การสร้างเอกลักษณ์แบรนด์จังหวัดกวางนิญ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จังหวัด กว๋างนิญ เช่นเดียวกับพื้นที่อื่นๆ ได้พยายามสร้างแบรนด์ท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงกลับแสดงให้เห็นว่าระบบโลโก้และสโลแกนของจังหวัดกว๋างนิญยังไม่สอดคล้องกับข้อกำหนดของการพัฒนา

แผนภาพเนื้อหาและกระบวนการของกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นและปัจจัยที่มีผลต่อการนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติจริงตามมุมมองของฟิลิป คอตเลอร์ ผู้เขียน

อัตลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกว๋างนิญเป็นกระบวนการสร้างหลายขั้นตอน ซึ่งการสร้างแบรนด์จำเป็นต้องดึงดูดและรวบรวมองค์ประกอบต่างๆ ที่หล่อหลอมอัตลักษณ์แบรนด์ของอุตสาหกรรม สาขา และท้องถิ่นต่างๆ ในจังหวัด กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการ ทางวิทยาศาสตร์ เพื่อให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกว๋างนิญ โดยรับฟังความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ นักวิจัย และนักวิทยาศาสตร์ในสาขาวัฒนธรรม วิจิตรศิลป์ กราฟิก สถาปัตยกรรม และศาสนา ความคิดเห็นที่นำเสนอนี้ช่วยยืนยันถึงลักษณะทางวิทยาศาสตร์ทั้งในเชิงวิชาการและเชิงปฏิบัติ และทั้งหมดล้วนเป็นความเห็นร่วมกันเพื่อกำหนดความหลากหลายของแบรนด์จังหวัดกว๋างนิญ

อัตลักษณ์ของแบรนด์จะไม่เพียงแต่หยุดอยู่แค่วัตถุที่จับต้องได้ เช่น โลโก้ อาคารสัญลักษณ์ อาหาร สิ่งพิมพ์ ... แต่อัตลักษณ์จะต้องอยู่บนพื้นฐานของคุณค่าทางวัฒนธรรมและจิตวิญญาณของทั้งภูมิภาค ประเทศ และต้องเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์แบรนด์ระดับชาติเพื่อสร้างจุดแข็งร่วมกัน โดยเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมทั่วไปไปบนเวที โลก

ในโลโก้การท่องเที่ยวของจังหวัดกว๋างนิญโดยเฉพาะและประเทศเวียดนามโดยทั่วไป มักมีภาพเกาะไก่และเกาะไก่ในอ่าวฮาลองอยู่ด้วย

อัตลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกวางนิญนั้นรับประกันถึงลักษณะเฉพาะของระบบคุณค่าของกวางนิญ องค์ประกอบของยุคการพัฒนาใหม่ อธิปไตย ความมั่นคงชายแดน... โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อัตลักษณ์จะต้องมีองค์ประกอบหลักทั้งหมดของอัตลักษณ์แบรนด์ในท้องถิ่น ได้แก่ ปรัชญา บริบททางการเมือง ลักษณะเฉพาะของท้องถิ่น ภาพ สีที่เป็นเอกลักษณ์ แบบอักษร สโลแกน ผลิตภัณฑ์โฆษณาชวนเชื่อทางภาพ (แผง โปสเตอร์กลางแจ้ง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์...) เสียง บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ เครื่องแต่งกาย

รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ถิ เฮือง วิทยาลัยการเมืองแห่งชาติโฮจิมินห์ กล่าวว่า จังหวัดกว๋างนิญเป็นพื้นที่แรกในประเทศที่มีกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น ในปี พ.ศ. 2558 จังหวัดได้จัดตั้งสภาแบรนด์จังหวัดกว๋างนิญ และดำเนินโครงการสร้างแบรนด์ “รอยยิ้มแห่งฮาลอง” เพื่อสร้างแรงผลักดันใหม่ในการดึงดูดนักท่องเที่ยว นอกจากนี้ จังหวัดยังได้ดำเนินการตามเอกสารและโครงการสำคัญต่างๆ มากมาย รวมถึงแนวทางในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ การสร้างแบรนด์ของจังหวัดกว๋างนิญถือเป็นเป้าหมายเชิงกลยุทธ์เพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน การปกป้องสิ่งแวดล้อมและทรัพยากรธรรมชาติของท้องถิ่น แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจ การดึงดูดการท่องเที่ยว การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และการเสริมสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรมและประชาชนของจังหวัดกว๋างนิญ

