การแข่งขันทุ่มเงินโฆษณาก่อนการเลือกตั้งสหรัฐฯ

(Dan Tri) - ผู้สมัครทั้งสองคน ได้แก่ กมลา แฮร์ริส และโดนัลด์ ทรัมป์ ได้ใช้เงินบริจาคส่วนใหญ่ไปกับการโฆษณา โดยหวังว่าจะสามารถมีอิทธิพลต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวอเมริกันในลักษณะที่จะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

ป้ายสนามหญ้าเป็นรูปแบบการโฆษณา ทางการเมือง ที่ง่ายที่สุดในสหรัฐอเมริกา (ภาพ: NBC News)

หากคุณอาศัยอยู่ในรัฐสมรภูมิ แม้แต่ชาวอเมริกันที่ไม่สนใจใยดีที่สุดก็ไม่อาจลืมได้ว่าการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีกำลังดำเนินอยู่ ป้ายสนามหญ้า แบนเนอร์ขนาดใหญ่ในที่สาธารณะ ข้อความโดยตรงถึงโทรศัพท์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โฆษณาทางโทรทัศน์และโซเชียลมีเดีย โฆษณาทางการเมืองมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ตลอดเวลา บังคับให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งต้องจับตาดู ขณะที่สหรัฐอเมริกากำลังเข้าใกล้การเลือกตั้งที่สูสีที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ ทั้งผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตอย่างกมลา แฮร์ริส และผู้สมัครจากพรรครีพับลิกันอย่างโดนัลด์ ทรัมป์ กำลังใช้ความพยายามครั้งสุดท้าย โดยใช้เงินจำนวนมหาศาลเพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ในรัฐสมรภูมิอย่างแอริโซนา จอร์เจีย มิชิแกน เนวาดา นอร์ทแคโรไลนา เพนซิลเวเนีย และวิสคอนซิน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งกำลังได้เห็นแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อนที่สุดในประวัติศาสตร์การเมืองอเมริกัน การใช้จ่ายเป็นประวัติการณ์ การเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2024 น่าจะสร้างสถิติการใช้จ่าย โดยเงินส่วนใหญ่จะถูกใช้ไปกับการโฆษณา จากตัวเลขของ Financial Times/AdImpact ณ วัน ที่ 27 ตุลาคม คุณแฮร์ริสและคณะกรรมการดำเนินการทางการเมือง (PAC) ที่เกี่ยวข้องได้ใช้จ่ายเงินไปกับการโฆษณามากกว่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขของนายทรัมป์นั้นมากกว่าครึ่งหนึ่งเล็กน้อย หรือประมาณ 650 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เงินส่วนใหญ่ประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ถูกใช้ไปในรัฐที่เป็นสมรภูมิรบ โดยเพนซิลเวเนียเป็นรัฐที่ดึงดูดเงินได้มากที่สุด คือเกือบ 390 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ “การโฆษณาเชิงพาณิชย์เกือบทั้งหมดที่เรามีอยู่ในปัจจุบันเป็นการโฆษณาทางการเมือง” เทรซี มาลิก นายหน้าอสังหาริมทรัพย์ในพิตต์สเบิร์กและพื้นที่โดยรอบกล่าว ในแง่ของเนื้อหา โฆษณาของนางแฮร์ริสมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของเธอในฐานะอัยการ ภูมิหลังชนชั้นกลาง และสิทธิในการทำแท้ง พวกเขายังวิพากษ์วิจารณ์นายทรัมป์ว่าสนใจแต่คนรวยและ “ไม่มั่นคงเกินกว่าจะดำรงตำแหน่งผู้นำได้” ขณะเดียวกัน โฆษณาที่มีผู้ชมมากที่สุดของนายทรัมป์เป็นเรื่องเกี่ยวกับเศรษฐกิจ โดยวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาลไบเดน-แฮร์ริสเกี่ยวกับค่าครองชีพที่สูงขึ้น เนื้อหาของโฆษณาก็แตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ ในรัฐเพนซิลเวเนีย แอริโซนา และเนวาดา นายทรัมป์โจมตีนางแฮร์ริสในประเด็นการเข้าเมือง ในรัฐจอร์เจียและนอร์ทแคโรไลนา โฆษณาของพรรคเดโมแครตมุ่งเน้นไปที่สิทธิในการทำแท้ง โฆษณายังกล่าวถึงประเด็นท้องถิ่นด้วย ในรัฐนอร์ทแคโรไลนา พรรคเดโมแครตเชื่อมโยงนายทรัมป์กับมาร์ค โรบินสัน ผู้สมัครชิงตำแหน่งผู้ว่าการรัฐผู้นี้ ซึ่งกำลังตกอยู่ใน "ข้อสงสัย" ว่าได้โพสต์ความคิดเห็นเหยียดเชื้อชาติบนเว็บไซต์ลามก ขณะที่พรรครีพับลิกัน เผยแพร่ ข้อความวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาลไบเดน-แฮร์ริสที่ฟื้นตัวจากพายุเฮอริเคนเฮเลนอย่างเชื่องช้า ในช่วงวันสุดท้ายก่อนการเลือกตั้ง ทั้งพรรคเดโมแครตและพรรครีพับลิกันต่างปรับโฆษณาของตนเพื่อใช้ประโยชน์จากงบประมาณที่เหลืออยู่ให้คุ้มค่าที่สุด ในช่วงสองสัปดาห์แรกของเดือนตุลาคม ทรัมป์และพันธมิตรใช้งบประมาณโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมดหนึ่งในสามเพื่อวิพากษ์วิจารณ์แฮร์ริสที่เสนอการดูแลนักโทษข้ามเพศโดยคำนึงถึงเพศสภาพ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของทรัมป์จากเดือนก่อน ๆ ในขณะเดียวกัน แฮร์ริสและพันธมิตรยังคงใช้งบประมาณไปกับโฆษณาเกี่ยวกับภาษี การดูแลสุขภาพ และคุณลักษณะส่วนบุคคลของแฮร์ริส พร้อมกับลดการลงทุนในสิทธิการทำแท้ง พรรคเดโมแครตดูเหมือนจะเลิกให้ความสำคัญกับปัญหาการอพยพและอาชญากรรม ซึ่งพวกเขาเคยทำมาแล้วในสัปดาห์ก่อนๆ เพื่อตอบโต้การโจมตีของพรรครีพับลิกันในประเด็นนี้ กลยุทธ์การโฆษณา

