ใน 9 เดือน ผู้บริโภคชาวเวียดนามใช้จ่าย 8.9 พันล้านเหรียญสหรัฐบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

227,700 พันล้านดองเวียดนาม หรือ 8.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นจำนวนเงินที่ชาวเวียดนามใช้จ่ายในการช้อปปิ้งบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2567

รายงานตลาดค้าปลีกออนไลน์ไตรมาสที่ 3 และการคาดการณ์ไตรมาสที่ 4 ที่เพิ่งเผยแพร่โดยแพลตฟอร์มข้อมูล อีคอมเมิร์ซ Metric ประกาศว่าในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตเชิงบวกต่อไป

ทั้งนี้ มูลค่าการซื้อขายรวม 9 เดือน อยู่ที่ 227,700 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 37.66% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2566 โดยในไตรมาสที่ 3 เพียงไตรมาสเดียว มีมูลค่า 84,750 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 15.9% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ของปี 2566 โดยมีสินค้า 897 ล้านรายการ

สถิติของ Metric ครอบคลุม 5 แพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน ได้แก่ Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki และ Sendo โดยกรองคำสั่งซื้อปลอมและสินค้าของขวัญออกไป ซึ่ง TikTok Shop และ Shopee เป็น 2 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มียอดขายเติบโต 110.6% และ 11.3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566

ใน 9 เดือน ผู้บริโภคชาวเวียดนามใช้จ่าย 8.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ภาพ: MH

อย่างไรก็ตาม มีเพียง TikTok Shop และ Shopee เท่านั้นที่บันทึกการเติบโตในเชิงบวกเมื่อเทียบกับทั้งไตรมาสที่สองและช่วงเวลาเดียวกันในปี 2023 หลังจากช่วงเวลาแห่งความตกต่ำ Tiki กลายเป็นจุดสว่างที่ไม่คาดคิดโดยรายได้จากธุรกรรมทั้งหมดในไตรมาสที่สามฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง เพิ่มขึ้น 38.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง ถือเป็นจุดเปลี่ยนเชิงบวกสำหรับแพลตฟอร์มในประเทศ

เมื่อพิจารณาแยกแต่ละแพลตฟอร์มในไตรมาสที่ 3 พบว่า Shopee, TikTok Shop และ Tiki ต่างมียอดขายเติบโตสูงตั้งแต่เดือนกรกฎาคม โดยมีจุดสูงสุดในเดือนสิงหาคม จากนั้นลดลงเล็กน้อยในเดือนกันยายน ในทางกลับกัน Lazada และ Sendo พบว่ายอดขายค่อยๆ ลดลงในแต่ละเดือน

ไตรมาสสุดท้ายของปีเป็นช่วงเวลาที่มีวันหยุดและฤดูกาลต่างๆ มากมาย ช้อปปิ้ง น่าตื่นเต้นที่สุดของปี พร้อมกันนั้น เทศกาลตรุษจีนปี 2568 ก็มาถึงเร็วกว่าปีที่แล้วด้วย ดังนั้นการช้อปปิ้งเพื่อเตรียมตัวสำหรับเทศกาลเต๊ดจึงมักจะคึกคักที่สุดในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม

“ ดังนั้นคาดว่ายอดขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะเติบโตสูงสุดในช่วงนี้” ทีมวิจัยของ Metric เผยแพร่รายงานฉบับล่าสุดเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม

ข้อมูลจาก Metric คาดการณ์ว่าการเติบโตในเดือนตุลาคม พฤศจิกายน และธันวาคมจะอยู่ที่ประมาณ 10%, 20% และ 35% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งจะช่วยให้ยอดขายบนแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์ 5 อันดับแรกของเวียดนาม (ได้แก่ Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki และ Sendo) พุ่งแตะหลัก 80.6 ล้านล้านดอง

ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมได้แก่ แฟชั่น ฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว, ผลิตภัณฑ์ แฟชั่น ตรุษจีน, ผลิตภัณฑ์ความงาม...

นอกจากนี้ ผู้ขายสามารถสร้างโปรโมชันการช้อปปิ้งแบบคู่ที่รวมการช้อปปิ้งปลายปีและช่วงเทศกาลตรุษจีนเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อสินค้าล่วงหน้า

จากต้นปีจนถึงสิ้นเดือนกันยายน พ.ศ. 2567 ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตเชิงบวกอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดขายรวมเกือบ 228 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 38% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ตามรายงานภาพรวมตลาดค้าปลีกออนไลน์ของ Metric

ท่ามกลางการแข่งขันอันดุเดือดระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ มีเพียง TikTok Shop และ Shopee เท่านั้นที่เป็น 2 แพลตฟอร์มที่มีการเติบโตในเชิงบวกเมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสที่ 2 ของปีนี้และช่วงเดียวกันในปี 2566

ที่น่าสังเกตคือ Tiktok Shop มียอดขายเติบโตสองหลักเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการผสมผสานโมเดลการช้อปปิ้งและความบันเทิง

Tiki ยังเป็นจุดสว่างที่น่าประหลาดใจในไตรมาสที่ 3 เนื่องจากมีการบันทึกการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งด้วยการเพิ่มขึ้นมากกว่า 38% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ซึ่งสร้างจุดเปลี่ยนเชิงบวกให้กับแพลตฟอร์มในประเทศนี้

หนึ่งในแนวโน้มที่โดดเด่นในไตรมาสที่ผ่านมาคือการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของร้านค้าแบบเปิดโล่ง (Real Store On-Floor) หรือศูนย์การค้า แม้ว่าร้านค้าแบบเปิดโล่งจะมีสัดส่วนเพียง 5% ของจำนวนร้านค้าทั้งหมดที่ได้รับคำสั่งซื้อ แต่ศูนย์การค้ากลับมีส่วนแบ่งเกือบ 1 ใน 3 ของยอดขายรวมของตลาดทั้งหมด โดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 53% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566

แหล่งที่มา