เอเชียกลายเป็นตลาดสินค้าหรูหราแห่งใหม่

จากการวิเคราะห์ล่าสุดจาก Bain & Company พบว่าตลาดผู้บริโภคชาวเอเชียมีสัดส่วนเกือบ 50% ของยอดขายสินค้าหรูหราส่วนบุคคลทั่วโลก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากตลาดสินค้าหรูหราที่ครองตลาดในยุโรปไปสู่ตลาดเอเชีย ความน่าดึงดูดใจของตลาดสินค้าหรูหราในเอเชียยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี

คอลเลกชั่น Chanel Cruise 2026 จัดแสดงที่สิงคโปร์

ตามข้อมูลของ Fortune Business Insights ตลาดสินค้าหรูหราในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก คาดว่าจะเติบโตถึง 199 พันล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นประมาณ 40% ของส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกภายในปี 2024 ด้วยการเติบโตต่อปีที่มั่นคง Fortune Business Insights คาดการณ์ว่าภูมิภาคนี้จะเติบโตเฉลี่ย 3.9-5% ต่อปีจนถึงปี 2033 ซึ่งสูงที่สุดในโลก

ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าชนชั้นกลางในเอเชียกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เร็วกว่าส่วนอื่นๆ ของ โลก ถึง 6 เท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คนรุ่นใหม่มีสัดส่วนสูงในโครงสร้างประชากร และการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยถือเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดที่กำลังได้รับความสนใจอย่างมากในเอเชีย ได้แก่ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น อินเดีย เกาหลี และจีน

ปัจจุบันสิงคโปร์เป็นตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่แบรนด์นานาชาติมากมายต้องการเข้าไปเจาะตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชาแนลได้นำคอลเลกชันล่าสุด ชาแนล ครูซ 2026 มาเปิดตัวที่สิงคโปร์ในสัปดาห์แรกของเดือนพฤศจิกายน 2568 ชาแนลเลือกสิงคโปร์โดยอ้างอิงจากข้อมูลของ Mordor Intelligence คาดว่าตลาดสินค้าหรูหราในสิงคโปร์จะมีมูลค่าประมาณ 10.45 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 ประเทศนี้กำลังก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลาง เศรษฐกิจ ประสบการณ์ระดับไฮเอนด์ ที่มีระบบนิเวศการช้อปปิ้งสินค้าหรูหรา การท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์ และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมร่วมสมัย

ขณะเดียวกัน ญี่ปุ่นกลายเป็นตลาดผู้บริโภคสินค้าหรูหราขนาดใหญ่ แฮชแท็ก “JapanShopping” บนโซเชียลมีเดียมียอดวิวมากกว่า 846 ล้านครั้ง โดยเฉพาะจากจีน ด้วยเหตุนี้ นักท่องเที่ยวจากจีนและประเทศอื่นๆ จึงมักเดินทางมาญี่ปุ่นเพื่อท่องเที่ยวและช้อปปิ้ง พวกเขาไม่ได้มาญี่ปุ่นเพราะสินค้าราคาถูก แต่มาเพราะญี่ปุ่นมีสินค้าหรูหราที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในย่านอย่างกินซ่า โอโมเตะซันโด โตเกียว... นักช้อปจากทั่วทุกสารทิศต่างมารวมตัวกันเพื่อมองหาสินค้าคลาสสิกจากแบรนด์ดัง สินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น หรือสินค้าที่ร่วมรายการ ซึ่งหาได้เฉพาะในญี่ปุ่นเท่านั้น ปัจจุบัน ญี่ปุ่นถือเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับ “การบริโภคเชิงกลยุทธ์” ในการช้อปปิ้งอย่างตั้งใจของผู้บริโภคสินค้าหรูหรา

ผลสำรวจของ Vogue Business แสดงให้เห็นว่า 88% ของผู้บริโภคชาวเอเชียให้ความสำคัญกับ “การรักษามูลค่าและความยั่งยืน” เป็นเกณฑ์หลักในการเลือกซื้อสินค้าหรูหรา ดังนั้น สินค้าหรูหราที่ยั่งยืน ผลิตจำนวนจำกัด ผลิตด้วยมือ หรือผลิตขึ้นเป็นพิเศษ จึงได้รับความนิยมและเป็นที่ต้องการมากขึ้น อันที่จริง ตลาดสินค้าหรูหราในเอเชียมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง ไม่ได้เพิ่มขึ้นทั้งในด้านปริมาณหรือขนาด แต่เพิ่มขึ้นในด้านมูลค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แหล่งกำเนิดและปัจจัยทางวัฒนธรรมพื้นเมืองเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้สินค้าหรูหราเข้าถึงผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

BAO LAM (สังเคราะห์จาก Reuters, Vogue Business, JNTO)

ที่มา: https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html