Masan 2024: Framgång med en konsumentcentrerad strategi

2024 är ett utmanande år för Vietnams socioekonomi . Även om återhämtningstakten inte anses vara alltför snabb har detaljhandelsmarknaden initialt visat positiva tecken och förväntas ha större potential för genombrott inom den närmaste tiden.

Chin-sus produkter är populära på den japanska marknaden.

Därför står företag ständigt inför utmaningar, vilket tvingar dem att ha många strategier och produkter för att bibehålla konsumtionstillväxten, förbättra kvaliteten och attrahera konsumenter. Masan Group utmärker sig särskilt med sina konsumentcentrerade affärsstrategier och mål. Att främja synergin från konsument- och detaljhandelsplattformen I Vietnam är Masans detaljhandelssegment, WinCommerce, en modern återförsäljare med en ledande skalfördel med nästan 4 000 försäljningsställen som betjänar alla konsumentsegment från städer till landsbygdsområden, i kombination med styrkan i Masan Consumers (ett medlemsföretag i Masan) produktion av konsumtionsvaror och ägandet av ett internt logistikföretag, Supra. Detta skapar många möjligheter för WinCommerce att dominera "kapplöpningen" om den inhemska detaljhandelsmarknaden. Supras distributionscentersystem (Distribution Center - "DC") inkluderar 10 lagerkluster (inklusive 6 torrlagerkluster och 4 kyllagerkluster). Denna enhet tillämpar transportplanerings- och optimeringsteknik för transporthantering. Enligt Masans ledning har Supra stöttat WinCommerces detaljhandelssystem för att minska kostnaderna med 11 %. Dessutom hanterar WinCommerce 90 % av de vietnamesiska produkterna i hela systemet och fungerar som en brygga för att hjälpa inhemska företag och tillverkare att leverera högkvalitativa produkter till mer än 30 miljoner kunder per månad. Detta är också en pluspunkt för WCM att komma närmare konsumenternas förtroende, med målet att vietnameser ska använda vietnamesiska produkter. I synnerhet har WinCommerces WiN-medlemskapsprogram nu nått 10 miljoner medlemmar. I takt med att priserna stiger gynnas lojalitetsprogrammet alltmer av konsumenterna eftersom de både kan spara pengar när de handlar och dra nytta av belöningspoängsprogrammet och tillhörande verktyg. Man kan säga att WinCommerce år 2024 kommer att ha rätt pusselbitar på plats för att lyckas på den vietnamesiska marknaden. Masan Consumer (aktiekod: MCH), ett av de största konsumentvaruföretagen i Vietnam, bidrar till de positiva resultaten för "jätten" inom detaljhandeln under 2024. MCH fortsatte att uppnå intäktstillväxt med positiva siffror under 2024. Detta bidrog till den premiumiseringsstrategi som implementerades inom färdigmats- och kryddindustrin. Dessutom uppnådde företagets Go Global-strategi lovande siffror, med fortsatt växande exportintäkter som nådde en ökning med 17 % jämfört med samma period förra året. 2024 satte ett särskilt märke för Chin-Su chilisåsprodukten då den kontinuerligt vann många utmärkelser: Chin-Su blev "Gyllene varumärket för ungdomar" - en utmärkelse som röstades fram av ungdomar vid Ho Chi Minh Citys Golden Brand Awards-ceremoni och nådde topp 1 på den koreanska e-handelsplattformen Coupang. Senast har Chin-su glänst och synts magnifikt på en gigantisk skylt i Myeongdong - det största shoppingparadiset i Seoul, Korea - och Glico-skyltområdet - den ikoniska platsen för det livliga kulinariska distriktet Dotonbori, Osaka, Japan. Denna framgång är också ett bevis på MCH:s obevekliga ansträngningar att diversifiera produkter, skapa och förbättra för att möta konsumenternas alltmer varierande konsumtionsbehov. Varumärket kallrökt kött med europeisk teknologi är förtroende för vietnameserna . Kallrökt kött är extremt populärt i Europa och dyker också gradvis upp mer och mer i vietnamesiska konsumenters liv på grund av fördelarna med mjukhet, färskhet, enkel köpförmåga och hållbarhet, mycket lämpligt för stadsbors hektiska liv.

Kylt kött produceras med europeisk teknik på MEATDeli-fabriken för kylt kött.

För närvarande kan konsumenter enkelt välja att köpa kylt kött av märket MEATDeli (märke från Masan MEATLife) hos stora stormarknadskedjor i Vietnam, såsom WinMart och WinMart-butiker med en mängd olika köttprodukter. MEATDeli är särskilt det första köttmärket som uppfyller BRC-standarderna. Detta är en global standard för livsmedelssäkerhet som fastställts av British Retailer Consortium. För att certifieras enligt BRC-standarderna måste tillverkare uppfylla krav som engagemang för förbättring, livsmedelssäkerhet och tydlig spårbarhet av ursprungsinformation.

Sedan 2023, med en strategi inriktad på den bearbetade köttindustrin, äger MML, utöver MEATDeli, även en serie kvalitetsbearbetade köttprodukter såsom: skinka, korv, fläskfloss, torkad kyckling, fläskskinnsrullar... vilka har mottagits positivt av konsumenterna. I synnerhet har två starka varumärken, Ponnie och Heo Cao Boi, uppnått ~50% marknadsandel på marknaden för steriliserade korvprodukter. Denna bekräftade position har gjort MEATDeli till en "ledande produkt" - en produkt som kan locka konsumenttrafik till butiken. MML, med sin priskonkurrensstrategi, inklusive ett exklusivt prisprogram för WIN-medlemmar, hjälper till att minska prisskillnaden mellan MEATDeli-produkter och kött på traditionella marknader, vilket ökar produktionen och kapaciteten för bearbetningsanläggningar. Man kan säga att Masan genom konsumentcentrerade affärsstrategier har strävat efter att skapa värden genom att förse konsumenterna med kvalitetsprodukter och tjänster till rimliga priser. Med det målet har Masan varit på rätt väg att i allt högre grad vinna förtroende och bli konsumenternas föredragna val. Källa: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html