การแข่งขันด้านโฆษณาก่อนการเลือกตั้งสหรัฐฯ

(Dan Tri) - ผู้สมัครทั้งสองคน ได้แก่ กมลา แฮร์ริส และโดนัลด์ ทรัมป์ ได้ใช้เงินบริจาคส่วนใหญ่ไปกับการโฆษณา โดยหวังว่าจะสามารถมีอิทธิพลต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวอเมริกันในลักษณะที่จะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

Cuộc đua đổ tiền quảng cáo trước thềm bầu cử Mỹ — ป้ายสนามหญ้าเป็นรูปแบบการโฆษณา ทางการเมือง ที่ง่ายที่สุดในสหรัฐอเมริกา (ภาพ: NBC News)

หากคุณอาศัยอยู่ในรัฐสมรภูมิ แม้แต่ชาวอเมริกันที่ไม่สนใจใยดีที่สุดก็ไม่อาจลืมได้ว่าการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีกำลังดำเนินอยู่ ป้ายสนามหญ้า แบนเนอร์สาธารณะขนาดใหญ่ ข้อความโดยตรงถึงโทรศัพท์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โฆษณาทางโทรทัศน์และโซเชียลมีเดีย โฆษณาทางการเมืองมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ตลอดเวลา บังคับให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งต้องจับตาดู ขณะที่สหรัฐอเมริกากำลังเข้าสู่การเลือกตั้งที่สูสีที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ ทั้งผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตอย่างกมลา แฮร์ริส และผู้สมัครจากพรรครีพับลิกันอย่างโดนัลด์ ทรัมป์ ต่างก็พยายามอย่างเต็มที่ โดยใช้เงินจำนวนมหาศาลเพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ในรัฐสมรภูมิอย่างแอริโซนา จอร์เจีย มิชิแกน เนวาดา นอร์ทแคโรไลนา เพนซิลเวเนีย และวิสคอนซิน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งกำลังเผชิญกับสิ่งที่อาจกล่าวได้ว่าเป็นการรณรงค์โฆษณาที่ซับซ้อนที่สุดในประวัติศาสตร์การเมืองอเมริกัน การใช้จ่ายเป็นประวัติการณ์ การเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2024 มีแนวโน้มที่จะสร้างสถิติการใช้จ่าย โดยเงินส่วนใหญ่จะถูกใช้ไปกับการโฆษณา จากข้อมูลของ Financial Times/AdImpact ณ วันที่ 27 ตุลาคม คุณแฮร์ริสและคณะกรรมการดำเนินการทางการเมือง (PAC) ที่เป็นพันธมิตรของเธอได้ใช้จ่ายเงินไปกับการโฆษณามากกว่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขของนายทรัมป์นั้นมากกว่าครึ่งหนึ่งเพียงเล็กน้อย หรือประมาณ 650 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เงินส่วนใหญ่ประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ถูกใช้จ่ายในรัฐที่เป็นสมรภูมิรบ โดยเพนซิลเวเนียเป็นรัฐที่ดึงดูดเม็ดเงินมากที่สุด เกือบ 390 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ “โฆษณาเกือบทั้งหมดที่เรามีในปัจจุบันเป็นโฆษณาทางการเมือง” เทรซี มาลิก นายหน้าอสังหาริมทรัพย์ในพิตต์สเบิร์กและพื้นที่โดยรอบกล่าว ในแง่ของเนื้อหา โฆษณาของคุณแฮร์ริสมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของเธอในฐานะอัยการ ภูมิหลังชนชั้นกลาง และสิทธิในการทำแท้ง พวกเขายังวิพากษ์วิจารณ์คุณทรัมป์ว่าสนใจแต่คนรวยและ “ไม่มั่นคงเกินกว่าจะเป็นผู้นำ” ขณะเดียวกัน โฆษณาที่มีผู้ชมมากที่สุดของคุณทรัมป์เป็นเรื่องเกี่ยวกับเศรษฐกิจ โดยวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาลไบเดน-แฮร์ริสเกี่ยวกับค่าครองชีพที่สูงขึ้น เนื้อหาของโฆษณาก็แตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ ในรัฐเพนซิลเวเนีย แอริโซนา และเนวาดา คุณทรัมป์โจมตีคุณแฮร์ริสเกี่ยวกับการย้ายถิ่นฐาน ในรัฐจอร์เจียและนอร์ทแคโรไลนา โฆษณาของพรรคเดโมแครตมุ่งเน้นไปที่สิทธิในการทำแท้ง นอกจากนี้ยังมีประเด็นปัญหาท้องถิ่นรวมอยู่ในโฆษณาด้วย ในรัฐนอร์ทแคโรไลนา พรรคเดโมแครตเชื่อมโยงนายทรัมป์กับมาร์ค โรบินสัน ผู้สมัครชิงตำแหน่งผู้ว่าการรัฐผู้นี้ ซึ่งกำลังตกอยู่ใน "ข้อสงสัย" ว่าได้โพสต์ความคิดเห็นเหยียดเชื้อชาติบนเว็บไซต์ลามก ขณะที่ พรรครีพับลิกันเผยแพร่ ข้อความวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาลไบเดน-แฮร์ริสที่ฟื้นตัวจากพายุเฮอริเคนเฮเลนอย่างเชื่องช้า ในช่วงวันสุดท้ายก่อนการเลือกตั้ง ทั้งพรรคเดโมแครตและพรรครีพับลิกันต่างปรับโฆษณาของตนเพื่อใช้ประโยชน์จากงบประมาณที่เหลืออยู่ให้คุ้มค่าที่สุด ในช่วงสองสัปดาห์แรกของเดือนตุลาคม ทรัมป์และพันธมิตรได้ใช้งบประมาณโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมดหนึ่งในสามเพื่อวิพากษ์วิจารณ์ข้อเสนอของแฮร์ริสในการจัดหาเงินทุนเพื่อการดูแลผู้ต้องขังข้ามเพศโดยคำนึงถึงเพศสภาพ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของทรัมป์จากเดือนก่อน ๆ ในขณะเดียวกัน แฮร์ริสและพันธมิตรยังคงใช้งบประมาณไปกับโฆษณาเกี่ยวกับภาษี การดูแลสุขภาพ และคุณลักษณะส่วนบุคคลของแฮร์ริส ขณะเดียวกันก็ลดความสำคัญของสิทธิในการทำแท้ง พรรคเดโมแครตดูเหมือนจะเลิกให้ความสำคัญกับปัญหาการอพยพและอาชญากรรม ซึ่งพวกเขาเคยทำมาแล้วในสัปดาห์ก่อนๆ เพื่อตอบโต้การโจมตีของพรรครีพับลิกันในประเด็นนี้ กลยุทธ์การโฆษณา

