สื่อมวลชนต้องเปลี่ยนวิธีคิดเพื่อให้ทันกับแนวโน้มการพัฒนาของยุคดิจิทัล

เพื่อพัฒนา เศรษฐกิจ สื่อในบริบทการแข่งขันในปัจจุบัน นักข่าวเหงียน ถั่น ลอย กล่าวว่า สื่อจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดและให้คุณค่ากับเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนสมัยใหม่...

รองศาสตราจารย์ ดร. ฟาม หง็อก ลินห์ รองประธานสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนาม กล่าวเปิดงานสัมมนาเชิงปฏิบัติการ “ ประเด็นเศรษฐศาสตร์ข่าวสำหรับวารสารวิทยาศาสตร์ของสหภาพสมาคม วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เวียดนาม ปี 2566”

วันนี้ (27 มิถุนายน) สหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนาม (VUSTA) จัดสัมมนา เรื่อง "ประเด็นเศรษฐศาสตร์การสื่อสิ่งพิมพ์สำหรับวารสารวิทยาศาสตร์ของสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนามในปี 2023"

ตามที่รองประธานสมาคม - รองศาสตราจารย์ ดร. Pham Ngoc Linh กล่าว สมาคมมีระบบสื่อมวลชนขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพอย่างมากในการพัฒนากิจกรรมข้อมูล เผยแพร่ความรู้ ให้คำแนะนำเชิงวิพากษ์วิจารณ์และการประเมินทางสังคมอย่างเข้มแข็ง และเป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่นโยบายของพรรคและรัฐ

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา สื่อในระบบสหภาพได้พัฒนาเนื้อหาและวิธีการรายงานข่าวอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลที่เพิ่มขึ้นของนักวิทยาศาสตร์ ปัญญาชน และผู้อ่านทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดและภารกิจที่หน่วยงานสื่อกำหนดไว้ในปัจจุบันมีมากมาย ซึ่งรวมถึงประเด็นด้านเศรษฐศาสตร์การสื่อด้วย

เทคโนโลยีคือ “ราชินี”

นายเหงียน ถันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง สมาชิกคณะกรรมการบริหารสมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวในการประชุมเชิงปฏิบัติการว่า ในกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล สำนักข่าวต่างๆ นอกจากจะปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองแล้ว ยังต้องทำงานให้ดีและทันต่อกระแสความเคลื่อนไหวและการพัฒนาของยุคเทคโนโลยีดิจิทัลอีกด้วย

นายลอย กล่าวว่า หากต้องการให้หน่วยงานสื่อสามารถเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลได้สำเร็จ จำเป็นต้องมีเทคโนโลยีและโซลูชันสนับสนุนจากหน่วยงานบริหารจัดการ และการเชื่อมโยงระหว่างหน่วยงานสื่อ

เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจของวงการข่าวในบริบทการแข่งขันปัจจุบัน นักข่าวเหงียน ถั่น ลอย เสนอแนะให้สำนักข่าวต่างๆ ปรับเปลี่ยนแนวคิดและให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีสารสนเทศสมัยใหม่ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่สำนักข่าวต่างๆ ทั่วโลกได้คิดค้นปรัชญาการสื่อสารมวลชนแบบใหม่ นั่นคือ เนื้อหาและเทคโนโลยีต้องควบคู่กันไป เทคโนโลยีคือ “ราชินี” หรือ “สาธารณชนคือหมายเลข 1” ครองตลาดสื่อสารมวลชนโลกมาโดยตลอด ซึ่งเวียดนามก็เช่นกัน

ขณะเดียวกัน ควรสร้างหน่วยงานสื่อสารและโฆษณาที่เป็นมืออาชีพและเป็นระบบ นอกจากนี้ สำนักข่าวจำเป็นต้องสร้างเครือข่ายโฆษณาใหม่ ปรับโครงสร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจ และพัฒนากลยุทธ์เพื่อ "เปลี่ยนสื่อให้เป็นสื่ออิเล็กทรอนิกส์"

นอกจากนี้ สำนักข่าวจำเป็นต้องมีนโยบายเพื่อสร้างทีมดูแลลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อโน้มน้าวใจผู้อ่านให้ยอมจ่ายเงินซื้อหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งถือเป็นแหล่งรายได้สำคัญของหนังสือพิมพ์ในยุคดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชันในปัจจุบัน

นายเหงียน ถั่น ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง กล่าวในการประชุมเชิงปฏิบัติการ (ภาพ: กวาง ดุย)

ต้องใส่ใจกลยุทธ์พัฒนารายได้

นางสาว Tran Thi Giang รองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร Today's Automation แสดงความคิดเห็นว่า การนำกลไกการบริหารความเป็นอิสระทางการเงินไปปฏิบัติในหน่วยงานสื่อมวลชนภายใต้สหภาพสมาคมต่างๆ กำลังสร้างปัญหาให้กับหน่วยงานสื่อมวลชนเอง รวมถึงหน่วยงานบริหารจัดการโดยตรงและโดยอ้อม ได้แก่ สหภาพสมาคม กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง และกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

คุณเจิ่น ถิ เกียง กล่าวว่า จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการประสานนวัตกรรมเนื้อหาและการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร นวัตกรรมเนื้อหาข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องดำเนินการควบคู่ไปกับการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารอย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การพัฒนาแหล่งรายได้สำหรับสำนักข่าว การสร้างนโยบายและกลไกที่เหมาะสมในการระดมทรัพยากรส่วนรวม การเพิ่มความคิดริเริ่ม ความคิดสร้างสรรค์ ศักยภาพวิชาชีพ และจริยธรรมของเจ้าหน้าที่และลูกจ้างในสำนักข่าว การสร้างกลไกการบริหารและการใช้เงินให้เหมาะสมกับลักษณะของกิจกรรมสื่อมวลชน...

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ ผู้แทนได้หารือกันถึงประเด็นต่างๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับพัฒนาเศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ความเป็นอิสระทางการเงินสำหรับหน่วยงานสื่อสิ่งพิมพ์ ความยากลำบาก ความท้าทาย และแนวทางแก้ไข จากนั้น ผู้แทนจำนวนมากได้เสนอคำแนะนำและแนวทางแก้ไขสำหรับหน่วยงานสื่อสิ่งพิมพ์อิสระของสหภาพสมาคมสื่อเวียดนามเพื่อเอาชนะความยากลำบาก

แหล่งที่มา