Masan 2024: ความสำเร็จด้วยกลยุทธ์ที่เน้นผู้บริโภค

ปี 2567 เป็นปีที่ท้าทายสำหรับ เศรษฐกิจ และสังคมของเวียดนาม แม้ว่าอัตราการฟื้นตัวจะไม่ถือว่าเร็วเกินไป แต่ตลาดผู้บริโภคค้าปลีกในช่วงแรกเริ่มมีสัญญาณเชิงบวก และคาดการณ์ว่าจะมีศักยภาพในการพัฒนาที่ก้าวหน้ายิ่งขึ้นในอนาคต

ผลิตภัณฑ์ชินซูได้รับความนิยมในตลาดญี่ปุ่น

ธุรกิจต่างๆ จึงต้องเผชิญกับความท้าทายอยู่เสมอ ส่งผลให้ต้องมีกลยุทธ์และผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อรักษาโมเมนตัมการเติบโตของการบริโภค ปรับปรุงคุณภาพ และดึงดูดผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Masan Group โดดเด่นด้วยกลยุทธ์และเป้าหมายทางธุรกิจที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง การส่งเสริมความร่วมมือจากแพลตฟอร์มค้าปลีกและผู้บริโภค ในเวียดนาม WinCommerce ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจค้าปลีกของ Masan ถือเป็นผู้ค้าปลีกสมัยใหม่ที่มีข้อได้เปรียบด้านขนาดธุรกิจชั้นนำ ด้วยจุดขายเกือบ 4,000 แห่งที่ให้บริการผู้บริโภคทุกกลุ่ม ตั้งแต่เมืองไปจนถึงชนบท ประกอบกับความแข็งแกร่งด้านการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคของ Masan Consumer (บริษัทในเครือ Masan) และการเป็นเจ้าของบริษัทโลจิสติกส์ภายใน Supra สิ่งนี้สร้างโอกาสมากมายให้ WinCommerce ครอง "การแข่งขัน" ชิงส่วนแบ่งตลาดค้าปลีกในประเทศ ระบบศูนย์กระจายสินค้าของ Supra (Distribution Center - "DC") ประกอบด้วยคลัสเตอร์คลังสินค้า 10 แห่ง (รวมถึงคลัสเตอร์คลังสินค้าแห้ง 6 แห่ง และคลัสเตอร์คลังสินค้าเย็น 4 แห่ง) หน่วยงานนี้นำเทคโนโลยีการวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพการขนส่งมาประยุกต์ใช้ในการจัดการขนส่ง ฝ่ายบริหารของ Masan ระบุว่า Supra ได้สนับสนุนระบบค้าปลีก WinCommerce ให้สามารถลดต้นทุนลงได้ 11% นอกจากนี้ WinCommerce ยังดูแลผลิตภัณฑ์เวียดนาม 90% ทั่วทั้งระบบ ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจและผู้ผลิตในประเทศกับลูกค้ากว่า 30 ล้านคนในแต่ละเดือน นี่ยังเป็นข้อดีสำหรับ WCM ในการสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคให้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น โดยมุ่งเป้าไปที่ชาวเวียดนามที่ใช้ผลิตภัณฑ์เวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โปรแกรมสมาชิก WiN ของ WinCommerce มีสมาชิกถึง 10 ล้านคนแล้ว เมื่อราคาสินค้าสูงขึ้น โปรแกรมสะสมคะแนนจึงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากขึ้น เพราะสามารถประหยัดเงินเมื่อซื้อสินค้าและรับสิทธิประโยชน์จากโปรแกรมสะสมคะแนนและสาธารณูปโภคต่างๆ กล่าวได้ว่าในปี 2567 WinCommerce จะมีเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อความสำเร็จในตลาดเวียดนาม ตอกย้ำความน่าดึงดูดใจของ อาหาร เวียดนามผ่านผลิตภัณฑ์คุณภาพทุกชิ้น Masan Consumer (รหัสสินค้า: MCH) หนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุดในเวียดนาม ส่งผลให้ "ยักษ์ใหญ่" ในอุตสาหกรรมค้าปลีกในปี 2567 มีรายได้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2567 MCH ยังคงมีรายได้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์การสร้างความพรีเมียมในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องเทศแบบสะดวกซื้อ นอกจากนี้ กลยุทธ์ Go Global ของบริษัทยังประสบความสำเร็จอย่างงดงาม โดยมีรายได้จากการส่งออกเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ปี 2567 ถือเป็นปีพิเศษที่ผลิตภัณฑ์ซอสพริก Chin-Su คว้ารางวัลมากมายอย่างต่อเนื่อง โดย Chin-Su ได้รับรางวัล "Golden Brand of the Youth" ซึ่งเป็นรางวัลที่คนรุ่นใหม่โหวตในงานประกาศรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Awards และติดอันดับ 1 บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Coupang ในประเทศเกาหลี ล่าสุด Chin-su ประสบความสำเร็จอย่างงดงามด้วยการปรากฏตัวอย่างโดดเด่นบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ในย่านเมียงดง แหล่งช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ และบริเวณป้ายกูลิโกะ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของย่านโดทงโบริ เมืองโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น ความสำเร็จครั้งนี้ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความพยายามอย่างไม่ลดละของ MCH ในการเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ สร้างสรรค์ และพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการบริโภคที่หลากหลายมากขึ้นของผู้บริโภค แบรนด์เนื้อบ่มเย็นที่ใช้เทคโนโลยียุโรปได้รับความไว้วางใจจากชาวเวียดนาม เนื้อบ่มเย็นได้รับความนิยมอย่างมากในยุโรป และกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่ผู้บริโภคชาวเวียดนาม ด้วยคุณสมบัติความนุ่ม ความสดใหม่ หาซื้อง่าย และเก็บรักษาง่าย เหมาะกับวิถีชีวิตที่เร่งรีบของคนเมือง

