แข่งขันทุ่มเงินโฆษณาช่วงเทศกาลตรุษ

หลายบริษัทกำลัง "เดิมพัน" กับยอดขายในช่วงตรุษจีนปี 2025 ด้วยการใช้จ่ายมหาศาลไปกับการโฆษณา การตลาด และแคมเปญของขวัญ ช่องทางออนไลน์และเหล่าคนดังต่างก็กำลังเพลิดเพลินกับ "ฤดูกาลแห่งความสำเร็จ" ของธุรกิจช่วงปลายปีในปีนี้

องค์กรขนาดใหญ่รวมโฆษณาออนไลน์ โฆษณากลางแจ้ง และการจัดงานเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นในช่วงเทศกาลเต๊ต 2025 - ภาพ: SK

หลังจาก เศรษฐกิจ ซบเซามาหนึ่งปี ธุรกิจหลายแห่งเริ่มโฆษณาช่วงเทศกาลตรุษเต๊ตเร็วขึ้น ไม่เพียงแต่ทางออนไลน์เท่านั้น แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยังโปรโมตโฆษณากลางแจ้งด้วยเช่นกัน

ธุรกิจจำนวนมากในอุตสาหกรรมการผลิตโฆษณา การก่อสร้าง การจัดงาน การตกแต่ง การกระตุ้นแบรนด์... กล่าวว่าพวกเขาจำเป็นต้องจ้างพนักงานตามฤดูกาลเพิ่มเติมหรือจ้างบุคคลภายนอกเพื่อให้ทันกับความคืบหน้าของสัญญา

ทุ่มงบโฆษณากระตุ้นความต้องการช่วงเทศกาลตรุษจีน

นอกจากจะได้ร่วมรายการเรียลลิตี้โชว์ยอดนิยม "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves" แล้ว ในปีนี้ นักร้องสาว DHY ยังได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ประจำเทศกาลตรุษจีนอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ ดานิสา แบรนด์คุกกี้เนยคุณภาพสูงจากเดนมาร์ก จึงได้ปล่อยมิวสิควิดีโอเพลงตรุษจีน "Grateful for the wonderful things not yet said" ออกมาอย่างเป็นทางการ ด้วยน้ำเสียงอบอุ่นของนักร้องสาวผู้นี้ ร่วมกับนักดนตรี LMH

มิวสิควิดีโอเทศกาลตรุษเต๊ตนี้ชวนให้นึกถึงความเสียสละอันเงียบงันของพ่อแม่ เตือนให้เราแสดงความกตัญญู หลังจากเผยแพร่ได้เพียงสามสัปดาห์ มิวสิควิดีโอเทศกาลตรุษเต๊ตนี้มียอดผู้ชมเกือบ 6 ล้านครั้งบน YouTube เพื่อเพิ่มยอดขาย แบรนด์เค้กยังได้เปิดตัวโครงการแจกทริปฤดูใบไม้ผลิไปเดนมาร์กและมงกุฎทองคำ 24K ให้กับลูกค้าผู้โชคดีอีกด้วย

เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่ บริษัทจึงได้ร่วมมือกับนักดนตรี Bui Cong Nam เปิดรายการดูเอตกับนักดนตรีคนนี้บนแพลตฟอร์ม TikTok พร้อมแจกของขวัญสุดพิเศษมากมาย ในส่วนของเครื่องเทศ วิดีโอ สั้น "CHIN-SU complete spice set - Tet is truly happy" มียอดวิวมากกว่า 2.5 ล้านครั้งหลังจากโพสต์บน YouTube เพียง 10 วัน นอกจากตัวละครสมทบแล้ว วิดีโอยังมีนักร้อง CP และนางแบบ NPV มาร่วมแสดงด้วย

หลังจากเข้าร่วมรายการ "Treading the Wind" ที่ประเทศจีนเมื่อปีที่แล้ว ซีพีก็ได้รับความสนใจและได้รับความชื่นชมจากผู้ชมเป็นอย่างมาก นอกจากนักร้องและนักดนตรีหลักที่เข้าร่วมแล้ว วิดีโอโปรโมตเทศกาลตรุษเต๊ตยังมีทีมงานครีเอทีฟเอเจนซี่ บุคลากรที่รับผิดชอบการเช่าสถานที่ ตกแต่งและจัดเตรียมสถานที่ ถ่ายทำ ถ่ายภาพ แต่งหน้า ทำผม และดูแลอาหารและเครื่องดื่ม...

สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ การผลิตมิวสิควิดีโอและวิดีโอโปรโมตเทศกาลตรุษเต๊ตมักมีค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 1,000 ถึง 3,000 ล้านดองหรือมากกว่านั้น เพื่อช่วยให้แคมเปญโฆษณาเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก นอกจากการร่วมมือกับศิลปินแล้ว หลายองค์กรยังร่วมมือกับบุคคลผู้ทรงอิทธิพลบนอินเทอร์เน็ตเพื่อโพสต์บทความ รูปภาพ วิดีโอ และอื่นๆ ด้วยงบประมาณตั้งแต่หลายสิบล้านไปจนถึงหลายร้อยล้านดองต่อคน

คุณเหงียน กวาง ญุต รองประธานสมาคมโฆษณานครโฮจิมินห์ และผู้อำนวยการทั่วไปของ SJK Group เปิดเผยว่า แบรนด์เบียร์ต่างๆ ได้นำเนื้อหาโฆษณามาปรับใช้ในช่วงเทศกาลเต๊ด ซึ่งเร็วกว่ากำหนดการประจำปีประมาณ 10-15 วัน นอกจากนี้ บริษัทเครื่องดื่มบางแห่งยังได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มีข้อความเกี่ยวกับเทศกาลเต๊ดตั้งแต่เนิ่นๆ อีกด้วย

แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากเราก็ยังต้องเสียเงินกับการโฆษณา

"ตอนเด็กๆ ฉันอยู่กับแม่ตลอดทั้งปี พอโตขึ้น ฉันอยู่กับแม่ตลอดทั้งปีเลยเหรอ?" ข้อความนี้ปรากฏบนป้ายโฆษณากลางแจ้งในนครโฮจิมินห์ พร้อมกับภาพตัวละครหญิงที่ยิ้มแย้ม แต่กลับสร้างความประทับใจให้กับผู้คนมากมาย ใต้ป้ายโฆษณามีโลโก้เล็กๆ ของแบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมชื่อดัง

ทันทีที่โพสต์รูปลงบนเฟซบุ๊กและ TikTok ภาพป้ายโฆษณาก็ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามทันที "เมื่อมองรูปนี้ ฉันเห็นทั้งแม่และยายอยู่ในรูปนั้น ฉันคิดถึงพวกท่านมาก" แคม เหลียน กล่าว

การโฆษณากลางแจ้งในช่วงเทศกาลเต๊ดเป็นช่วงเวลาที่สร้างรายได้สำคัญให้กับบริษัทโฆษณา สำหรับบางแบรนด์ การโฆษณากลางแจ้งในช่วงเทศกาลเต๊ดเพียงอย่างเดียวอาจคิดเป็น 35-40% ของงบประมาณประจำปีสำหรับกลุ่มนี้ หลายธุรกิจผสมผสานการโฆษณากลางแจ้งออนไลน์เข้ากับกิจกรรมต่างๆ เช่น การจัดกิจกรรมส่งท้ายปีเก่า งานเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่...

คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า แม้สถานการณ์ทางธุรกิจจะเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ไม่ว่าจะต้องการหรือไม่ก็ตาม แต่ธุรกิจต่างๆ ก็ยังคงต้องใช้งบประมาณในการโปรโมตสินค้าเพื่อฟื้นฟูและพัฒนาธุรกิจ ช่วงเวลาที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณโฆษณาคือช่วงเทศกาลตรุษจีน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคให้ความสนใจในการจับจ่ายซื้อของ

หลายธุรกิจให้ความสำคัญกับการโฆษณาออนไลน์เพราะสามารถวัดประสิทธิภาพได้ ยกตัวอย่างเช่น เมื่อโพสต์มิวสิควิดีโอและวิดีโอโปรโมตสินค้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ธุรกิจสามารถตรวจสอบจำนวนการเข้าชมและสถิติผู้ชมแยกตามอายุ เพศ และอื่นๆ ข้อมูลเหล่านี้ยังช่วยให้ธุรกิจเข้าใจจิตวิทยาของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น เพื่อนำไปวางแผนกลยุทธ์การโฆษณาและการขายที่เหมาะสม

ในแคมเปญโฆษณา บริษัทขนาดใหญ่ก็จัดงานอีเวนต์ใหญ่เช่นกัน ค่าใช้จ่ายในการจัดงานเคาท์ดาวน์ต้อนรับปีใหม่อยู่ที่ประมาณ 3-4 พันล้านดองหรือมากกว่า ซึ่งรวมถึงการติดตั้งเวที อุปกรณ์เสียงและแสง จ้างนักร้องมาร้องเพลง... หากมีการจัดนิทรรศการหรือจัดแสดงสินค้าด้วย ค่าใช้จ่ายก็จะสูงขึ้น

“โดยปกติแล้ว ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาช่วงเทศกาลเต๊ดจะอยู่ระหว่างไม่กี่ร้อยล้านถึงไม่ถึง 1 พันล้านดอง สำหรับบริษัทและองค์กรขนาดใหญ่ การลงทุน 3-10 พันล้านดองถือเป็นเรื่องปกติ” คุณเซินยืนยัน ขณะเดียวกัน คุณเหงียน กวาง ญุต ระบุว่า ช่วงเทศกาลเต๊ดสร้างรายได้ 20-50% ของรายได้ต่อปีของบริษัทโฆษณากลางแจ้ง

ตารางงานตรุษจีนมาถึงแล้ว กำลังยุ่งกับการทำกล่องของขวัญ

คุณเล ฮอง ธี ผู้ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมการพิมพ์ กล่าวว่า หลายหน่วยงานยังคงใช้งบประมาณจำนวนมากเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตนผ่านสิ่งพิมพ์ในช่วงเทศกาลเต๊ด เนื่องด้วยปฏิทินเต๊ดปี 2568 หลายฝ่ายได้สั่งพิมพ์หนังสือตั้งแต่เดือนมิถุนายน โดยมีปริมาณตั้งแต่ 5,000 ถึง 10,000 เล่ม

เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ความต้องการพิมพ์ปฏิทินของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมบางแห่งลดลงบ้าง อย่างไรก็ตาม ธนาคารและบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่ง... ยังคงรักษาประเพณีการพิมพ์ปฏิทินตรุษเต๊ตเป็นของขวัญไว้ นอกจากนี้ ร้านทองและธุรกิจที่ประสบความสำเร็จก็ยินดีทุ่มทุนเพื่อออกแบบภาพ ลวดลาย และถ่ายทอดเรื่องราวอันทรงคุณค่ามากมาย

นอกจากนี้ การพิมพ์กล่องของขวัญวันตรุษเต๊ตพร้อมโลโก้บริษัทก็เป็นที่นิยมอย่างมากในงานปาร์ตี้ต่างๆ ราคากล่องกระดาษ (ไม่รวมของขวัญวันตรุษเต๊ต) มักจะอยู่ที่ประมาณ 65,000 - 100,000 ดอง มีบริษัทที่ "เล่นใหญ่" ทุ่มงบ 200,000 - 250,000 ดอง/กล่อง เพื่อพิมพ์ลายพิเศษลงบนกระดาษอาร์ต แบ่งเป็นถาดและชั้นต่างๆ มากมายสำหรับใส่ของขวัญ...

คุณไจ กล่าวว่า สำหรับธุรกิจหลายๆ แห่ง การพิมพ์กล่องของขวัญวันตรุษจีนด้วยเครื่องหมายและโลโก้ของตนเองถือเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริม ยืนยันตำแหน่งของแบรนด์ในตลาด และรักษาลูกค้าเอาไว้

ที่มา: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm