การสื่อสารมวลชนต้องนิยามภารกิจของตนใหม่ว่าต้องส่งมอบคุณค่าที่ลึกซึ้งที่สุดและน่าเชื่อถือที่สุด

บ่ายวันที่ 20 มิถุนายน ณ กรุงฮานอย หลังจากใช้เวลาทำงานเกือบ 2 วันกับการหารือเชิงลึก 10 ช่วง ในที่สุด National Press Forum 2025 ก็ได้ปิดฉากลงอย่างเป็นทางการ

Báo Nhân dân•20/06/2025

ผู้เข้าร่วมประชุมปิดการประชุม ได้แก่ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค ได้แก่ เล กว๊อก มินห์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าคณะกรรมาธิการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม ฮวง จุง ดุง บรรณาธิการบริหารนิตยสารคอมมิวนิสต์ ตัวแทนจากสมาคมนักข่าวเวียดนาม หน่วยงานบริหารสื่อ กรม ภาคส่วน บริษัท สำนักข่าวกลางและท้องถิ่น และหนังสือพิมพ์

ในสุนทรพจน์ปิดท้ายที่ฟอรัม สหายเล โกว๊ก มินห์ ยืนยันว่า หลังจากการอภิปรายเชิงลึก 10 ครั้ง ฟอรัมสื่อมวลชนแห่งชาติ 2025 ประสบความสำเร็จอย่างมาก การอภิปรายตามหัวข้อต่างๆ จัดขึ้นอย่างเป็นระบบและ มีหลักการ โดยมีหัวข้อที่ทันสมัยและเนื้อหาที่หลากหลาย ดึงดูดความสนใจจากสื่อมวลชนและประชาชนเป็นอย่างมาก

สหาย เล กว็อก มินห์ กล่าวในช่วงปิดการประชุม

ตามที่ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนามกล่าว ในบริบทของโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงภายใต้ผลกระทบของ เทคโนโลยีดิจิทัล ปัญญาประดิษฐ์ และโลกาภิวัตน์ การสื่อสารมวลชนของเวียดนามกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ขณะเดียวกันก็เปิดโอกาสดีๆ มากมายหากรู้วิธีปรับตัวและสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างเชิงรุก

“สิ่งที่สำคัญที่สุดในขณะนี้ในบริบทของ AI ที่เข้ามามีบทบาทและการสร้างเนื้อหาจำนวนมหาศาล เพื่อรักษาการดำรงอยู่และพัฒนาอย่างยั่งยืน ทางออกเดียวคือให้สื่อมวลชนมุ่งเน้นที่คุณภาพของเนื้อหาและคุณค่าหลัก สื่อมวลชนต้องกำหนดภารกิจใหม่ ไม่ใช่การรายงานข่าวสารที่รวดเร็วที่สุด แต่จะต้องนำเสนอคุณค่าที่ลึกซึ้งที่สุดและเชื่อถือได้มากที่สุด” สหาย เล โกว๊ก มินห์ กล่าวเน้นย้ำ

ภาพการเสวนาในงาน National Press Forum 2025

ในการสรุปประเด็นสำคัญและข้อสรุปเฉพาะเจาะจงสำหรับการหารือแต่ละครั้ง เขากล่าวว่าในช่วงการประชุมแรกซึ่งมีหัวข้อว่า สื่อมวลชนเวียดนามในยุคใหม่: วิสัยทัศน์ในการสร้างพื้นที่เพื่อการพัฒนา ผู้แทนและผู้เชี่ยวชาญได้หารือกันอย่างกว้างขวางถึงความท้าทาย โอกาส ตลอดจนวิธีแก้ปัญหาสำคัญสำหรับการพัฒนาสื่อมวลชนเวียดนามอย่างยั่งยืน

ในช่วงหารือ ผู้เชี่ยวชาญได้เสนอแนวทางแก้ไขสำหรับการสื่อสารมวลชนในยุคใหม่ โดยเน้นที่การยึดมั่นในอุดมคติปฏิวัติ การสร้างสรรค์รูปแบบการผลิตใหม่ๆ การปรับปรุงคุณภาพระดับมืออาชีพ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาและเพิ่มความน่าเชื่อถือเพื่อดึงดูดการลงทุนจากหน่วยงานต่างๆ ที่กำลังแสวงหาช่องทางสื่อที่มีคุณค่า

สื่อมวลชนต้องเปลี่ยนแปลง ต้องกลายเป็นผู้สร้างและผู้สร้างโซลูชัน สื่อมวลชนต้องกลายเป็นศูนย์กลางของการเชื่อมโยงและการโต้ตอบ สื่อมวลชนต้องเปลี่ยนจากเนื้อหาเป็นรูปแบบ เปลี่ยนรูปแบบเพื่อให้กลายเป็นแพลตฟอร์ม ฟอรัมที่เปิดกว้าง และเพิ่มการมีส่วนร่วมของสาธารณชน

