มอบปีกให้แบรนด์สินค้าเวียดนามเพื่อก้าวสู่ระดับโลก

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับชาติที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร ประเมินเวียดนามว่ามีความกระตือรือร้นอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก

Vinamilk là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong nhiều năm liền.

กิจกรรมการสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยมีโครงการแบรนด์แห่งชาติเป็นแกนหลักได้มีส่วนสนับสนุนอย่างแข็งขันในการส่งเสริมมูลค่าของแบรนด์เวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (ที่มา : วินามิลค์ )

ล่าสุด ในการสัมภาษณ์กับสื่อมวลชนเกี่ยวกับผลกระทบและการสนับสนุนของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามหลังจากดำเนินการมาเป็นเวลา 20 ปี (ตั้งแต่ปี 2545) เพื่อบรรลุเป้าหมายในการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ รัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ฮ่อง เดียน กล่าวถึงผลลัพธ์เชิงบวก 3 ประการ

ประการแรก หลังจากดำเนินโครงการแล้ว ความตระหนักถึงความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์ในทุกระดับ ทุกภาคส่วน ทุกพื้นที่ ทุกชุมชนธุรกิจ และทุกสังคม ได้รับการเสริมสร้างอย่างมีนัยสำคัญ

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นจากจำนวนธุรกิจและบุคคลที่สนใจโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามผ่านการมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับกิจกรรมเฉพาะของโครงการซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา

คุณเดียน เปิดเผยว่า ในปี 2565 ซึ่งเป็นรอบคัดเลือกครั้งที่ 8 มีบริษัท 172 บริษัทที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติ ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 6 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2551 ซึ่งเป็นปีแรกที่โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามจัดการคัดเลือกบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม

ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ วิสาหกิจเวียดนามจำนวนมากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์และได้ลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์องค์กร

ส่งผลให้ในรายชื่อ 50 แบรนด์ธุรกิจที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามประจำปี 2022 มีธุรกิจจำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม หากในปี 2561 มีบริษัทแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพียง 14 บริษัทเท่านั้นที่อยู่ใน 50 อันดับแรก คิดเป็น 28% หลังจาก 5 ปี จำนวนนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็น 21 บริษัท คิดเป็น 42%

ที่น่าสังเกตคือ ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม เปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 20% ในปี 2018 เป็น 69.8% ในปี 2023

ประการที่สอง รัฐมนตรี Nguyen Hong Dien แสดงความเห็นว่าแบรนด์สินค้าส่งออกของเวียดนามหลายแบรนด์ได้ก้าวสู่ชื่อเสียงในระดับโลก

ทั้งนี้ ในด้านแบรนด์สินค้า Viettel ถือเป็นบริษัทเวียดนามเพียงแห่งเดียวที่ติดอันดับ “500 แบรนด์อันทรงคุณค่าที่สุดในโลก ประจำปี 2566” (Global 500) และอยู่ในอันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์โทรคมนาคมอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และติดอันดับ 3 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาคอีกด้วย

Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งที่ 6 ในรายชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกของโลก และเป็นอันดับ 2 แบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นม ตามการจัดอันดับของ Brand Finance

เมื่อพูดถึงแบรนด์อุตสาหกรรม ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าในปัจจุบันเวียดนามมีผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรหลายชนิดที่ยืนยันตำแหน่งของตนเองในตลาดต่างประเทศ (ปรากฏในมากกว่า 200 ประเทศและอาณาเขต) เช่น พริกไทยอันดับ 1; ข้าว, กาแฟ, มันสำปะหลัง อยู่อันดับสอง อาหารทะเล อันดับ 5; ชาอันดับ 7...

นอกจากนี้ทุเรียน แก้วมังกร ส้ม เกพฟรุต... ก็เป็นสินค้าที่มีศักยภาพและมีข้อดีเช่นกัน แต่ในช่วงหลังมานี้ได้รับความสนใจในการส่งเสริมการค้า สร้างและพัฒนาแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ

ประการที่สาม ตามที่หัวหน้าภาคอุตสาหกรรมและการค้าระบุ มูลค่าและตำแหน่งของแบรนด์แห่งชาติเวียดนามและวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับชาติที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร ประเมินว่าเวียดนามมีความกระตือรือร้นอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก

ตามการประเมินขององค์กรนี้ แม้จะได้รับผลกระทบเชิงลบจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 และความขัดแย้งทางการเมืองทั่วโลก แต่แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามก็ยังคงเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในด้านมูลค่าในโลก โดยเพิ่มขึ้น 74% ในช่วงปี 2562-2565

รัฐมนตรีว่าการกระทรวง Nguyen Hong Dien กล่าวว่านี่คือผลจากความพยายามของรัฐบาลในการปฏิรูปการลงทุนและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ การส่งเสริมการนำเข้าและส่งออก รวมถึงการสนับสนุนผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ

พร้อมกันนี้ยังยืนยันถึงสถานะความเป็นผู้นำที่มั่นคงของชุมชนธุรกิจเวียดนามในการรักษาอัตราการเติบโตที่สูง ทั้งในแง่ของผลกำไรและรายได้ การรักษาตลาดในประเทศและการพัฒนาตลาดส่งออก แม้ว่าจะเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายในอดีตก็ตาม

โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเป็นโครงการส่งเสริมการค้าเฉพาะระยะยาวของรัฐบาล ซึ่งได้รับการอนุมัติจากนายกรัฐมนตรีในมติหมายเลข 253/2003/QD-TTg ลงวันที่ 25 พฤศจิกายน 2546 โดยกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้รับมอบหมายให้เป็นหน่วยงานควบคุมดูแลในการประสานงานกับกระทรวง สาขา ท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และบริษัทต่างๆ เพื่อจัดระบบการดำเนินการ โดยมีเป้าหมายเพื่อพัฒนาแบรนด์แห่งชาติผ่านการสนับสนุนให้บริษัทต่างๆ สร้างและพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระบบเศรษฐกิจ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ สร้างชื่อเสียง และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของบริษัทต่างๆ ของเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2562 นายกรัฐมนตรีได้ลงนามในคำสั่งเลขที่ 1320/QD-TTg เพื่ออนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามตั้งแต่ปี 2563 ถึงปี 2573 โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับช่วงเวลาดังกล่าว และคำสั่งเลขที่ 30/2562/QD-TTg เพื่อประกาศใช้กฎระเบียบเกี่ยวกับการสร้าง การจัดการ และการดำเนินการโครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม

นอกจากนี้ รัฐบาลและนายกรัฐมนตรียังได้ออกเอกสารแนะนำ กำกับดูแล และดำเนินงานที่เกี่ยวข้องมากมาย โดยมอบหมายให้กระทรวง/ภาค ส่วน ท้องถิ่น และสมาคมอุตสาหกรรม ตามหน้าที่และภารกิจของตน ประสานงานกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เพื่อดำเนินโครงการต่างๆ เพื่อสร้างและพัฒนาตราสินค้าอุตสาหกรรมให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การนำเข้า-ส่งออก หรือกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมในแต่ละช่วงเวลา แนวทางและเป้าหมายของโครงการตราสินค้าแห่งชาติของเวียดนาม

แหล่งที่มา