ในเดือนกรกฎาคม 2566 Vinamilk ได้ดำเนินการ "ปรับโครงสร้าง" ครั้งใหญ่ โดยเปลี่ยนอัตลักษณ์แบรนด์อย่างสิ้นเชิง ให้มีภาพลักษณ์ที่ดูอ่อนเยาว์และสะดุดตามากขึ้น ในตอนแรก ผู้บริโภคมีความกังขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ เพราะพวกเขาไม่เห็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่คุ้นเคยซึ่ง "เติบโต" ไปพร้อมกับพวกเขาอีกต่อไป
การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยน เพราะมีความเสี่ยงมากมายที่ผู้บริโภคอาจรู้สึกแปลกแยกและขาดการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ตนรัก อย่างไรก็ตาม หลังจากการปรับตำแหน่งของ Vinamilk แต่ละครั้ง โดยเฉพาะในเทศกาล ดนตรี เยาวชนเมื่อเร็วๆ นี้ เสียงตอบรับจากผู้ชม 35,000 คน อาจเป็นก้าวแรกในการตอกย้ำจิตวิญญาณของแบรนด์ที่ว่า "กล้าหาญ มุ่งมั่น และเป็นตัวของตัวเองเสมอ" และมุ่งสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้
เมื่อไม่นานมานี้ Vinamilk ได้เผยแพร่ วิดีโอ โปรโมตอีกชุดหนึ่งที่มีแนวทางที่แตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง ผู้เชี่ยวชาญระบุว่านี่คือทิศทางเชิงกลยุทธ์ของบริษัทยักษ์ใหญ่ที่พร้อมจะทดลองสิ่งใหม่ๆ
ในขณะที่ข้อความก่อนหน้านี้มักวนเวียนอยู่กับคีย์เวิร์ดเช่น "อร่อย ใหม่ แปลก" ด้วยจังหวะที่รวดเร็วและสนุกสนาน แต่ในวิดีโอนี้ ความยาวทั้งหมดเป็นพื้นที่ว่างให้แบรนด์แบ่งปันเกี่ยวกับวิธีการสร้างผลิตภัณฑ์นมสด Green Farm
"ไม่เร่ง ไม่ยัดเยียด ฉันชอบที่ Vinamilk เป็นตัวของตัวเอง" - ผู้อ่านท่านหนึ่งแสดงความคิดเห็น แนวทางบุกเบิกนี้ทำให้เราตั้งคำถามว่า ถึงเวลาแล้วหรือยังที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องสร้างแนวทางที่เป็นระบบและทุ่มเทให้กับผู้บริโภค แทนที่จะตะโกนเรียกหากันเฉยๆ? เมื่อผู้บริโภคยุคใหม่สนใจเรื่องราวและคุณค่ามากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาจึงอยากร่วมเดินไปกับแบรนด์มากกว่าแค่การเรียกร้องให้ซื้อ นี่ก็เป็นวิธีที่แบรนด์ใหญ่ๆ ทั่วโลกกำลังทำอยู่ นั่นคือการเข้าถึงหัวใจของผู้บริโภคอย่างแท้จริง เข้าใจ และรับฟังในแบบของตัวเอง
.
วิดีโอนี้เปิดพื้นที่กว้างใหญ่ผ่านการเล่าเรื่องของเด็กสาวคนหนึ่งในการเดินทางทางอารมณ์ของเธอ เด็กสาวเดินอยู่ในทุ่งนา ปลุกความคิดด้วยประโยคที่ว่า “บางครั้ง เราเริ่มต้นทุกอย่างด้วยการไม่ทำอะไรเลย เป็นเวลา 3 ปี…” และเริ่มสำรวจพื้นที่สีเขียวของฟาร์ม ประเด็นที่น่าสนใจคือ แทนที่จะวางกรอบและกำหนดทิศทางความรู้สึกของผู้ชม วิดีโอนี้กลับนำเสนอเรื่องราวและสื่อความหมายได้มากกว่า ซึ่งต้องอาศัยความซับซ้อนของผู้ถ่ายทอดข้อความ เพื่อให้แต่ละเฟรม แต่ละท่วงทำนอง และเรื่องราวต้องเข้าถึงผู้ชม
ความกล้าหาญนี้คือการแสดงออกถึงความทะเยอทะยานของ Vinamilk ที่ต้องการพิชิตกลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่ม โดยมีเป้าหมายแรกคือคนรุ่นใหม่ใช่หรือไม่?
ในโฆษณาทางโทรทัศน์ วินามิลค์ขอแนะนำนมสดวินามิลค์ กรีนฟาร์ม ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์นมรายแรกของโลกที่ได้รับรางวัลระดับนานาชาติอันทรงเกียรติถึง 3 รางวัล รวมถึงรางวัล Superior Taste Award หรือที่รู้จักกันในชื่อ "มิชลินแห่งอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม" การเปิดตัวกรีนฟาร์มครั้งนี้มาพร้อมกับเทคโนโลยีสุญญากาศคู่อันล้ำสมัย ซึ่งเป็นนวัตกรรมบุกเบิกของอุตสาหกรรมนม เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์เนื้อเนียน นุ่มละมุน พร้อมกลิ่นหอมดอกไม้ ช่วยผ่อนคลายต่อมรับรส ค้นพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกรีนฟาร์ม หรือรับประสบการณ์กรีนฟาร์มฟรีได้ที่ Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)
ลิงค์ TVC : https://www.youtube.com/watch?...
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)