ธุรกิจในสหรัฐฯ รับมือกับแรงกดดันด้านราคาในช่วงวันหยุด

VTV.vn - อัตราเงินเฟ้อที่ชะลอตัวและการเติบโตของรายได้ทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังมากขึ้น บังคับให้ผู้ค้าปลีกต้องเปิดตัวโปรโมชั่นล่วงหน้าและปรับกลยุทธ์ด้านราคา

Đài truyền hình Việt Nam•26/11/2025

Để chốt doanh số, các nhà bán lẻ Mỹ đã tung ra các chương trình ưu đãi từ khá sớm.

เพื่อปิดการขาย ผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ ได้เปิดตัวโปรแกรมจูงใจค่อนข้างเร็ว

ข้อมูลจากสมาพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (National Retail Federation) ระบุว่า ผู้บริโภคเกือบ 187 ล้านคนจะเข้าเยี่ยมชมร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกาในช่วงห้าวัน ตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้า (27 พฤศจิกายน) ถึงวันไซเบอร์มันเดย์ (1 ธันวาคม) ซึ่งเป็นจำนวนที่สูงเป็นประวัติการณ์ อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ซื้อที่มากไม่ได้หมายความว่ายอดขายจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดเสมอไป ท่ามกลางภาวะราคาสินค้าที่สูงลิ่ว ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากระมัดระวังการใช้จ่าย และบีบให้ธุรกิจต่างๆ ต้องปรับกลยุทธ์

จากข้อมูลของสถาบันเจพีมอร์แกน เชส ระบุว่า ครัวเรือนชาวอเมริกันกำลังเข้าสู่ช่วงเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุดด้วยการเติบโตของรายได้ที่ต่ำที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ และยอดเงินในบัญชีธนาคารแทบจะทรงตัวหลังจากปรับอัตราเงินเฟ้อแล้ว ความจริงข้อนี้ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากระมัดระวังในการช้อปปิ้งมากขึ้น โดยหันไปเลือกซื้อสินค้าจากร้านค้าลดราคาอย่างวอลมาร์ท

“ฉันชอบราคาที่นี่เพราะไม่แพงเกินไป ร้านอื่นแพงเกินไปสำหรับฉัน” โรซาริโอ อากูเดโล ผู้บริโภคชาวอเมริกันกล่าว

เพื่อล็อกยอดขาย ผู้ค้าปลีกได้เริ่มทำข้อตกลงต่างๆ ล่วงหน้า โดย Walmart เริ่มทำในช่วงกลางเดือน และ Amazon เริ่มทำข้อตกลงในสัปดาห์วันที่ 20 พฤศจิกายน ธุรกิจต่างๆ กำลังพยายามปรับตัวให้เข้ากับแรงกดดันด้านภาษีศุลกากรและความรู้สึกของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

คุณโอลู โซโนลา หัวหน้าฝ่ายวิจัย เศรษฐกิจ สหรัฐฯ ของฟิทช์ เรทติ้งส์ ประเมินว่า “ผู้ค้าปลีกกำลังใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อดึงดูดลูกค้า บางรายขึ้นราคาสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับภาษีศุลกากร เพียงเพื่อให้สินค้าที่ได้รับผลกระทบจากภาษีมีราคาที่จับต้องได้ ในขณะที่บางราย โดยเฉพาะผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่ กำลังยอมรับอัตรากำไรที่ลดลง หรือเจรจากับพันธมิตรต่างประเทศเพื่อลดราคา”

แรงกดดันด้านราคาและปัญหาทางการเงินยังผลักดันให้ผู้บริโภคจำนวนมากหันไปซื้อสินค้าในรูปแบบอื่น เช่น ซื้อก่อน จ่ายทีหลัง เพื่อให้พวกเขาสามารถช้อปปิ้งได้สะดวกสบายยิ่งขึ้นในช่วงปลายปี

คุณเอริค มาทิซอฟ ผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้า บริษัท Adobe Corporation ให้ความเห็นว่า "ซื้อก่อน จ่ายทีหลัง กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปีนี้ เราคาดว่าจะมียอดซื้อสินค้ามูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ที่ใช้เทคโนโลยีประเภทนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังคงตื่นเต้นกับการช้อปปิ้งและใช้ประโยชน์จากโปรแกรมส่วนลด พวกเขากำลังมองหาวิธีที่จะใช้เงินอย่างคุ้มค่าที่สุดและยืดเวลาการช้อปปิ้งออกไป"

อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงทางการเงินเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องพิจารณา ข้อมูลจากสถาบันผู้ตรวจสอบบัญชีรับอนุญาตแห่งสหรัฐอเมริกา (American Institute of Certified Public Accountants) ระบุว่า ผู้บริโภคชาวอเมริกันเกือบครึ่งหนึ่งที่วางแผนใช้จ่าย ด้านการท่องเที่ยว หรือซื้อของขวัญในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ จะพึ่งพาหนี้สิน ซึ่งอาจมีความเสี่ยง

“การมีแผนการใช้จ่ายอย่างมีวินัยเป็นสิ่งสำคัญมาก เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องมานั่งเสียใจในเดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายเกินงบประมาณในช่วงวันหยุดถือเป็นความผิดพลาดที่พบบ่อย การใช้บัตรเครดิตหรือซื้อของก่อนแล้วค่อยจ่ายทีหลังอาจเป็นดาบสองคม เพราะในแง่หนึ่งมันสะดวกสบายมาก แต่ความเสี่ยงก็จะเกิดขึ้นหากคุณไม่คำนึงถึงค่าใช้จ่ายและวางแผนการชำระหนี้” ไมเคิล ซูรี ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการและวิเคราะห์ทางการเงิน มหาวิทยาลัยเท็กซัส กล่าว

สมาพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (National Retail Federation) คาดการณ์ว่ายอดขายในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม ทั้งในรูปแบบหน้าร้านและออนไลน์ อาจสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นครั้งแรก คิดเป็นการเติบโต 3.7% ถึง 4.2% อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวจะช้ากว่าการเติบโต 4.8% ของปีที่แล้วอย่างมาก

ที่มา: https://vtv.vn/doanh-nghiep-my-xoay-xo-truoc-ap-luc-gia-ca-dip-le-100251126152459707.htm