คนอเมริกันเปลี่ยนการใช้จ่าย Target และ Walmart เป็นที่ต้องการสูง

หลังจากหลายปีที่ราคาสินค้าและอัตราดอกเบี้ยพุ่งสูงขึ้น ผู้บริโภคชาวอเมริกันกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการช้อปปิ้ง พวกเขาหันไปซื้อสินค้าจากร้านค้าลดราคาอย่าง Target และ Walmart ขณะเดียวกันก็ลดการใช้จ่ายที่ Macy's และ Lowe's

อัตราเงินเฟ้อเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในสหรัฐฯ (ที่มา: Bloomberg)

ในไตรมาสที่สองของปี 2567 ยอดขายของร้าน Target ที่เปิดให้บริการมา 1 ปีหรือมากกว่านั้นเพิ่มขึ้น 2% และกำไรของบริษัทก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 36% ซึ่งต้องขอบคุณกลยุทธ์การลดราคา

บริษัทได้ลดราคาสินค้ากว่า 5,000 รายการซึ่งปกติแล้วซื้อตามร้านค้าทั่วไปเพื่อดึงดูดลูกค้า กลยุทธ์นี้ได้ผล โดยจำนวนลูกค้าที่เข้าร้าน Target เพิ่มขึ้น 3% ในไตรมาสที่สองของปี 2024 และลูกค้าก็ใช้จ่ายกับสินค้าที่ไม่จำเป็น เช่น เสื้อผ้ามากขึ้น

ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสิ่งจำเป็น ในขณะที่ใช้จ่ายเฉพาะกับสินค้าที่ไม่จำเป็น โจเซฟ เฟลด์แมน นักวิเคราะห์จากบริษัทที่ปรึกษาการลงทุน Telsey Advisory Group กล่าว

อัตราเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยที่สูงสร้างแรงกดดันอย่างมากให้กับผู้บริโภค ทำให้พวกเขาต้องใช้จ่ายอย่างมีวินัยมากขึ้นกว่าในช่วงเริ่มการระบาด และเน้นไปที่ร้านค้าลดราคาแทน

นอกจาก Target แล้ว ผู้บริโภคยังจับจ่ายใช้สอยที่ Walmart เป็นจำนวนมากอีกด้วย ยอดขายของ Walmart ในร้านค้าในสหรัฐอเมริกาที่เปิดดำเนินการอย่างน้อยหนึ่งปีเพิ่มขึ้น 4.2% ในไตรมาสที่แล้ว

รายได้ที่เพิ่มขึ้นของ Target ในไตรมาสที่ผ่านมาช่วยยุติการลดลงติดต่อกันสี่ไตรมาส รายได้และกำไรของ Target พุ่งสูงขึ้นในช่วงที่การระบาดของโควิด-19 รุนแรงที่สุดในปี 2020 และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2023

อย่างไรก็ตาม Target ประสบปัญหาในช่วงปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีสินค้าหลากหลายประเภทและราคาที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เช่น Walmart

สินค้าของ Target มากกว่าครึ่งเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็น แม้ว่า Target จะเพิ่มอาหารและสินค้าจำเป็นเข้าไปในร้านในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังตามหลัง Walmart ซึ่งทำยอดขายได้ประมาณครึ่งหนึ่งจากอาหาร

TJX บริษัทแม่ของเครือร้านเสื้อผ้าลดราคา TJ Maxx และ Marshalls ก็รายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่งในไตรมาสนี้เช่นกัน ยอดขายจากร้านค้าเดิมที่เปิดดำเนินการมาอย่างน้อยหนึ่งปีเพิ่มขึ้น 4% TJX ได้ปรับเพิ่มประมาณการยอดขายทั้งปี

ที่มา: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html