ในช่วงการอภิปรายเรื่อง “ผู้นำหญิงในแวดวงสื่อสารมวลชน: เสียงของผู้หญิงในการบริหารจัดการข่าว” นักข่าวได้มองย้อนกลับไปถึงการเดินทางยาวนานนับศตวรรษของการพัฒนาของการสื่อสารมวลชนปฏิวัติของเวียดนาม และมองเห็นได้ชัดเจนว่ามีนักข่าวหญิงปรากฏตัวอยู่เสมอ แม้จะเงียบๆ แต่ต่อเนื่อง แต่บางครั้งก็ไม่ได้รับความสนใจอย่างเหมาะสม

วิทยากรยังได้หารือเกี่ยวกับความสามารถในการบริหารจัดการ การเดินทางเพื่อเอาชนะอคติ และเงื่อนไขที่จำเป็นในการค้นพบ ส่งเสริม และสนับสนุนกลุ่มผู้นำหญิงในวงการข่าวยุคใหม่ ซึ่งไม่เพียงแต่รู้วิธีการเขียนเท่านั้น แต่ยังรู้วิธีการวางกลยุทธ์ จัดการกับความเสี่ยง และส่งเสริมวัฒนธรรมในห้องข่าวในยุคดิจิทัลอีกด้วย

ดร. ทราน ดัง ตวน แสดงความคิดเห็นในช่วงการประชุม National Press Forum ครั้งที่ 1 ปี 2025

เซสชั่นที่สามซึ่งมีชื่อว่า "การเอาชนะใจผู้อ่าน Gen Z: ถอดรหัสสูตรแห่งความสำเร็จ" นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์อันมีค่าเกี่ยวกับวิธีที่องค์กรข่าวสามารถเข้าถึง ดึงดูด และรักษากลุ่มผู้ชมวัยรุ่นที่มีพลังไว้ได้อย่างไร ขณะเดียวกันก็สำรวจกลยุทธ์ที่ก้าวล้ำในการสร้างเนื้อหาที่สะท้อนถึงเทรนด์และความสนใจของ Gen Z ในยุคดิจิทัล

วิทยากรได้เสนอวิธีแก้ปัญหาที่เป็นรูปธรรมมากมาย โดยเน้นย้ำว่า Gen Z คือกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจในคุณค่าของ "ความแท้จริง" ในแบรนด์ บริการ และประสบการณ์ เมื่อ Gen Z มีความรู้สึกที่ดี พวกเขามักจะไว้วางใจและบริโภคผลิตภัณฑ์ของกองบรรณาธิการ ทำให้เกิดความภักดีต่อผู้อ่าน ซึ่งเป็นลักษณะพื้นฐานของผู้อ่านสื่อทั่วไป นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องฝึกอบรมนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อในอนาคตให้สามารถรับมือกับบริบทใหม่ได้ด้วย

ในช่วงหารือภายใต้หัวข้อ "ปัญญาประดิษฐ์และกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสำนักข่าวเวียดนาม" ระบุว่า ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังเปิดโอกาสที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับอุตสาหกรรมสื่อและสื่อมวลชนของเวียดนาม ไม่ว่าจะเป็นการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาไปจนถึงการเพิ่มผลกระทบทางสังคม ช่วยให้สำนักข่าวปรับตัวเข้ากับยุคดิจิทัลและตอบสนองความต้องการข้อมูลที่เพิ่มมากขึ้นของสาธารณชน

อย่างไรก็ตาม วิทยากรยังยืนยันด้วยว่าไม่สามารถใช้โมเดล AI ของตะวันตกได้ แต่ต้องปรับให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้อ่านชาวเวียดนาม บริบททางวัฒนธรรมของเวียดนาม และสภาพแวดล้อมทางกฎหมายในเวียดนาม เมื่อ AI ได้รับการ "ปรับแต่ง" อย่างเหมาะสมแล้ว AI จะเป็นผู้ช่วยที่มีประสิทธิภาพในการช่วยให้ห้องข่าวปรับแต่งเนื้อหา เพิ่มประสิทธิภาพการโต้ตอบ และเพิ่มประสิทธิภาพของการสื่อสารทางการตลาด

