Brand Finance: แบรนด์ Vinamilk เติบโตอย่างแข็งแกร่งหลังจากเปลี่ยนอัตลักษณ์

(Chinhphu.vn) - เป็นครั้งแรกที่ดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ทะลุเกณฑ์ 90 จุด - ระดับ AAA+ Vinamilk ได้รับการประเมินจาก Brand Finance ว่ามีความแข็งแกร่งของแบรนด์สูงกว่า 3 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก และอยู่ในกลุ่มแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก 5%

คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด ของ Vinamilk ได้รับใบรับรอง 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม จากตัวแทนของ Brand Finance - ภาพ: VGP/Nguyen Hoang

ด้วยเครื่องหมายที่โดดเด่นนี้ ทำให้ Vinamilk กลายเป็นแบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ในด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์ และได้รับเชิญให้เข้าร่วมในส่วนสปอตไลท์ระดับโลกของ Brand Finance

วินามิลค์ ติดอันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด 5% ของโลก

การจัดอันดับ AAA+ ไม่ใช่แค่เพียงตำแหน่ง แต่ยังเป็นเครื่องยืนยันถึงความแข็งแกร่งภายในที่โดดเด่นของแบรนด์อีกด้วย Brand Finance องค์กรอิสระที่ให้คำปรึกษาและประเมินมูลค่าแบรนด์ ซึ่งติดตามแบรนด์ประมาณ 6,000 แบรนด์ใน 40 ประเทศทั่วโลก ระบุว่า ดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) สร้างขึ้นจากปัจจัยต่างๆ เช่น การรับรู้ ความภักดี ความสามารถในการทำกำไร ประสิทธิภาพการสื่อสาร และกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืน

การได้รับเรตติ้ง AAA+ หมายความว่าแบรนด์นั้นมีศักยภาพที่จะเป็นรากฐานสำหรับกลยุทธ์การเติบโตทางธุรกิจ สามารถนำไปใช้ขยายไปสู่ประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ แฟรนไชส์ให้กับอุตสาหกรรมอื่นๆ และรักษาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในหลายประเทศ ซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักที่ช่วยให้แบรนด์ก้าวข้ามหมวดหมู่ต่างๆ ได้

“เราได้เห็นความแข็งแกร่งของแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างมาก ขณะที่บริษัทขยายธุรกิจไปทั่วโลกและผสานรวมอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่เข้ากับการดำเนินงานอย่างเต็มรูปแบบ ในปีนี้ Vinamilk เป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกเพียงไม่กี่แบรนด์ที่สามารถรักษาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในทุกสาขาที่ Vinamilk ดำเนินธุรกิจอยู่ โดยปกติแล้ว มีแบรนด์ระดับโลกเพียงไม่ถึง 5% เท่านั้นที่สามารถบรรลุระดับ AAA+” คุณอเล็กซ์ ไฮจ์ กรรมการผู้จัดการ Brand Finance ประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก กล่าวเสริม

ประเด็นที่น่าสังเกตคือ ตามข้อมูลของ Brand Finance แม้ว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (รวมถึงเศรษฐกิจเอเชียแปซิฟิก เช่น เวียดนาม นิวซีแลนด์ ญี่ปุ่น จีน ฯลฯ) จะคิดเป็นเพียง 34.4% ของตลาดนมโลก และเป็นเจ้าของแบรนด์นม 4 แบรนด์จาก 10 อันดับแรก แต่ภูมิภาคนี้กลับมีส่วนสนับสนุนมูลค่าแบรนด์ทั้งหมดใน 10 อันดับแรกสูงถึง 54.1%

Vinamilk Green Farm ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แรกในเวียดนามที่ใช้เทคโนโลยีการกรองแบบไมโครฟิลเตรชันขั้นสูง ได้รับการยกย่องจาก Brand Finance ให้เป็นตัวอย่างทั่วไปของแนวโน้มนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในภูมิภาค - ภาพ: VGP/Minh Anh

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ในภูมิภาค รวมถึง Vinamilk กำลังเปลี่ยนขนาดธุรกิจให้กลายเป็นมูลค่าแบรนด์อย่างทรงพลัง 6 ปีซ้อนที่ Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งในอุตสาหกรรมนมไว้ได้ โดยติดอันดับ 5 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และ 3 อันดับแรกในด้านดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นสถิติที่หาได้ยากในสภาวะตลาดที่ผันผวน นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม Vinamilk จึงเป็นบริษัทนมเวียดนามเพียงรายเดียวที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมในส่วน Spotlight (ส่วนที่ยกย่องแบรนด์ที่มีผลงานโดดเด่นในแต่ละตลาด) ของ Brand Finance ในปีนี้

ไม่เพียงแต่เป็นผู้นำเท่านั้น Vinamilk ยังสร้างเทรนด์อีกด้วย

เคล็ดลับเบื้องหลังความสำเร็จอันน่าประทับใจนี้คือ Vinamilk กำลังเดินตามเทรนด์อนาคตของตลาดผลิตภัณฑ์นมในภูมิภาค Brand Finance ระบุว่า เทรนด์ที่โดดเด่นคือการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ (SKU) เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ เช่น การลดน้ำตาล การเพิ่มคุณค่าทางโภชนาการ และการเพิ่มโพรไบโอติก

Vinamilk Green Farm ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกในเวียดนามที่ใช้เทคโนโลยีไมโครฟิลเตรชันขั้นสูงเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ไขมันต่ำ อุดมด้วยแคลเซียม และปราศจากแลคโตส ได้รับการนำเสนอโดยองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์นี้ว่าเป็นกรณีศึกษาเชิงนวัตกรรมทั่วไป

การเชื่อมต่อกับ Gen Z – การเปลี่ยนแบรนด์ดั้งเดิมให้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่มีชีวิตชีวา ก็เป็นเทรนด์ที่ค่อยๆ ชัดเจนขึ้นในภูมิภาคนี้ ท่ามกลางบริบทของการเปลี่ยนผ่านระหว่างผู้บริโภครุ่นใหม่ ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้แค่ซื้อสินค้า แต่พวกเขาซื้อไลฟ์สไตล์ด้วย

Vinamilk ตระหนักถึงสิ่งนี้ได้อย่างรวดเร็ว โดยย้ายการปรากฏตัวไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัล สร้างเนื้อหาสั้นๆ บน TikTok/Reels ร่วมมือกับคนดัง (ผู้มีอิทธิพล) และปรากฏตัวในความท้าทายที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น สูตรอาหารง่ายๆ ของว่างเพื่อสุขภาพ เคล็ดลับการใช้ชีวิตเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นต้น คาดว่าทิศทางนี้จะช่วยให้ Vinamilk รักษาการนำเสนอในระยะยาวในอนาคต โดยที่แบรนด์ไม่ได้ปรากฏตัวแค่บนชั้นวางสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบนฟีดข่าวและในช่วงเวลาประจำวันของคนรุ่นใหม่ด้วย

Vinamilk ยังคงรักษาความน่าดึงดูดใจไว้ได้ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านระหว่างกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ด้วยการสร้างสรรค์แนวทางใหม่ในการเข้าหากลุ่ม Gen Z - ภาพ: VGP

สุดท้ายนี้ แนวโน้มการบริโภคอย่างยั่งยืน หากในยุโรปหรืออเมริกาเหนือ การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ในอาเซียน นี่คือการแข่งขันที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ “วินามิลค์ไม่เพียงแต่เข้าร่วมกระแสนี้เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการส่งเสริมแนวโน้มนี้ในภูมิภาคด้วย นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้แบรนด์วินามิลค์แข็งแกร่งยิ่งขึ้น” คุณอเล็กซ์กล่าวเน้นย้ำ

กว่าทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทได้ลงทุนในรูปแบบเศรษฐกิจหมุนเวียนและลดการปล่อยมลพิษ โดยมีเป้าหมายที่จะปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2593 จนถึงปัจจุบัน Vinamilk มีโรงงาน 2 แห่งและฟาร์ม 1 แห่งที่ได้รับการรับรองว่าเป็นกลางทางคาร์บอนตามมาตรฐานสากล

“เมื่อแบรนด์ระดับโลกไม่ถึง 5% ได้รับการจัดอันดับ AAA+ เรื่องราวของ Vinamilk ไม่เพียงแต่เป็นแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจสำหรับธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันว่าเวียดนามมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะยืนเคียงบ่าเคียงไหล่กับแบรนด์อื่นๆ ทั่วโลก และกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกวัน” คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

ตำแหน่งแบรนด์ Vinamilk ในเวียดนามและในโลก:

แบรนด์อาหารมูลค่าสูงสุดอันดับ 1 ในอาเซียน

แบรนด์นมที่มีศักยภาพสูงสุดอันดับ 1 ของโลก

2 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม

3 อันดับแบรนด์นมระดับโลกในแง่ของดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์

ฟอง ดุง

ที่มา: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm