การสื่อสารมวลชนไม่เพียงแต่ "ขาย" ข่าวสารเท่านั้น แต่ต้องเปลี่ยนวิธีคิดในการปฏิบัติงานด้วย

เมื่อเผชิญกับคลื่นรายได้จากการโฆษณาที่ลดลงและการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าหนังสือพิมพ์ไม่เพียงแต่ดำรงอยู่โดยยึดตามอุดมคติหรือพึ่งพาการงบประมาณเท่านั้น แต่ยังต้องปรับตำแหน่งค่านิยมของตนใหม่และปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเชิงรุกเพื่อให้สามารถอยู่รอดได้อย่างเป็นอิสระและยั่งยืน

เช้าวันที่ 20 มิถุนายน นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet ได้กล่าวในการประชุม National Press Forum 2025 ว่า “หากอาชีพนักข่าวถูกมองว่าเป็นวิชาชีพ เช่นเดียวกับวิชาชีพอื่นๆ ย่อมต้องสามารถเลี้ยงตัวเองได้ อาชีพนี้ไม่อาจดำรงอยู่ได้ด้วยอุดมการณ์ตลอดไป และไม่สามารถดำรงอยู่ได้หากปราศจากเงินทุน”

คุณบา กล่าวว่า ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารหลั่งไหลอย่างมหาศาล สื่อมวลชนไม่เพียงแต่ต้องเผชิญกับภารกิจ “เขียนข่าวได้ดีและทำงานรวดเร็ว” เท่านั้น แต่ยังต้องตอบคำถามพื้นฐานที่ว่า เราจะดำรงชีวิตอยู่กับคุณค่าที่ตนสร้างขึ้นได้อย่างไร “สื่อมวลชนไม่เพียงแต่ “ขาย” ข่าวสารเท่านั้น แต่ยังต้องขายบริการ ข้อมูล การให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ การให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์แบรนด์ และความน่าเชื่อถืออีกด้วย นี่คือการเปลี่ยนแปลงแนวคิดเชิงปฏิบัติการ” เขากล่าว

ฉากสนทนา

นางสาว Phan Dang Tra My รองผู้อำนวยการทั่วไปฝ่ายกลยุทธ์ของ VCCorp ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่ารูปแบบการขายโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นล้าสมัยไปแล้ว ขณะเดียวกัน ผู้ใช้งานก็นิยมใช้แพลตฟอร์มแบบโต้ตอบสองทางมากขึ้น และธุรกิจต่างๆ ก็ต้องการโซลูชันการสื่อสารที่วัดผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“การขายบริการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ จะกลายเป็นรูปแบบที่ล้าสมัย สื่อจำเป็นต้องสร้างรูปแบบการโฆษณาใหม่ๆ ที่เชื่อมโยงกับคุณค่าที่แท้จริงที่สื่อนำมา” คุณหมีกล่าว เธอย้ำว่าสื่อไม่ได้ขาดเนื้อหา แต่ขาดสินค้าเชิงพาณิชย์ที่จะขายสู่ตลาด แทนที่จะพึ่งพาการโฆษณาเพียงอย่างเดียว คุณหมีเสนอให้เปลี่ยนจุดเน้นจาก “การลงข่าว - ขายโฆษณา” ไปสู่การนำเสนอโซลูชั่นทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ผ่านการสื่อสารแบบบูรณาการ สื่อจำเป็นต้องประเมินคุณค่าของตนเองอย่างเหมาะสม ยืนยันจุดยืน สร้างชื่อเสียงที่ยั่งยืน และเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับธุรกิจต่างๆ

มีการนำเสนอโมเดลมากมาย เช่น ค่าธรรมเนียมสมาชิก การจัดงานอีเวนต์ อีคอมเมิร์ซ และคอนเทนต์แบรนด์ต่างๆ ซึ่งโมเดลสมาชิกช่วยให้สำนักข่าวสร้างชุมชนที่ภักดีด้วยคอนเทนต์สุดพิเศษแบบไม่มีโฆษณา พร้อมสิทธิพิเศษต่างๆ เช่น จดหมายข่าวพรีเมียม อีเวนต์ส่วนตัว และหลักสูตรออนไลน์ อีเวนต์ยังเป็นช่องทางสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพ โดยใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงและความเชี่ยวชาญของสำนักข่าว ขณะเดียวกัน สื่อมวลชนยังสามารถขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบพันธมิตรเพื่อใช้ประโยชน์จากกลุ่มผู้อ่านที่มีอยู่

จากหอประชุม National Press Forum 2025 ได้มีการกล่าวซ้ำหลายครั้งว่า สื่อไม่สามารถ “ดำเนินไปเพียงลำพัง” ในยุคดิจิทัลได้อีกต่อไป เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา สำนักข่าวจำเป็นต้องกำหนดบทบาทหน้าที่ของตนเองใหม่ แสวงหากระแสเงินสดจากชื่อเสียง ความเชี่ยวชาญ และอิทธิพลของตนเองอย่างจริงจัง แทนที่จะเป็นเพียงสถานที่สำหรับเผยแพร่ข่าวสาร

ไมอัน-ห่าเหงียน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html