นางแฮร์ริสและนายทรัมป์กำลังพยายามครั้งสุดท้ายเพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งก่อนการเลือกตั้ง (ภาพ: รอยเตอร์)

ไมเคิล ทราวกอตต์ ศาสตราจารย์ประจำมหาวิทยาลัยมิชิแกน (สหรัฐอเมริกา) กล่าวว่า การโฆษณาทางการเมืองมีวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย “โฆษณาบางชิ้นเกี่ยวกับประเด็นเฉพาะ บางชิ้นเกี่ยวกับการแสดงความห่วงใย บางชิ้นเกี่ยวกับการส่งเสริมหรือขัดขวางไม่ให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปใช้สิทธิเลือกตั้ง” นายทราวกอตต์กล่าวกับ มิดแลนด์เดลีนิวส์ นายทราวกอตต์ชี้ให้เห็นว่าระดับการใช้จ่ายของผู้สมัครรับเลือกตั้งในปีนี้สูงเป็นประวัติการณ์ ต้องขอบคุณคณะกรรมการหาเสียงและความสามารถของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการบริจาคเงินด้วยตนเอง “หลายคนรู้สึกเหนื่อยล้ามาก จำนวนโฆษณาที่พวกเขาเห็นและจำนวนอีเมลที่พวกเขาได้รับนั้นสูงมาก” เขากล่าว โซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ใหม่และมีความสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นักการเมืองสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งกลุ่มเล็กๆ และปรับแต่งเนื้อหาตามอายุ เพศ หรือแม้แต่ความสนใจ พรรคเดโมแครตได้ใช้งบประมาณมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อสร้างบัญชีเฟซบุ๊กที่ดู “ปกติ” เพื่อโปรโมตข่าวสารที่เป็นประโยชน์ต่อนางแฮร์ริส พวกเขายังใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้หญิงในประเด็นสิทธิการทำแท้งอีกด้วย จากสถิติ โฆษณาเฟซบุ๊กและอินสตาแกรมของคุณแฮร์ริสมากกว่า 25% มีผู้ชมเป็นผู้หญิงอย่างน้อยสองในสาม ยังไม่มีโฆษณาใดที่มีช่องว่างระหว่างโฆษณากับผู้ชายในระดับเดียวกัน โฆษณายังสามารถแบ่งออกได้เป็นสามประเภท ได้แก่ "เชิงบวก" (พูดถึงตัวเองในแง่ดี) "เชิงลบ" (พูดถึงฝ่ายตรงข้ามในแง่ลบ) และ "การเน้นย้ำความแตกต่าง" โฆษณาของพรรครีพับลิกันส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม "เชิงลบ" ซึ่งอาจเป็นเพราะผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้จักนายทรัมป์เป็นอย่างดีจนพรรครีพับลิกันคิดว่าไม่จำเป็นต้องพูดถึงเขามากเกินไป ส่วนโฆษณาของพรรคเดโมแครตส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม "เน้นย้ำความแตกต่าง" ในขณะที่จำนวนโฆษณา "เชิงบวก" และ "เชิงลบ" ก็ไม่ได้แตกต่างกันมากนัก คุณวัลลอน ลอว์เรนซ์ อดีตทหารเรือสหรัฐฯ ที่อาศัยอยู่ในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย บ่นเกี่ยวกับโฆษณาทางการเมืองว่า "ผมเกลียดโฆษณาพวกนี้ ถ้าคุณเอาโฆษณามาอ้างอิง คุณคงไม่อยากได้ทั้งสองอย่างหรอก"

ดันทรี.วีเอ็น

ที่มา: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm