การสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาในยุคดิจิทัล

ในขณะที่วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และเศรษฐกิจดิจิทัลได้รับการพัฒนา การจดทะเบียนและการจัดการสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับเครื่องหมายการค้าและแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือทางกฎหมายในการปกป้องผลประโยชน์ขององค์กรเท่านั้น แต่ยังเป็นทรัพย์สินทางปัญญาหลักที่สร้างมูลค่าการแข่งขันและชื่อเสียงในตลาดอีกด้วย

โรงงานผลิตไวน์มังกรอันนา (ตำบลเดาเจียย จังหวัด ด่ง นาย) ให้ความสำคัญกับทรัพย์สินทางปัญญาและจดทะเบียนการออกแบบอุตสาหกรรมสำหรับบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ ภาพ: ไห่กวน

เผชิญกับความท้าทายมากมาย

หากในอดีต แบรนด์ต่างๆ ถูกสร้างขึ้นโดยอาศัยคุณภาพผลิตภัณฑ์และกิจกรรมส่งเสริมการขายแบบดั้งเดิมเป็นหลัก แต่ในปัจจุบัน ด้วยการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มดิจิทัล และปัญญาประดิษฐ์ (AI) การคุ้มครองเครื่องหมายการค้าจึงจำเป็นต้องอยู่ในพื้นที่ดิจิทัลที่เปิดกว้างและไร้พรมแดน โดยที่ข้อมูลทุกชิ้น รูปภาพหรือโลโก้ทุกชิ้นสามารถถูกคัดลอกและใช้ได้อย่างผิดกฎหมายในเสี้ยววินาที

รองอธิบดีกรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีจังหวัดด่งนาย หวอ ฮวง คาย กล่าวว่า ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการบูรณาการเชิงลึก วิสาหกิจ โดยเฉพาะวิสาหกิจท้องถิ่น กำลังเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ มากมายที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญา หนึ่งในนั้นคือความท้าทายด้านการรับรู้และการจัดการแบรนด์ดิจิทัล วิสาหกิจจำนวนมาก โดยเฉพาะวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ยังไม่ถือว่าแบรนด์เป็นทรัพย์สินทางปัญญาเชิงกลยุทธ์ ยังไม่ได้สร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกัน หรือกลไกในการจัดการข้อมูลและภาพลักษณ์ของแบรนด์บนแพลตฟอร์มออนไลน์

นอกจากนี้ การจัดตั้งและคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในโลกไซเบอร์ยังต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การคุ้มครองและการจัดการการละเมิดข้ามพรมแดนระหว่างประเทศ (เช่น การปลอมแปลงเครื่องหมายการค้า การขายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ฯลฯ) มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยการประสานงานระหว่างภาคธุรกิจและหน่วยงานบริหารจัดการ นอกจากนี้ การเกิดขึ้นของ AI, Deepfake (เทคโนโลยีที่จำลองภาพใบหน้ามนุษย์) ฯลฯ กำลังก่อให้เกิดคำถามสำคัญเกี่ยวกับสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาและความรับผิดชอบทางกฎหมายที่เกี่ยวข้อง ขณะเดียวกันก็อาจทำให้เส้นแบ่งระหว่างการสร้างสรรค์จริงกับการคัดลอกดิจิทัลเลือนลางลง

คุณ Truong Van Thanh ผู้อำนวยการสหกรณ์การค้าและบริการ การเกษตร นูห์หว่าง (ตำบล Tho Son จังหวัดด่งไน) กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์เม็ดมะม่วงหิมพานต์กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดอีคอมเมิร์ซ ผลิตภัณฑ์เม็ดมะม่วงหิมพานต์ท้องถิ่นกำลังเผชิญกับความท้าทายมากมาย เนื่องจากในโลกออนไลน์ ผลิตภัณฑ์เม็ดมะม่วงหิมพานต์จำนวนมากที่ไม่ทราบแหล่งที่มาและคุณภาพ แต่กลับมีราคาที่ต่ำอย่างน่าประหลาดใจ ถูกนำมาขายและโปรโมตโดยแบรนด์และช่องทางการขายออนไลน์ที่ผุดขึ้นมาเอง ซึ่งทำให้ธุรกิจท้องถิ่นประสบปัญหาในการพัฒนาตลาดและสร้างแบรนด์อย่างมาก

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าธุรกิจจำนวนมากในปัจจุบัน โดยเฉพาะวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมและธุรกิจท้องถิ่น ยังคงประสบปัญหาด้านต้นทุนและทรัพยากรบุคคลในการจัดตั้งและคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับเครื่องหมายการค้าและแบรนด์ ธุรกิจต่างๆ ยังคงมีข้อจำกัดด้านเงินทุนและทรัพยากรบุคคลที่มีความรู้เกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา ขณะที่กระบวนการจดทะเบียน ต่ออายุ ค้นหา และติดตามการละเมิดลิขสิทธิ์ยังคงดำเนินการด้วยตนเองและมีความซับซ้อน

