เคล็ดลับในการช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปียังคงดึงดูดผู้บริโภคได้

ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับชีวิตของผู้บริโภคชาวเวียดนามมานานเกือบ 50 ปี นม Ong Tho ของ Vinamilk ยังคงน่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคทุกยุคทุกสมัยด้วยคุณภาพระดับพรีเมียมและนวัตกรรมที่ไม่หยุดยั้ง เพื่อให้ทันกับกระแสของผู้บริโภค

รสชาติพรีเมี่ยมและคุณภาพสม่ำเสมอ

นมข้นหวาน Ông Thọ มีมาตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1970 และเป็นอาหารประจำครัวของครอบครัวชาวเวียดนามหลายครอบครัว สำหรับหลายๆ คน นมข้นหวานเป็นเสมือนสะพานเชื่อมระหว่างคนสองคนเพื่อแสดงความรักและความเสน่หา เมื่อชีวิตยากลำบากหรือเจ็บป่วย ผู้คนมักใช้นมข้นหวานเป็นของขวัญแทนกันและกัน ทั้งในความหมายที่แท้จริงและในทางนัย

นมโอ่งโถงไม่ใช่แค่เพียงอาหารหรือเครื่องดื่ม แต่เป็นเรื่องราวในวัยเด็ก เป็นพยานให้พ่อแม่เล่าให้ลูกๆ ฟังถึงวันเก่าๆ ที่มีอาหารขาดแคลนมากมาย นมร้อนๆ หอมๆ ที่อุดมไปด้วยคุณค่าทางโภชนาการสำหรับเด็กๆ ในสมัยนั้น ขนมปัง “ในตำนาน” ที่จุ่มในนมที่คนเวียดนามหลายชั่วอายุคนชื่นชอบมาจนถึงทุกวันนี้ นี่คือหนึ่งในอาหารที่ยังคงมีชีวิตชีวาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงของประเทศ

เคล็ดลับในการช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปียังคงดึงดูดผู้บริโภคได้

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์นมเวียดนามสองรายการแรกที่ได้รับคะแนน 3 ดาว ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award อันทรงเกียรติ

รสชาติของนม Ông Thọ ไม่เพียงแต่ครองตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจพิเศษให้กับผู้บริโภคทั่วโลก อีกด้วย ซึ่งแสดงให้เห็นผ่านรางวัลระดับนานาชาติอันทรงเกียรติสำหรับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ โดยปกติแล้ว เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Ông Thọ ได้โน้มน้าวผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกให้เป็นหนึ่งในสองผลิตภัณฑ์นมเวียดนามแรกๆ ร่วมกับนมถั่ว Vinamilk Super Nut 9 ชนิด เพื่อรับการจัดอันดับ 3 ดาว ซึ่งเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award เช่นเดียวกับมิชลิน รางวัล Superior Taste Award (รางวัล "Premium Taste") ถือเป็นเครื่องรับประกันคุณภาพและรสชาติของผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

สร้างสรรค์ตามกระแส ก้าวนำตลาด

Ong Tho เป็นผลิตภัณฑ์ประจำชาติที่มีอายุกว่าหลายปี โดยยังคงความอ่อนเยาว์และความกระตือรือร้นในการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อให้ทันกับกระแสล่าสุด ล่าสุด แบรนด์นี้ยังคงบุกเบิกการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมข้นหวานด้วยรสชาติใหม่ 2 รสชาติ ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี

ด้วยสูตรที่ผสมผสานนมที่เนียนนุ่มหอมกรุ่นกับช็อคโกแลตเข้มข้นหรือรสสตรอว์เบอร์รี่หวานๆ จึงเหมาะสำหรับใช้ผสมเครื่องดื่ม เช่น น้ำแข็งใส สมูทตี้ หรือเสิร์ฟกับเมนูที่คุ้นเคย เช่น ฟลาน ผลไม้รวม ขนมปัง แพนเค้ก... ผลิตภัณฑ์มอบประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่าง อร่อย และน่าดึงดูดใจให้กับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์บรรจุในหลอดที่สะดวกต่อการใช้งาน ทำให้ใช้งานและจัดเก็บได้ง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น

