ธุรกิจรีสอร์ทเริ่มฟื้นตัว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์โรงแรมระดับนานาชาติได้ค่อยๆ ขยายการปรากฏตัวในเวียดนามมากขึ้น ในปัจจุบันตลาดทั้งหมดมีโรงแรมที่มีแบรนด์ต่างประเทศอยู่เกือบ 200 แห่ง ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับโครงการประมาณ 50 โครงการเมื่อปี 2556

ภายในปี 2566 ธุรกิจรีสอร์ทในประเทศส่วนใหญ่ทั่วโลก เกือบจะฟื้นตัวกลับสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด โดยมีมากกว่า 85% ของตลาดที่มี RevPar (รายได้ต่อห้องที่ว่าง) สูงกว่าระดับปี 2562 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อัตราการฟื้นตัวในเวียดนามนั้นช้ากว่า โดย RevPar ยังคงต่ำกว่าระดับปี 2019 ประมาณ 20% ซึ่งสาเหตุหลักมาจากอัตราการเข้าพักห้องพักที่ต่ำ

นายเมาโร กัสปารอตติ กรรมการบริหารบริษัท Savills ให้ความเห็นว่ากิจกรรมทางธุรกิจในเขตเมือง เช่น นครโฮจิมินห์ และ ฮานอย ฟื้นตัวได้เร็วกว่าจุดหมายปลายทางที่เป็นชายฝั่ง ราคาห้องเฉลี่ยเกือบจะถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดแล้ว เมืองโฮจิมินห์ยังเป็นที่รู้จักในฐานะจุดหมายปลายทางที่มีอัตราการกู้คืนความจุของห้องพักได้เร็วกว่าจุดหมายปลายทางอื่นๆ

สำหรับตลาดรีสอร์ทริมทะเล ขณะนี้ ดานัง เป็นผู้นำในด้านความเร็วในการฟื้นตัว เนื่องมาจากการฟื้นตัวของตลาดการท่องเที่ยวเกาหลี รวมทั้งการปรับปรุงความถี่ของเที่ยวบินระหว่างประเทศ ปัจจุบันดานังรับเที่ยวบินเฉลี่ย 25 เที่ยวบินต่อวันจากเมืองใหญ่ๆ ในเกาหลี คิดเป็นมากกว่า 50% ของจำนวนเที่ยวบินระหว่างประเทศทั้งหมดมายังเมืองชายฝั่งแห่งนี้

Hoạt động kinh doanh nghỉ dưỡng đã hồi phục- Ảnh 1. — อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามฟื้นตัวช้ากว่าประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค

ในขณะเดียวกัน ตลาดนาตรัง-กามรานห์ยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมายเนื่องจากต้องพึ่งพานักท่องเที่ยวชาวจีนเป็นอย่างมากก่อนเกิดโรคระบาด จีนเป็นตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศที่สำคัญสำหรับประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยภูมิภาคนี้ได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวจีนประมาณ 32 ล้านคนในปี 2562 ในปัจจุบัน แม้ว่านักท่องเที่ยวชาวจีนจะยังไม่กลับมาอยู่ในระดับก่อนเกิดโรคระบาด แต่ตลาดแห่งนี้ก็มีสัญญาณเชิงบวกหลายประการที่บ่งชี้ถึงการปรับปรุงจากนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้

“ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิงคโปร์และไทยเป็น 2 ประเทศที่พยายามส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศอย่างจริงจัง โดยทั้งสองประเทศเน้นลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานและปรับปรุงขั้นตอนการตรวจคนเข้าเมืองเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับนักท่องเที่ยวระหว่างการเดินทาง นอกจากนี้ ทั้งสองประเทศยังมีกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมและยกระดับภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางของตนเพื่อดึงดูดตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ หนึ่งในกลยุทธ์ดังกล่าวคือ กลยุทธ์ในการนำศิลปินต่างชาติมาร่วมงาน เช่น การแสดงของเทย์เลอร์ สวิฟต์และบรูโน่ มาร์ส ดึงดูดความสนใจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ จึงช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวในท้องถิ่น แม้ว่าเวียดนามจะมีกระบวนการพัฒนาการท่องเที่ยวที่น่าประทับใจก่อนเกิดโรคระบาด รวมถึงมีศักยภาพมากมายที่จะเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ แต่เวียดนามยังคงต้องมีแผนปฏิบัติการเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับประเทศต่างๆ ในภูมิภาค” นายเมาโร กัสปารอตติ กล่าว

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ การให้ความสำคัญกับปัจจัยการพัฒนาอย่างยั่งยืนและการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นแนวโน้มที่ตลาดให้ความสนใจ ในปัจจุบัน ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่สอดคล้องกับค่านิยมส่วนบุคคลของตน ดังนั้นโครงการที่สามารถสื่อสารถึงความมุ่งมั่นต่อการพัฒนาอย่างยั่งยืนและปัจจัยด้านสุขภาพจะมีความได้เปรียบทางการแข่งขันมากมาย ตลอดจนศักยภาพในการเพิ่มมูลค่าในระยะยาวอีกด้วย

ลิงค์ที่มา