Livestream-försäljning: Möjlighet eller lagöverträdelse?

Livestream-försäljning hjälper miljontals individer och småföretag att dra nytta av digitala plattformar för att testa nya affärsmodeller - Illustrationsfoto. (Källa: Vietnamplus.vn)

Utmaningarna som följer med det

I samband med att den globala ekonomin går in i en period av omfattande digital transformation bevittnar Vietnam en snabb utveckling av den kreativa ekonomin – ett område som kombinerar kunskap, teknologi, kultur och innovation. I synnerhet är livestream-försäljning inte bara ett e-handelsverktyg, utan också en form av innehållsskapande och affärsmodellskapande.

Enligt FN:s organisation för utbildning , vetenskap och kultur (Unesco) är "kreativ ekonomi" ett system av ekonomiska aktiviteter baserade på kunskap, talang, teknologi och immateriella rättigheter. I Vietnam har resolution nr 23-NQ/TW (2023) om utveckling av kulturindustrier och beslut 1814/QD-TTg (2021) fastställt: "Kreativ ekonomi är en viktig drivkraft för ekonomisk tillväxt och byggande av nationell identitet under integrationsperioden". Livestream-försäljning, när den genomförs i rätt riktning, är en del av den kreativa värdekedjan, som kopplar samman produktion - innehåll - konsumtion och hjälper företag och människor att delta direkt i kunskapsekonomin.

I en kommentar till denna fråga sa Dr. Khong Quoc Minh, expert på immateriella rättigheter och innovation, att livestream-försäljning hjälper miljontals individer och småföretag att dra nytta av digitala plattformar för att testa nya affärsmodeller och bli "innehållsskapare" och "smarta säljare". Genom livestream förs OCOP-produkter, hantverksbyar, regionala specialiteter, traditionella kulturella och konstnärliga produkter ut på den globala marknaden, vilket bidrar till att främja "kreativ export". Tillämpningen av AI för att analysera kundbeteende, automatisera marknadsföring och föreslå produkter skapar en kedja av tekniska innovationer inom e-handeln. Livestream-innehåll, personliga varumärken och marknadsföringseffekter kan bli immateriella immateriella rättigheter, vilket bidrar till bildandet av en digital upphovsrättsmarknad och ägande av kreativt innehåll.

Denna verksamhet medför dock också många utmaningar, såsom intrång i immateriella rättigheter och upphovsrätt till innehåll, bristande transparens i information och produktkvalitet, brist på rättslig ram för att reglera nya former av kommersiell kreativitet, avvikande kreativitet – manipulerad konsumtionskultur...

Med tanke på att kommersiellt bedrägeri vid livestream-försäljning är en utmaning som kommer med möjligheten att utveckla Vietnams e-handel, sa Pham Minh Hieu, biträdande generaldirektör för Activ Company, expert på spårbarhetsteknik på TrueData: För att effektivt kontrollera är det nödvändigt att kombinera juridiska korridorer, teknik och ansvarsfulla sociala medier. Det är nödvändigt att förbättra den rättsliga ramen för livestream-aktiviteter, popularisera spårbarhetslösningar, stärka offentlig-privat samarbete och öka konsumenternas medvetenhet. "Transparent teknik - Transparent marknad - Transparent förtroende" är grunden för att Vietnams e-handel ska utvecklas hållbart, rättvist och kreativt.

Tillämpa teknik för att övervaka och skydda kreativa värden

Faktum är att livestreaming håller på att bli en innovativ affärsmodell som flexibelt kombinerar live-tv-teknik, digital marknadsföring och social interaktion i realtid. Denna form öppnar upp en icke-traditionell kommersiell kanal som hjälper företag att nå kunder utan rums- och tidsbegränsningar, samtidigt som det skapar ett rikt ekosystem för innehållsskapande. Men om "kreativitet" saknar juridiskt ansvar och yrkesetik kan den lätt omvandlas till "godtyckligt skapande" – när vinsten överväger det genuina värdet.

För att denna verksamhet ska kunna utvecklas transparent och hållbart är det nödvändigt att finslipa det rättsliga ramverket och policyerna för att hantera innovation inom e-handel, främja utbildning i innovation, immateriella rättigheter och digitala färdigheter, stärka samarbetet mellan staten, föreningar och yrkescenter, och tillämpa teknik för att övervaka och skydda kreativa värden.

Vu Tuan Cuong, Center for Quality Control and Counterfeit Prevention (CQSAC), analyserade den juridiska aspekten av denna affärsmodell och sa: Livestreaming är en teknik med potential att skapa värde, men för att utveckla och implementera den på ett säkert sätt är det nödvändigt att undvika juridiska och etiska överträdelser. Influencers, experter och kändisar måste följa uppförandekoden, affärsetik, samhällsprinciper och rättsstatsprincipen. För att göra detta behöver influencers, experter och kändisar stödverktyg för att hantera och analysera livesändningsinnehåll och korta klipp. Samtidigt utrustas de med juridisk kunskap genom konsultation, utbildning och främjande av aktiviteter för att förvandla livesändningar till ett nytt yrke inom e-handel.

Han sa också att det är nödvändigt att utveckla tekniska lösningar för att stödja företag som är verksamma inom e-handel. Samtidigt att tillhandahålla tekniska lösningar för hanteringsapplikationer för att hjälpa hanteringsorgan att förbättra sin kapacitet och effektivt hantera tidig upptäckt, varning, förebyggande av förfalskade varor och kommersiella bedrägerier.

Experter anser också att livestream-försäljning är en tydlig manifestation av den kreativa ekonomin – där kunskap, teknologi och kultur blandas för att skapa nya värden. Men ”kreativitet” har bara verklig betydelse om den vägleds av lag, etik och socialt ansvar. Ur innovationsperspektiv är varje individ och influencer i samhället inte bara en säljare, utan också en ”skapare av kulturellt värde och förtroende”.

Om vi vet hur vi ska utnyttja möjligheter, hantera risker och följa lagen, kommer livestream-försäljning att bli en drivkraft för innovation i Vietnam, vilket bidrar till att bygga en kunskapsbaserad ekonomi, nationella varumärken och en enhetlig konsumentkultur.

BICH LIEN

Källa: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html