Skärp kändisarnas ansvar i reklam

DNVN - En av de anmärkningsvärda bestämmelserna i reklamlagen som nyligen antogs av nationalförsamlingen är att den inte begränsar reklam från kändisar eller influencers; istället kräver den större transparens och definierar tydligt ansvaret för de enheter som är involverade i reklamverksamhet.

På morgonen den 16 juni, med 94,77 % av nationalförsamlingens delegater som röstade för, antog nationalförsamlingen officiellt lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen.

Enligt den nya lagen måste de som marknadsför reklamprodukter – inklusive kändisar, experter och de med stora följare på sociala medier – kontrollera annonsörens trovärdighet och kontrollera dokumentationen relaterad till produkten, varorna eller tjänsterna. De är förbjudna att marknadsföra eller annonsera produkter, varor eller tjänster som de inte har använt eller helt förstår. Dessutom måste de tydligt ange att de gör en reklam före och under sändningen.

Enligt rapporten, som förklarade, mottog feedback och reviderade Nationalförsamlingens ständiga kommittés (NA:s ständiga kommitté), föreslog några ledamöter i Nationalförsamlingen skärpta regler för kändisar och influencers som marknadsför reklamprodukter, och föreslog att endast de med expertis relaterad till produkten skulle få delta i marknadsföringen. NA:s ständiga kommitté höll dock inte med om detta tillvägagångssätt.

Nationalförsamlingens ständiga utskott anser att kändisars och influencers deltagande i reklam i en marknadsekonomi är en legitim kommersiell aktivitet som bidrar till att främja produktion och näringsliv, uppmuntra innovation och ekonomisk utveckling. Istället för att begränsa det väljer lagförslaget att stärka dessa enheters ansvar genom att lägga till specifika rättsliga skyldigheter.

Utkastet till reklamlag skärper kändisars och influencers ansvar genom att lägga till specifika rättsliga skyldigheter.

Det är värt att notera att förordningen kräver att influencers verifierar annonsörernas trovärdighet innan de marknadsför deras produkter. Nationalförsamlingens ständiga kommitté bekräftade att detta är en nödvändig åtgärd för att begränsa den utbredda falska reklamen och reklamen för förfalskade och förfalskade varor på sociala medier på senare tid.

Samtidigt behåller lagförslaget även bestämmelsen om skyldigheten för de som sänder reklam att tillhandahålla relevanta dokument när behöriga myndigheter begär det. Vid överträdelser i reklamverksamhet kommer de inblandade enheterna, beroende på överträdelsens allvarlighetsgrad, att hanteras i enlighet med lagen – principen om gemensamt ansvar kommer inte att tillämpas strikt.

När det gäller reklamverksamhet på digitala plattformar har det föreslagits att kräva att gränsöverskridande plattformar har juridiska ombud i Vietnam. Nationalförsamlingens ständiga kommitté har dock konstaterat att denna förordning inte är förenlig med Vietnams internationella åtaganden, särskilt inte i samband med anslutningen till WTO. Därför tillämpar lagförslaget endast vissa obligatoriska krav på utländska annonsörer, såsom att anlita inhemska leverantörer av reklamtjänster, lagra data, lämna in regelbundna rapporter och följa vietnamesisk lag.

Dessutom kvarstår förordningen som förbjuder reklam på plattformar som bryter mot lagen för att skydda vietnamesiska varumärken och en sund digital reklammiljö.

Torsdag

Källa: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418