เนื้อแช่เย็นผลิตโดยใช้เทคโนโลยียุโรปที่โรงงานแปรรูปเนื้อแช่เย็น MEATDeli

ปัจจุบัน ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อเนื้อแช่เย็นแบรนด์ MEATDeli (แบรนด์ของ Masan MEATLife) ได้อย่างง่ายดาย ณ ซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศเวียดนาม เช่น WinMart และร้านค้า WinMart ที่มีผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์หลากหลายชนิด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อแช่เย็น MEATDeli เป็นแบรนด์เนื้อสัตว์รายแรกที่ได้มาตรฐาน BRC ซึ่งเป็นมาตรฐานระดับโลกด้านความปลอดภัยอาหารที่จัดทำโดย British Retailer Consortium ผู้ผลิตจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดต่างๆ เช่น ความมุ่งมั่นในการพัฒนา ความปลอดภัยด้านอาหาร และการตรวจสอบแหล่งที่มาของวัตถุดิบอย่างชัดเจน

ตั้งแต่ปี 2566 ด้วยกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมเนื้อสัตว์แปรรูป นอกเหนือจาก MEATDeli แล้ว MML ยังเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์แปรรูปคุณภาพสูงหลากหลายชนิด เช่น แฮม ไส้กรอก หมูหยอง ไก่แห้ง หนังหมูม้วน ฯลฯ ซึ่งได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ที่แข็งแกร่งสองแบรนด์ คือ Ponnie และ Heo Cao Boi ที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 50% ในตลาดผลิตภัณฑ์ไส้กรอกฆ่าเชื้อ สถานะที่ได้รับการยืนยันนี้ทำให้ MEATDeli กลายเป็น "ผลิตภัณฑ์ชั้นนำ" ที่สามารถดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาที่ร้านได้ MML มีกลยุทธ์ด้านราคาที่แข่งขันได้ รวมถึงโปรแกรมราคาพิเศษสำหรับสมาชิก WIN ช่วยลดช่องว่างราคาระหว่างผลิตภัณฑ์ MEATDeli และเนื้อสัตว์ในตลาดดั้งเดิม ส่งผลให้ผลผลิตและกำลังการผลิตของโรงงานแปรรูปเพิ่มขึ้น กล่าวได้ว่า Masan มุ่งมั่นที่จะสร้างคุณค่าด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพในราคาที่สมเหตุสมผลแก่ผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง ด้วยเป้าหมายดังกล่าว Masan จึงก้าวมาถูกทางเพื่อสร้างความไว้วางใจและกลายเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของผู้บริโภค ที่มา: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html