Skärp kändisarnas ansvar i reklam

DNVN - En av de anmärkningsvärda bestämmelserna i reklamlagen som nyligen antogs av nationalförsamlingen är att den inte begränsar reklam för kändisar och influencers; istället kräver den mer transparens och definierar tydligt enheternas ansvar i reklamverksamhet.

På morgonen den 16 juni, med 94,77 % av nationalförsamlingens delegater i samförstånd, antog nationalförsamlingen officiellt lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen.

Enligt den nya lagen måste de som levererar reklamprodukter – inklusive kändisar, experter och personer med stora konton på sociala medier – verifiera annonsörens trovärdighet och kontrollera dokument relaterade till produkten, varan eller tjänsten. Om de inte har använt eller inte helt förstår produkten, varan eller tjänsten får de inte introducera eller marknadsföra den produkten. Dessutom måste de tydligt meddela att de annonserar före och under sändningen av innehållet.

Enligt rapporten om förklaring, godkännande och justering från Nationalförsamlingens ständiga kommitté (NASC) föreslog några ledamöter i nationalförsamlingen att skärpa reglerna för kända och inflytelserika personer som levererar reklamprodukter, i riktning mot att endast tillåta de med expertis relaterad till produkten att delta i marknadsföringen. NASC höll dock inte med om denna plan.

Nationalförsamlingens ständiga utskott anser att kändisars och influencers deltagande i reklam, inom marknadsmekanismen, är en legitim kommersiell aktivitet som bidrar till att främja produktion och näringsliv, uppmuntrar kreativitet och ekonomisk utveckling. Istället för att begränsa, väljer lagförslaget att öka dessa enheters ansvar genom att lägga till specifika rättsliga skyldigheter.

Utkastet till reklamlag skärper kändisars och influencers ansvar genom att lägga till specifika rättsliga skyldigheter.

Det är värt att notera att förordningen kräver att influencers verifierar annonsörernas trovärdighet innan de marknadsför deras produkter. Nationalförsamlingens ständiga kommitté bekräftade att detta är en nödvändig åtgärd för att begränsa situationen med falsk reklam och reklam för förfalskade varor som har varit utbredd på sociala nätverk på senare tid.

Samtidigt bibehåller lagförslaget bestämmelserna om reklamföretagens skyldighet att tillhandahålla relevanta dokument när behöriga myndigheter begär det. Vid överträdelser i reklamverksamheten kommer, beroende på överträdelsens omfattning, ärendena att hanteras i enlighet med lagens bestämmelser – utan att principen om gemensamt ansvar tillämpas på ett strikt sätt.

När det gäller reklamverksamhet på digitala plattformar finns det ett förslag om att kräva att gränsöverskridande plattformar har en juridisk representant i Vietnam. Nationalförsamlingens ständiga kommitté sa dock att denna bestämmelse inte är förenlig med Vietnams internationella åtaganden, särskilt inte i samband med anslutningen till WTO. Lagförslaget tillämpar därför endast ett antal obligatoriska krav på utländska annonsörer, såsom att anlita inhemska leverantörer av reklamtjänster, lagra data, implementera regelbundna rapporteringssystem och följa vietnamesisk lag.

Dessutom bibehålls förordningen "ingen reklam på illegala plattformar" för att skydda vietnamesiska varumärken och en sund digital reklammiljö.

Torsdag

Källa: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418