PNJ เผชิญ "พายุลูกคู่" ตั้งเป้ากำไรหลังหักภาษี 1,960 พันล้านดอง

ราคาทองคำเพิ่มขึ้น อำนาจซื้อเครื่องประดับไม่น่าจะลดลง

เมื่อเช้าวันที่ 26 เมษายน บริษัท Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) ได้จัดการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2568 เพื่อหารือ ประเมินผลอย่างรอบด้าน และตัดสินใจในประเด็นสำคัญต่างๆ มากมาย เช่น รายงานผลประกอบการประจำปี 2567 แผนธุรกิจ ปี 2568; แผนการจ่ายผลกำไร การจัดสรรเงินทุน; แผนการซื้อหุ้นคืนเพื่อปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ของผู้ถือหุ้น...

นายเล ตรี ทอง รองประธานกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ PNJ กล่าวในการประชุมว่า การเอาชนะความผันผวนของตลาดและการบรรลุเป้าหมายปี 2567 ถือเป็นก้าวสำคัญ เนื่องจากปีนี้ เป็นปีแห่งแรงกดดันพิเศษสำหรับอุตสาหกรรมทองคำ เงิน เพชรพลอย และเครื่องประดับ ที่ต้องเผชิญกับ "พายุสองลูก" ของอุปทานและอุปสงค์ ในด้านอินพุต มีภาวะขาดแคลนอุปทานทองคำดิบเนื่องจากราคาที่สูงเป็นประวัติการณ์และมีการควบคุมตลาดที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ในด้านผลผลิต อำนาจซื้อของผู้บริโภคลดลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะสินค้าฟุ่มเฟือย ส่งผลให้ธุรกิจหลายแห่งยังคงลดขนาดการดำเนินงานหรืออาจถึงขั้นปิดกิจการลง

ภายใต้บริบทของความยากลำบากโดยทั่วไป ตามที่นายทองกล่าว PNJ ได้ปรับปรุงตัวเองอย่างต่อเนื่องและตอบสนองเชิงรุกต่อความผันผวนของตลาดที่ไม่คาดคิด ด้วยเหตุนี้ บริษัทฯ จึงรักษาการเติบโตที่แข็งแกร่งด้วยรายได้ที่ 37,823 พันล้านดอง และกำไรหลังหักภาษีที่ 2,113 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 14.1% และ 7.2% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดเมื่อปีที่แล้ว

การประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปีของ PNJ ในเช้าวันที่ 26 เมษายน

กลุ่มค้าปลีกเครื่องประดับมีส่วนสนับสนุนมากกว่า 58% ของรายได้รวมของ PNJ เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้น 14.4% สูงกว่าการเติบโตโดยรวมของบริษัท เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจในสภาวะธุรกิจที่ยากลำบาก PNJ ได้ดำเนินกลยุทธ์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น การขยายเครือข่ายร้านค้า การอัปเกรดความสามารถด้านการขายปลีกและการตลาด การเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน และการควบคุมต้นทุนอย่างเคร่งครัด

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง PNJ ระบุการขยายตลาดและแนวทางการบริการลูกค้าเป็นลำดับความสำคัญหลักและต้องดำเนินการทั้งในเชิงลึก (กลุ่มผลิตภัณฑ์) และเชิงกว้าง (พื้นที่ทางภูมิศาสตร์)

บริษัทนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้ในกระบวนการนำกิจกรรมทางการตลาดและการสื่อสารมาใช้เพื่อรักษาการเชื่อมต่อ การโต้ตอบเชิงรุก และสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่แตกต่างให้กับลูกค้า นอกจากนี้ ในปี 2567 บริษัทฯ จะมีการเปิดร้านค้าใหม่เพิ่มอีก 41 แห่งในตลาดที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก ซึ่งจะทำให้บริษัทฯ มีร้านค้ารวมทั้งสิ้น 429 แห่งใน 58/63 จังหวัดและเมือง การผสมผสานปัจจัยเหล่านี้ช่วยให้ PNJ เพิ่มจำนวนลูกค้าใหม่ได้ ตลอดจนปรับปรุงอัตราการกลับมาเป็นลูกค้าเก่า ส่งผลให้สามารถครองตำแหน่งอันดับหนึ่งในส่วนแบ่งตลาดค้าปลีกเครื่องประดับได้อย่างมั่นคง

“ภายใต้แรงกดดันอันหนักหน่วง จิตวิญญาณนักรบอันแน่วแน่และความยืดหยุ่นของพนักงาน PNJ หลายพันคนได้แสดงให้เห็นอีกครั้ง ช่วยให้บริษัท “เดินหน้าอย่างมั่นคง” เพื่อก้าวต่อไปข้างหน้าและพิชิตความสูงใหม่” นาย เล ตรี ทอง กล่าวเสริม

เป้าหมายธุรกิจที่รอบคอบ การลงทุนระยะยาว

คณะกรรมการบริษัท PNJ คาดการณ์ว่า “พายุลูกคู่” จะไม่สิ้นสุดในเร็วๆ นี้ จึงได้เสนอแผนงานต่อการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นเพื่อให้บรรลุรายได้ 31,607 พันล้านดอง และกำไรหลังหักภาษี 1,960 พันล้านดองในปีนี้

ณ สิ้นไตรมาสแรกของปีนี้ รายได้สุทธิของ PNJ อยู่ที่ 9,635 พันล้านดอง ลดลง 23.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว กำไรหลังหักภาษีลดลงมากกว่า 8% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2567 เหลือ 678 พันล้านดอง ทั้งนี้ หลังจากผ่าน 3 เดือนแรกของปี บริษัทฯ ได้บรรลุเป้าหมายกำไรทั้งปีไปแล้ว 35%

ในส่วนของกิจกรรมทางธุรกิจของแต่ละช่องทาง รายได้จากการขายปลีกเครื่องประดับเติบโตขึ้น 6% จากช่วงเดียวกัน ส่วนรายได้จากการขายส่งเครื่องประดับเติบโตขึ้น 22.8% จากช่วงเดียวกัน และคิดเป็น 12% ของโครงสร้างรายได้ทั้งหมดของบริษัท เทียบเท่ากับ 1,156 พันล้านดอง ในทางกลับกัน รายได้จากทองคำ 24K ลดลงเกือบ 66% ในช่วงเวลาเดียวกัน

นางสาว Cao Thi Ngoc Dung ประธานกรรมการบริหารของ PNJ อธิบายแผนธุรกิจที่สร้างขึ้นจากหลักการแห่งความรอบคอบว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น ส่งผลให้กำลังซื้อลดลงในอุตสาหกรรมค้าปลีกโดยทั่วไป และโดยเฉพาะสินค้าฟุ่มเฟือย

คาดว่าอำนาจซื้อของผู้บริโภคจะฟื้นตัวจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของ ภาครัฐ เพื่อบรรลุเป้าหมายการเติบโตของจีดีพีมากกว่า 8% แต่กลุ่มอุตสาหกรรมเครื่องประดับและสินค้าฟุ่มเฟือยมักจะตามหลังอยู่หนึ่งก้าว ในสถานการณ์ที่ดีที่สุด กำลังซื้ออาจจะเริ่มฟื้นตัวในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ PNJ ถือว่าปัญหาด้านการจัดหาเป็นความท้าทายสำคัญต่อการดำเนินธุรกิจในปีนี้

บริษัทกำลังพยายามเตรียมทองคำดิบเพื่อตอบสนองความต้องการในการทำเครื่องประดับ แต่การซื้อทำได้ยากกว่าเดิมเนื่องจากราคามีความผันผวนอย่างมากและอุปทานมีไม่เพียงพอ นอกจากนี้ ความระมัดระวังของ PNJ ในการกำหนดแผนธุรกิจในปีนี้มีสาเหตุมาจากความเชื่อว่า “ในอันตรายย่อมมีโอกาส”

ดังนั้น แทนที่จะมุ่งเน้นที่ผลกำไรที่เกิดขึ้นทันที PNJ จะอุทิศทรัพยากรการลงทุนในระยะยาวเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เสริมสร้างตำแหน่งทางการแข่งขันของบริษัทในอุตสาหกรรมเครื่องประดับ และขยายไปสู่สายผลิตภัณฑ์ใหม่ตามวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์จนถึงปี 2030 การดำเนินงานของ PNJ ในปีนี้จะหมุนเวียนไปตามกลยุทธ์ ได้แก่ การขยายระบบร้านค้า เพิ่มกำลังการผลิตของโรงงาน ใช้ประโยชน์จากตลาดค้าปลีกเครื่องประดับ และเสริมสร้างห่วงโซ่อุปทาน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง PNJ มีแผนที่จะใช้ประโยชน์จากช่องว่างทางการตลาดในปีนี้ด้วยการเปิดร้านใหม่ 12-25 ร้านเพื่อเพิ่มการปรากฏตัวในตลาดที่มีศักยภาพ ถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การขยายเครือข่ายการจัดจำหน่าย ช่วยให้บริษัทบรรลุเป้าหมาย 500 สาขาทั่วประเทศได้อย่างรวดเร็วก่อนปี 2573

ขณะเดียวกันบริษัทฯ ได้เพิ่มกำลังการผลิตโรงงานผลิตเครื่องประดับจาก 4 ล้านชิ้นต่อปีเป็น 5 ล้านชิ้นต่อปี เตรียมพร้อมตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเมื่อตลาดฟื้นตัว นอกจากนี้ PNJ จะเดินหน้าขยายตลาดค้าปลีกเครื่องประดับต่อไปโดยส่งเสริมกลยุทธ์การเปิดตัวแบรนด์ Mancode by PNJ สำหรับผู้ชาย ถือเป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์ที่ยังไม่ถูกใช้ประโยชน์เต็มที่

จากผลงานที่ทำได้ในปี 2567 คณะกรรมการบริหารของ PNJ เสนอให้จ่ายเงินปันผลตามแผน 20% เป็นเงินสด โดยบริษัทฯได้ล่วงหน้าไปแล้ว 6% ทำให้จะต้องชำระเพิ่มอีก 14% ในระยะข้างหน้า เทียบเท่ากับ 473 พันล้านดอง ในส่วนของการแจกจ่ายกำไร PNJ ต้องการที่จะจัดสรรกำไรร้อยละ 40 เข้ากองทุนลงทุนเพื่อการพัฒนา และอีก 5 % เข้ากองทุนสวัสดิการ เป้าหมายเงินปันผลคงไว้ที่ร้อยละ 20 ของเงินสด

ในส่วนของการออกหุ้นตามโครงการให้สิทธิซื้อหุ้นแก่พนักงาน (ESOP) บริษัทฯ มีแผนที่จะออกในอัตรา 0.96% ของหุ้นที่จำหน่ายได้แล้วทั้งหมด เทียบเท่ากับ 3.24 ล้านหุ้น ราคาพิเศษหุ้นละ 20,000 บาท ต่ำกว่าระดับปัจจุบันซึ่งอยู่ที่กว่า 70,000 บาทมาก กลุ่มเป้าหมายคือสมาชิกคณะกรรมการบริหาร คณะกรรมการบริหาร ที่ปรึกษาอาวุโส ผู้จัดการ ผู้เชี่ยวชาญ และบุคลากรสำคัญ

ที่มา: https://baodautu.vn/doi-dien-con-bao-kep-pnj-dat-muc-tieu-lai-sau-thue-1960-ty-dong-d273506.html