K-beauty ก้าวกระโดดจากการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

VHO - ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้าร่วมงาน Korea Beauty Festival ประจำปี 2025 สูงถึง 145,000 คนจาก 151 ประเทศ ส่งผลให้กรุงโซลได้ตอกย้ำบทบาทของตนในฐานะ "เมืองหลวงแห่งความงามระดับโลก" อีกครั้ง

นักท่องเที่ยวต่างชาติโพสท่าหน้าศูนย์ต้อนรับของเทศกาลความงามเกาหลีที่กรุงโซลในช่วงเทศกาลเดือนกรกฎาคม

K-beauty เป็นปรากฏการณ์ระดับโลก

เกาหลียังแสดงให้เห็นถึงพลังในการวางกลยุทธ์เพื่อพิชิต โลก ด้วยพลังของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมควบคู่ไปกับการท่องเที่ยวและเครื่องสำอาง

K-beauty ไม่ได้เป็นเพียงกระแสอีกต่อไป แต่กำลังกลายมาเป็นเสาหลักทางยุทธศาสตร์ในนโยบายพัฒนาเศรษฐกิจ-วัฒนธรรม- การทูต อ่อนของดินแดนกิมจิ

ตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา K-beauty ได้แพร่หลายไปทั่วโลกด้วยผลิตภัณฑ์อันปฏิวัติวงการ เช่น คุชชั่น มาส์กแผ่น เอสเซนส์ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 10 ขั้นตอน... สร้างกระแสฮิตในสหรัฐอเมริกา ยุโรป เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และตะวันออกกลาง

ในปัจจุบันลูกค้าในปารีส นิวยอร์ค หรือดูไบ รู้จักแบรนด์ต่างๆ เช่น Innisfree, Laneige, Dr.Jart+, Sulwhasoo... ซึ่งเป็นสิ่งที่ประเทศในเอเชียไม่กี่ประเทศสามารถทำได้ ยกเว้นญี่ปุ่น

บริษัทเครื่องสำอางเกาหลีลงทุนอย่างหนักในงานวิจัยและพัฒนา โดยเฉพาะในด้านเทคโนโลยีชีวภาพ เครื่องสำอางเซลล์ต้นกำเนิด เครื่องสำอางหมัก และเครื่องสำอางเวชศาสตร์ฟื้นฟู

อัตราการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เร็วที่สุดในโลก โดยเฉลี่ยเพียงประมาณทุกๆ 3 เดือน ช่วยให้ K-beauty สามารถตามทันและกำหนดแนวโน้มระดับโลกได้เสมอ

นอกจากจะขายเครื่องสำอางแล้ว เกาหลียังขาย “ไลฟ์สไตล์” ด้วย “ผิวใส” แต่งหน้าบางเบา และเสน่ห์แบบศิลปินเกาหลีที่ดูดีสมบูรณ์แบบอยู่เสมอ

ในปัจจุบันนักท่องเที่ยวไม่ได้มากรุงโซลเพียงเพื่อท่องเที่ยวเท่านั้น แต่มาสัมผัสความสวยความงาม ตั้งแต่ศัลยกรรมความงาม สปา การตรวจสุขภาพ ไปจนถึงการให้คำปรึกษาด้านความงามแบบเจาะลึก ก่อให้เกิดต้นแบบของ “ การท่องเที่ยว เพื่อความงาม” ที่มีเอกลักษณ์แบบ K-style อย่างชัดเจน

กลยุทธ์การเนรมิตเคบิวตี้ให้เป็นของรัฐ

รัฐบาลเกาหลีใต้ได้รวม K-beauty ไว้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์อุตสาหกรรมวัฒนธรรมระดับชาติ ควบคู่ไปกับ K-pop ภาพยนตร์ และอาหารอย่างเป็นทางการ

เทศกาลความงามต่างๆ เช่น เทศกาลความงามเกาหลี โปรแกรมส่งเสริมการท่องเที่ยวเคบิวตี้ ทัวร์เครื่องสำอางสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ความร่วมมือกับสายการบิน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ฯลฯ จะถูกดำเนินการอย่างสอดประสานและเป็นระบบ แสดงให้เห็นถึงแนวคิดของ "การส่งออกวัฒนธรรมความงาม"

นักท่องเที่ยวต่างชาติรับการวิเคราะห์สีส่วนตัวฟรีที่งาน Korean Beauty Festival ในกรุงโซล

เทศกาลความงามเกาหลี 2025

เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม คณะกรรมการการท่องเที่ยวเกาหลี (VKC) แจ้งว่าเทศกาลความงามเกาหลีดึงดูดนักท่องเที่ยวได้มากถึง 145,000 รายจาก 151 ประเทศในช่วงหนึ่งเดือนที่จัดงาน

งานดังกล่าวจัดขึ้นเป็นเวลาหนึ่งเดือน (ตั้งแต่กลางเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม) โดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว VKC และองค์การการท่องเที่ยวเกาหลี และจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้นร้อยละ 30 เมื่อเทียบกับปีก่อน

มีบริษัทเข้าร่วม 527 แห่ง (มากกว่าปี 2567 ถึง 128 แห่ง) ทำให้เกิดระบบนิเวศการค้าที่คึกคักระหว่างแบรนด์เครื่องสำอาง ธุรกิจการท่องเที่ยว และผู้ค้าปลีก

กิจกรรมต่างๆ เช่น การวิเคราะห์สีส่วนบุคคล การสวมชุดฮันบก การให้ความรู้ด้านการแพทย์ (การตรวจตา การดูแลหู ฯลฯ) การสาธิตผลิตภัณฑ์ความงาม ฯลฯ ล้วนจัดขึ้นที่จุดยอดนิยมของโซล เช่น คังนัม ทงแดมุน เมียงดง ฮงแด ซองซู ฯลฯ โดยเปลี่ยนเมืองนี้ให้กลายเป็น "พิพิธภัณฑ์ที่มีชีวิต" ของ K-beauty

ศูนย์จัดงานเทศกาลดึงดูดนักท่องเที่ยวได้มากกว่า 72,000 คน ขณะที่สถานที่ส่งเสริมการขายอื่นๆ ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 56,000 คน

แคมเปญลดราคาตั๋วเครื่องบินและทัวร์ธีมต่างๆ ช่วยขายตั๋วได้ 149,000 ใบ และแพ็คเกจท่องเที่ยวเกาหลีบิวตี้กว่า 8,300 รายการ การประชุม B2B เกือบ 600 ครั้งสร้างสัญญาได้มากกว่า 100 ฉบับ มูลค่ากว่า 3.16 พันล้านวอน (2.3 ล้านดอลลาร์)

แม้จะประสบความสำเร็จอย่างสูง แต่ K-beauty ก็ยังคงครองตำแหน่งร่วมกับศูนย์ความงามและเครื่องสำอางชั้นนำมายาวนาน ฝรั่งเศสยังคงเป็นเมืองหลวงแห่งเครื่องสำอางและน้ำหอมระดับไฮเอนด์ โดยมีแบรนด์อย่าง Chanel, Dior, Lancôme และ Guerlain ที่มีประวัติความเป็นมายาวนานและมั่นคงในยุโรปและอเมริกา

อเมริกาเป็นผู้นำในด้านมูลค่าตลาด โดยเป็นเจ้าของบริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก เช่น Estée Lauder, Procter & Gamble ซึ่งมีเทรนด์การแต่งหน้าที่โดดเด่นและโดดเด่น

ญี่ปุ่นซึ่งเป็นคู่แข่งเคียงบ่าเคียงไหล่กับเกาหลีในเอเชียมีความโดดเด่นในเรื่องความซับซ้อน เน้นการดูแลผิวในระยะยาว โดยมีแบรนด์ต่างๆ เช่น Shiseido, SK-II, Clé de Peau Beauté

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ฝรั่งเศสและสหรัฐอเมริกาครองตลาดระดับไฮเอนด์ เกาหลีใต้มีความได้เปรียบในด้านนวัตกรรม ความเร็วในการปรับตัวของตลาด และความสามารถในการเผยแพร่วัฒนธรรมยอดนิยม โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม เกาหลีใต้ยังคงสร้างพลังอ่อนระดับชาติด้วยการยืนยันตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมความงามและวัฒนธรรมของโลก

ปัจจุบันเกาหลีใต้เป็นศูนย์กลางความงามที่ทรงอิทธิพลที่สุดในเอเชีย และกำลังกำหนดเทรนด์ความงามระดับโลก พวกเขาไม่เพียงแต่เป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นผู้นำด้านความคิด ประสบการณ์ และไลฟ์สไตล์อีกด้วย

K-beauty เป็นอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและยังเป็นกลยุทธ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่ครอบคลุม โดยที่ความงามเชื่อมโยงกับการท่องเที่ยว สื่อ และวัฒนธรรมยอดนิยม

สร้างระบบนิเวศแบบปิด โดยที่ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นเป็น "ทูตวัฒนธรรม" เทศกาลแต่ละงานเป็นแพลตฟอร์มส่งเสริมระดับชาติ และนักท่องเที่ยวแต่ละคนเป็นช่องทางในการเผยแพร่ K-style ไปทั่วโลก

เกาหลีใต้ไม่ใช่ผู้นำโลกเพียงประเทศเดียว แต่เป็นประเทศชั้นนำในการกำหนดเทรนด์และสร้างแรงบันดาลใจด้านความงามในศตวรรษที่ 21 อย่างแน่นอน

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html