คุณเหงียน ถิ เฮือง เสนอว่าเนื้อหาในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์จังหวัดกว๋างนิญ อาจประกอบด้วย โลโก้ สโลแกน สีประจำตัวที่โดดเด่น เครื่องแต่งกายที่โดดเด่น เพลงประจำตัวที่โดดเด่น โครงสร้างที่เป็นสัญลักษณ์ อาหารจานเด่น มาสคอตที่โดดเด่น สไตล์ที่โดดเด่น ต้นไม้ (ดอกไม้) ที่โดดเด่น และอาจมีองค์ประกอบอื่นๆ อีกด้วย ในระบบดังกล่าว โลโก้และสโลแกนถือเป็นองค์ประกอบแรกๆ ของอัตลักษณ์แบรนด์

หนึ่งในประเด็นสำคัญของท้องถิ่นคือการสร้างและพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์จังหวัดกว๋างนิญให้สมบูรณ์ เพื่อสร้างแบรนด์กว๋างนิญที่แข็งแกร่ง มีมูลค่าทั้งในระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ ดร.เหงียน ถิ บิช เยน ปัจจุบันเป็นรองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร WAJ ประจำองค์การสหประชาชาติ ณ กรุงเวียนนา ประเทศออสเตรีย และประธาน ICI International – องค์การระหว่างวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และการสื่อสารระหว่างประเทศ (ออสเตรีย) ได้เสนอแนะว่า จำเป็นต้องกำหนดคุณค่าหลักของท้องถิ่น สะท้อนถึงเป้าหมาย วิสัยทัศน์ และพันธกิจ เพื่อสร้างสรรค์แนวคิดสำหรับภาพ/โลโก้ สโลแกน เสียง สี และสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้อง ขั้นต่อไปคือการออกแบบองค์ประกอบที่บ่งบอกถึงเอกลักษณ์ นำเสนอแนวคิดต่างๆ เช่น โลโก้ สีหลัก แบบอักษร สัญลักษณ์ และรูปแบบภาพให้เป็นรูปธรรม และสร้างความมั่นใจว่าสามารถนำไปประยุกต์ใช้บนแพลตฟอร์มและสื่อต่างๆ ได้หลากหลาย สร้างระบบเอกลักษณ์ สร้างชุดกฎเกณฑ์ มาตรฐานของแบรนด์ รายละเอียด เช่น วิธีการใช้โลโก้ สี แบบอักษร และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ในบริบทที่แตกต่างกัน (ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัลและสิ่งพิมพ์) ในสภาพแวดล้อมหรือสื่อทั้งแบบจริงและเสมือนจริง

คุณบิช เยน กล่าวว่าอัตลักษณ์ของแบรนด์นั้นรวมไปถึงชื่อแบรนด์ โลโก้ควรใช้ภาพมังกรแม่และลูกมังกรที่ลงสู่พื้นพิภพ ส่วนสโลแกน สีในความคิดของฉันควรใช้สีเหลืองที่เป็นทางการและสีไฟ นอกจากนี้แบบอักษรก็ควรเลือกแบบอักษรที่เป็นทางการ รูปภาพต้องเป็นภาพอ่าวฮาลอง ส่วนเสียงควรเลือกเสียงที่ลึกลับ เช่น เราเลือกเสียงจากภาพยนตร์เกี่ยวกับมังกร

ผลิตภัณฑ์หัตถกรรมถ่านบางส่วนของนาย Pham Tien Chin (กลุ่ม 7 โซน 3 แขวง Hong Hai เมืองฮาลอง) — ผลิตภัณฑ์ถ่านหินที่เป็นงานศิลปะชั้นดีถือเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของจังหวัดกว๋างนิญ

ปัจจุบัน กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้รับความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญและนักวิทยาศาสตร์แล้ว ได้จดทะเบียนหัวข้อการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์จังหวัดกว๋างนิญเป็นภารกิจวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีระดับจังหวัด จัดการประชุมวิชาการระดับจังหวัด และอาจเสนอให้จัดการประชุมวิชาการระดับชาติ พร้อมกันนี้ ได้เปิดตัวการประกวดสร้างอัตลักษณ์แบรนด์จังหวัดกว๋างนิญ โลโก้จังหวัดกว๋างนิญ เสร็จสิ้นการประเมินผลงาน และรายงานผลต่อคณะกรรมการประชาชนจังหวัด คณะกรรมการพรรคประจำจังหวัด เพื่อพิจารณาและคัดเลือกผลงาน

ฮวินห์ดัง

แหล่งที่มา