Kultur är en avgörande drivkraft för att Vietnams turism ska nå den globala marknaden.

Vietnam har en rik och levande nationell kultur. Detta är en enorm resurs för att utveckla attraktiva kulturella turismprodukter. Faktum är att kulturturism håller på att bli en viktig tjänstesektor i landet.

Ritualen att släppa ut karpar för att välkomna det månanska nyåret vid Thang Longs kejserliga citadell. Foto: VNA.

Tjänstesektorn är en viktig ekonomisk sektor.

I strategin för utvecklingen av Vietnams kulturindustrier fram till 2020, med en vision fram till 2030, har regeringen identifierat: "Kulturindustrier är en viktig del av den nationella ekonomin" och förespråkar samtidigt att " kulturturism ska bli en viktig tjänstebransch, som utvecklas avsevärt både i kvalitet och kvantitet, och som bidrar positivt till ekonomisk tillväxt och skapande av arbetstillfällen genom produktion av alltmer mångsidiga, högkvalitativa kulturprodukter och tjänster, som möter de kreativa, njutnings- och konsumtionsbehoven hos inhemska människor och för export."

Dessutom har regeringen satt ett mål att "kulturturismen ska stå för 10–15 % av de totala intäkterna på cirka 18 000–19 000 miljoner USD från turister".

Enligt Nguyen Trung Khanh, chef för Vietnams nationella turistförvaltning (ministeriet för kultur, sport och turism), har Vietnam genom åren lyckats bra med att bevara och främja kulturarvets värde. Turistnäringen har utvecklat kulturella turismprodukter baserade på att utnyttja det inneboende naturvärdet hos kulturarvsplatser, såsom att besöka kulturarvsplatser och reliker; lära sig om och uppleva traditionell kultur, samhällets kulturliv, festivalturism, mat och andlighet…

Som ett resultat har många former av immateriellt kulturarv, särskilt traditionell scenkonst, restaurerats och utvecklats, vilket bidragit till att locka ett stort antal turister, särskilt internationella besökare.

Till exempel återskapar "Hoi An Ancient Town Night" på ett autentiskt sätt Hoi An-folkets liv i början av 1900-talet, tillsammans med olika och färgstarka kulturella aktiviteter som traditionell opera, byschack, kalligrafi, Bài Chòi-kortspel, grytkrossning med förbundna ögon och kinesiskt schack... Dessa unika turistprodukter, som bär Hoi Ans utmärkande prägel, har gett inhemska och internationella turister mycket intressanta upplevelser. Detta är en av de viktiga faktorerna som bidragit till Hoi Ans turistindustris framgång de senaste åren.

Många orter har insett vikten av konkret och immateriellt kulturarv för utvecklingen av "turistindustrin" och lagt fram specifika strategier och planer för att främja värdet av dessa kulturarv.

Till exempel, efter att Trang Ans natursköna komplex erkändes av UNESCO som ett världsarv av kultur och natur år 2014, fastställde Ninh Binh-provinsen en tydlig strategi för att främja värdet av kulturarvet för hållbar turismutveckling. Som ett resultat välkomnade provinsen år 2022 mer än 3,7 miljoner besökare, varav en tredjedel var internationella turister. Nyligen rankades Ninh Binh också bland de 10 vänligaste destinationerna i världen.

För närvarande bidrar kulturella turismprodukter till att stärka Vietnams turismvarumärke globalt. Vid World Travel Awards 2022 utsågs Vietnam till "Världens ledande kulturarvsdestination". Detta är tredje gången Vietnam får detta pris (de två föregående gångerna var 2019 och 2020). Hoi An City (Quang Nam) utsågs för tredje gången i kategorin "Asiens ledande kulturstadsdestination"...

För att hjälpa Vietnams turistindustri att "ta fart".

Man kan säga att kulturturism håller på att bli en attraktiv typ av turism, vilket bidrar till utvecklingen av vietnamesisk turism mot hållbar grön tillväxt. Detta är också en faktor som bidrar till att stärka varumärket, skapa differentiering och bidra till att förbättra den vietnamesiska turismens konkurrenskraft.

Konstprogrammet "Hai Phong välkomnar det nya året 2023". Foto: Hoang Ngoc - VNA

Enligt Vietnams nationella turistmyndighet står dock utvecklingen av kulturturism fortfarande inför många utmaningar, såsom ofullständiga rättsliga ramar för utveckling av kulturindustrins produkter och kulturturism, begränsade marknadsförings- och marknadsföringsaktiviteter för turism samt otillräckliga mänskliga resurser för kulturturism.

Dessutom står bevarandet och främjandet av kulturarvsplatser fortfarande inför många svårigheter och utmaningar på vissa platser av olika skäl, framför allt brist på ekonomiska resurser och begränsad allmän medvetenhet.

I detta sammanhang betonade direktör Nguyen Trung Khanh att turistnäringen behöver utveckla en omfattande policy för att säkerställa harmoni mellan att bevara kulturarvet och utveckla turismen i en grön och hållbar riktning, särskilt genom att uppmuntra utvecklingen av ansvarsfulla turismformer kopplade till samhällskultur.

Å andra sidan, enligt experter, måste varje region och ort definiera och bygga ett varumärke för kulturturism för att vietnamesisk turism ska kunna "ta fart" på en kulturell grund, och därigenom bygga ett nationellt varumärke baserat på dess inneboende kulturella potential och värderingar. Samtidigt bör den främja kulturturism genom omfattande kultur- och turismevenemang som omfattar musik, film, mat och vietnamesiska kultur- och turismfestivaler internationellt; och utforma och utveckla kreativa, unika och mångsidiga kulturturismprodukter.

Dessutom behöver turistnäringen stärka tillämpningen av informationsteknik och digital teknik i produktutveckling och marknadsföring, och marknadsföra varje typ av kulturturismprodukt för att förbättra bilden och positioneringen av Vietnams kulturturismvarumärke i regionen och världen.

Man kan säga att utvecklingen av kulturturism ligger i linje med den vietnamesiska turismens potential och styrkor, såväl som mänsklighetens allmänna trend. Detta ökar inte bara konkurrenskraften för vårt lands turism utan bidrar också till att bevara unika och originella kulturella värden och ger samhället hållbara försörjningsmöjligheter.

Kim Khuyen