นายโธเพิ่ง "เปิดตัว" รสชาติใหม่ 2 รสชาติ ได้แก่ ช็อคโกแลตและสตรอว์เบอร์รี่ โดยสัญญาว่าจะสร้างกระแสฮือฮาครั้งใหม่ให้กับแบรนด์ระดับชาติ

หลังจากเปิดตัวสู่ตลาดได้ไม่นาน ผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 ชนิดของ Vinamilk ก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น แสดงให้เห็นว่าบริษัททุ่มเทอย่างมากในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยความมุ่งมั่นที่จะพิชิตใจคนรุ่น Gen Z ให้กลายมาเป็นลูกค้าประจำรายต่อไป

“อายุของคนคนหนึ่งได้เข้าสู่วัยกลางคนแล้ว 50 ปี แต่สำหรับแบรนด์ Ong Tho มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ รสนิยม ไปจนถึงวิธีการถ่ายทอดข้อความและเรื่องราวของแบรนด์ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอของผู้ใช้ชาวเวียดนามในช่วงหลายปีที่ผ่านมา” นาย Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

นอกจากรสชาติที่เข้ากับกระแสผู้บริโภคยุคใหม่แล้ว นมข้นหวาน อังโถ่ ยังแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในการ "ฟื้นคืนชีพ" ภาพลักษณ์ของแบรนด์เพื่อเข้าใกล้คนรุ่นใหม่มากขึ้นอีกด้วย แคมเปญสื่อสารของแบรนด์ "Museum of ther (บทกวี)" ในปีนี้ได้ก่อให้เกิด "กระแส" ในชุมชนออนไลน์ด้วยการสร้างพื้นที่ความทรงจำในวัยเด็กของคนรุ่น 6x-9x ขึ้นมาใหม่ในภาษาสมัยใหม่ของวัยรุ่น ด้วยเหตุนี้ แคมเปญนี้จึงได้ "สัมผัส" "หัวใจ" ของคนรุ่นใหม่ Gen Z และ 9x

ด้วยภาษาและการแสดงออกที่อ่อนเยาว์และทันสมัย แคมเปญ "พิพิธภัณฑ์เยาวชน" กระตุ้นความทรงจำทางอารมณ์ของผู้บริโภคด้วยกล่องนม Ông Thọ ได้อย่างชาญฉลาด

ในงาน YouTube Works Awards ครั้งล่าสุด แคมเปญนี้ได้รับรางวัล 3 รางวัลแคมเปญการสื่อสาร "Best of Vietnam", รางวัล Gold Award - แคมเปญการสื่อสารที่ใช้หลายรูปแบบเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวที่มีประสิทธิผลมากที่สุด (ยาวและสั้น) และรางวัล Silver Award - แคมเปญการสื่อสารที่มีความร่วมมือที่ดีที่สุดระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล (Collaborator)

ก่อนหน้านี้แคมเปญนี้ยังได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Silver Award ในสาขา “แคมเปญเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่สุดแห่งปี” ภายใต้กรอบรางวัล BSI Awards ซึ่งจัดโดย Buzzmetrics ซึ่งเป็นสมาชิกของ YouNet Group ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำด้านการวัดผลและการวิจัยโซเชียลมีเดีย (Social listening)

Ong Tho เป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญและมีส่วนช่วยให้ Vinamilk ครองส่วนแบ่งตลาดนมข้นหวานในประเทศมาหลายปีติดต่อกัน กำลังการผลิตนมข้นหวานสูงถึงเกือบ 15,000 ตันต่อเดือน (เทียบเท่ากับนมกระป๋อง 1.3 ล้านกระป๋องต่อวัน) ตามรายงาน Kantar Brand Foot Print 2023 Ong Tho ยังคงรักษาตำแหน่งหนึ่งใน 5 แบรนด์ที่ได้รับการเลือกมากที่สุดในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์นมในเวียดนาม

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของ Vinamilk

นอกจากนี้ ตั้งแต่ปี 2003 นมข้นหวาน Ông Thọ ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ส่งออกที่สำคัญของ Vinamilk จนถึงปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีจำหน่ายใน 35 ประเทศและเขตการปกครอง รวมถึงตลาดที่มีชื่อเสียงซึ่งมีข้อกำหนดด้านคุณภาพที่เข้มงวด เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี... โดยมีมูลค่าการส่งออกสะสมรวมประมาณ 243 ล้านเหรียญสหรัฐ

พีวี

แหล่งที่มา