ร่วมกันสร้างมูลค่าเพิ่มให้แบรนด์ระดับชาติ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ เวียดนามจึงติดอันดับ 100 ประเทศที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และกลายเป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโตของแบรนด์ที่เร็วที่สุดในโลกในช่วงปี 2019-2022 หากในปี 2021 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามอยู่ที่ 388 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2022 เพิ่มขึ้นเป็น 431 พันล้านเหรียญสหรัฐ และในปี 2024 เพิ่มขึ้นเป็น 507 พันล้านเหรียญสหรัฐ ผลลัพธ์ข้างต้นช่วยให้เวียดนามกลายเป็นจุดหมายปลายทางการลงทุนและการค้าที่น่าดึงดูดสำหรับวิสาหกิจและบริษัทต่างชาติ ดังนั้น การลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศในเวียดนามในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาจึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง กระแสเงินทุนจากต่างประเทศส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรม เกษตรกรรม บริการการค้า โลจิสติกส์ และการส่งออกของประเทศของเรา ซึ่งส่งผลต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ

ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา บริษัทเวียดนามหลายแห่งค่อยๆ เติบโตอย่างแข็งแกร่งขึ้น โดยให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์สำหรับบริษัท แบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ระดับชาติมากขึ้น ซึ่งเห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าในปี 2008 เวียดนามมีบริษัท 30 แห่งที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ และในปี 2024 มีบริษัท 190 แห่งที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ ในจำนวนนี้ มีบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ 3-5 รายการประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ เช่น Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company, Thanh Thanh Cong - Bien Hoa Joint Stock Company... มีบริษัทหลายแห่งที่ไม่ได้มีสำนักงานใหญ่ใน ด่งนาย แต่มีโรงงานอยู่ในจังหวัด

วิสาหกิจในด่งนายและทั่วประเทศให้ความสำคัญกับเรื่องราวของการสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์และธุรกิจมากขึ้น ควบคู่ไปกับการปรับปรุงการจัดการ การผลิต และศักยภาพทางธุรกิจให้ตรงตามเกณฑ์การผลิตสีเขียว การหมุนเวียน การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน ในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา โลกเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว วิสาหกิจต่างๆ "แข่งขัน" ในการนำ วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีสมัยใหม่ นวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาประยุกต์ใช้เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ดังนั้น วิสาหกิจจำนวนมากจึงเปลี่ยนจากการสร้างแบรนด์โดยใช้วิธีการดั้งเดิมไปเป็นการใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์ เครือข่ายโซเชียล เช่น Facebook, Zalo, TikTok... เพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้บริโภคในและต่างประเทศจำนวนมาก

การสร้างแบรนด์ระดับชาติที่ประสบความสำเร็จมักเกี่ยวข้องกับการพัฒนาองค์กรที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ตัวอย่างเช่น ปัจจุบันเวียดนามมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งเป็น "นกผู้นำ" ที่ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจของเวียดนาม เช่น Viettel, Thaco, Vingroup,Masan , Hoa Phat, FPT, Vietjet Air, Vinamilk, Hao Hao...

จังหวัดด่งนายมีวิสาหกิจที่ก่อตั้งใหม่มากกว่า 4,000 แห่งต่อปี เมื่อจังหวัดนี้รวมกัน จำนวนวิสาหกิจที่มีอยู่และวิสาหกิจที่ก่อตั้งใหม่จะเพิ่มขึ้น มีแนวโน้มว่าภายในปี 2030 จังหวัดด่งนายจะมีวิสาหกิจมากกว่า 80,000 แห่ง ในปัจจุบัน อัตราวิสาหกิจที่บรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม 2024 เมื่อเทียบกับจำนวนวิสาหกิจที่ก่อตั้งในจังหวัดนี้น้อยกว่า 0.1% ในความเป็นจริง มีวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติในการลงทะเบียนเพื่อพิจารณาแบรนด์แห่งชาติ แต่ยังไม่ได้ส่งเอกสารให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าพิจารณามอบรางวัล

ข่านห์มินห์

ที่มา: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/cung-gop-suc-de-nang-gia-tri-cho-thuong-hieu-quoc-gia-cdd00b0/