นับตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา แบรนด์สมาร์ทโฟนเกือบ 500 แบรนด์ต้องถอนตัวออกจากตลาด

ตามรายงานของบริษัทวิจัย Counterpoint ระบุว่าปี 2017 ถือเป็นปีแห่งจุดสูงสุดของตลาดสมาร์ทโฟน โดยมีคู่แข่งมากกว่า 700 แบรนด์ และมียอดขาย 1.5 พันล้านเครื่อง

จากแบรนด์สมาร์ทโฟนกว่า 700 แบรนด์ในปี 2017 จำนวนจะลดลงเหลือเกือบ 250 แบรนด์ในปี 2023 โดยแบรนด์สมาร์ทโฟนที่หายไปเกือบทั้งหมดมาจากอินเดีย แอฟริกา ตะวันออกกลาง จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ จำนวนแบรนด์ระดับโลกอย่าง Samsung และ Apple ยังคงอยู่ที่มากกว่า 30 แบรนด์

Số lượng các hãng sản xuất smartphone giảm dần theo thời gian.

จำนวนผู้ผลิตสมาร์ทโฟนลดลงเรื่อยๆ

Counterpoint Research ให้เหตุผลหลายประการเบื้องหลังแนวโน้มนี้ในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา การระบาดใหญ่และการขาดแคลนส่วนประกอบที่เริ่มขึ้นในปี 2563 ส่งผลกระทบอย่างรุนแรง ในขณะที่ เศรษฐกิจ โลกร่วงลงอย่างหนักหลังสงครามรัสเซีย-ยูเครนในปี 2565 ส่งผลให้บริษัทขนาดเล็กหลายแห่งต้องประสบปัญหา

แบรนด์สมาร์ทโฟนท้องถิ่นยังเผชิญกับความท้าทายอื่นๆ มากมายที่นำไปสู่การถอนตัว ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ขี้เกียจมากขึ้นในการอัปเกรดโทรศัพท์ของตน อุปกรณ์ราคาถูกกลับมีคุณภาพดีขึ้น ผู้ใช้กำลังย้ายจากเครือข่าย 4G มาเป็น 5G และ "ผู้ยิ่งใหญ่" กำลังเข้ามาครอบครองส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มมากขึ้น

Xu hướng tăng trưởng doanh số smartphone mới (màu xám) và điện thoại tân trang (màu đỏ) từ năm 2019 đến năm 2022.

แนวโน้มการเติบโตของยอดขายสมาร์ทโฟนใหม่ (สีเทา) และโทรศัพท์รุ่นปรับปรุงใหม่ (สีแดง) ตั้งแต่ปี 2019 ถึงปี 2022

ปัจจัยอีกประการหนึ่งคือสมาร์ทโฟนที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ยอดขายสินค้าปรับปรุงใหม่เติบโต 14% ในปี 2564 เทียบกับยอดขายสินค้าใหม่ที่เพิ่มขึ้น 5% ความแตกต่างจะเห็นได้ชัดยิ่งขึ้นในปี 2022 โดยอัตราอยู่ที่ 5% และ -12% ตามลำดับ

ในบรรดาแบรนด์สมาร์ทโฟนที่น่าเสียดายมากที่สุดเมื่อหายไปคือ LG หลังจากขาดทุนเกือบ 4.5 พันล้านเหรียญสหรัฐมาเป็นเวลา 6 ปี LG จำเป็นต้องปิดแผนกสมาร์ทโฟนเมื่อ 2 ปีก่อน แม้ว่าบริษัทจะมีอุปกรณ์นวัตกรรมใหม่ๆ มากมายก็ตาม

Counterpoint คาดการณ์ว่าแบรนด์สมาร์ทโฟนอื่นๆ มากมายจะต้องสลายตัวไปในที่สุด และส่งต่ออำนาจให้กับ "ยักษ์ใหญ่"ของโลก อย่างไรก็ตาม แบรนด์สมาร์ทโฟนขนาดเล็กก็สามารถอยู่รอดได้โดยอยู่ในกลุ่มเฉพาะที่เหมาะสม เช่น Doro ซึ่งเน้นกลุ่มผู้สูงอายุ และ Fairphone ที่เน้นการซ่อมแซมที่ง่าย

แหล่งที่มา