‘เศรษฐกิจหวาน’ ของกระแสการท่องเที่ยวเพื่อการแต่งงานของจีน

นโยบายการจดทะเบียนสมรสทั่วประเทศจีนทำให้สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ กลายเป็น "เวทีแห่งความรัก" และสร้าง "เศรษฐกิจแห่งความหวาน" รูปแบบใหม่

จากซายแรมถึงทะเลสาบเฉียนเต่า จากเกาะตงเกาถึงยอดเขาหิมะซีหลิง ชาวจีนรุ่นใหม่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกที่จะ " เดินทาง และแต่งงานแบบไม่ได้ตั้งใจ"

เมื่อมีการนำนโยบายอนุญาตให้จดทะเบียนสมรสได้ทุกที่ในประเทศจีน “กระดาษสีชมพู” ก็ถูกนำมาปรับใช้ในบริบทใหม่ทันที ทั้งน้ำทะเลสีฟ้าใส สายลมแห่งขุนเขา และระฆังแห่งเทศกาล รูปแบบทางกฎหมายได้กลายเป็นประสบการณ์การท่องเที่ยวที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ความรู้สึก ซึ่งขับเคลื่อนการไหลเวียนของนักท่องเที่ยวและเงินทองใน “ เศรษฐกิจ หวานชื่น” ที่กำลังเติบโต

การเติบโตของการท่องเที่ยวจดทะเบียนสมรส

“พวกเรามาที่นี่เพียงเพื่อชมทิวทัศน์ แต่เมื่อฉันรู้ว่าเราสามารถจดทะเบียนสมรสกลางทะเลสาบได้เลย ฉันก็ถามเขาว่า ‘ ทำไมไม่แต่งงานที่นี่ล่ะ’” ตู้จิงจิง นักท่องเที่ยวจาก เหอหนาน ประเทศจีน บอกกับ รอยเตอร์ หลังจากเสร็จสิ้นขั้นตอนที่ทะเลสาบเซย์ราม เขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์

ทั้งคู่เลือกจัดงานแต่งงานริมทะเลสาบสีน้ำเงินเข้ม ซึ่งความสูง 2,073 เมตรเหนือระดับน้ำทะเล สื่อถึง “ความรักอันลึกซึ้ง” และพื้นที่ 1,314 ตารางกิโลเมตรในภาษาจีน แปลว่า “หนึ่งชีวิต หนึ่งชั่วชีวิต” สำหรับพวกเขา ใบรับรองนี้ไม่ใช่แค่พิธีการ แต่เป็นความทรงจำของการเดินทาง เป็น “ภาพถ่ายงานแต่งงานที่มีชีวิต” ในสภาพแวดล้อมจริง

พิธีแต่งงานใต้น้ำจัดขึ้นที่เมืองโบราณเจียกวน เมืองฉงไหล เมืองเฉิงตู ในช่วงวันหยุดวันชาติ ภาพ: ข่าว

ตั้งแต่วันที่ 10 พฤษภาคม จีนได้บังคับใช้มาตรการที่อนุญาตให้คู่รักยื่นคำร้องจดทะเบียนสมรสได้ที่หน่วยงานที่มีคุณสมบัติทั่วประเทศ โดยใช้เพียงบัตรประจำตัวประชาชนและคำประกาศสถานะสมรส แทนที่จะต้องแสดงสมุดทะเบียนบ้านเหมือนเช่นเคย

นโยบายนี้มุ่งเป้าไปที่ประชากรที่อพยพย้ายถิ่นฐานประมาณ 376 ล้านคน ซึ่ง 125 ล้านคนในจำนวนนี้เป็นผู้อพยพข้ามจังหวัดที่ต้องเสียเวลาและค่าเดินทางจำนวนมากในการดำเนินพิธีแต่งงาน ส่งผลให้ “ค่าใช้จ่ายตามขั้นตอน” ถูกแปลงเป็น “งบประมาณค่าประสบการณ์”

จากแพลตฟอร์มนโยบายใหม่ ท้องถิ่นต่างๆ ได้เปิดตัวบริการด้านการบริหารจัดการในบริบทการท่องเที่ยวอย่างรวดเร็ว

ในกรุงปักกิ่ง คู่รักสามารถขอจดทะเบียนสมรสได้ที่วัดเจ้าแม่กวนอิมแห่งรัฐในอารักขา ส่วนในเมืองเฉิงตู จุดลงทะเบียนตั้งอยู่บนยอดเขาหิมะซีหลิง ส่วนในเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ ทะเลสาบเซย์รัมได้กลายเป็น “สวรรค์แห่งการแต่งงาน” ด้วยเรื่องราวต่างๆ มากมาย อาทิ ความสูง 2,073 เมตร (หมายถึง “ความรักอันลึกซึ้ง”) พื้นที่ 1,314 ตารางกิโลเมตร (“หนึ่งชีวิต หนึ่งชั่วชีวิต”) และระยะทาง 520 กิโลเมตรจากเมืองอุรุมชี (“ฉันรักเธอ”)

ภาพรวมตลาดก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ข้อมูลจาก SCMP ระบุว่า ในไตรมาสที่สาม จำนวนการจดทะเบียนสมรสทั่วประเทศจีนเพิ่มขึ้น 22.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อยู่ที่ 1.61 ล้านครั้ง พลิกกลับจากการลดลงกว่าทศวรรษ ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี จำนวนการจดทะเบียนสมรสเพิ่มขึ้น 8.5% เมื่อเทียบกับปี 2024 ซึ่งมีจำนวนเพียง 6.1 ล้านครั้ง (ลดลง 20.5% เมื่อเทียบกับปี 2023)

