Reklam i relation till kultur, utbildning och samhällsansvar

Dagens reklam har gradvis gått bortom ramen för rent kommersiella kampanjer till att bli ett värdeorienterat medium och främja positiva sociala normer.

Propagandaskyltarna i samband med Ho Chi Minh- stadens partikongress för mandatperioden 2025-2030 lyste upp den livliga atmosfären, förtroendet och förväntan, stoltheten och viljan att stiga hos partikommittén och stadens invånare.

Lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen från 2025 markerar ett viktigt steg framåt och sätter reklamverksamhet i samband med kulturell utveckling, utbildning och samhällsansvar, mot en modern och human mediemiljö.

Utöka reklamens sociala roll

Enligt biträdande direktör för avdelningen för gräsrotskultur, familj och bibliotek (ministeriet för kultur, sport och turism), Nguyen Quoc Huy, är den ändrade reklamlagen som tillämpar en enhetlig rättslig ram för både vinstdrivande och ideell reklamverksamhet en mycket betydande förändring som visar ett steg framåt i lagstiftningstänkandet kring reklam.

En skylt som annonserar de 31:a SEA-spelen på Hanois gator under stadens värdskap.

Förr i tiden sågs reklam ofta som ett verktyg för affärsverksamhet, med syftet att göra vinst. Men i praktiken handlar reklam inte bara om att sälja produkter, utan också om att förmedla budskap, vägleda beteenden och till och med sprida positiva värderingar i samhället.

Lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen från 2025 har officiellt tagit bort skillnaden mellan lönsam och ideell reklam. Denna bestämmelse bidrar till att utöka det kreativa utrymmet för organisationer, företag och individer när de deltar i propaganda- och marknadsföringsaktiviteter för det gemensamma bästa, såsom miljöskydd, trafiksäkerhet, moralisk fostran eller att bygga upp bilden av ett civiliserat och modernt Vietnam. "Detta är ett mycket viktigt steg framåt som lägger grunden för att reklam ska bli en ansvarsfull social informationskanal som bidrar till byggandet av en hälsosam kulturell miljö i den nya perioden", bekräftade Huy.

Utifrån detta tillvägagångssätt antar reklam gradvis karaktären av en kommunikationsaktivitet med kraften att orientera samhället. När den är korrekt orienterad har reklam stor kraft i att orientera värderingar och framkalla positiva beteenden i samhället. Reklamkampanjer för samhället, såsom att främja gröna livsstilar, skydda barn i cyberrymden, bygga en beteendekultur eller hedra vietnamesiska produkter, tillför alla värden utöver ekonomiska mål, bidrar till att skapa civiliserade livsstilar och stärker socialt förtroende.

Utställning av propagandaaffischer för att välkomna Son La provinsiella partikommittés 16:e kongress.

Förutom sin informativa roll är reklam också ett sätt att bidra till utbildning, inrikta livsstilar och kulturella värderingar i samhället, hjälpa till att sprida etiska normer och väcka mänsklighetens anda och medborgerligt ansvar. Att uppmuntra reklamkampanjer med positivt innehåll ligger också i linje med partiets och statens inriktning på att utveckla kulturindustrier, där reklam anses vara en viktig del, både för ekonomisk utveckling och för att bygga upp det vietnamesiska folket och den kulturella miljön.

Således ingår reklam inte bara i marknadskategorin, utan blir också en del av kulturindustrin, där varje budskap bär ett pedagogiskt och socialt värde.

Sprid mänskliga värden genom varje budskap

Enligt Nguyen Quoc Huy har lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen från 2025 skapat en tydligare rättslig grund för att uppmuntra reklamverksamhet som tjänar samhällets intressen, oavsett om reklam är vinstdrivande eller inte. Detta är en viktig mekanism för att utöka utrymmet för kreativitet och socialt ansvar inom reklamområdet.

Lagen föreskriver också tydligt kravet att reklaminnehållet måste vara korrekt, humant, inte strida mot goda seder och traditioner och inte vilseledande, vilket säkerställer en positiv värdeorientering i all kommunikationsverksamhet. ”För att reklam för samhället verkligen ska spridas och vara hållbar är det viktigt att skapa en frivillig koppling mellan företag, medieorganisationer och det kreativa samhället”, betonade Huy vidare.

Företag kan koppla samman lokala reklamaktiviteter med strategier för hållbar utveckling och betrakta det som en del av socialt ansvar. Pressbyråer, digitala plattformar och innehållsskapare kan proaktivt stödja och sprida positiva budskap i kreativa, närmare och mer attraktiva former till allmänheten.

När lösningarna används i harmoni kommer reklam i samhället att bli en viktig del i att bygga en hälsosam kulturell miljö, öka den sociala medvetenheten och främja reklamens roll som ett verktyg för att främja det vietnamesiska folkets utveckling i den nya eran.

Ordföranden för Vietnams reklamförbund, Nguyen Truong Son, representerade affärssidan och sa att om reklam enbart ses i syfte att sälja produkter, så återspeglar det inte branschens sanna natur och sociala ansvar. Faktum är att reklamföretag, särskilt inom utomhusreklam, har gjort många praktiska bidrag till propaganda, utbildning och samhällsaktiviteter.

Enligt Son spenderar de flesta företag 20–30 % av sin utomhusreklam eller tid på ideella ändamål, såsom att marknadsföra partiets riktlinjer och politik, statens politik och främja humanitära program och viktiga nationella evenemang. "Till exempel har A80-evenemanget som firar 80-årsdagen av landets grundande, det landsomfattande reklamsystemet, spelat en oerhört viktig roll för att sprida bilden av Vietnam och andan av nationell solidaritet."

Enligt ordföranden för Vietnams reklamförening ser många företag detta som sitt eget och frivilliga ansvar, och ingen står utanför denna gemensamma ansträngning. Med teknikens utveckling har reklam på LED-skärmar och sociala nätverksplattformar också en stor fördel i form av hastighet, möjligheten att uppdatera och snabbt sprida autentiskt innehåll, vilket bidrar till att viktiga budskap från landet överförs i tid till allmänheten.

Nguyen Truong Son sade dock också att det fortfarande finns vissa svårigheter i de administrativa förfarandena, särskilt i stora städer som Hanoi, där licensiering och förnyelse av utomhusreklamskyltar är strikt kontrollerade, vilket leder till långsamma godkännandeprocesser. Han förväntar sig att när reklamlagen och nya förordningar och riktlinjer träder i kraft den 1 januari 2026, kommer licensieringsprocessen enligt "one-stop"-mekanismen, tydliga tidsfrister för behandling av dokument och att alla förfaranden läggs ut online att bidra till transparens i reklamverksamheten, minska bördan för företag och skapa en sund konkurrensmiljö.

Förändringen i ledningstänkande och reklampraxis öppnar upp nya utrymmen, där varje kampanj syftar till ekonomisk effektivitet och bidrar till att sprida kulturella, pedagogiska och humanistiska värden. När en enhetlig rättslig ram kombinerar näringslivets frivilliga insatser, bekräftar reklam sin position som en ansvarsfull social mediekanal. När företagens röst smälter samman med samhällets intressen, kommer reklam verkligen att bli en bro mellan ekonomi och kultur, vilket bidrar till att bygga bilden av ett modernt, kreativt och medkännande Vietnam i internationella vänners ögon.

HOAI TOR

Källa: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html