สื่อมวลชนจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดเพื่อให้ทันกับแนวโน้มการพัฒนาในยุคดิจิทัล

เพื่อพัฒนา เศรษฐกิจ สื่อมวลชนในบริบทการแข่งขันปัจจุบัน นักข่าวเหงียน ถัน ลอย กล่าวว่า สื่อมวลชนจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดและให้คุณค่ากับเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่

รองศาสตราจารย์ ดร. Pham Ngoc Linh รองประธานสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนาม กล่าวเปิดงานสัมมนาเชิงปฏิบัติการเรื่อง “ ประเด็นเศรษฐศาสตร์การตีพิมพ์สำหรับวารสารวิทยาศาสตร์ของสหภาพสมาคม วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เวียดนามในปี 2023”

ในวันนี้ (27 มิถุนายน) สหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนาม (VUSTA) จัดการประชุม เชิงปฏิบัติการเรื่อง "ประเด็นเศรษฐศาสตร์สื่อสำหรับวารสารวิทยาศาสตร์ของสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนามในปี 2023"

ตามที่รองประธานสมาคม - รองศาสตราจารย์ ดร. Pham Ngoc Linh กล่าว สมาคมมีระบบสื่อมวลชนขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพในการพัฒนากิจกรรมข้อมูลข่าวสารอย่างแข็งแกร่ง เผยแพร่ความรู้ ให้คำแนะนำเชิงวิพากษ์วิจารณ์และการประเมินทางสังคม และเป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่นโยบายของพรรคและรัฐ

ในช่วงที่ผ่านมา สื่อในระบบสหภาพได้ปรับปรุงเนื้อหาและวิธีการรายงานข่าวอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลที่เพิ่มมากขึ้นของนักวิทยาศาสตร์ ปัญญาชน และผู้อ่านทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดและภารกิจที่กำหนดให้กับหน่วยงานสื่อในช่วงเวลาปัจจุบันนั้นมีขนาดใหญ่มาก รวมถึงประเด็นเศรษฐศาสตร์ของสื่อด้วย

เทคโนโลยีคือ “ราชินี”

นายเหงียน ถันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง สมาชิกคณะกรรมการบริหารสมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวในการประชุมเชิงปฏิบัติการว่า ในกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล สำนักข่าวต่างๆ นอกจากจะปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองแล้ว ยังต้องทำงานให้ดีและทันต่อกระแสและการพัฒนาของยุคเทคโนโลยีดิจิทัลอีกด้วย

นายลอย กล่าวว่า เพื่อให้สำนักข่าวสามารถเปลี่ยนแปลงสู่ระบบดิจิทัลได้สำเร็จ จำเป็นต้องมีเทคโนโลยีและโซลูชันการสนับสนุนจากหน่วยงานบริหารจัดการ และการเชื่อมโยงระหว่างสำนักข่าว

เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจในสาขาการสื่อสารมวลชนในบริบทการแข่งขันปัจจุบัน นักข่าวเหงียน ถัน ลอย เสนอแนะว่าหน่วยงานสื่อจำเป็นต้องเปลี่ยนความคิดและให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่หน่วยงานสื่อทั่วโลกได้คิดค้นปรัชญาการสื่อสารมวลชนแบบใหม่ขึ้นมา นั่นคือ เนื้อหาและเทคโนโลยีต้องมาคู่กัน เทคโนโลยีคือ “ราชินี” หรือ “ประชาชนคือหมายเลข 1” ซึ่งครองตลาดการสื่อสารมวลชนระดับโลก ซึ่งเวียดนามก็ไม่มีข้อยกเว้น

พร้อมกันนี้ ยังต้องสร้างแผนกสื่อสารและโฆษณาที่เป็นมืออาชีพและเป็นระบบอีกด้วย นอกจากนี้ สำนักข่าวต่างๆ ยังต้องสร้างเครือข่ายโฆษณาใหม่และปรับโครงสร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจ และพัฒนากลยุทธ์เพื่อ "ทำให้สื่อเป็นอิเล็กทรอนิกส์"

นอกจากนี้ สำนักข่าวต่างๆ ต้องมีนโยบายในการสร้างทีมดูแลลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อโน้มน้าวผู้อ่านให้จ่ายเงินเพื่อซื้อหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งถือเป็นแหล่งรายได้ของหนังสือพิมพ์ในยุคดิจิทัลที่กำลังมีการเปลี่ยนแปลง

นายเหงียน ทันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง กล่าวในงานสัมมนา (ภาพ: กวาง ดุย)

ต้องใส่ใจกับกลยุทธ์พัฒนาแหล่งรายได้

นางสาว Tran Thi Giang รองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร Today's Automation แสดงความคิดเห็นว่า การนำกลไกความเป็นอิสระทางการเงินมาปฏิบัติในหน่วยงานสื่อมวลชนภายใต้สหภาพสมาคมต่างๆ กำลังสร้างปัญหาให้กับหน่วยงานสื่อมวลชนเอง รวมถึงหน่วยงานบริหารจัดการโดยตรงและโดยอ้อม ได้แก่ สหภาพสมาคม กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง และกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

คุณ Tran Thi Giang กล่าวว่า จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการประสานกันของนวัตกรรมเนื้อหาและการเผยแพร่ นวัตกรรมเนื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สื่อสิ่งพิมพ์ต้องดำเนินการควบคู่กับการเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การพัฒนาแหล่งรายได้ของสำนักข่าว การสร้างนโยบายและกลไกที่เหมาะสมในการระดมทรัพยากรส่วนรวม การเพิ่มความคิดริเริ่ม ความคิดสร้างสรรค์ ความสามารถทางวิชาชีพ และจริยธรรมของเจ้าหน้าที่และลูกจ้างในสำนักข่าว การสร้างกลไกการจัดการและการใช้เงินที่เหมาะสมกับลักษณะของกิจกรรมการสื่อ...

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ ผู้แทนได้หารือกันถึงประเด็นต่างๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับพัฒนาเศรษฐกิจสื่อ ความเป็นอิสระทางการเงินสำหรับหน่วยงานสื่อ ความยากลำบาก ความท้าทาย และทางแก้ไข จากนั้น ผู้แทนจำนวนมากได้เสนอคำแนะนำและทางแก้ไขสำหรับหน่วยงานสื่ออิสระของสหภาพสมาคมสื่อเวียดนามเพื่อเอาชนะความยากลำบาก

แหล่งที่มา