อุตสาหกรรมวัฒนธรรมไม่ควรทำตามรสนิยมที่ไม่สำคัญ!

ในเวียดนาม การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมถือเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญ แต่ยังคงมีความท้าทายและอุปสรรคมากมาย

อุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมมีบทบาทสำคัญในการรักษา ส่งเสริม และสนับสนุนความหลากหลายทางวัฒนธรรม ขณะเดียวกันก็มีส่วนสนับสนุนการพัฒนา เศรษฐกิจ ของประเทศอย่างมีนัยสำคัญ

ความสำคัญของการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมถูกเข้าใจว่าเป็นกระบวนการนำความสำเร็จ ทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ควบคู่ไปกับทักษะทางธุรกิจ โดยใช้ความสามารถเชิงสร้างสรรค์ของทุนทางวัฒนธรรมเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ตอบสนองความต้องการในการบริโภคและความเพลิดเพลินทางวัฒนธรรมของผู้คน

ในปัจจุบันนี้ ในกระแสการบูรณาการ อุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมได้ตอกย้ำถึงบทบาทสำคัญในการรักษา ส่งเสริม และสนับสนุนความหลากหลายทางวัฒนธรรม และมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจของแต่ละประเทศมากขึ้น

เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี Blackpink ขึ้นแสดงในเวียดนาม (ที่มา: Blackpink)

ตามรายงานของสหประชาชาติเกี่ยวกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ในปี 2566 ส่วนแบ่งของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมทั้งหมดจะคิดเป็นประมาณ 2.9% ของ GDP ทั่วโลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติของสหราชอาณาจักรแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ รวมถึงอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมที่นี่ มีสัดส่วนประมาณ 5.9% ของ GDP ขณะที่สหพันธ์อุตสาหกรรมสร้างสรรค์แห่งเยอรมนีระบุว่าอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ในเยอรมนีมีสัดส่วนประมาณ 5.5% ของ GDP

ตามรายงานของกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีน อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของประเทศคิดเป็นประมาณ 4.5% ของ GDP ในขณะที่ตัวเลขจากกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ก็แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมคิดเป็นประมาณ 4.5% ของ GDP เช่นกัน

ในประเทศสหรัฐอเมริกา อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ เช่น ภาพยนตร์ โทรทัศน์ ดนตรี ศิลปะการแสดง... คิดเป็นประมาณ 4.3% ของ GDP (ตามการวิจัยของกระทรวงพาณิชย์สหรัฐอเมริกา)

เพื่อให้บรรลุการพัฒนาที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ประเทศต่างๆ เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี เกาหลีใต้ จีน ฯลฯ ได้ลงทุนอย่างหนักในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีขั้นสูงร่วมกับทรัพยากรบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นมืออาชีพ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รัฐบาลในประเทศเหล่านี้ได้บัญญัติใช้กฎหมายที่เหมาะสมพร้อมด้วยโครงการสนับสนุนที่แข็งขัน เช่น การจัดหาทรัพยากรทางการเงิน แรงจูงใจทางภาษี และกลไกอื่นๆ

นอกจากนี้ ประเทศเหล่านี้ยังให้ความสำคัญกับการลงทุนในคลัสเตอร์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นหลายแห่ง การผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของชาติ การดึงดูดแหล่งการลงทุน และการส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอย่างแข็งแกร่ง

ในเวียดนาม มุมมองเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมได้รับการกำหนดขึ้นในการประชุมใหญ่พรรคคอมมิวนิสต์เวียดนามครั้งที่ 6 ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2529 และยังคงถูกกล่าวถึงในเอกสารและมติของการประชุมใหญ่พรรค

ในการประชุมสมัชชาใหญ่พรรคนานาประเทศครั้งที่ 13 ประเด็นการพัฒนาอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมและการส่งเสริมพลังอ่อนของวัฒนธรรมเวียดนามได้รับการยืนยันว่าเป็นหนึ่งในเนื้อหาสำคัญสำหรับวัฒนธรรมและประชาชนเวียดนามเพื่อให้กลายเป็นพลังภายในที่แท้จริง เป็นพลังขับเคลื่อนการพัฒนาชาติและการป้องกันประเทศ

ในการประชุมวัฒนธรรมแห่งชาติปี 2564 อดีตเลขาธิการเหงียน ฟู จ่อง ได้เน้นย้ำถึงข้อกำหนดที่ว่า “การสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมดิจิทัลที่เหมาะสมกับเศรษฐกิจดิจิทัล สังคมดิจิทัล และพลเมืองดิจิทัล การทำให้วัฒนธรรมสามารถปรับตัวได้ และควบคุมการพัฒนาอย่างยั่งยืนของประเทศในบริบทของการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ เร่งพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและสร้างตลาดวัฒนธรรมที่แข็งแรง”