ไมเคิล ทราโกตต์ ศาสตราจารย์ประจำมหาวิทยาลัยมิชิแกน กล่าวว่า การโฆษณาทางการเมืองมีวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย “โฆษณาบางชิ้นเกี่ยวกับประเด็นเฉพาะ บางชิ้นเกี่ยวกับการแสดงความห่วงใย บางชิ้นเกี่ยวกับการส่งเสริมหรือขัดขวางไม่ให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปใช้สิทธิเลือกตั้ง” ทราโกตต์กล่าวกับ มิดแลนด์เดลีนิวส์ ทราโกตต์ชี้ให้เห็นว่าระดับการใช้จ่ายของผู้สมัครรับเลือกตั้งในปีนี้สูงอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ต้องขอบคุณคณะกรรมการหาเสียงและความสามารถของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการบริจาคเงินด้วยตนเอง “หลายคนเหนื่อยล้า จำนวนโฆษณาที่พวกเขาเห็นและจำนวนอีเมลที่พวกเขาได้รับนั้นสูงมาก” เขากล่าว โซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ใหม่ล่าสุดและมีความสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นักการเมืองสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งกลุ่มเล็กๆ และปรับแต่งเนื้อหาตามอายุ เพศ หรือแม้แต่ความสนใจ พรรคเดโมแครตใช้เงินมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ในการสร้างบัญชีเฟซบุ๊กที่ดู “ปกติ” เพื่อโปรโมตข่าวสารที่เป็นประโยชน์ต่อคุณแฮร์ริส พวกเขายังใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้หญิงในประเด็นสิทธิการทำแท้งอีกด้วย จากสถิติ โฆษณาเฟซบุ๊กและอินสตาแกรมของคุณแฮร์ริสมากกว่า 25% มีผู้หญิงอย่างน้อยสองในสามเข้าชม โฆษณาทั้งสองรายการไม่มีช่องว่างที่ใกล้เคียงกันกับโฆษณาของผู้ชาย โฆษณาสามารถแบ่งออกได้เป็นสามประเภท ได้แก่ "เชิงบวก" (พูดถึงตัวเองในแง่ดี) "เชิงลบ" (พูดถึงฝ่ายตรงข้ามในแง่ลบ) และ "การเน้นย้ำความแตกต่าง" โฆษณาของพรรครีพับลิกันส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม "เชิงลบ" ซึ่งอาจเป็นเพราะผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้จักนายทรัมป์เป็นอย่างดี จนพรรครีพับลิกันคิดว่าไม่จำเป็นต้องพูดถึงเขามากเกินไป ส่วนโฆษณาของพรรคเดโมแครตส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม "การเน้นย้ำความแตกต่าง" ในขณะที่จำนวนโฆษณา "เชิงบวก" และ "เชิงลบ" ก็ไม่ได้แตกต่างกันมากนัก "ผมเกลียดโฆษณาพวกนี้ ถ้าคุณใช้โฆษณาเป็นตัวตั้ง คุณก็คงไม่อยากได้ทั้งสองอย่าง" วัลลอน ลอว์เรนซ์ อดีตทหารเรือสหรัฐฯ ที่อาศัยอยู่ในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย กล่าวขณะบ่นเกี่ยวกับโฆษณาทางการเมือง

ดันทรี.วีเอ็น

ที่มา: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm