Amerikanska presidentkandidaters knep för att vinna över väljarna

History Channel (USA) har sammanställt 7 typiska taktiker som amerikanska presidentkandidater har använt för att förmedla sina budskap och skapa sympati, vilket lockar till sig mer stöd och röster från väljarna.

Rörelselåt

Sångböcker från amerikanska presidentvalskampanjer under 1800-talet för att främja positiva bilder av kandidater. Foto: Historia

Valet i Vita huset 1840 var det första moderna valet, fyllt med fängslande slagord och livfulla kampanjsånger som kretsade kring kandidaterna.

Kandidaterna i det amerikanska presidentvalet 1840 var demokraten Martin Van Buren och whiggen William Henry Harrison (1834–1854). Demokraterna försökte framställa Harrison som en man som drack stark cider och bodde i en timmerstuga.

Samtidigt hade Whigs skapat Van Buren som "Van Ruin", en förmögen, ensam aristokrat. I verkligheten var Harrison son till en förmögen, gammal familj från Virginia, medan Van Buren växte upp i fattigdom.

”Det är ett perfekt exempel på hur man kopplar kampanjslogans och bilder till en kandidat som i det här fallet egentligen inte alls matchar”, sa Claire Jerry från Smithsonians National Museum of American History.

"The Harrison Song", en sång från Harrisons kampanj 1840, hyllade honom som både bonde och stor general. Sången, med titeln "The Farmer of North Bend", föreställde Harrison som en bonde som knackade på dörrarna hos de mäktiga i Washington, D.C. Till slut vann Harrison valet och blev USA:s nionde president.

Den populäraste kampanjsången 1840 var "Tippecanoe and Tyler Too!", som presenterade Harrison som hjälten i slaget vid Tippecanoe (1811) och hans vicepresidentkandidat John Tyler. Låtens titel anpassades också till en kampanjslogan.

Det finns många andra exempel på kandidater som avsiktligt använder kampanjsånger för politiska syften. Kampanjsångerna för den 18:e amerikanska presidenten Ulysses S. Grants andra mandatperiod hade titlarna "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant’s Our Banner Man" och "Grant Campaign Song". Alla framkallade känslor från unionens seger under general Ulysses S. Grant i det amerikanska inbördeskriget (1861-1865). Och det huvudsakliga uppdraget under valperioden det året var att bygga ett fredligt och enat Amerika.

Vissa kampanjsånger förknippas till och med med kandidater långt efter att de blivit valda. År 1992 använde Bill Clinton Fleetwood Macs "Don't Stop" som sin kampanjsång. Låten har fortsatt att förknippas med Clinton och spelades före hans offentliga framträdanden 2012. Fleetwood Mac framförde låten vid Clintons installation 1993.

Cigarett

Cigarettpaket tryckta med bilder av kandidater från valet 1988. Foto: Historia

På 1800-talet var cigarrlådor ett av de mest använda reklammaterialen för kampanjer. Rökning och cigarrer var en viktig del av vardagen i 1800-talets Amerika.

Den republikanske kandidaten Benjamin Harrisons kampanj 1888 delade ut cigarettfodral i trä. Kongressledamoten Henry Clay, som kampanjade tre gånger 1824, 1832 och 1844, introducerade en pipa med hans porträtt graverat på. William Howard Tafts kampanj 1908 innehöll en gigantisk 23 cm cigarr prydd med hans ansikte.

När amerikanerna bytte från cigarrer till cigaretter under 1900-talet producerade tobaksföretag speciella valpaket med cigaretter för varje kandidat. Tobaksbutiker sålde ofta dessa paket och följde försäljningen som ett slags inofficiellt "opinionsundersökning".

”När Dwight D. Eisenhower kandiderade mot den demokratiske kandidaten Adlai E. Stevenson 1952, visade butikerna upp dessa två cigaretter och sa: ’Baserat på försäljningen förutspår vi att Dwight D. Eisenhower kommer att vinna’”, sa Jerry. Som ett resultat vann Dwight D. Eisenhower med en jordskredsseger och blev USA:s 34:e president.

Trots de tydliga hälsoeffekterna av rökning fortsatte valkampanjtema-cigaretter att säljas och distribueras över hela USA fram till valet 1988 mellan George H.W. Bush och Michael Dukakis.

Brosch

Kampanjnålar är en av de mest populära och massproducerade formerna av dessa evenemang.

Anhängare till Amerikas förste president, George Washington, visade sin lojalitet genom att sy fast minnesknappar i mässing på sina rockar.