บทเรียนสำหรับเวียดนาม

จะเห็นได้ว่าหลังจากเกือบ 40 ปีของนวัตกรรมกับนโยบายการพัฒนาทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในเวียดนามก็ค่อยๆ ขยายตัวและหลากหลายขึ้น โดยมีอุตสาหกรรมหลักๆ เช่น การพิมพ์ ภาพยนตร์ โทรทัศน์ ดนตรี ศิลปะการแสดง การท่องเที่ยว การโฆษณา เกม ซอฟต์แวร์ การออกแบบ หัตถกรรม...

UNESCO, สภาอังกฤษ, สถาบันเกอเธ่, สถานทูตเดนมาร์กและสวีเดน ฯลฯ ยังได้ให้คำแนะนำเพื่อช่วยให้เวียดนามปรับปรุงความเข้าใจและการรับรู้เกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในชีวิตทางสังคมอีกด้วย

เวียดนามเป็นประเทศที่มีมรดกทางวัฒนธรรมอันหลากหลายและอุดมสมบูรณ์ ตั้งแต่โบราณวัตถุ ศิลปะดั้งเดิม ไปจนถึงลักษณะทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ

อย่างไรก็ตาม ตามที่นักวิจัยด้านวัฒนธรรมระบุ บทบาทและศักยภาพที่ยิ่งใหญ่ของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมยังไม่ได้รับการประเมินอย่างเหมาะสม ดังนั้น นโยบายสนับสนุนและจูงใจสำหรับอุตสาหกรรมจึงยังไม่เพียงพอและไม่มีประสิทธิผล

รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ถิ ทู เฟือง ผู้อำนวยการสถาบันศิลปะและวัฒนธรรมแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า “เวียดนามมีวัตถุดิบมากมายแต่ยังไม่มีผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมระดับโลกเนื่องจากขาดการลงทุนที่เหมาะสม

เราได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของทุกประเทศใน 5 ประเทศชั้นนำในด้าน soft power ว่า จำเป็นต้องเลือกและเปลี่ยนทรัพยากร soft power ทางวัฒนธรรมให้เป็นวัฒนธรรม soft power ในเวลานี้ หากเราให้ความสำคัญกับการเลือกเรียนรู้รูปแบบ เวียดนามควรอ้างอิงประสบการณ์ของเกาหลี

คุณเหงียน ถิ ทู ฟอง กล่าวว่า ก่อนที่จะสร้างกระแสวัฒนธรรมเกาหลี ประเทศนี้เพิ่งประสบกับวิกฤตเศรษฐกิจ และเลือกที่จะพัฒนาอุตสาหกรรมเนื้อหา (อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม) โดยเน้นที่ K-Pop ละครโทรทัศน์ เกม และขยายแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ดีเยี่ยมของตนให้สูงสุด

หลังจากที่ Kpop กลายเป็นแบรนด์เกาหลี ประเทศต่างๆ ก็ยังคงใช้ประโยชน์จากกระแสเกาหลีเพื่อขยายไปทั่วโลก แต่เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์แบบโต้ตอบในสภาพแวดล้อมดิจิทัล เช่น เว็บทูล มังงะ และการ์ตูนตัวละครมากขึ้น

ดังนั้น เวียดนามจึงจำเป็นต้องอ้างอิงถึงวิธีการที่ชาวเกาหลีคำนวณในระยะแรกเพื่อพิจารณาว่าทรัพยากรทางวัฒนธรรมใดบ้างที่จำเป็น และมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาในการเปลี่ยนทรัพยากรเหล่านั้นให้เป็นพลังทางวัฒนธรรม

กล่าวได้ว่าในประเทศของเรายังคงมีอุปสรรคต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอยู่มาก อีกทั้งศักยภาพในการผลิตและการจัดจำหน่ายขององค์กรในสาขานี้ยังมีจำกัดอีกด้วย

หน่วยงานขนาดเล็กจำนวนมากขาดเงินทุน เทคโนโลยี และประสบการณ์ด้านการจัดการ ซึ่งทำให้การผลิตและการตลาดผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องยาก

ระบบการจัดจำหน่าย การตลาด และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างเข้มแข็ง ตลาดการบริโภคภายในประเทศสำหรับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนามยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

