Kultur är en viktig drivkraft för att vietnamesisk turism ska nå ut globalt.

Vietnam har en rik kultur och en stark nationell identitet. Detta är en utmärkt resurs för att utveckla attraktiva kulturella turismprodukter. Faktum är att kulturturism håller på att bli en viktig tjänstesektor i landet.

Karpsläppceremoni för att välkomna våren vid Thang Longs kejserliga citadell. Foto: VNA

Viktig servicesektor

I strategin för utvecklingen av Vietnams kulturindustri fram till 2020, med en vision fram till 2030, har regeringen identifierat: "Kulturindustrin är en viktig del av den nationella ekonomin", och samtidigt förespråkar den att " kulturturism ska omvandlas till en viktig tjänstesektor inom ekonomin, som utvecklas avsevärt både kvalitativt och kvantitativt, och som bidrar positivt till ekonomisk tillväxt och skapande av arbetstillfällen genom produktion av fler och fler mångsidiga, högkvalitativa kulturprodukter och tjänster, som tillgodoser behoven av kreativitet, njutning och kulturell konsumtion hos inhemska människor och för export".

Dessutom satte regeringen också upp ett mål att "kulturturism står för 10–15 % av de totala intäkterna från turister på cirka 18 000–19 000 miljoner USD".

Enligt chefen för Vietnams nationella turistförvaltning (ministeriet för kultur, sport och turism) Nguyen Trung Khanh har vårt land under senare år gjort bra ifrån sig när det gäller att bevara och främja kulturarvets värde. Turistnäringen har utvecklat kulturella turismprodukter baserade på att utnyttja de inneboende naturvärdena i kulturarvet, såsom att besöka kulturarvsplatser och reliker; lära sig om och uppleva traditionell kultur, samhällets kulturliv, festivalturism, matlagning, andlighet etc.

Som ett resultat har många typer av immateriellt kulturarv, särskilt traditionell scenkonst, restaurerats och utvecklats, vilket bidragit till att locka ett stort antal turister, särskilt internationella besökare.

Till exempel har "Hoi An Ancient Town Night" återskapat Hoi An-folkets ursprungliga liv i början av 1900-talet tillsammans med olika och färgstarka kulturella aktiviteter som opera, byflaggor, kalligrafi, kortspel, grytkrossning med förbundna ögon, kinesiskt schack... De unika turistprodukterna, som bär Hoi Ans unika prägel, har gett inhemska och utländska turister mycket intressanta upplevelser. Detta är en av de viktiga faktorerna som bidragit till Hoi Ans turistindustris framgång de senaste åren.

Många orter har insett vikten av materiella och immateriella kulturarv för utvecklingen av den "rökfria industrin" och lagt fram specifika strategier och planer för att främja värdet av dessa kulturarv.

Till exempel, efter att Trang An Scenic Landscape Complex erkändes av UNESCO som ett världsarv av kultur och natur år 2014, har Ninh Binh-provinsen fastställt en tydlig strategi för att främja kulturarvets värde för hållbar turismutveckling. Som ett resultat välkomnade provinsen år 2022 mer än 3,7 miljoner besökare, varav en tredjedel var internationella besökare. Nyligen listades Ninh Binh också bland de 10 vänligaste destinationerna i världen.

För närvarande bidrar kulturella turismprodukter till att stärka Vietnams turismvarumärke globalt. Vid World Travel Awards 2022 utsågs Vietnam till "världens ledande kulturarvsdestination". Detta är tredje gången Vietnam får detta pris (de två föregående gångerna var 2019 och 2020). Hoi An City (Quang Nam) utsågs för tredje gången i kategorin "Asiens ledande kulturella urbana destination"...

För att vietnamesisk turism ska "ta fart"

Man kan säga att kulturturism håller på att bli en attraktiv form av turism, vilket bidrar till utvecklingen av Vietnams turism i riktning mot hållbar grön tillväxt. Detta är också en faktor som bidrar till att stärka varumärket, skapa skillnad och bidra till att förbättra Vietnams turisms konkurrenskraft.

Konstprogram "Hai Phong välkomnar det nya året 2023". Foto: Hoang Ngoc - VNA

Enligt Vietnams nationella turistmyndighet står dock utvecklingen av kulturturism fortfarande inför många utmaningar, såsom att den rättsliga korridoren för utveckling av kulturindustrins produkter och kulturturism fortfarande är ofullständig; marknadsföring och reklam för turism är begränsade; personalresurserna för kulturturism uppfyller inte kraven...

Dessutom står frågan om att bevara och främja kulturarv fortfarande inför många svårigheter och utmaningar på vissa platser av många anledningar, särskilt brist på ekonomiska resurser och begränsad allmän medvetenhet.

I det sammanhanget betonade direktör Nguyen Trung Khanh att turistnäringen behöver utveckla en samordnad policy för att säkerställa harmoni mellan att bevara kulturarvet och utveckla turismen mot grön och hållbar tillväxt, särskilt genom att uppmuntra utvecklingen av ansvarsfulla turismformer kopplade till samhällskultur.

Å andra sidan, enligt experter, för att vietnamesisk turism ska kunna "ta fart" på kulturell basis, måste varje region och ort forma och bygga ett varumärke för kulturturism, och därigenom bygga ett nationellt varumärke baserat på dess potential och inneboende kulturella värden, samtidigt som man främjar kulturturism genom omfattande kulturturismevenemang med musik, film, mat och vietnamesiska kulturturismfestivaler internationellt; samt utforma och bygga kreativa, unika och mångsidiga kulturturismprodukter.

Dessutom behöver turistnäringen öka tillämpningen av informationsteknik och digital teknik i produktutveckling och marknadsföring; marknadsföra och annonsera marknader för varje typ av kulturturismprodukt för att förbättra bilden och positioneringen av Vietnams kulturturismvarumärke i regionen och världen.

Man kan säga att utvecklingen av kulturturism ligger i linje med den vietnamesiska turismens potential och styrkor, såväl som med mänsklighetens allmänna trend. Detta ökar inte bara konkurrenskraften för vårt lands turism, utan bidrar också till att bevara unika och originella kulturella värden, vilket ger samhället hållbara försörjningsmöjligheter.

Kim Khuyen