การสื่อสารมวลชนไม่เพียงแต่ “ขาย” ข่าวสารเท่านั้น แต่ต้องเปลี่ยนวิธีคิดในการปฏิบัติงานด้วย

เมื่อเผชิญกับรายได้จากการโฆษณาที่ลดลงและการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าหนังสือพิมพ์ไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยอุดมคติเพียงอย่างเดียวหรือพึ่งพาแค่เพียงงบประมาณ แต่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนค่านิยมของตนและปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจอย่างจริงจัง เพื่อให้สามารถดำรงอยู่ได้อย่างเป็นอิสระและยั่งยืน

นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet กล่าวในงานประชุมสื่อมวลชนแห่งชาติ 2025 เมื่อเช้าวันที่ 20 มิถุนายนว่า “หากอาชีพนักข่าวถูกมองว่าเป็นอาชีพหนึ่ง ก็เหมือนกับอาชีพอื่นๆ ที่ต้องพึ่งพาตนเอง ไม่อาจดำรงอยู่ได้ด้วยอุดมการณ์ตลอดไป และไม่อาจดำรงอยู่ได้หากปราศจากเงินทุน”

คุณบา กล่าวว่า ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารหลั่งไหลอย่างมหาศาล สื่อมวลชนไม่เพียงแต่ต้องเผชิญกับภารกิจ “เขียนข่าวได้ดีและทำงานรวดเร็ว” เท่านั้น แต่ยังต้องตอบคำถามพื้นฐานที่ว่า เราจะดำรงชีวิตอยู่กับคุณค่าที่ตนสร้างขึ้นได้อย่างไร “สื่อมวลชนไม่เพียงแต่ “ขาย” ข่าวสารเท่านั้น แต่ยังต้องขายบริการ ข้อมูล การให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ การให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์แบรนด์ และความน่าเชื่อถืออีกด้วย นี่คือการเปลี่ยนแปลงแนวคิดเชิงปฏิบัติการ” เขากล่าว

ฉากสัมมนา

นางสาว Phan Dang Tra My รองผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ VCCorp ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่ารูปแบบการขายโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นล้าสมัยไปแล้ว ในขณะที่ผู้ใช้งานต้องการแพลตฟอร์มแบบโต้ตอบสองทางเพิ่มมากขึ้น และธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีโซลูชันการสื่อสารที่วัดผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“การขายบริการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ จะกลายเป็นรูปแบบที่ล้าสมัย สื่อจำเป็นต้องสร้างรูปแบบการโฆษณาใหม่ๆ ที่เชื่อมโยงกับคุณค่าที่แท้จริงที่สื่อนำมา” คุณหมีกล่าว พร้อมย้ำว่าสื่อไม่ได้ขาดแคลนเนื้อหา แต่ขาดสินค้าเชิงพาณิชย์ที่จะขายสู่ตลาด แทนที่จะพึ่งพาการโฆษณาเพียงอย่างเดียว คุณหมีเสนอให้เปลี่ยนจุดเน้นจาก “การลงข่าว - การขายโฆษณา” ไปสู่การนำเสนอโซลูชั่นทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ผ่านการสื่อสารแบบบูรณาการ สื่อจำเป็นต้องประเมินคุณค่าของตนเองอย่างเหมาะสม ยืนยันจุดยืน สร้างชื่อเสียงที่ยั่งยืน และเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับธุรกิจ

มีการนำเสนอโมเดลมากมาย เช่น ค่าธรรมเนียมสมาชิก การจัดงานอีเวนต์ อีคอมเมิร์ซ และคอนเทนต์แบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โมเดลสมาชิกช่วยให้สำนักข่าวสร้างชุมชนที่ภักดีด้วยคอนเทนต์สุดพิเศษแบบไม่มีโฆษณา พร้อมด้วยสิทธิพิเศษต่างๆ เช่น จดหมายข่าวพรีเมียม อีเวนต์ส่วนตัว และหลักสูตรออนไลน์ อีเวนต์ยังเป็นช่องทางสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพ โดยอาศัยชื่อเสียงและความเชี่ยวชาญของสำนักข่าว ในขณะเดียวกัน สื่อมวลชนก็สามารถขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบพันธมิตรเพื่อใช้ประโยชน์จากฐานผู้อ่านที่มีอยู่

จากหอประชุม National Press Forum 2025 ได้มีการกล่าวซ้ำหลายครั้งว่า สื่อมวลชนไม่สามารถ “ดำเนินชีวิตเพียงลำพัง” ต่อไปได้ในยุคดิจิทัล เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา สำนักข่าวจำเป็นต้องกำหนดบทบาทหน้าที่ของตนเองใหม่ แสวงหากระแสเงินสดจากชื่อเสียง ความเชี่ยวชาญ และอิทธิพลของตนเองอย่างจริงจัง แทนที่จะเป็นเพียงสถานที่สำหรับเผยแพร่ข่าวสาร

ไมอัน-ห่าเหงียน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html