ความต้องการและกำลังซื้อของผู้คนสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่สูง ในขณะที่การแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมต่างประเทศยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย

ปัญหาหลักคือการลงทุนด้านการพัฒนาวัฒนธรรม รวมถึงอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ยังคงอยู่ในระดับต่ำ งบประมาณแผ่นดินสำหรับภาคส่วนนี้ไม่เพียงพอ ขณะที่การดึงดูดการลงทุนจากภาคเอกชนเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้ยังคงประสบปัญหาหลายประการเนื่องจากอุปสรรคด้านนโยบายและกลไก

แม้ว่าเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมจะมีความหลากหลายและโดดเด่น แต่ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนามยังคงขาดความเป็นเอกลักษณ์ ขาดการนำไปใช้ และยังคงมีการแสดงออกที่จำกัด ทำให้ไม่สามารถเน้นย้ำถึงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมได้

ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมนี้จึงไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในด้านความเพลิดเพลินทางวัฒนธรรมและการบริโภคของตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศได้ ตลาดวัฒนธรรมภายในประเทศจึงถูกรุกรานโดยผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจากมหาอำนาจทางวัฒนธรรมในภูมิภาคเอเชียเดียวกับเวียดนาม เช่น เกาหลี ญี่ปุ่น และจีน

โลกาภิวัตน์กำลังเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมากจนทำให้วัฒนธรรมที่เปราะบางไม่สามารถปรับตัวและปกป้องอัตลักษณ์ของตนเองได้

ปัจจุบันเวียดนามไม่มีกรอบทางกฎหมายที่ชัดเจนในการบริหารจัดการและควบคุมธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม และขาดเอกสารทางกฎหมายที่กำหนดบทบาทของการบริหารจัดการของรัฐ ความรับผิดชอบ และอำนาจของกระทรวง สาขา และท้องถิ่นในการดำเนินการบริหารจัดการของรัฐในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอย่างชัดเจน

สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของสินค้าทางวัฒนธรรมคุณภาพต่ำและการละเมิดลิขสิทธิ์ นอกจากนี้ ธุรกิจในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมหลายแห่งยังสร้างผลงานที่มีรูปแบบธรรมดาเพื่อแสวงหาผลกำไรทางเศรษฐกิจ แม้จะมีเนื้อหาที่ไม่ดี เป็นพิษ และไม่ถูกต้อง ซึ่งส่งผลกระทบต่อค่านิยมดั้งเดิมและบิดเบือนการรับรู้ของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

ผู้ชมที่เข้าร่วมงานเทศกาลดนตรีมรสุมนานาชาติ ณ กรุงฮานอย (ที่มา: คณะกรรมการจัดงาน)

นักปรัชญาชาวเยอรมัน Theodor W. Adorno (พ.ศ. 2446-2512) ซึ่งเป็นผู้ใช้คำว่า "อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม" เป็นครั้งแรกในปีพ.ศ. 2487 ได้เตือนถึงผลเสียของการแสวงหาผลประโยชน์ที่บริสุทธิ์

เขาเชื่อว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมเป็นผลผลิตของระบบทุนนิยม และผลงานทางวัฒนธรรมเชิงวิชาการจะถูกแปลงเป็นวัฒนธรรมยอดนิยม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะกำจัดความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ออกไป เหลือไว้เพียงแบบแผนเดิมๆ เพื่อตอบสนองรสนิยมความบันเทิงเล็กๆ น้อยๆ

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมเป็นทรัพย์สินเชิงยุทธศาสตร์ในนโยบายต่างประเทศและความร่วมมือระหว่างประเทศ ช่วยเสริมสร้างความเป็นเอกลักษณ์ของชาติและมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ขณะเดียวกันยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจและนวัตกรรมอีกด้วย

ปัญหาเรื่องการพัฒนาทางวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากพรรคและรัฐของเรา แต่ยังคงมีความท้าทายและข้อจำกัดมากมายที่ต้องได้รับการแก้ไข

ในอนาคตอันใกล้นี้ จำเป็นต้องสร้างกรอบทางกฎหมายที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขข้อผิดพลาดในกระบวนการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมโดยเร็ว โดยให้แน่ใจว่านโยบายด้านวัฒนธรรมมีความสอดคล้องและกลมกลืนกับนโยบายอื่นๆ เช่น การศึกษา เศรษฐกิจ และสังคม จึงสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจและการค้าที่ดีต่อสุขภาพสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ที่สำคัญที่สุด ในกระบวนการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม จะต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างเป้าหมายในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมและการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและการค้า

ที่มา: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html