สำนักงานกิจการพลเรือนของจีนกล่าวว่าในช่วงเดือนพฤษภาคมถึงกันยายนเพียงเดือนเดียว มีคู่รักมากกว่า 330,000 คู่ที่ใช้แบบฟอร์มการจดทะเบียนสมรส "ข้ามภูมิภาค" ซึ่งแสดงให้เห็นว่า "การย้ายถิ่นฐานเพื่อการแต่งงาน" กำลังกลายเป็นกลุ่มการท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่มใหม่ที่เชื่อมโยงการบริหารจัดการ วัฒนธรรม และประสบการณ์จุดหมายปลายทางเข้าด้วยกัน

“จุดฮอต” สำหรับการท่องเที่ยวและการจดทะเบียนสมรสในประเทศจีน
ที่มา: CNR, People's Daily, CNS
ฉลาก		ซินเจียง (ทะเลสาบเซย์รัม)	เจ้อเจียง (ทะเลสาบพันเกาะ)	กวางตุ้ง (จูไห่ - ตงหงาว)	เสฉวน (ภูเขาหิมะซีหลิง)	เจียงซี (หนานชาง-เหม่ยหู)
ความนิยม (สัมพัทธ์)	-	100	90	75	65	50

เศรษฐกิจแสนหวาน

นอกจากกระแสการรวมการเดินทางเข้ากับการจดทะเบียนสมรสแล้ว บริการเสริมต่างๆ ก็เริ่มปรากฏขึ้นมากมาย เช่น การถ่ายภาพงานแต่งงาน การเช่าชุด การจองโรงแรม อาหาร การขนส่ง หรือของที่ระลึก

ศาสตราจารย์หม่า เหลียง จากมหาวิทยาลัยปักกิ่ง ให้ความเห็นว่ารูปแบบ "การแต่งงาน" ในแหล่งท่องเที่ยวทำให้จุดเน้นของการใช้จ่ายเปลี่ยนไปจากพิธีการไปสู่ประสบการณ์ทางอารมณ์

คู่รักมักจะพักนานกว่าและใช้จ่ายมากกว่าโดยเฉลี่ย โดยเฉพาะอย่างยิ่งคู่รักที่อายุน้อยกว่าที่ยินดีจ่ายมากกว่าเพื่อบรรยากาศอันเป็นเอกลักษณ์และบรรยากาศแห่งพิธีการที่สมบูรณ์แบบ ผลกระทบนี้จะยิ่งเด่นชัดมากขึ้นเมื่อบริการต่างๆ ตั้งแต่การเช็คอิน ถ่ายภาพ การพักผ่อน ไปจนถึงฮันนีมูน เชื่อมโยงกันอย่างราบรื่น

คู่รักถ่ายรูปร่วมกันหลังจดทะเบียนสมรส ณ สำนักงานจดทะเบียนสมรสชื่อดังในเขตซ่างเฉิง เมืองหางโจว มณฑลเจ้อเจียง ภาพ: สำนักข่าวจีน

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการนี้ อุตสาหกรรมบริการในแหล่งท่องเที่ยวหลายแห่งจึงเสนอสิ่งจูงใจที่น่าสนใจ เมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม จุดจดทะเบียนสมรสกลางแจ้งบนเกาะตงอ้าว จุดชมวิวในจูไห่ ได้เปิดอย่างเป็นทางการ คู่รัก 10 คู่แรกจะได้รับสิ่งจูงใจต่างๆ เช่น ห้องพักโรงแรมฟรี ถ่ายภาพท่องเที่ยว และตั๋วเรือ

ในทำนองเดียวกัน ศูนย์จดทะเบียนสมรสที่ทะเลสาบเฉียนเต่า ในเมืองชุนอัน มณฑลเจ้อเจียง ได้ร่วมมือกับสถานประกอบการกลางแจ้งหลายแห่งเพื่อนำเสนอแพ็คเกจบริการครบวงจร คู่รักที่จดทะเบียนที่นี่จะได้รับสิทธิ์เข้าชมทะเลสาบเฉียนเต่า เกาะเทียนอวี่ อ่าวหลงฉวน และจุดชมวิวอื่นๆ อีกมากมายฟรีตลอดทั้งปี หางโจว เส้าซิง และจินหัว ก็ได้นำรูปแบบที่คล้ายคลึงกันนี้มาใช้เช่นกัน

โปรแกรมเหล่านี้ได้รับการรับรองจากหน่วยงานพลเรือนท้องถิ่น โดยมีเป้าหมายเพื่อเปิด "เศรษฐกิจที่มั่งคั่ง" ภายหลังการปฏิรูปขั้นตอนการแต่งงาน

อย่างไรก็ตาม คุณจง ลี่นา ตัวแทนจากศูนย์ข้อมูลการท่องเที่ยวจีน กล่าวว่า ท้องถิ่นจำเป็นต้องสร้างระบบนิเวศที่แท้จริง แทนที่จะเปิดเพียงจุดลงทะเบียน กระบวนการต้องมีมาตรฐาน และบริการที่เชื่อมต่อกันตั้งแต่ที่พัก ภาพถ่ายงานแต่งงาน อาหาร การเดินทาง ไปจนถึงร้านค้าปลีก ควรรวมเป็นประสบการณ์ที่ราบรื่น

ในขณะเดียวกัน ประเด็นเหล่านี้จำเป็นต้องสร้างเอกลักษณ์ของตนเอง เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผลิตภัณฑ์ดูคล้ายกัน เมื่อห่วงโซ่บริการดำเนินงานได้อย่างราบรื่น ตัวชี้วัดต่างๆ เช่น ระยะเวลาเข้าพัก ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย และอัตราการกลับมาใช้บริการก็จะเพิ่มขึ้นตามธรรมชาติ

ที่มา: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html