เสริมสร้างการสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่น

การจดทะเบียนและบริหารจัดการสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับเครื่องหมายการค้าถือเป็นขั้นตอนแรกที่จำเป็นและเป็นกลยุทธ์เพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ยืนยันความเป็นเจ้าของแบรนด์และผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้องตามกฎหมาย ป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ การคัดลอก และการแสวงหาประโยชน์จากชื่อเสียงในโลกดิจิทัล ขณะเดียวกันยังช่วยเพิ่มมูลค่าทางการค้า ความสามารถในการระดมทุน และเพิ่มความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์และสินค้า

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จังหวัดด่งนายได้เพิ่มกิจกรรมสนับสนุนวิสาหกิจด้านการจัดการทรัพย์สินทางปัญญา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้ดำเนินโครงการสนับสนุนการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาของจังหวัด ส่งเสริมวิสาหกิจ สหกรณ์ และหมู่บ้านหัตถกรรม ในการสร้างและคุ้มครองเครื่องหมายการค้าร่วมและเครื่องหมายการค้ารับรอง นำเครื่องมือการจัดการ การค้นหา และการจดทะเบียนออนไลน์มาใช้ ขณะเดียวกัน ส่งเสริมการประยุกต์ใช้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในการบริหารจัดการแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อให้วิสาหกิจสามารถบริหารจัดการและพัฒนาแบรนด์ของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน...

นายหวอหว่างค้า รองอธิบดีกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า กรมฯ ได้ออกแผนดำเนินงานด้านทรัพย์สินทางปัญญา ปี 2568 เพื่อวางยุทธศาสตร์ทรัพย์สินทางปัญญาของจังหวัดให้เป็นรูปธรรมจนถึงปี 2573 โดยเน้นการจัดอบรม สัมมนา สัมมนา สัมมนาวิชาการ...ด้านทรัพย์สินทางปัญญาในจังหวัด เพื่อให้ผู้ประกอบการ องค์กร บุคคลทั่วไป และโครงการ OCOP (One Commune One Product Program) ตระหนักถึงความสำคัญของการสร้าง บริหารจัดการ และแสวงหาประโยชน์จากแบรนด์

กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีสนับสนุนการจดทะเบียนสิทธิบัตร โซลูชันสาธารณูปโภค แบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม เครื่องหมายการค้า และพันธุ์พืชใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศ กรมฯ ไม่เพียงแต่สนับสนุนการจดทะเบียนคุ้มครองเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนองค์กร OCOP (โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ระดับ 4-5 ดาว) ในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์อย่างมืออาชีพ (โลโก้ สโลแกน บรรจุภัณฑ์ และการออกแบบ) สร้างความมั่นใจว่าองค์ประกอบเหล่านี้เชื่อมโยงและแสดงให้เห็นถึงคุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์ เช่น สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ กระบวนการแบบดั้งเดิม เป็นต้น

โง แถ่ง ลอง ผู้แทนโรงงานผลิตไวน์แก้วมังกรอันนา (ในตำบลเดา จาย จังหวัดด่งนาย) กล่าวว่า ที่ผ่านมา โรงงานผลิตแห่งนี้มุ่งเน้นประเด็นทรัพย์สินทางปัญญาและการจดทะเบียนออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม หวังว่าในอนาคต หน่วยงาน สาขา และท้องถิ่นต่างๆ จะเพิ่มกิจกรรมและโครงการต่างๆ เพื่อสนับสนุนธุรกิจ โรงงานผลิต และหน่วยงาน OCOP ในท้องถิ่น ในการอัปเดตข้อมูลและความรู้เกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งประเด็นสำคัญที่จำเป็นสำหรับธุรกิจในการดำเนินธุรกิจออนไลน์

นายเจิ่น เกียง เคว หัวหน้าสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาภาคใต้ (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) กล่าวว่า จังหวัดด่งนายจำเป็นต้องพัฒนาระบบทรัพย์สินทางปัญญาที่มีประสิทธิภาพและสอดคล้องกันในทุกขั้นตอนของการสร้าง การจัดตั้ง การใช้ประโยชน์ และการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่ส่งเสริมนวัตกรรม นอกจากนี้ ท้องถิ่นยังจำเป็นต้องปรับปรุงขั้นตอนการบริหารให้เรียบง่ายขึ้น ปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญาของรัฐ ส่งเสริมและพัฒนาประสิทธิภาพของกิจกรรมการบังคับใช้กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา

“ในอนาคตอันใกล้นี้ กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจะบูรณาการการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล อีคอมเมิร์ซ และการตรวจสอบย้อนกลับอย่างชาญฉลาด เพื่อเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ OCOP ตั้งแต่การผลิต บรรจุภัณฑ์ การส่งเสริมการขาย การขาย และการปกป้องแบรนด์ พร้อมกันนี้ จะเพิ่มอัตราผลิตภัณฑ์ OCOP ด้วยแบรนด์ที่ได้รับการคุ้มครอง การจัดการแบรนด์ การตรวจสอบย้อนกลับ และช่องทางการจัดจำหน่ายที่ทันสมัย” นายหวอ ฮวง คาย กล่าวเน้นย้ำ

กองทัพเรือ

ที่มา: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/