วินามิลค์ ติดอันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด 5% ของโลก

Vinamilk กลายเป็นแบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลกในแง่ของพลังของแบรนด์ และได้รับเชิญให้เข้าร่วมงานเปิดตัวแบรนด์ระดับโลกของ Brand Finance

คุณอเล็กซ์ ไฮจ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแบรนด์ไฟแนนซ์ ประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก เปิดเผยเกี่ยวกับรายงานมูลค่าแบรนด์ประจำปี 2025 ภาพ: Vietnam+

เป็นครั้งแรกที่ดัชนีความแข็งแกร่ง ของแบรนด์ Vinamilk ทะลุ 90 คะแนน ซึ่งเป็นระดับ AAA+ Brand Finance ประเมินว่า Vinamilk มีความแข็งแกร่งของแบรนด์สูงกว่า 3 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก และอยู่ในกลุ่มแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด 5% ของโลก

ด้วยเครื่องหมายที่โดดเด่นนี้ ทำให้ Vinamilk กลายเป็นแบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ในด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์ และได้รับเชิญให้เข้าร่วมในส่วนสปอตไลท์ระดับโลกของ Brand Finance

วินามิลค์ ติดอันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด 5% ของโลก

ตามข้อมูลของ Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรอิสระที่ประเมินมูลค่าแบรนด์และให้คำปรึกษา ซึ่งทำการตรวจสอบแบรนด์ประมาณ 6,000 แบรนด์ใน 40 ประเทศทั่วโลก ดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) ได้รับการสร้างขึ้นจากปัจจัยต่างๆ เช่น การรับรู้ ความภักดี ความสามารถในการทำกำไร ประสิทธิภาพในการสื่อสาร และกลยุทธ์การพัฒนาที่ยั่งยืน

ตำแหน่งแบรนด์ Vinamilk ในเวียดนามและทั่วโลก

2 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม

แบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับ 1 ในอาเซียน

แบรนด์นมที่มีศักยภาพสูงสุดอันดับ 1 ของโลก

3 อันดับแบรนด์นมโลกในแง่ของดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์

การได้รับเรตติ้ง AAA+ หมายความว่าแบรนด์นั้นมีศักยภาพที่จะเป็นรากฐานสำหรับกลยุทธ์การเติบโตทางธุรกิจ สามารถนำไปใช้ขยายไปสู่ประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ แฟรนไชส์ให้กับอุตสาหกรรมอื่น และรักษาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในหลายประเทศ ซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักที่ช่วยให้แบรนด์ก้าวข้ามหมวดหมู่ต่างๆ

“เราได้เห็นความแข็งแกร่งของแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างมาก ขณะที่บริษัทขยายธุรกิจไปทั่วโลกและผสานรวมอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่เข้ากับการดำเนินงานอย่างเต็มรูปแบบ ในปีนี้ Vinamilk เป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกเพียงไม่กี่แบรนด์ที่สามารถรักษาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในทุกภาคส่วนที่ Vinamilk ดำเนินธุรกิจอยู่ โดยทั่วไปแล้ว มีแบรนด์ระดับโลกไม่ถึง 5% ที่สามารถบรรลุระดับ AAA+ นี้” อเล็กซ์ ไฮ กรรมการผู้จัดการของ Brand Finance ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวเสริม

ประเด็นที่น่าสังเกตคือ ตามข้อมูลของ Brand Finance แม้ว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (รวมถึงเศรษฐกิจเอเชียแปซิฟิก เช่น เวียดนาม นิวซีแลนด์ ญี่ปุ่น จีน...) จะคิดเป็นเพียง 34.4% ของตลาดนมโลก และเป็นเจ้าของแบรนด์นม 4 ใน 10 อันดับแรก แต่ภูมิภาคนี้กลับมีส่วนสนับสนุนมูลค่าแบรนด์ทั้งหมดใน 10 อันดับแรกสูงถึง 54.1%

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ในภูมิภาค รวมถึง Vinamilk กำลังเปลี่ยนขนาดธุรกิจให้กลายเป็นมูลค่าแบรนด์อย่างทรงพลัง 6 ปีซ้อนที่ Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งในอุตสาหกรรมนมไว้ได้ โดยติดอันดับ 5 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และ 3 อันดับแรกในด้านดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นสถิติที่หาได้ยากในสภาวะตลาดที่ผันผวน นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม Vinamilk จึงเป็นบริษัทนมเวียดนามเพียงรายเดียวที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมในส่วน Spotlight (ส่วนที่ยกย่องแบรนด์ที่มีผลงานโดดเด่นในแต่ละตลาด) ของ Brand Finance ในปีนี้

คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท วินามิลค์ กรุ๊ป ได้รับใบประกาศเกียรติคุณ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม จากตัวแทนของแบรนด์ ไฟแนนซ์ (ภาพ: เหงียน ฮวง/เวียดนาม+)

ไม่เพียงแต่เป็นผู้นำเท่านั้น Vinamilk ยังสร้างเทรนด์อีกด้วย

ความลับเบื้องหลังความสำเร็จอันน่าประทับใจนี้ก็คือ Vinamilk กำลังติดตามแนวโน้มในอนาคตของตลาดนมระดับภูมิภาค

จากข้อมูลของ Brand Finance แนวโน้มที่โดดเด่นคือการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ (SKU) เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ เช่น การลดน้ำตาล การเสริมสร้างคุณค่าทางโภชนาการ และการเพิ่มโพรไบโอติกส์ Vinamilk Green Farm ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์แรกในเวียดนามที่ใช้เทคโนโลยีไมโครฟิลเตรชันขั้นสูงเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ไขมันต่ำ อุดมไปด้วยแคลเซียม และปราศจากแลคโตส ได้รับการนำเสนอโดยองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์แห่งนี้ว่าเป็นตัวอย่างของนวัตกรรม

การเชื่อมต่อกับ Gen Z - การเปลี่ยนแบรนด์ดั้งเดิมให้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่มีชีวิต ก็เป็นเทรนด์ที่ค่อยๆ ชัดเจนขึ้นในภูมิภาคนี้ ท่ามกลางบริบทของการเปลี่ยนผ่านระหว่างผู้บริโภครุ่นใหม่ ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้แค่ซื้อสินค้า แต่พวกเขาซื้อไลฟ์สไตล์ด้วย

Vinamilk ตระหนักถึงสิ่งนี้ได้อย่างรวดเร็ว โดยย้ายการปรากฏตัวไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัล สร้างเนื้อหาสั้นๆ บน TikTok/Reels ร่วมมือกับคนดัง (ผู้มีอิทธิพล) และปรากฏตัวในความท้าทายที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น สูตรอาหารง่ายๆ ของว่างเพื่อสุขภาพ เคล็ดลับการใช้ชีวิตเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม...

ทิศทางนี้คาดว่าจะช่วยให้ Vinamilk รักษาความครอบคลุมในระยะยาวในอนาคต โดยที่แบรนด์ไม่ได้ปรากฏเฉพาะบนชั้นวางเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในฟีดข่าวและในช่วงเวลาประจำวันของคนรุ่นใหม่ด้วย

Vinamilk ยังคงดึงดูดใจผู้คนในยุคเปลี่ยนผ่านระหว่างผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ด้วยการคิดค้นนวัตกรรมแนวทางใหม่ในการเข้าหาผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z

สุดท้ายนี้ แนวโน้มการบริโภคอย่างยั่งยืนก็กำลังเกิดขึ้น หากในยุโรปหรืออเมริกาเหนือ การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ในอาเซียน นี่คือการแข่งขันที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่

“Vinamilk ไม่เพียงแต่เข้าร่วมกระแสนี้เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมเทรนด์นี้ในภูมิภาคนี้ด้วย นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้พลังของแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้น” คุณอเล็กซ์กล่าวเน้นย้ำ

กว่าทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทได้ลงทุนในรูปแบบเศรษฐกิจหมุนเวียนและลดการปล่อยมลพิษ โดยมีเป้าหมายที่จะปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2593 จนถึงปัจจุบัน Vinamilk มีโรงงาน 2 แห่งและฟาร์ม 1 แห่งที่ได้รับการรับรองว่าเป็นกลางทางคาร์บอนตามมาตรฐานสากล

“เมื่อมีแบรนด์ระดับโลกไม่ถึง 5% ที่ได้รับการจัดอันดับ AAA+ เรื่องราวของ Vinamilk ไม่เพียงแต่เป็นแหล่งความภาคภูมิใจของธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันว่าเวียดนามมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะยืนเคียงบ่าเคียงไหล่กับแบรนด์อื่นๆ ทั่วโลก และกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกวัน” คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว
ตามเวียดนาม+

ที่มา: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html