ฉันต้องการเอ็มทีวี

MTV - Ảnh 1. — ใครก็ตามที่ปรากฏตัวใน MTV จะได้รับส่วนแบ่งมากที่สุด: "พวกเขาแค่มีรอยขีดข่วนเล็กน้อยที่มือ ในขณะที่เราต้องติดตั้งไมโครเวฟจำนวนมาก" นักร้องสนับสนุนยังคงพูดซ้ำสโลแกนเดิมของช่อง: "ฉันต้องการ MTV ของฉัน"

วิดีโอ ได้ฆ่าดาราทางวิทยุ ชื่อเพลงของวง The Buggles ซึ่งเป็นวงดนตรีแนวซินธ์ป็อปแนวใหม่ในยุค 80 และยังฆ่าคำประกาศของ MTV ที่ว่ายุคสมัยใหม่ได้มาถึงแล้วเพื่อลบล้างรูปแบบการฟังเพลงแบบเก่าๆ

แต่สิ่งต่างๆ ได้เปลี่ยนไป และภายในเวลาไม่ถึงครึ่งศตวรรษ MTV ก็ได้เปลี่ยนจากการเป็นผู้ฆ่าไปเป็นเหยื่อ เมื่อสื่อใหม่ๆ เกิดขึ้น: ช่องเพลงทั้งห้าของ MTV ในตลาดเพลงหลักของยุโรป เช่น สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี และอีกหลายประเทศ จะหยุดออกอากาศในช่วงปลายปีนี้

ในตลาดสำคัญของสหรัฐอเมริกา จำนวนสมาชิกที่จ่ายเงินของ MTV ก็ลดลงหนึ่งในสามในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา

MTV เคยถูกอิจฉา ในมิวสิกวิดีโอแอนิเมชัน 3 มิติสุดล้ำสมัย “Money for Nothing” ของวงร็อกอังกฤษ Dire Straits ซึ่งใช้เป็นมิวสิกวิดีโอเปิดของ MTV Europe มาร์ก นอฟเลอร์ มือกีตาร์ระดับตำนาน ร้องเพลงเกี่ยวกับพนักงานร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ดู MTV และอิจฉาเหล่าร็อกสตาร์ที่ปรากฏตัวอยู่ที่นั่น

และสำหรับคนที่ไม่รู้ สโลแกนนั้นจริงๆ แล้ว MTV เชิญให้ไปอ่าน โดยเสียค่าธรรมเนียม... 1 ดอลลาร์ ตามสารคดีปี 2019 เรื่อง Biography: I Want My MTV ระบุว่าตอนที่ช่องนี้เปิดตัว ผู้ก่อตั้งต้องไปดูในบาร์โทรมๆ แห่งหนึ่งในรัฐนิวเจอร์ซีย์ เพราะช่องนี้ไม่สามารถรับชมได้ในแมนฮัตตัน

MTV - Ảnh 2. — สัญลักษณ์แห่งทศวรรษที่คุ้นเคยกำลังจะหายไป

แม้จะอยู่ในช่วงบั้นปลายชีวิต ดาราดังอย่างมิก แจ็กเกอร์ก็ยังรู้สึกว่า MTV จะเป็นเสมือนแสงนำทางแห่งวัฒนธรรมวัยรุ่น สืบสานจิตวิญญาณแห่งความเยาว์วัยที่เปลี่ยนแปลงโลกในช่วงทศวรรษ 1960 การสิ้นสุดของ MTV อาจทำให้แม้แต่คนที่ไม่ชอบช่องนี้ก็ยังรู้สึกเศร้าใจ

หนึ่งในคนเหล่านั้นอาจจะเป็น Mark Knopfler! Knopfler เกลียดมิวสิควิดีโอ ถ้าเกลียดจริงๆ เขาคงยืนเล่นกีตาร์อยู่ตรงนั้นไปตลอดทาง นั่นคือไอเดียเริ่มต้นของมิวสิควิดีโอ Money for Nothing เขาเชื่อว่ามิวสิควิดีโอจะทำลายความบริสุทธิ์ของนักดนตรีและนักแสดง

ในสมัยของ Knopfler ช่อง MTV ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ แต่กลับกลายเป็นสิ่งที่น่ารำคาญใจสำหรับผู้ที่ยึดถือขนบธรรมเนียมประเพณีบางคน เนื่องจากพวกเขาคิดว่าช่องดังกล่าวทำให้เพลงเป็นสินค้าเชิงพาณิชย์ ทำให้เพลงดูหรูหรา และสร้าง "เสียงรบกวน" ขึ้นมาเพื่อไม่ให้ผู้คนสนใจเพลงจริงๆ

แต่เนื่องจากดนตรีมีความเป็นเชิงพาณิชย์มากขึ้นในทุกๆ ด้าน และอัลกอริทึมของเทคโนโลยีมีความชาญฉลาดและหลากหลายมากขึ้น เราก็นึกถึงช่วงเวลาที่เทรนด์ดนตรีและแฟชั่นทั้งหมดมาจาก MTV และรู้สึกเหมือนกับว่าเราสูญเสียวิธีการฟังเพลงที่เรียบง่ายและไร้เดียงสาอย่างแท้จริงไป

แล้วทีนี้ เราจะพูดถึง MTV อย่างไร? มันเปลี่ยนโลก ไม่ใช่แค่เพราะมันสร้างมาดอนน่าและไมเคิล แจ็กสันเท่านั้น ในวงกว้างกว่านั้น งานวิจัยทางวิชาการหลายชิ้นยังชี้ว่า MTV เป็นหนึ่งในปัจจัยอ่อนที่นำไปสู่การสิ้นสุดของสงครามเย็น

ช่วงทศวรรษ 1980 ซึ่งเป็นช่วงที่ MTV ถือกำเนิดขึ้น ตรงกับช่วงที่เกิดวิกฤตครั้งใหม่ในความสัมพันธ์ระหว่างมหาอำนาจ เมื่อสหภาพโซเวียตบุกอัฟกานิสถาน นอกจากนี้ยังเป็นช่วงเวลาที่โลกตะวันตกได้เห็นการเกิดขึ้นของนักการเมืองสายอนุรักษ์นิยมหัวรุนแรง เช่น ประธานาธิบดีโรนัลด์ เรแกนแห่งสหรัฐอเมริกา และนายกรัฐมนตรีมาร์กาเร็ต แทตเชอร์แห่งสหราชอาณาจักร

วิกฤตการณ์ยูโรมิสไซล์ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 และ 1980 ยังได้จุดประกายความกลัวสงครามนิวเคลียร์ขึ้นมาอีกครั้ง และ MTV เป็นหนึ่งในพื้นที่ฟรีไม่กี่แห่งสำหรับศิลปินที่มีชื่อเสียงทั้งสองฝั่งของมหาสมุทรแอตแลนติก เช่น ปีเตอร์ กาเบรียล บิลลี โจเอล และสกอร์เปี้ยน ที่จะมาแบ่งปันความกังวลของพวกเขาเกี่ยวกับสันติภาพโลก

ในโลกที่ไม่แน่นอนทุกวันนี้ เราสงสัยว่าพลังเยาวชนจะสามารถยืนหยัด รวบรวมความแข็งแกร่ง และสร้างเสียงที่แข็งแกร่งได้เหมือนอย่างที่ MTV ทำในช่วงทศวรรษ 1980 หรือไม่

เฮียนตรัง

ที่มา: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm