การสื่อสารมวลชนไม่เพียงแต่ “ขาย” ข่าวสารเท่านั้น แต่ต้องเปลี่ยนวิธีคิดในการดำเนินงานด้วย

เมื่อเผชิญกับคลื่นรายได้จากโฆษณาที่ลดลงและการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าหนังสือพิมพ์ไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยอุดมคติหรือพึ่งพาแค่เพียงงบประมาณเท่านั้น แต่จำเป็นต้องปรับตำแหน่งคุณค่าของตนใหม่และปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเชิงรุกเพื่อให้สามารถอยู่รอดได้อย่างเป็นอิสระและยั่งยืน

นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet กล่าวในงาน National Press Forum 2025 เมื่อเช้าวันที่ 20 มิถุนายนว่า “หากการสื่อสารมวลชนถือเป็นอาชีพ อาชีพนี้ก็ต้องพึ่งพาตัวเองเช่นเดียวกับอาชีพอื่นๆ ไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยอุดมคติตลอดไป และไม่สามารถดำรงอยู่ได้โดยไม่มีกระแสเงินสด”

นายบา กล่าวว่า ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารหลั่งไหลเข้ามาอย่างรวดเร็ว สื่อมวลชนไม่เพียงแต่ต้อง “เขียนข่าวได้ดีและทำงานรวดเร็ว” เท่านั้น แต่ยังต้องตอบคำถามพื้นฐานที่ว่า จะทำอย่างไรจึงจะรักษามูลค่าที่ตนสร้างขึ้นได้ “สื่อมวลชนไม่เพียงแต่ “ขาย” ข่าวเท่านั้น แต่ยังต้องขายบริการ ข้อมูล การให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ การให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ และความไว้วางใจอีกด้วย นับเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวคิดเชิงปฏิบัติการ” เขากล่าว

ฉากสัมมนา

นางสาว Phan Dang Tra My รองผู้อำนวยการทั่วไปฝ่ายกลยุทธ์ VCCorp ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่ารูปแบบการขายโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นล้าสมัยไปแล้ว ในขณะที่ผู้ใช้งานชอบแพลตฟอร์มแบบโต้ตอบสองทางมากขึ้น และธุรกิจต่างๆ ก็ต้องการโซลูชันการสื่อสารที่วัดผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“การขายบริการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ เพียงอย่างเดียวจะกลายเป็นรูปแบบที่ล้าสมัย สื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องสร้างรูปแบบใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่เชื่อมโยงกับมูลค่าที่แท้จริงที่สื่อสิ่งพิมพ์นำมาให้” นางสาวมีกล่าว เธอเน้นย้ำว่าสื่อสิ่งพิมพ์ไม่ได้ขาดเนื้อหา แต่ขาดผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ที่จะขายให้กับตลาด แทนที่จะพึ่งพาการโฆษณาแบบเดิมๆ ต่อไป นางสาวมีเสนอให้เปลี่ยนโฟกัสจาก “การลงข่าว - การขายโฆษณา” ไปสู่การให้โซลูชันทางการตลาดและสร้างแบรนด์ผ่านการสื่อสารแบบบูรณาการ สื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องประเมินมูลค่าอย่างเหมาะสม ยืนยันตำแหน่ง สร้างชื่อเสียงที่ยั่งยืน และเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับธุรกิจ

มีการเสนอรูปแบบต่างๆ มากมาย เช่น ค่าธรรมเนียมสมาชิก การจัดงาน อีคอมเมิร์ซ และเนื้อหาที่มีตราสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รูปแบบสมาชิกช่วยให้ห้องข่าวสร้างชุมชนที่ภักดีด้วยเนื้อหาพิเศษที่ไม่มีโฆษณา รวมถึงสิทธิพิเศษ เช่น จดหมายข่าวระดับพรีเมียม งานส่วนตัว และหลักสูตรออนไลน์ นอกจากนี้ งานต่างๆ ยังเป็นช่องทางสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพ โดยใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงและความเชี่ยวชาญของห้องข่าว ในขณะเดียวกัน สื่อสามารถขยายการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และการตลาดแบบพันธมิตรเพื่อใช้ประโยชน์จากกลุ่มผู้อ่านที่มีอยู่

จากห้องประชุม National Press Forum 2025 มีข้อความดังกล่าวถูกกล่าวซ้ำหลายครั้งว่า สื่อไม่สามารถดำเนินไปเพียงลำพังได้อีกต่อไปในยุคดิจิทัล เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา สำนักข่าวจำเป็นต้องกำหนดบทบาทของตนเองใหม่ แสวงหากระแสเงินสดจากชื่อเสียง ความเชี่ยวชาญ และอิทธิพลของตนเอง แทนที่จะเป็นเพียงสถานที่สำหรับเผยแพร่ข่าวเท่านั้น

มายอัน-ห่าเหงียน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html