แข่งขันทุ่มเงินโฆษณาช่วงเทศกาลตรุษ

หลายบริษัทกำลัง "เดิมพัน" ยอดขายในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2568 ด้วยการทุ่มงบมหาศาลไปกับการโฆษณา การตลาด และแคมเปญของขวัญ ช่องทางออนไลน์และเหล่าคนดังกำลัง "อยู่ในช่วง" ของธุรกิจช่วงปลายปีในปีนี้

องค์กรขนาดใหญ่รวมโฆษณาออนไลน์ โฆษณากลางแจ้ง และการจัดงานเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นในช่วงเทศกาลเต๊ต 2025 - ภาพ: SK

หลังจาก เศรษฐกิจ ซบเซามาหนึ่งปี ธุรกิจหลายแห่งเริ่มโฆษณาช่วงเทศกาลตรุษเต๊ตเร็วขึ้น ไม่เพียงแต่ทางออนไลน์เท่านั้น แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยังโปรโมตโฆษณากลางแจ้งด้วยเช่นกัน

ธุรกิจหลายแห่งในอุตสาหกรรมการผลิต การก่อสร้าง การโฆษณา การจัดงาน การตกแต่ง การกระตุ้นแบรนด์ (การกระตุ้นแบรนด์) กล่าวว่าพวกเขาจำเป็นต้องจ้างพนักงานตามฤดูกาลเพิ่มเติมหรือจ้างบุคคลภายนอกเพื่อให้ทันกับความคืบหน้าของสัญญา

ทุ่มงบโฆษณากระตุ้นความต้องการช่วงเทศกาลตรุษจีน

นอกจากจะได้ร่วมรายการเรียลลิตี้โชว์ยอดนิยม "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves" แล้ว ในปีนี้ นักร้องสาว DHY ยังได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ประจำเทศกาลตรุษจีนอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ ดานิสา แบรนด์คุกกี้เนยคุณภาพสูงจากเดนมาร์ก จึงได้ปล่อยมิวสิควิดีโอเพลงตรุษจีน "Grateful for the wonderful things that have been said" อย่างเป็นทางการ ด้วยน้ำเสียงอบอุ่นของนักร้องสาวผู้นี้ ร่วมกับนักดนตรี LMH

มิวสิควิดีโอเทศกาลตรุษเต๊ตนี้ชวนให้นึกถึงความเสียสละอันเงียบงันของพ่อแม่ เตือนให้เราแสดงความกตัญญู หลังจากเผยแพร่ได้เพียงสามสัปดาห์ มิวสิควิดีโอเทศกาลตรุษเต๊ตนี้มียอดชมเกือบ 6 ล้านครั้งบน YouTube เพื่อกระตุ้นยอดขาย แบรนด์เค้กจึงได้เปิดตัวโปรแกรมแจกทริปฤดูใบไม้ผลิไปเดนมาร์กและมงกุฎทองคำ 24K ให้กับลูกค้าผู้โชคดี

เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่ บริษัทจึงได้ร่วมมือกับนักดนตรี Bui Cong Nam เปิดรายการดูเอตกับนักดนตรีคนนี้บนแพลตฟอร์ม TikTok พร้อมแจกของขวัญสุดพิเศษมากมาย ในส่วนของเครื่องเทศ วิดีโอ สั้น "CHIN-SU ชุดเครื่องเทศครบชุด - ตรุษจีนสุขสันต์" มียอดวิวมากกว่า 2.5 ล้านครั้งหลังจากโพสต์บน YouTube เพียง 10 วัน นอกจากตัวละครสมทบแล้ว วิดีโอนี้ยังมีนักร้อง CP และนางแบบ NPV มาร่วมแสดงด้วย

หลังจากเข้าร่วมรายการ "Dancing the Wind" ที่ประเทศจีนเมื่อปีที่แล้ว ซีพีก็ได้รับความสนใจและได้รับความชื่นชมจากผู้ชมเป็นอย่างมาก นอกจากนักร้องและนักดนตรีหลักที่เข้าร่วมแล้ว วิดีโอโปรโมตเทศกาลตรุษเต๊ตยังมีทีมงานครีเอทีฟเอเจนซี่ บุคลากรที่รับผิดชอบการเช่าสถานที่ ตกแต่งและจัดฉาก ถ่ายทำ ถ่ายภาพ แต่งหน้า ทำผม และดูแลอาหารและเครื่องดื่ม...

สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ การผลิตมิวสิควิดีโอและวิดีโอโปรโมตเทศกาลตรุษเต๊ตมักมีค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 1,000 ถึง 3,000 ล้านดองหรือมากกว่านั้น เพื่อช่วยให้แคมเปญโฆษณาเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก นอกจากการร่วมมือกับศิลปินแล้ว หลายองค์กรยังร่วมมือกับบุคคลผู้ทรงอิทธิพลบนอินเทอร์เน็ตเพื่อโพสต์บทความ รูปภาพ วิดีโอ และอื่นๆ โดยมีงบประมาณตั้งแต่หลายสิบล้านไปจนถึงหลายร้อยล้านดองต่อคน

คุณเหงียน กวาง ญุต รองประธานสมาคมโฆษณานครโฮจิมินห์ และผู้อำนวยการทั่วไปของ SJK Group เปิดเผยว่า แบรนด์เบียร์ต่างๆ ได้นำเนื้อหาโฆษณามาปรับใช้ในช่วงเทศกาลเต๊ด ซึ่งเร็วกว่ากำหนดการประจำปีประมาณ 10-15 วัน นอกจากนี้ บริษัทเครื่องดื่มบางแห่งยังได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับเทศกาลเต๊ดล่วงหน้าอีกด้วย

ลำบากก็ต้องเสียเงินโฆษณา

"ตอนเด็กๆ ฉันอยู่กับแม่ตลอดทั้งปี พอโตขึ้น ฉันใช้เวลากับแม่กี่วันตลอดทั้งปี" ข้อความนี้ปรากฏบนป้ายโฆษณากลางแจ้งในนครโฮจิมินห์ พร้อมกับภาพตัวละครหญิงที่ยิ้มแย้ม แต่กลับสร้างความประทับใจให้กับผู้คนมากมาย ใต้ป้ายโฆษณามีโลโก้เล็กๆ ของแบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมชื่อดัง

ทันทีที่โพสต์รูปลงบนเฟซบุ๊กและ TikTok ภาพป้ายโฆษณาก็ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามทันที "เมื่อมองรูปนี้ ฉันเห็นทั้งแม่และยายอยู่ในรูปนั้น ฉันคิดถึงพวกท่านมาก" แคม เหลียน กล่าว

การโฆษณากลางแจ้งในช่วงเทศกาลเต๊ดเป็นช่วงเวลาที่สร้างรายได้สำคัญให้กับบริษัทโฆษณา สำหรับบางแบรนด์ การโฆษณากลางแจ้งในช่วงเทศกาลเต๊ดเพียงอย่างเดียวอาจคิดเป็น 35-40% ของงบประมาณประจำปีสำหรับกลุ่มนี้ หลายธุรกิจผสมผสานการโฆษณากลางแจ้งออนไลน์เข้ากับกิจกรรมต่างๆ เช่น การจัดกิจกรรมส่งท้ายปีเก่า เทศกาลดนตรีขนาดใหญ่ เป็นต้น

คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า แม้สถานการณ์ทางธุรกิจจะยากลำบาก ไม่ว่าจะต้องการหรือไม่ก็ตาม ธุรกิจต่างๆ ก็ยังคงต้องใช้งบประมาณในการโปรโมตสินค้าเพื่อฟื้นฟูและพัฒนาธุรกิจ ช่วงเวลาที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณโฆษณาคือช่วงเทศกาลตรุษจีน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคให้ความสนใจในการจับจ่ายซื้อของ

