Alphabet เพิ่มรายได้จากโฆษณา แต่ยังคงต่ำกว่าที่คาดไว้

รายได้จากโฆษณาของ Alphabet ในไตรมาสที่สี่อยู่ที่ 6.55 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 5.9 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า แต่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 6.61 หมื่นล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ LSEG ราคาหุ้นของ Alphabet ร่วงลง 6% หลังจากมีข่าวนี้

บริษัทแม่ของ Google เพิ่มรายได้จากการโฆษณาและตัดสินใจลงทุนใน AI ภาพ 1 — ภาพ: รอยเตอร์ส

ปัจจุบัน Alphabet กำลังเผชิญกับการแข่งขันด้านโฆษณาที่ดุเดือดจากแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ เช่น Facebook, Instagram, TikTok และ Amazon นอกจากนี้ยังต้องเผชิญการแข่งขันที่ดุเดือดจากคู่แข่งด้าน AI สองราย ได้แก่ OpenAI และ Microsoft ยักษ์ใหญ่

Alphabet กำลังมุ่งเน้นไปที่ AI และบริการคลาวด์ ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากในศูนย์ข้อมูลและการวิจัย การใช้จ่ายด้านทุนของบริษัทเพิ่มขึ้น 45% เป็น 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงที่สุดในรอบหลายปี รูธ โพแรต ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Alphabet กล่าวเมื่อเร็วๆ นี้ว่าการลงทุนด้าน AI ในปีนี้จะสูงกว่าปี 2023 อย่างมาก

Google กำลังมุ่งเน้นไปที่โมเดล Gemini และแชทบอท Bard เพื่อแข่งขันกับ GPT-4 และ ChatGPT ของ OpenAI โดยได้บรรลุข้อตกลงลงทุนสูงสุด 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐใน Anthropic สตาร์ทอัพด้าน AI ยอดนิยม และกำลังขยายเทคโนโลยีของ Gemini ไปยังผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้จากธุรกิจการค้นหาของ Google

รายได้รวมของ Alphabet จากการโฆษณาและด้านอื่นๆ ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 อยู่ที่ 86.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ เทียบกับประมาณการที่ 85.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของ LSEG

Microsoft ซึ่งเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุดของ Alphabet ได้เพิ่ม AI ให้กับชุดระบบคลาวด์ ทำให้ยังคงได้รับความนิยมจากธุรกิจต่างๆ มากขึ้น ส่งผลให้ Google ต้องลงทุนเพิ่มมากขึ้นในเครื่องมือที่แข่งขันกัน

Alphabet ระบุว่ารายได้ของ Google Cloud อยู่ที่ 9.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสล่าสุด เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 8.9 พันล้านดอลลาร์ Microsoft รายงานเมื่อวันอังคารว่ายอดขายผลิตภัณฑ์คลาวด์ Azure เพิ่มขึ้น 30%

ฮุย ฮวง (ตามรายงานของรอยเตอร์ส, ซีเอ็นเอ)

แหล่งที่มา