การที่สินค้าเวียดนามต้อง “เผชิญหน้า” กับสินค้าราคาถูกจากต่างประเทศอยู่ตลอดเวลานั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ แล้วสินค้าเวียดนามเตรียมตัวรับมือกับเรื่องนี้อย่างไร?
ดูเหมือนว่ากระแส “เทมูฟีเวอร์” ในเวียดนามจะยังไม่ “สงบลง” เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ได้ “โจมตี” ตลาดอย่างหนักหน่วงด้วยนโยบายราคาถูกสุดๆ และโปรโมชั่น “มหาศาล” มากมาย การปรากฏตัวของ เทมู ขยาย "การรุกราน" แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซค้าปลีกข้ามพรมแดนมายังเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ก่อนหน้านี้ ตั้งแต่ปี 2018 ชาวเวียดนามสามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงผ่าน AliExpress ของ Alibaba ปีที่แล้ว Shein ยักษ์ใหญ่แห่งวงการ แฟชั่นฟา สต์แฟชั่นก็ได้บุกตลาดเวียดนามเช่นกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ เช่น Shopee, TikTok... ก็พร้อมที่จะนำเสนอสินค้าที่หลากหลายและน่าสนใจให้กับผู้บริโภคชาวเวียดนาม และที่สำคัญคือราคาที่สามารถแข่งขันได้
ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า การพัฒนาอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การแข่งขันด้านราคากำลังสร้างความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับธุรกิจในเวียดนาม เพียงแค่การแข่งขันด้านราคาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็เพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจในเวียดนาม "หมดหวัง" ทั้งในการรักษาลูกค้าและแสวงหากำไร
อย่างไรก็ตาม เพื่อไม่ให้ธุรกิจ “ลอยตัวคนเดียว” ในการแข่งขันอันวุ่นวายเช่นนี้ กระทรวงและสาขาต่างๆ จึงดำเนินการทันที
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทันทีหลังจากตรวจพบว่า Temu กำลังส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์ในเวียดนามโดยไม่ได้รับอนุญาต เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม รัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ได้ลงนามในเอกสาร Official Dispatch 8598/BCT-TMĐT ถึงหน่วยงานภายใต้กระทรวงเกี่ยวกับการเสริมสร้างการบริหารจัดการของรัฐในด้านอีคอมเมิร์ซ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และ เศรษฐกิจ ดิจิทัล มีหน้าที่กำกับดูแลและประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2567 เพื่อเสริมสร้างการสื่อสารและแนะนำผู้บริโภคให้ระมัดระวังในการซื้อสินค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนโดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มอย่าง Temu, Shein, 1688... โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ห้ามทำธุรกรรมกับแพลตฟอร์มที่ไม่ได้รับการรับรองจากกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าให้ลงทะเบียนที่พอร์ทัลข้อมูลการจัดการอีคอมเมิร์ซโดยเด็ดขาด
แนะแกนนำกระทรวงฯ รายงานนายกรัฐมนตรี ให้กระทรวงการคลังศึกษาแผนงานติดตามและบริหารจัดการสินค้านำเข้าที่หมุนเวียนผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ไม่เป็นไปตามบทบัญญัติของกฎหมายเวียดนาม
ขณะเดียวกัน ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2567 กรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และเศรษฐกิจดิจิทัลต้องติดต่อทีมกฎหมายของบริษัท Temu อย่างจริงจังเพื่อขอให้ปฏิบัติตามกฎหมายปัจจุบันของเวียดนาม หากจำเป็น กรมฯ สามารถประสานงานกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเพื่อหาแนวทางแก้ไขทางเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อป้องกัน...
