inte bara en titel, utan en certifiering av varumärkets enastående interna styrka. Enligt Brand Finance, en oberoende varumärkesvärderings- och konsultorganisation som övervakar cirka 6 000 varumärken i 40 länder runt om i världen , bygger Brand Strength Index (BSI) på faktorer som: kännedom, lojalitet, lönsamhet, kommunikationseffektivitet och strategi för hållbar utveckling.

Vinamilks varumärkesposition i Vietnam och i världen

Topp 2 mest värdefulla varumärken i Vietnam

Topp 1 mest värdefulla livsmedelsmärke i ASEAN

Topp 1 mest potentiella mjölkmärket i världen

Topp 3 globala mjölkmärken i varumärkesstyrkeindex

AAA+ är den högsta nivån på skalan för varumärkesstyrka. Att uppnå ett AAA+-betyg innebär att varumärket har kapacitet att bli grunden för en affärsstrategi för tillväxt, kan användas för att expandera till nya produktkategorier, använda franchisetagare till andra branscher och upprätthålla ett starkt rykte i flera länder – kärnelement som hjälper varumärket att överskrida kategorier.

” Vi har sett Vinamilks varumärkesstyrka öka avsevärt i takt med att företaget expanderar internationellt och fullt ut integrerar sin nya varumärkesidentitet i sin verksamhet. I år är Vinamilk bland de få globala varumärkena som kan upprätthålla ett starkt rykte inom något område där det är verksamt. Normalt sett uppnår mindre än 5 % av globala varumärken denna AAA+-nivå ”, tillade Alex Haigh, VD för Brand Finance Asia- Pacific .

Herr Alex Haigh - VD för Brand Finance Asien - Stillahavsområdet berättar om varumärkesvärdesrapporten för 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

En anmärkningsvärd punkt, enligt Brand Finance, är att även om APAC-regionen (inklusive Asien-Stillahavsområdets ekonomier som Vietnam, Nya Zeeland, Japan, Kina...) bara står för 34,4 % av den globala mjölkmarknaden och äger 4 av de 10 största mjölkmärkena, bidrar den med upp till 54,1 % av det totala varumärkesvärdet bland de 10 största.

Detta visar att företag i regionen, inklusive Vinamilk, omvandlar skala till varumärkesvärde på ett kraftfullt sätt. Under 6 år i rad har Vinamilk behållit sin position inom mejeriindustrin, med en position bland de 5 mest värdefulla varumärkena i APAC och topp 3 vad gäller varumärkesstyrkaindex – ett sällsynt rekord i en volatil marknad. Detta förklarar varför Vinamilk är det enda vietnamesiska mejeriföretaget som har bjudits in att delta i spotlight-sektionen (en sektion som hyllar varumärken med enastående prestationer på varje marknad) av Brand Finance i år.

Herr Nguyen Quang Tri - Vinamilks marknadschef - mottog certifikatet som Vietnams 100 mest värdefulla varumärken av en representant för Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).

Vinamilk är inte bara ledande, utan skapar även trender

Hemligheten bakom denna imponerande prestation är att Vinamilk följer den framtida trenden på den regionala mejerimarknaden. Enligt Brand Finance är den framträdande trenden kontinuerlig produktinnovation – utveckling av produktlinjer (SKU) för att möta hälsoinriktade konsumentbehov, såsom att minska socker, förbättra näringsinnehållet och tillsätta probiotika. Vinamilk Green Farm high protein – den första produktlinjen i Vietnam som tillämpar avancerad ultramikrofiltreringsteknik för att skapa en proteinrik, fettsnål, kalciumrik och laktosfri produkt – presenteras av denna varumärkesvärderingsorganisation som ett typiskt exempel på innovation.

Vinamilk Green Farm high protein – den första produktlinjen i Vietnam som använder ultramikrofiltreringsteknik – nämns av Brand Finance som ett typiskt exempel på produktinnovationstrender i regionen (Foto: Minh Anh).

Att knyta an till Generation Z – att förvandla traditionella varumärken till levande ikoner är också en trend som gradvis blir tydlig i regionen, i samband med övergången mellan konsumentgenerationer. Nya konsumenter köper inte bara produkter, de köper livsstilar. Vinamilk insåg snabbt detta och flyttade sin närvaro till digitala plattformar, skapade kort innehåll på TikTok/Reels, samarbetade med kändisar (influencers) och medverkade i användargenererade utmaningar som enkla recept, hälsosamma snacks, tips för grön livsstil etc. Denna inriktning förväntas hjälpa Vinamilk att upprätthålla långsiktig bevakning i framtiden – där varumärkets närvaro inte bara finns på hyllorna, utan även i nyhetsflöden och i unga människors vardag.

Genom att innovativt tillvägagångssätt för Generation Z behåller Vinamilk sin attraktionskraft mitt i övergången mellan konsumentgenerationer (Foto: Minh Anh).

Slutligen finns trenden mot hållbar konsumtion. Om hållbar utveckling är en oundviklig trend i Europa eller Nordamerika, så är det en nybildad kapplöpning i ASEAN. ” Vinamilk ansluter sig inte bara till den vågen, utan spelar också en roll i att främja trenden i regionen. Detta är en av de viktigaste orsakerna till att Vinamilks varumärke har ökat ”, betonade Alex.

För mer än ett decennium sedan investerade företaget i en cirkulär ekonomimodell och minskade utsläppen, med målet att uppnå nettonollutsläpp år 2050. Hittills har Vinamilk två fabriker och en gård som är certifierade som koldioxidneutrala enligt internationella standarder.

” När färre än 5 % av de globala varumärkena uppnår AAA+-betyget är Vinamilks berättelse inte bara en källa till stolthet för ett företag, utan också en bekräftelse: Vietnam har varumärken som är tillräckligt starka för att stå sida vid sida med varumärken runt om i världen och är på en tillväxtresa varje dag ”, säger Nguyen Quang Tri, Vinamilks marknadschef.

Källa: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm