Att leva varumärket: En oundviklig trend i generationen som fokuserar på upplevelse och kvalitet

Den 20 november 2025 äger Branded Living Summit 2025 – den första djupgående konferensen om varumärkesbyggda bostadsutrymmen i Vietnam, organiserad av Masterise Homes – rum i Ho Chi Minh-staden. Evenemanget samlar mer än 300 experter och ledande ledare inom områdena ekonomi, fastigheter, design, drift och livsstil, och lovar att öppna upp för strategiska dialoger om framtiden för varumärkesbyggande levnadsstandarder i Vietnam.

Báo Đại biểu Nhân dân•19/11/2025

En dramatisk förändring i urban livsstil: när upplevelse blir det nya "måttet"

Under det senaste decenniet har Vietnam haft en av de snabbaste inkomsttillväxttakterna i Asien. BNP per capita har ökat från 3 552 dollar till cirka 5 000 dollar, vilket markerar Vietnams övergång till den övre medelinkomstgruppen ⁽¹⁾ . Medelklassen förväntas utgöra mer än 50 % av befolkningen år 2035 (Världsbanken) och överklassen expanderar snabbt i större städer ⁽²⁾ .

Denna förändring visar inte bara ekonomisk motståndskraft, utan skapar också en stor förändring i hur vietnamesiska människor konsumerar och väljer var de vill bo. Mentaliteten att "köpa för att ha tillräckligt att leva" ger gradvis vika för trenden att "köpa för att förbättra levnadsstandarden", vilket tydligt syns i alla branscher, från mode och mat till upplevelsetjänster.

Figur 1 — Förändringen i konsumenternas tänkande och beteende återspeglas även inom fastigheter, då köpare i allt högre grad prioriterar att ”äga upplevelser” framför att ”äga tillgångar”. Foto: Lumière Orient Pearl

Denna förändring har också en direkt inverkan på fastighetssektorn. Moderna köpare ser inte längre sitt hem bara som en tillgång, utan som ett utrymme som speglar deras egen livsstil, personlighet och estetiska smak. Medan urvalskriterierna tidigare mer handlade om bekvämlighet eller grundläggande element, har förväntningarna nu höjts: sofistikerad design, distinkt identitet, professionella driftstjänster och en komplett boendeupplevelse. De söker en konsekvens av komfort, känsla och kvalitet inom en rimlig ekonomisk gräns men med en helt ny värdeskala.

I takt med att behovet av förbättrade upplevelser blir allt tydligare tvingas marknaden att förändras: inte bara sälja en lägenhet, utan skapa en heltäckande, hållbar och konsekvent livsmiljö som uppfyller de alltmer sofistikerade förväntningarna hos den nya generationen köpare. Detta är drivkraften som omformar dagens urbana levnadsstandarder.

Figur 2 — *Dagens konsumenter köper inte bara en lägenhet, utan också en boendemiljö med värdefulla upplevelser. Foto: Masteri Park Place*

I en kommentar till denna trend sa Mauro Gasparotti, Senior Director of Southeast Asia på Savills Hotels: ”Marknaden för lyxfastigheter i Vietnam går in i en period av stark förändring, då köpare i allt högre grad prioriterar personliga upplevelser och högre levnadsstandard. Vågen av tillgångsöverföringar till den yngre generationen driver också efterfrågan på olika, distinkta och ikoniska produkter. På global skala sker en liknande trend då lyxfastigheter fortsätter att ses som en viktig investeringskanal som bidrar till att bevara och öka tillgångsvärdet över många generationer.”

Branded Living Summit 2025: Forumet öppnar nya perspektiv på varumärkesbaserad levnadsstandard i Vietnam

Branded Living Summit 2025 ger en djupare inblick i varumärkesstandarder inom fastigheter och visar att efterfrågan på förbättrade boendeupplevelser ökar inom många kundgrupper, inte bara koncentrerad till det traditionella överklasssegmentet. Detta är en signal om att marknaden går in i en fas av diversifiering av behov och förväntningar.

Som en pionjärutvecklare som tar med sig varumärkesfastigheter till Vietnam har Masterise Homes snabbt förstått detta behov och insett behovet av ett internationellt forum för att koppla samman tänkande, dela expertis och forma framtida levnadsstandarder genom strategiska perspektiv. Branded Living Summit 2025 - Årlig konferens om varumärkesbyggande bostadsyta i Vietnam, organiserad av Masterise Homes, i samarbete med Savills Hotels, kommer att markera första gången i Vietnam som det har hållits en djupgående och prestigefylld konferens om varumärkesbyggande bostadsyta, sammankopplad och ledd av ett internationellt varumärkesbyggande fastighetsvarumärke.

Evenemanget samlar en rad ekonomiska experter, projektutvecklare och företagsledare från ledande arkitekt- och hotellenheter såsom: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Branded Living Summit kommer att ge flerdimensionella perspektiv, makroanalyser och värdefulla presentationer om strategier för lyxfastigheter, porträtt av medel- och överklasskunder i Vietnam, marknadstrender under 2026, särskilt lyxfastighetssegmentet.

Samtidigt diskuterade konferensen även Vietnams konkurrensfördelar och tillväxtfaktorer i samband med den ökande efterfrågan på produkter och tjänster relaterade till nya livsstilar, drivna av ekonomisk tillväxt, digital omvandling, hållbarhetstrender och önskan att uppnå hög levnadsstandard.

Under det senaste decenniet har Masterise Homes varit pionjärer inom konceptet "Branded Living" i Vietnam genom samarbetsprojekt med globala varumärken som Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton och Elie Saab för att skapa ett omfattande varumärkesekosystem – där varje projekt är en kombination av konst, teknologi och humanistisk livsfilosofi.

Typiska projekt som Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi eller Lumière Boulevard har bidragit till att placera Vietnam på kartan över destinationer med internationell levnadsstandard och gett värdefulla upplevelser till invånare och kunder.

Denna inriktning förstärktes ytterligare vid det senaste Meet the Experts-evenemanget som Masterise Homes deltog i, där internationella experter insåg att marknaden starkt skiftar mot "lokal relevans", och betonade sofistikeringen i att förstå den lokala livskulturen, samtidigt som internationella standarder bibehålls.

Kommentar (0)