ช่วงที่ 5 หัวข้อ รายได้ในยุคดิจิทัล ไม่ใช่แค่โฆษณา หนังสือพิมพ์ต้องขายได้มากขึ้น! วิทยากรยืนยันว่าตอนนี้ห้องข่าวไม่ได้เผชิญปัญหาแค่ “เขียนดี” หรือ “ทำงานเร็ว” เท่านั้น แต่ยังต้องตอบคำถามที่ใหญ่กว่านี้ด้วย สื่อมวลชนคือ “ผู้นำทาง” ของสังคมในแง่ของข้อมูล การรับรู้ และการมุ่งเน้นความคิดเห็นของสาธารณชน แต่ในยุคดิจิทัล บทบาทดังกล่าวถูกท้าทายด้วยคำถามเชิงปฏิบัติที่ท้าทายมาก สื่อมวลชนดำรงอยู่ได้อย่างไร การโฆษณาแบบเดิมกำลังลดลง บริการสื่อมีความเสี่ยงสูง งานกิจกรรมต่างๆ สามารถทำเป็นเชิงพาณิชย์ได้ง่าย ค่าธรรมเนียมยังไม่ถึงระดับนี้ งบประมาณแผ่นดินมีความจำเป็นแต่ไม่สามารถเป็นแรงสนับสนุนเพียงอย่างเดียวได้ เราจะมีเงินเพียงพอให้หนังสือพิมพ์ดำเนินงานได้อย่างไร และต่อไป สื่อมวลชนสามารถยืนหยัดด้วยดีโดยไม่ต้องพึ่งพาผู้อื่นได้หรือไม่

การอภิปรายในหัวข้อ “การปรับตัวของโทรทัศน์ในสภาพแวดล้อมสื่อใหม่” ก็ได้รับความสนใจจากสาธารณชนเช่นกัน นับเป็นประเด็นที่ได้รับความสนใจมากที่สุดประเด็นหนึ่งสำหรับหน่วยงานโทรทัศน์ทั่วประเทศ ในสภาพแวดล้อมสื่อใหม่ โทรทัศน์ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและการปรับตัวหลายอย่างเพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา

แขกรับเชิญได้พูดคุยเกี่ยวกับแนวทางแก้ปัญหาและความคิดริเริ่มของสำนักข่าวในสภาพแวดล้อมสื่อใหม่ โดยแบ่งปันความคิดริเริ่มของสถานีโทรทัศน์ในประเทศและต่างประเทศในการปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ และดึงความสนใจของสาธารณชนกลับคืนมา โดยยังคงรักษาตำแหน่งและรายได้เอาไว้ จากนั้น วิทยากรและแขกรับเชิญได้ข้อสรุปว่าโทรทัศน์ยังคงเป็นช่องทางที่สำคัญ แต่จำเป็นต้องผสมผสานกับแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของผู้ชม โดยอาจมีรายการเฉพาะทางที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มอายุและผู้ชมแต่ละกลุ่ม

ในการประชุม "กลไกในการพัฒนาวิทยุในยุคปัจจุบัน" วิทยากรได้หารือกันอย่างกระตือรือร้นและแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันและแนวโน้มของการสื่อสารมวลชนประเภทนี้ เพื่อให้วิทยุปรับตัวเข้ากับกระแสใหม่ วิทยากรกล่าวว่าการสื่อสารมวลชนประเภทนี้จะต้องสร้างสรรค์ทั้งเนื้อหาและรูปแบบใหม่ ซึ่งแกนหลักอยู่ที่ความคิดของทีมงานมืออาชีพ

วิทยากรกล่าวว่า เมื่อได้รับเงื่อนไขที่เหมาะสมในการพัฒนาและโอกาสในการยืนหยัดในสาขาอาชีพของตน ทีมวิทยุจะมีรากฐานที่จะสร้างความก้าวหน้า และมีส่วนสนับสนุนให้การสื่อสารมวลชนประเภทนี้สอดคล้องกับเทรนด์สมัยใหม่ และตอบสนองความต้องการของประชาชนได้ดีขึ้น

ผู้อ่านในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการอ่าน ฟัง และรับชมเท่านั้น แต่ยังต้องการสัมผัสและเชื่อมโยงกับข้อมูลในลักษณะที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นอีกด้วย เพื่อเอาชนะข้อจำกัดด้านพื้นที่และเวลา การสื่อสารมวลชนในยุคใหม่ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งยิ่งใหญ่ นั่นคือ จะทำอย่างไรจึงจะไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลที่ทันสมัยที่สุด ถูกต้องที่สุด และเหมาะสมกับแต่ละบุคคลได้