หลายธุรกิจให้ความสำคัญกับการโฆษณาออนไลน์เพราะสามารถวัดผลประสิทธิภาพได้ ยกตัวอย่างเช่น เมื่อโพสต์มิวสิควิดีโอหรือวิดีโอโปรโมตสินค้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ธุรกิจสามารถตรวจสอบจำนวนการรับชม และคำนวณสถิติผู้ชมตามอายุ เพศ และอื่นๆ ข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจเข้าใจจิตวิทยาของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น เพื่อพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาและการขายที่เหมาะสม

ในแคมเปญโฆษณา บริษัทขนาดใหญ่ก็จัดงานอีเวนต์ใหญ่เช่นกัน ค่าใช้จ่ายในการจัดงานเคาท์ดาวน์ต้อนรับปีใหม่อยู่ที่ประมาณ 3-4 พันล้านดองหรือมากกว่า ซึ่งรวมถึงการติดตั้งเวที อุปกรณ์เสียงและแสง จ้างนักร้องมาร้องเพลง... หากมีการจัดนิทรรศการหรือจัดแสดงสินค้าด้วย ค่าใช้จ่ายก็จะสูงขึ้น

“ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาช่วงเทศกาลเต๊ดโดยทั่วไปจะอยู่ระหว่างไม่กี่ร้อยล้านถึงไม่ถึง 1 พันล้านดอง สำหรับธุรกิจและบริษัทขนาดใหญ่ การลงทุน 3-10 พันล้านดองถือเป็นเรื่องปกติ” คุณเซินยืนยัน ขณะเดียวกัน คุณเหงียน กวาง ญุต ระบุว่า ช่วงเทศกาลเต๊ดสร้างรายได้ 20-50% ของรายได้ต่อปีของธุรกิจโฆษณากลางแจ้ง

ตารางงานตรุษจีนมาถึงแล้ว กำลังยุ่งกับการทำกล่องของขวัญ

คุณเล ฮอง ธี ผู้ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมการพิมพ์ กล่าวว่า หลายหน่วยงานยังคงใช้งบประมาณจำนวนมากเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตนผ่านสิ่งพิมพ์ในช่วงเทศกาลเต๊ด เนื่องด้วยปฏิทินเต๊ดปี 2568 หลายฝ่ายได้สั่งพิมพ์หนังสือตั้งแต่เดือนมิถุนายน โดยมีปริมาณตั้งแต่ 5,000 ถึง 10,000 เล่ม

เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ความต้องการพิมพ์ปฏิทินของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมบางแห่งลดลงบ้าง อย่างไรก็ตาม ธนาคารและบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่ง... ยังคงรักษาประเพณีการพิมพ์ปฏิทินเทศกาลเต๊ตเป็นของขวัญไว้ นอกจากนี้ ร้านทองและธุรกิจที่ประสบความสำเร็จทางธุรกิจก็ยินดีทุ่มทุนเพื่อออกแบบภาพ ลวดลาย และถ่ายทอดเรื่องราวอันทรงคุณค่ามากมาย

นอกจากนี้ ความต้องการพิมพ์กล่องของขวัญวันตรุษญวนพร้อมโลโก้บริษัทก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหลายๆ งานเลี้ยง ราคากล่องกระดาษ (ไม่รวมของขวัญวันตรุษญวน) มักจะอยู่ที่ประมาณ 65,000 - 100,000 ดอง มีบริษัทที่ "เล่นใหญ่" ทุ่มงบ 200,000 - 250,000 ดอง/กล่อง เพื่อพิมพ์ลายพิเศษลงบนกระดาษอาร์ต แบ่งเป็นหลายถาดและหลายชั้นสำหรับใส่ของขวัญ...

คุณไจ กล่าวว่า สำหรับธุรกิจหลายๆ แห่ง การพิมพ์กล่องของขวัญวันตรุษจีนด้วยเครื่องหมายและโลโก้ของตนเองถือเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริม ยืนยันตำแหน่งของแบรนด์ในตลาด และรักษาลูกค้าเอาไว้

ที่มา: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm