Vietnamesiska företag accelererar expansionen och bidrar till moderniseringen av konsumentinfrastrukturen

Den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden, värd över 309 miljarder dollar, går in i sin snabbast växande fas i regionen, och den moderna detaljhandelskanalen förväntas nå 35 % år 2030. I kampen om marknadsandelar bland utländska jättar har WinMart framstått som en stark inhemsk representant som expanderar aggressivt för att säkra ett fotfäste för vietnamesiska företag.

Việt Nam•26/10/2025

Enligt en rapport från Insight Asia går den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden in i en period av stark tillväxt och når cirka 309,7 miljarder USD. Inom detta har detaljhandelskanalen Modern Trade (MT) ökat sin andel från 15 % år 2005 till 27 % idag, och förväntas nå 35 % år 2030, vilket motsvarar en genomsnittlig årlig tillväxttakt på cirka 12 % – den snabbaste i ASEAN.

Den främsta drivkraften kommer från en befolkning på över 100 miljoner och en "demografisk utdelning" som förväntas bestå till omkring 2040. Snabb urbanisering och medelklassens uppgång orsakar en betydande förändring i konsumentbeteendet, där människor i allt högre grad prioriterar produktkvalitet, shoppingupplevelse och bekvämlighet. Med sin enorma tillväxtpotential har den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden blivit ett lukrativt mål för utländska återförsäljare som Aeon (Japan), Central Group (Thailand) och Lotte (Korea), med sina system som expanderar i en allt snabbare takt.

Parallellt med tillströmningen av utländska företag framstår en vietnamesisk återförsäljare – WinCommerce (företaget som driver stormarknadskedjan WinMart och närbutikerna WinMart+/WiN) – som en avgörande kraft för att behålla marknadsandelar för vietnamesiska varumärken. Enligt "Domestic Trade Development Strategy to 2030, Vision 2045" siktar Vietnam på att 85 % av detaljhandelsmarknadsandelen ska tillhöra inhemska företag, varav 15 % ska allokeras till utländska direktinvesteringar. Därför har utvecklingen av storskaliga vietnamesiska detaljhandelsvarumärken som WinMart strategisk betydelse, inte bara för företagen själva utan också för hela ekonomin .

I slutet av september hade WinCommerce öppnat 464 nya butiker, varav nästan 75 % var WinMart+-butiker på landsbygden. Centrala Vietnam bidrog ensamt med 227 butiker, vilket motsvarar hälften av de nya öppningarna i år. Inom stormarknadssegmentet planerar WinCommerce att lansera 46 nya stormarknadsmodeller under andra halvåret i år, vilket motsvarar i genomsnitt två nya stormarknader som öppnar varje vecka.

Ger 100 miljoner vietnameser den moderna konsumentupplevelsen.

År 2025 accelererade WinMart-kedjan öppningen av en serie nya stormarknadsmodeller i många provinser och städer som WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Hanoi ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (Ho Chi Minh-staden), WinMart Sa Dec (Dong Thap), WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Dessa stormarknader har en modern, öppen planlösning med en välorganiserad layout. Produktsortimentet sträcker sig från färska råvaror och viktiga konsumtionsvaror till produkter i mellan- till högprissegmentet, hälso- och skönhetsprodukter samt bearbetade livsmedel. Vissa platser integrerar även matlagningsworkshops, produktdemonstrationer och helgaktiviteter för familjer. Med sin "one-stop-shop"-modell möter WinMart hushållens konsumentbehov helt och hållet på en enda plats, vilket ligger i linje med dagens trend av bekvämt boende och tidsoptimering.

På WinMart/WinMart+/WiN-systemen genomgår alla produkter rigorös kvalitetskontroll och ursprungsverifiering från de inledande stadierna av inköp och distribution till försäljningstillfället. Bland anmärkningsvärda exempel finns WinEco-grönsaker som uppfyller VietGAP-, GlobalGAP- eller ekologiska standarder, och MEATDeli-kylda charkuterier som bearbetats med europeisk teknik. Importerade varor, torra livsmedel och kemikalier är också föremål för strikta ursprungskontroller, vilket säkerställer konsumenternas förtroende för deras inköp.

WCM 3.1.jpeg
Genom att utnyttja de integrerade fördelarna med Masan-ekosystemet, inklusive Masan Consumer (konsumtionsvaror), Masan MEATLife (färskt och bearbetat kött), WinEco (rena jordbruksprodukter) och Techcombank (digitala finansiella lösningar), är varje WinMart+-butik inte bara en försäljningspunkt, utan också ett konsumentservicecenter med flera funktioner, där människor lättare kan få tillgång till kvalitet, värde och en modern livsstil. WinCommerce fortsätter fördelarna med Masan-ekosystemet och ärver det moderna logistiksystemet som Masan byggt direkt – SUPRA. Varor transporteras till butikerna snabbt, effektivt och exakt, vilket direkt sänker kostnaden för varje produkt och förbättrar återförsäljarens konkurrenskraft på lång sikt.

Modern detaljhandel formar nya konsumtionsvanor.

Den snabba expansionen av WinMart/WinMart+ har bidragit till en förändring i konsumentvanor, från att "köpa precis tillräckligt för måltider" till att "köpa för en bättre livskvalitet". En expert inom detaljhandeln kommenterade: "Moderna butiker är inte bara platser att handla på, utan platser där konsumenter börjar skapa nya konsumtionsstandarder – säkerhet, bekvämlighet och transparens."

Detta är inte bara ett beteendeförändring, utan återspeglar också en större resa: Vietnam moderniserar konsumtionen inifrån, genom kompetenta inhemska företag som WinCommerce. Under årets första nio månader redovisade WinCommerce en omsättning på 28 500 miljarder VND, en ökning med 16,6 % jämfört med samma period 2024, vilket vida överstiger dess bastillväxtmål (8–12 %). Alla butiker som öppnats sedan årets början har uppnått positiva vinster, vilket återspeglar verksamhetens hållbara tillväxt.

WCM 3.2.jpg
WinMart är inte bara Vietnams största moderna återförsäljare med nästan 4 300 butiker i 34 provinser och städer över hela landet, utan blir också alltmer en viktig länk i den nationella konsumentinfrastrukturen och förbinder tiotals miljoner hushåll med viktiga produkter, högkvalitativa tjänster och en bekväm, modern livsstil.