การอภิปรายเรื่อง การปรับแต่งเนื้อหาเพื่อรักษาฐานผู้อ่านประจำมีส่วน ช่วยชี้แจงประเด็นดังกล่าว รวมถึงแนวคิดเรื่องการปรับแต่งเนื้อหาและแนวทางปฏิบัติในห้องข่าวในเวียดนาม สถานการณ์ปัจจุบัน ตลอดจนแนวโน้มและความท้าทายต่างๆ ในบริบทของการขยายตัวอย่างรวดเร็วของยุคดิจิทัล ข้อมูลต่างๆ แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และความต้องการของสาธารณชนก็เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ในการประชุมหารือเรื่อง Data is the root of the modern news room วิทยากรได้ยืนยันว่าในยุคดิจิทัล ข้อมูลไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขเท่านั้น แต่ยังเป็นหัวใจสำคัญของห้องข่าวยุคใหม่อีกด้วย การคลิกแต่ละครั้ง เวลาที่ใช้อ่านบทความ หรือหัวข้อที่ถูกค้นหามากที่สุด ล้วนสะท้อนถึงความต้องการและนิสัยการบริโภคข่าวสารของผู้อ่าน

การใช้ข้อมูลทำให้การสื่อสารมวลชนเปลี่ยนจาก “การผลิตจำนวนมาก” ไปเป็น “เนื้อหาที่ปรับแต่งตามความต้องการ” สำนักข่าวชั้นนำทั่วโลกและในเวียดนามกำลังใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลเพื่อปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิภาพของเนื้อหา

ข้อมูลไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือในการกำหนดเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ในเศรษฐกิจของการสื่อสารมวลชนอีกด้วย สำนักข่าวหลายแห่งนำระบบจ่ายเงินแบบไดนามิกมาใช้ เนื่องจากระบบนี้สามารถติดตามประวัติการอ่านและคาดการณ์ได้ว่าผู้อ่านจะพร้อมสมัครสมาชิกเมื่อใด ปัจจุบันมีการรวบรวมตัวชี้วัดต่างๆ เช่น เวลาในการอ่าน การคลิก อัตราการแปลง ฯลฯ ไว้ในแดชบอร์ดที่ใช้งานง่าย ช่วยให้ทีมบรรณาธิการสามารถตัดสินใจได้อย่างทันท่วงทีและแม่นยำ

แต่โอกาสที่เกิดขึ้นนั้น ข้อมูลก็สร้างความท้าทายด้วยเช่นกัน เราควรสร้างสมดุลระหว่างการปรับแต่งส่วนบุคคลและความเป็นส่วนตัวอย่างไร เราจะรับประกันความแม่นยำของ AI โดยไม่บดบังบทบาทของมนุษย์ในกระบวนการผลิตข่าวได้อย่างไร

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประชุมครั้งที่ 10 ของฟอรัมที่มีหัวข้อร้อนแรง คือ "มติ 18 และข้อกำหนดในการสร้างสรรค์บุคลากรด้านสื่อ" ได้รับความสนใจจากสาธารณชนและผู้เชี่ยวชาญเป็นอย่างมาก มติ 18 ซึ่งมีเป้าหมายในการปรับปรุงระบบการเมือง กำหนดให้สื่อต้อง "มีประสิทธิภาพมากขึ้น" จึงจะ "แข็งแกร่งขึ้น" อย่างไรก็ตาม การปรับปรุงระบบไม่ได้หมายความถึงการควบรวม ลดจำนวน หรือลดจำนวนพนักงานเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับการปรับปรุงระบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากร ลดของเสีย และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานอีกด้วย นี่คือโอกาสที่หน่วยงานด้านสื่อจะสร้างสรรค์รูปแบบองค์กร สร้างห้องข่าวที่บรรจบกัน ปรับปรุงกระบวนการทำงานให้ทันสมัย... และนี่เป็นเวลาที่สถาบันฝึกอบรมจะต้องสร้างสรรค์วิธีการฝึกอบรมสำหรับนักเรียนจากโรงเรียน...

ผู้เข้าร่วมงานถ่ายรูปเป็นที่ระลึกภายในงาน

“ด้วยการเตรียมการอย่างรอบคอบจากคณะกรรมการจัดงาน จากความพยายามของวิทยากร ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ และนักข่าวชื่อดังหลายร้อยคน ทำให้ฟอรั่มสื่อมวลชนแห่งชาติครั้งที่ 2 ปี 2025 ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ ถือเป็นไฮไลท์สำคัญที่เปิดพื้นที่สร้างสรรค์เพื่อยกระดับยุทธศาสตร์ของสื่อมวลชนปฏิวัติเวียดนามในการเดินทางเพื่อก้าวไปพร้อมกับประเทศชาติ ให้คู่ควรกับการสื่อสารมวลชนที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย” สหาย เล กว๊อก มินห์ ยืนยัน

กลุ่ม พีวี

ที่มา: https://nhandan.vn/bao-chi-phai-tai-dinh-nghia-su-menh-la-mang-lai-gia-tri-sau-sac-dang-tin-cay-nhat-post888410.html