”De ursprungliga kampanjnålarna var metallknappar”, säger Jerry. ”Det höll i sig ett tag. Vi fortsatte att använda ordet knapp även efter att versionen med slagnålar utvecklades.”

De första moderna kampanjnålarna dök upp 1896 och var tillverkade av ett nytt material som kallas celluloid – den första plasten som framställdes kemiskt.

På 1870- och 1880-talen hade vissa plastnålar till och med kandidatens ansikte tryckt på sig. På 1890-talet patenterades en ny tillverkningsmetod. Tillverkaren använde ett tunt celluloidark för att täcka den tryckta bilden på papper. Detta lindades runt en metallplatta med en nål på baksidan. Med denna nya, billigare tillverkningsprocess föddes den moderna kampanjnålen. Det är i huvudsak samma process som används för att producera kampanjnålar idag.

Affiliate-produkter

Krafts speciella makaroner och ostlåda från 1996. Foto: Historia

År 1996 producerade Kraft specialaskar med makaroner och ost för att delas ut vid årets republikanska och demokratiska nationella konvent. Nudlarna ersattes med nudlar formade som åsnor eller elefanter.

Men det var inte första gången en amerikansk tillverkare hade försökt marknadsföra sina produkter till väljare i båda partierna. Även småskaliga tillverkare var med på gång, som järnaffären från 1800-talet som sålde snygga bältesspännen till båda kandidaterna 1888.

Jergens babytvål. Foto: Historia

En av de märkligaste kopplingarna var Jergens babytvål. Den kom ut under valet 1896, som stod mellan republikanen William McKinley och demokraten William Jennings Bryan. År 1896 ville tvålföretag som Jergens visa att ny tillverkningsteknik gjorde det möjligt för dem att skapa tvål i alla former och storlekar, snarare än bara tvålar. Och de valde att skapa babytvål.

Tvålarna var förpackade i lådor med små kort där det stod ”Min pappa ger bort gratis silver!” eller ”Min pappa stöder guldstandarden!”. Detta syftade på kandidaten Bryans kampanj för att överge guldstandarden till förmån för en ekonomisk plan som kallades ”gratis silver”.

Bilklistermärken

Bilklistermärken är en produkt av moderna kampanjrörelser. På 1920- och 1930-talen uttryckte bilägare sin politiska lojalitet genom att fästa metallskyltar på sina registreringsskyltar och stötfångare.

Anhängare till Franklin D. Roosevelt uttryckte till och med sin entusiasm för sin kandidat genom att borra hål i de främre stötfångarna på sina bilar för att permanent fästa en metallplatta med texten "ROOSEVELT".

De första moderna bildekalerna såldes efter andra världskriget tack vare förbättringar av plast och lim.

Leksak

Barn kan inte rösta, men det hindrar inte kampanjer från att försöka tilltala "barnet" i varje väljare med leksaker och spel centrerade kring kandidater.

Grover Clevelands omvalskampanj 1888 gav ut en speciell kortlek. Cleveland var den första presidenten att gifta sig under sin ämbetstid, och hans vackra unga fru, Frances, var en berömd kvinna från 1800-talet. Clevelands omvalskampanj utnyttjade Amerikas beundran för den första damen genom att trycka en kortlek med Frances på drottningkorten, Cleveland på kungkorten och en rad ministrar på de andra korten.

Under valet 1960 distribuerade kandidaten Richard Nixons kampanj en specialversion av en populär barnleksak som kallades en klicker. De små, handhållna leksakerna gav ifrån sig ett skarpt klickande ljud. Nixons kampanj kom till och med på en medryckande slogan och sång som hörde till leksaken, kallad "Click with Dick".

TV-reklam

Idag spenderar kandidater och deras givarnätverk rutinmässigt miljarder dollar på reklam på tv och internet. Men i tv:ns tidiga dagar förstod inte alla kandidater kraften i detta medium.

Valet 1952 mellan Dwight D. Eisenhower och Adlai Stevenson var första gången kandidater använde tv-reklam. År 1952 fanns det tiotals miljoner tv-apparater över hela USA.

Men istället för att sända en 60-sekunders reklamfilm, körde Stevensons kampanj ett 30-minuters "inforeklam" där kandidaten förklarade sina politiska ståndpunkter för väljarna. Eftersom Stevensons kampanj inte ville betala mycket för formatet, sändes "inforeklamen" sent på kvällen när tittarsiffrorna var låga.