พร้อมกันนี้ เพื่อเป็นการใช้ประโยชน์จากฤดูกาลชอปปิ้งสิ้นปี เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน พ.ศ. 2567 กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ออกเอกสารหมายเลข 8791/BCT-TTTN เกี่ยวกับการตอบสนองต่อโครงการการรับรอง สินค้าเวียดนาม ทั่วประเทศเป็นประจำทุกปีในปี พ.ศ. 2567
การระบุผลิตภัณฑ์เวียดนามเป็นหนึ่งในโครงการระยะยาวที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ซึ่งเป็น "จุดเด่น" ของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าตลอด 15 ปีของการรณรงค์ให้ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์เวียดนาม ด้วยการจัดโครงการในระดับประเทศที่มีกิจกรรมมากมาย จึงถือเป็นงานส่งเสริมการค้าขนาดใหญ่ประจำปีที่กระตุ้นการบริโภคผลิตภัณฑ์เวียดนาม ซึ่งเป็นความคาดหวังของภาคธุรกิจและผู้บริโภคชาวเวียดนาม
สำหรับผลิตภัณฑ์เวียดนามทั่วไป เช่น ผลิตภัณฑ์ OCOP ซึ่งโดดเด่นด้วยคุณภาพสูงแต่ผลผลิตจำกัด โครงการบ่มเพาะธุรกิจ OCOP ได้รับการริเริ่มโดยกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า และแพลตฟอร์ม TikTok ใน 39 จังหวัดและเมือง โครงการนี้รวบรวมผู้ประกอบการ OCOP ขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัด เพื่อสนับสนุนการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ผู้ประกอบการ OCOP จะได้รับการฝึกอบรม แบ่งปันประสบการณ์การขาย การเล่าเรื่อง การสร้างภาพลักษณ์ การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ซื้อ และอื่นๆ ในขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการ OCOP ยังได้รับการสนับสนุนจากบุคคลที่มีชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดีย เพื่อโปรโมตสินค้าและขายสินค้าบนแพลตฟอร์มต่างๆ
ดังนั้น จะเห็นได้ว่ารัฐบาล กระทรวงต่างๆ รวมถึงกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันเพื่อ "สนับสนุน" สินค้าเวียดนามอย่างทันท่วงที ภารกิจที่เหลือคือให้ภาคธุรกิจต่างๆ พยายามคว้าโอกาสนี้และสร้างแรงผลักดันให้กับสินค้าของตน
ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ หวู วินห์ ฟู ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้าว่า เพื่อความเป็นธรรม ผู้ประกอบการเวียดนามยังมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันกับสินค้าราคาถูกจากจีน เช่น ความเข้าใจตลาดและรสนิยมของผู้บริโภคภายในประเทศ นอกจากนี้ ผู้ประกอบการเวียดนามยังมีข้อได้เปรียบด้านผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น เช่น สินค้าเกษตร สินค้าเฉพาะทาง สินค้าโอซีพี...
ในบริบทนี้ วิสาหกิจเวียดนามจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ ส่งเสริมกลยุทธ์การใช้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามให้กับชาวเวียดนาม มุ่งเน้นคุณภาพผลิตภัณฑ์ มุ่งเน้นเทคโนโลยีใหม่ๆ ยกระดับบริการเพื่อให้บริการลูกค้าได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ การปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตเพื่อลดต้นทุน
หากไม่ใช่ Temu, Shopee, TikTok, Lazada, Taobao... ไม่ช้าก็เร็ว แอปพลิเคชันและแบรนด์อื่นๆ ก็จะเข้ามาสู่ตลาดเวียดนามเช่นกัน สาเหตุมาจากข้อมูลจากกรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และเศรษฐกิจดิจิทัล กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ระบุว่าอีคอมเมิร์ซของเวียดนามมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 25% ต่อปี ชาวเวียดนามมากกว่า 61 ล้านคนซื้อสินค้าออนไลน์ และมีมูลค่าการซื้อขายเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ประมาณ 336 ดอลลาร์สหรัฐ ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าเวียดนามกำลังกลายเป็นประเทศที่มีศักยภาพสำหรับนักลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน
ดังนั้น ผู้ประกอบการในประเทศจึงจำเป็นต้องเพิ่มการลงทุนในเครื่องจักรและอุปกรณ์ ประกันคุณภาพสินค้า ลดระยะเวลาการขนส่ง และกำหนดนโยบายการรับประกันที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน หากสามารถพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันอย่างต่อเนื่อง สินค้าเวียดนามจะยังคงรักษาตำแหน่งใน "ตลาดภายในประเทศ" ไว้ได้ แม้จะมองในแง่ดี ผู้ประกอบการเวียดนามก็สามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)