Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på personliga varumärken: "Gräver efter guld" från sociala nätverk

I en tid av sociala mediers explosion kan en begåvad idrottare tjäna mycket pengar om hen vet hur man bygger upp och utnyttjar sitt rykte.

Enligt en statistik som genomfördes av Influencer Marketing Hub i mars 2025 är Cristiano Ronaldo den idrottare som tjänar mest pengar från sociala nätverk. Med sitt rykte, inflytande och 660 miljoner följare på Instagram tjänar han mer än 3,2 miljoner USD/inlägg från denna plattform. Med 506 miljoner följare på Instagram tjänar Messi också nästan 2,6 miljoner USD/inlägg…

Fotbollsspelaren Quang Hai gör reklam för ett mobilspel

FOTO: FBNV

I Vietnam har många idrottare tjänat pengar på sociala nätverk. Fans är alltid nyfikna på sina idolers vardag. Därför är välkända videoformat som "En idrottares träningsdag", "Vad gör idrottare på sina lediga dagar", "Vad tar idrottare med sig när de tävlar utomlands?"... mycket populära och för idrottare närmare sina fans. Därifrån skapar idrottare ett visst antal följare, vilket leder till att de blir eftertraktade av varumärken. Idrottare kan "bokas" för att annonsera för varje inlägg på sin personliga sida eller bli varumärkesambassadörer för varumärken.

Enligt en undersökning av Thanh Nien Newspaper tjänade en freestyle-idrottare i Vietnam en gång mycket pengar på en reklamkampanj för ett känt sandalmärke. Vissa kända idrottare sätter in miljarder dong varje år när de skriver på exklusiva ambassadörskontrakt. Många kända spelare är också ansikten utåt för många olika varumärken (inte inom samma bransch). Till exempel har Quang Hai kontrakt med bilmärken, smörjmedel, elektronik, arkitektoniska plaster... Van Hau är också eftertraktad av varumärken även när han inte spelar eftersom han inte har återhämtat sig helt från sin skada.

Dessutom har idrottare många andra sätt att tjäna pengar. Det första är att delta i evenemang. Att bjuda in kända idrottare och använda deras bilder för kommunikation på sociala nätverk är en effektiv marknadsföringsmetod. För pratsamma och glada idrottare kan de sälja produkter direkt, livestreama eller recensera produkter... De får en fast avgift för varje framträdande och en extra provision för varje såld produkt. Många idrottare har en bra inkomst när de säljer sportrelaterade artiklar som kläder, skor, kosttillskott...

I många nya reklamkampanjer föredrar varumärken även "co-branding"-modellen, där idrottare deltar i att designa personliga produkter (träningströjor, löparskor etc.). Dessa produktlinjer i begränsad upplaga är både exklusiva och ökar bandet mellan idrottare och fans. Till exempel samarbetade Kamito med tennisspelaren Ly Hoang Nam för att lansera pickleball-racketserien Kamito Alpha. Snart kommer detta märke att göra detsamma med en annan känd tennisspelare, Trinh Linh Giang, med en racketserie som heter Gamma.

Om de utvecklar en YouTube-kanal kan idrottare också tjäna pengar enbart från denna plattform. Enligt statistiksajten Socialblade beräknas Hoang Ducs officiella kanal tjäna 2 500 USD per år. Denna siffra är ganska blygsam eftersom Hoang Duc bara har "byggt upp kanalen" sedan februari 2025 och har mer än 15 000 följare.

VAD SKA MAN GÖRA FÖR ATT "GRÄVA EFTER GULD"?

Att tjäna pengar på sociala medier för idrottare är inte längre en fråga om tur eller inspiration. De som menar allvar med att följa denna väg har en systematisk strategi, från att identifiera sin publik till att planera innehåll, publiceringstider och personlig stil.

Vissa idrottare som Le Duc Phat (badminton) eller Tran Dang (friidrott), även om de inte tävlar i "heta" sporter som fotboll, vinner ändå kärlek i online-communityn tack vare att de upprätthåller tränings- och tävlingsinnehåll, i kombination med att de delar genuina dagliga ögonblick. Empati och närhet är nyckeln till att locka ett stort antal följare, vilket blir valet för många varumärken som strävar efter en hälsosam, hållbar och inspirerande stil.

I grund och botten betalar varumärken inte bara idrottare för att publicera inlägg, utan för att "köpa" en image, ett värde som idrottaren representerar. Till exempel, när anfallaren Nguyen Tien Linh deltar i att marknadsföra ett elbilsmärke, ser fansen inte bara ett bekant ansikte, utan känner också det förtroende, den närhet och den miljövänliga livsstil som han strävar efter. Att välja ett reklamansikte är nu ett kommunikationsproblem, inte längre bara att välja en kändis. Elbilsföretaget förklarade: "Tien Linh är känd för sin uthållighet och önskan att nå långt inom sport, vilket är anledningen till att vi valde att bli en symbol för smarta mobilitetsfunktioner."

Idrottare blir också mer medvetna om att välja kontrakt för att undvika att påverka sin image. Många berättade att de har tackat nej till kontrakt med höga löner men som inte matchade deras personliga värderingar eller det budskap de förmedlade. Detta visar den nya generationens idrottares professionalism och långsiktiga tänkande.

" BRYR SIG" OM FANS

Bakom en idrottares framgångar på sociala medier finns alltid skuggan av en lojal fangemenskap. Detta är en kraft som är redo att interagera, dela och sprida budskap, vilket bidrar direkt till annonsens effektivitet. Ett inlägg av Nguyen Thi Anh Vien, även om det bara är ett träningsögonblick, men med flera hundra tusen följare, tiotusentals gilla-markeringar och kommentarer, är det skapade medievärdet enormt.

Det är därför många idrottare investerar mycket seriöst i att upprätthålla kontakten med fans: de svarar på kommentarer, deltar i minispel, organiserar interaktiva formulär i form av frågestunder (fans frågar, idrottare svarar) eller till och med spelar in vloggar för att dela sin tävlingsresa. Dessa till synes små saker är "retentionsknappen" som hjälper idrottare att skapa sin egen community, vilket kan bli en stor språngbräda för kommersiella samarbeten. (fortsättning)

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm