การปรากฏตัวของแบรนด์บนเสื้อสะท้อนถึงการขึ้นและลงของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลไม่ใช่แค่เพียงการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะอีกด้วย

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

ถือเป็นเครื่องหมายแห่งความสำเร็จในการสร้างแบรนด์สำหรับบริษัทใดๆ ที่ยินดีและสามารถจ่ายในราคาที่สูงได้ นับเป็นเกียรติยศที่ต้องเสียเงินหลายล้านดอลลาร์ และเป็นการตอบแทน โลโก้ของบริษัทของคุณจะปรากฏบนหน้าจอทีวีที่มีผู้ชมหลายล้านคนทุกสัปดาห์

การเป็นสปอนเซอร์ให้กับสโมสรฟุตบอลไม่ได้เป็นแค่ข้อตกลงทางธุรกิจเท่านั้น แต่มันคือการใช้ กีฬา ที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลกมาโปรโมตแบรนด์ของคุณ การติดโลโก้บริษัทของคุณบนเสื้อทีมอย่างลิเวอร์พูลหรือเรอัลมาดริด เปรียบเสมือนการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับแบรนด์ระดับโลก และนับเป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่กลยุทธ์นี้เป็นที่นิยมสำหรับสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่มองหาเงินทุนและชื่อเสียง

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังความรุ่งโรจน์และรัศมีดังกล่าวนั้น มีบางสิ่งที่ไม่ได้รับการเปิดเผยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีทั้งหมด เมื่อคุณสืบย้อนประวัติของข้อตกลงทางการค้าเหล่านี้ในช่วงหลายทศวรรษ คุณจะเห็นว่า ไม่ใช่แค่บริษัทแต่ละแห่งเท่านั้น แต่รวมถึงทุกภาคส่วน ตั้งแต่ยานยนต์ไปจนถึงเทคโนโลยีเพื่อผู้บริโภคและเว็บไซต์พนัน ต่างก็ดูเหมือนจะต้องการกระโจนเข้าสู่กีฬานี้ในทันที ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงการเติบโตหรือความปรารถนาที่จะครองตลาดโลกที่ฟุตบอลเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน

ยกตัวอย่างเช่น ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่บริษัทโทรศัพท์มือถือหันมาสนับสนุนสโมสรฟุตบอลในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษ เมื่อโทรศัพท์มือถือได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และ 3G กำลังใกล้เข้ามา บริษัทอย่าง Samsung และ Vodafone จึงไม่รอช้าที่จะจ่ายเงินก้อนโตเป็นประวัติการณ์ให้กับสโมสรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของอังกฤษ

แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของญี่ปุ่นถือเป็นบริษัทเทคโนโลยีกลุ่มแรกๆ ที่ได้เข้ามาเป็นสปอนเซอร์บนเสื้อ โดยมีโลโก้ของบริษัทประดับอยู่บนเสื้อของสโมสรต่างๆ ตั้งแต่อังกฤษไปจนถึงอิตาลีตลอดช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของบริษัทเหล่านี้ในโลก กว้าง โดยเป็นทศวรรษที่เครื่องเล่น Walkman และ Game Boy ครองตลาดอยู่

บริษัทเหล่านี้บางแห่งเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางก่อนที่จะเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมฟุตบอลอังกฤษ ในขณะที่บางแห่งก็ใช้แบรนด์นี้เพื่อรักษาสถานะของตนในฐานะแบรนด์ระดับโลก เชื่อหรือไม่ว่า Samsung Mobile เป็นเพียงผู้เล่นรายเล็กในโลกของโทรศัพท์มือถือเมื่อเริ่มต้นข้อตกลงสปอนเซอร์เสื้อแข่งกับเชลซีในปี 2005 แต่เพียง 10 ปีต่อมา ในช่วงปลายปี 2015 Samsung ก็กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลก (เชลซีก็ประสบความสำเร็จพอสมควรในช่วงเวลานั้นเช่นกัน)

อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงการสนับสนุนไม่ได้ประสบความสำเร็จเสมอไป Rakuten หนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของญี่ปุ่น ได้นำโลโก้ของตนไปติดบนเสื้อของทีมฟุตบอลยอดนิยมทีมหนึ่ง แต่กลับไม่ได้ทำอะไรมากนักในการขยายแบรนด์ไปยังต่างประเทศ ส่วน Kejian ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ อาจคิดว่าตัวเองกำลังทำอะไรบางอย่างอยู่เมื่อเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนให้กับทีม Everton ซึ่งได้เซ็นสัญญากับนักเตะชาวจีนสองคนในข้อตกลงนี้ Kejian ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 แต่ข้อตกลงการสนับสนุนนี้ยังคงเป็นก้าวสำคัญ ในขณะนั้น บริษัทจำหน่ายโทรศัพท์เฉพาะในประเทศจีนเท่านั้น Kejian อาจเป็นบริษัทแรกที่ใช้เสื้อของสโมสรฟุตบอลอังกฤษเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่อยู่ห่างออกไปครึ่งโลก แต่คงไม่ใช่บริษัทสุดท้าย

แม้ว่าแนวคิดของ Kejian อาจดูขัดแย้ง แต่พรีเมียร์ลีกก็เป็นผลิตภัณฑ์ระดับโลก โดยลีกอ้างว่ามีการจัดการแข่งขันใน "188 จาก 193 ประเทศทั่วโลกที่ได้รับการยอมรับจากสหประชาชาติ"

ในช่วงทศวรรษ 2010 ภาคเทคโนโลยีที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วอีกภาคหนึ่งได้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ นั่นคือ บริษัทพนันออนไลน์ ภายในสิ้นทศวรรษนั้น ทีมครึ่งหนึ่งจากทั้งหมด 20 ทีมในลีกมีโลโก้พนันติดอยู่ด้านหน้าเสื้อแข่ง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นของบริษัทที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในเอเชีย

แล้วภาคส่วนไหนที่จะครองตลาดในปี 2020? แพลตฟอร์ม Edtech เริ่มให้ความสนใจมากขึ้น ดังจะเห็นได้จาก Platzi ของโคลอมเบีย ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีม Granada จากลาลีกาสเปน และ Byju's ยูนิคอร์นของอินเดีย ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีม Kerala Blasters

แต่ถ้าคุณมองโลกกว้างของกีฬา คำตอบก็ชัดเจน นั่นคือ คริปโต ตั้งแต่ NBA ไปจนถึงฟอร์มูล่าวัน โลโก้คริปโตมีอยู่ทุกที่ และฟุตบอลก็ไม่มีข้อยกเว้น โลโก้ของ Binance ประดับอยู่บนเสื้อทีมลาซิโอ ขณะที่อินเตอร์ มิลาน สโมสรดังของอิตาลี ก็มีสปอนเซอร์เสื้อทีมที่ใช้บล็อกเชนเป็นรายที่สอง

ยังไม่ชัดเจนว่าการล่มสลายของตลาดจะส่งผลกระทบต่อบริษัทคริปโตอย่างไร และบริษัทเหล่านั้นจะยังคงมีเงินทุนสำหรับการสนับสนุนกีฬาระดับแนวหน้าหรือไม่ แต่ประวัติศาสตร์ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่ายังมีบริษัทเทคโนโลยีอีกกลุ่มหนึ่งที่ยินดีจะจ่ายเงินอย่างจริงจังอยู่เสมอ

แหล่งที่มา