ดาราเกาหลีจะแข่งกัน “มาเวียดนามเหมือนไปตลาด” ?

หากเมื่อก่อนดาราเกาหลีจะไปไทย สิงคโปร์ ฮ่องกง... เพื่อทัวร์และจัดงานแฟนมีตติ้งโดยไม่ไปถึงเวียดนาม แต่ปัจจุบันสถานการณ์ได้เปลี่ยนไปแล้ว

Epik High สัญญาว่าจะกลับมาในปี 2024 - ภาพ: HAY Fest

ทัวร์ของ BlackPink ในเวียดนามช่วงปลายเดือนกรกฎาคมได้รับการยกย่องว่าได้รับความนิยมอย่างมาก โดยมี "แขกรับเชิญสำคัญ" รายอื่นๆ มาร่วมด้วย

เวียดนาม-“ห่านทองคำ”ตัวใหม่?

หลังจากงานปาร์ตี้ DElight Party ของสองสมาชิก Super Junior อย่างดงแฮและอึนฮยอกในเดือนกันยายน เทศกาลดนตรี Wow K-music Festival ที่มีศิลปิน K-pop ชื่อดังอย่าง Super Junior - LSS, ชานยอลแห่ง EXO, ยูกยอมแห่ง AOMG และ Got 7... กำลังจะมาถึงนครโฮจิมินห์แล้ว

ในเดือนตุลาคม แฟนๆ ชาวเวียดนามก็ตื่นเต้นกับการมีตติ้งของอี ยองซอก นักแสดงระดับแนวหน้า ที่จัดขึ้นในเวียดนามเป็นครั้งแรกเช่นกัน

ไม่ต้องพูดถึงบนเวที HAY Fest 2023 ในช่วงปลายเดือนกันยายน วงฮิปฮอปชื่อดังจากเกาหลี Epik High ยังได้สัญญาว่าจะมาทัวร์ที่เวียดนามในปี 2024 อีกด้วย

เหงียน ฮา มี (เกิดปี 1995, ฮานอย ) หวังว่าในอนาคตอันใกล้นี้ ดาราเกาหลี ที่เธอชอบจะ "มาเวียดนามเหมือนกับไปตลาด"

เธอไม่จำเป็นต้องบินไปเมืองไทยหรือสิงคโปร์เพื่อ “ติดตาม” ไอดอลของเธอ

หากในอดีตกิจกรรมของ ดาราเกาหลี ส่วนใหญ่ในเวียดนามจะหยุดอยู่ที่งานแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมหรืองานของแบรนด์ต่างๆ แต่ในปัจจุบัน บริษัทบันเทิงต่างๆ ได้พา "ไก่" ของพวกเขาเข้ามาเหยียบตลาดเวียดนามเพื่อแสวงหากำไร

ตัวแทนจากแฟนเพจ Lee Jong Suk Vietnam ซึ่งเป็นชุมชนแฟนคลับที่มีสมาชิกมากถึง 320,000 คน ได้แบ่งปันกับ Tuoi Tre:

แฟนๆ ของอีจงซอก "ดีใจที่แฟนๆ ชาวเวียดนามไม่ต้องอิจฉาโลกภายนอกอีกต่อไป จะมีศิลปินต่างชาติมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เลือกเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการแสดงและอีเวนต์ขนาดใหญ่ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่านี่คือตลาดที่น่าดึงดูด"

จากการวิเคราะห์ของสำนักงานส่งเสริมการค้าและการลงทุนแห่งเกาหลี (KOTRA) เมื่อปีที่แล้ว พบว่าเวียดนามอยู่อันดับที่ 8 ในด้านการใช้จ่ายด้าน K-pop รายเดือนใน โลก และอันดับที่ 3 ในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ด้วยเหตุนี้ ชาวเวียดนามจำนวนมากจึงใช้จ่ายเฉลี่ย 9.3 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนกับวงการ K-pop ปัจจัยบางประการแสดงให้เห็นว่าเวียดนามเป็น ตลาดที่มีศักยภาพ อย่างแท้จริง ได้แก่ จำนวนผู้ชม YouTube ในเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 9 ของโลก ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ ดนตรี จำนวนผู้คนที่บริโภคสินค้าบันเทิงสำหรับเยาวชน แนวเพลงที่วัยรุ่นเวียดนามชื่นชอบมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา สไตล์ เพลง และมิวสิควิดีโอของศิลปินเวียดนามหลายคนได้รับอิทธิพลจาก K-pop

เกาหลีใต้มองว่าเวียดนามเปรียบเสมือน “ห่านทองคำ” ในภูมิภาคอย่างแท้จริง การมาถึงของเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังระดับโลกอย่าง BlackPink ในเวียดนามถือเป็นแรงผลักดันสำคัญ ผลักดันให้กระแสเกาหลีเข้าสู่เวียดนามอย่างจริงจัง แทนที่จะใช้อิทธิพลทางเดียวเหมือนแต่ก่อน

สี่สาวจากวง BlackPink สร้างปรากฏการณ์ครั้งสำคัญให้กับตลาดการแสดงในเวียดนาม เมื่อพวกเธอสามารถดึงดูดผู้ชมได้เกือบ 70,000 คนในสองการแสดงเมื่อปลายเดือนกรกฎาคม - ภาพ: BLACKPINK

โอกาสและความท้าทาย

คุณฮวง ลินห์ ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท The Bros Entertainment ผู้จัดงาน HAY Fest กล่าวว่า "เราไม่ได้อยู่ในขอบเขตการรายงาน การทัวร์รอบโลก ของดาราต่างชาติอีกต่อไป รวมถึงดาราดังเกาหลีด้วย"

ไม่เพียงแต่ผู้ชมชาวเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมจากทั่วโลกที่จะหลั่งไหลมายังเวียดนาม ตัวแทนของ Bros กล่าวว่า การที่ดาราดังมาแสดงในเวียดนามจะนำมาซึ่งประโยชน์มากมายทั้งในด้านการค้า เศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และในขณะเดียวกันก็มีส่วนช่วยยกระดับคุณภาพศิลปะบันเทิงภายในประเทศให้ก้าวไกลไปทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม นายลินห์ยอมรับว่านี่จะเป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามและตลาดความบันเทิงของเวียดนามที่ยังค่อนข้างใหม่

ซึ่งรวมถึงการรักษาเอกลักษณ์ของเวียดนาม บูรณาการโดยไม่สลายตัว “นอกจากนี้ยังเป็นแรงผลักดันที่ผลักดันให้ผู้จัดงานในประเทศต้องเรียนรู้ พัฒนาคุณภาพ และสร้างวิธีการดำเนินงานอย่างมืออาชีพ เพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมโดยรวมพัฒนา” เขากล่าว

เมื่อไม่นานมานี้ ในการแบ่งปันในการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของเวียดนามในยุคดิจิทัล" (จัดโดยกรมความร่วมมือระหว่างประเทศ ร่วมกับ Netflix) ในกรุงฮานอย ผู้อำนวยการศูนย์ วัฒนธรรมเกาหลี ในเวียดนาม Choi Seung Jin กล่าวว่าเวียดนามและเกาหลีมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ รวมถึงวัฒนธรรมด้วย:

“ฉันคิดว่าประสบการณ์การพัฒนาบางส่วนของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเกาหลีเป็นสิ่งที่เวียดนามสามารถเรียนรู้ได้”

นอกเหนือจากศูนย์เกาหลี 30 แห่งทั่วโลกที่ส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีในต่างประเทศแล้ว เกาหลียังได้จัดตั้งหน่วยงานด้านเนื้อหาสร้างสรรค์เพื่อพัฒนาและส่งเสริมเนื้อหาทางวัฒนธรรมเกาหลีในสถานที่ต่างๆ ทั่วโลกโดยมีหมวดหมู่แยกกัน

งานปาร์ตี้ DElight ของสองสมาชิก Super Junior ดงแฮและอึนฮยอกในเดือนกันยายน - ภาพ: BTC

พร้อมกันนี้ยังมีการออกนโยบายต่างๆ มากมายเพื่อพัฒนาเนื้อหาทางวัฒนธรรม เช่น การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลและเจ้าหน้าที่มืออาชีพ

เกาหลียังสร้างกลไกความร่วมมือระหว่างโรงเรียนและธุรกิจเพื่อสนับสนุนผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมนี้ด้วย

“โรงเรียนและธุรกิจต่างๆ ร่วมกันสร้างโครงการฝึกอบรมแบบผสมผสาน ธุรกิจต่างๆ มอบโอกาสฝึกงาน และรัฐบาลสนับสนุนค่าใช้จ่ายด้านเงินเดือนสำหรับปีนั้นๆ” ชเว ซึง จิน กล่าวถึงวิธีที่เกาหลีฝึกอบรมแรงงานที่มีทักษะ

สำหรับธุรกิจสตาร์ทอัพที่ประสบปัญหาในช่วงเริ่มต้น เกาหลีได้สร้างระบบเพื่อระบุกระบวนการพัฒนาธุรกิจในแต่ละขั้นตอน จึงเสนอนโยบายสนับสนุนเพื่อช่วยให้ธุรกิจอยู่รอดและพัฒนาได้โดยไม่หยุดชะงัก

รัฐบาลยังดำเนินนโยบายต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการส่งออกวัฒนธรรมอีกด้วย

พวกเขาลงทุนทางการเงินและเชิงกลยุทธ์ในทรัพยากรบุคคลเพื่อค้นหาและแสวงหาตลาดใหม่

นายชเว กล่าวว่า อุตสาหกรรมของเกาหลีไม่ใช่อุตสาหกรรมที่แยกจากกัน แต่มีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการผลิตและการบริการอื่นๆ

เมื่อพูดถึงเวียดนาม คุณชเว ซึง จิน ประเมินว่าเวียดนามมีแรงงานที่มีความสามารถจำนวนมาก เวียดนามมีประวัติศาสตร์อันยาวนานและวัฒนธรรมอันรุ่มรวย คุณชเวเชื่อว่าสิ่งเหล่านี้เป็นโอกาสสำหรับเวียดนามในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างรวดเร็ว

Tuoitre.vn