ส่งเสริมบทบาทของนักข่าวในการทำงานร่วมกับธุรกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม

TCCS - ตลอดหลายปีที่ผ่านมา สื่อมวลชนปฏิวัติเวียดนามได้ร่วมพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ตั้งแต่การให้ข้อมูล การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ การกำหนดรสนิยม การเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรม ไปจนถึงการวิพากษ์วิจารณ์ การปกป้องสิทธิและผลประโยชน์อันชอบธรรมของประชาชนและภาคธุรกิจ ขณะเดียวกันก็มีส่วนร่วมในการขจัดอุปสรรคด้านนโยบายในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม ในบริบทของโลกาภิวัตน์ การแข่งขันที่รุนแรง และการขยายตัวอย่างรวดเร็วของสื่อดิจิทัล บทบาทของนักข่าวจำเป็นต้องได้รับการส่งเสริมอย่างเข้มแข็งยิ่งขึ้น เพื่อสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามอย่างรวดเร็วและยั่งยืน

สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค: บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Nhan Dan, ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม Le Quoc Minh, ประธานคณะกรรมการวัฒนธรรมและสังคม Nguyen Dac Vinh, บรรณาธิการบริหารนิตยสารคอมมิวนิสต์ Hoang Trung Dung และผู้แทนเยี่ยมชมนิทรรศการในฟอรั่มเกี่ยวกับบทบาทของสื่อมวลชนในการส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม_ที่มา: daibieunhandan.vn

บทบาทของนักข่าวในการร่วมพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ประการแรก การเผยแพร่ข้อมูลและการส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรม นักข่าวไม่เพียงแต่เป็นผู้ถ่ายทอดข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นนักเล่าเรื่อง ผู้รักษา ผู้ยกย่อง และผู้เผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมที่ภาคธุรกิจต่างมุ่งมั่นที่จะมีส่วนร่วมในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ทีมนี้มีบทบาทสำคัญในการแนะนำผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสู่สาธารณชน ผ่านงานสื่อและผลิตภัณฑ์สื่อ นักข่าวช่วยให้สาธารณชนรู้จักผลิตภัณฑ์และบริการ เข้าใจคุณค่าทางวัฒนธรรมและความหมายทางจิตวิญญาณของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม ช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมก้าวข้ามขอบเขตของการบริโภค และกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตทางจิตวิญญาณทางสังคม ขณะเดียวกัน นักข่าวยังร่วมมือร่วมใจกับภาคธุรกิจในการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์และชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่ประสบความสำเร็จไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหาหรือรูปแบบเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องได้รับการยอมรับจากสังคมและเป็นที่ไว้วางใจในด้านคุณค่า ความหมาย และการมีส่วนร่วมกับชุมชนอีกด้วย เมื่อนักข่าวทำหน้าที่นี้ได้ดี ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมของเวียดนามจะไม่เพียงแต่ "เป็นที่รู้จัก" เท่านั้น แต่ยัง "เป็นที่รัก" และ "ได้รับเลือก" อีกด้วย โดยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของชาติ อีกทั้งยังช่วยให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ แสดงถึงเอกลักษณ์ของเวียดนาม และยืนยันตำแหน่งของตนบนแผนที่อุตสาหกรรมวัฒนธรรมระดับโลก

ประการที่สอง การเชื่อมโยงธุรกิจกับสาธารณชน นักข่าวมีบทบาทสำคัญในฐานะสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจและสาธารณชนในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม นักข่าวช่วยถ่ายทอดความหมายและเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม เพื่อให้สาธารณชนเข้าใจ เห็นอกเห็นใจ และยอมรับผลิตภัณฑ์ ไม่เพียงแต่ในแง่ของคุณค่าเชิงปฏิบัติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณค่าทางจิตวิญญาณและสารทางวัฒนธรรมด้วย ในทางกลับกัน สื่อมวลชนช่วยให้ธุรกิจรับฟังความคิดเห็นจากสาธารณชน เข้าใจความต้องการและรสนิยมของพวกเขา เพื่อนำมาปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสม นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังสร้างเวทีสำหรับการพูดคุย การอภิปราย คอลัมน์เชิงลึก ฯลฯ เพื่อช่วยให้ธุรกิจและสาธารณชนมีโอกาสได้พูดคุยกันโดยตรง เสริมสร้างความเชื่อมโยง ร่วมมือ และแบ่งปันความรับผิดชอบในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม

ประการที่สาม การวิพากษ์สังคม การวางแนวทาง และการปรับนโยบาย สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญในการวิพากษ์สังคม โดยมีส่วนสนับสนุนการวางแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม และส่งเสริมการดำเนินนโยบายเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ในด้านวัฒนธรรม ซึ่งผลิตภัณฑ์มีความคิดสร้างสรรค์และส่งผลโดยตรงต่อชีวิตทางสังคมและจิตวิญญาณ นักข่าวไม่เพียงแต่สังเกตการณ์ วิเคราะห์ และประเมินการนำผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมไปใช้ในตลาด เพื่อชี้ให้เห็นถึงข้อจำกัดและข้อบกพร่องในกลยุทธ์การสร้างสรรค์ การผลิต และการจัดจำหน่ายขององค์กรเท่านั้น แต่ยังมีความรับผิดชอบในการชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ ซึ่งมีส่วนช่วยในการสร้างการรับรู้ที่ถูกต้องของสังคมต่อผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม นี่คือพื้นฐานสำหรับวิสาหกิจในการประเมินการดำเนินงาน ปรับผลิตภัณฑ์และบริการของตนให้มีคุณภาพดียิ่งขึ้น มีมนุษยธรรมมากขึ้น และสอดคล้องกับความต้องการและความคาดหวังของสาธารณชนมากยิ่งขึ้น ในทางกลับกัน สื่อมวลชนได้สะท้อนให้เห็นความยากลำบาก อุปสรรค และอุปสรรคจากกลไก นโยบาย และสภาพแวดล้อมทางกฎหมาย เพื่อให้หน่วยงานบริหารของรัฐสามารถค้นคว้า ปรับปรุง และออกนโยบายที่ใกล้เคียงความเป็นจริง เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการพัฒนาอุตสาหกรรมและวัฒนธรรมที่แข็งแรงและยั่งยืน

ประการที่สี่ สร้างแรงบันดาลใจ สร้างสรรค์เนื้อหา และยืนยันบทบาทของสื่อมวลชนในฐานะส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ในระบบนิเวศอุตสาหกรรมวัฒนธรรม สื่อมวลชนไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็น "ช่องทางการสื่อสาร" เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของห่วงโซ่คุณค่าเชิงสร้างสรรค์อีกด้วย ด้วยคุณลักษณะของการผลิตเนื้อหา การสร้างสรรค์ข้อมูล และการเล่าเรื่องทางสังคม สื่อมวลชนจึงเป็นทั้งเพื่อนคู่คิดและตัวประกอบสำคัญในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม ซึ่งมีส่วนช่วยในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมระดับชาติโดยรวม

ผลงานด้านวารสารศาสตร์และสิ่งพิมพ์กลายเป็นส่วนหนึ่งของกระแสความคิดสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม ผลงานเหล่านี้ไม่เพียงแต่ถ่ายทอดเรื่องราวและความหมายของสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมอื่นๆ เท่านั้น แต่ยังมอบคุณค่าด้านความบันเทิง การศึกษา และศิลปะ รวมถึงการมีส่วนร่วมในชีวิตทางจิตวิญญาณของสาธารณชน ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น สื่อมวลชนยังมีอิทธิพลหลายมิติต่อกิจกรรมสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม เช่น การสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ การหล่อหลอมรสนิยม การขยายการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม และการส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาคส่วนต่างๆ ด้วยบทบาทนี้ สื่อมวลชนจึงช่วยเชื่อมโยงสาขาและวิชาชีพต่างๆ ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ตั้งแต่สิ่งพิมพ์ ดนตรี ภาพยนตร์ ไปจนถึงวิจิตรศิลป์ การท่องเที่ยว การออกแบบสร้างสรรค์ ฯลฯ ก่อให้เกิดกระแสตอบรับอันดีและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมของเวียดนามสู่ตลาดโลกอย่างเข้มแข็ง

การยอมรับว่าสื่อมวลชนเป็นองค์กรสร้างสรรค์อิสระและเป็นส่วนเชื่อมโยงที่ขาดไม่ได้ในห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจะช่วยยกระดับสถานะของสื่อมวลชน ขณะเดียวกันก็เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมสื่อมวลชนเพื่อมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและเชิงรุกมากขึ้นในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามอย่างยั่งยืน

ความท้าทายสำหรับนักข่าวเมื่อต้องเดินทางไปกับธุรกิจเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม

ประการแรก คือ การขาดความรู้เชิงลึกและครอบคลุมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นสาขาสหวิทยาการที่ต้องใช้การผสมผสานอย่างใกล้ชิดระหว่างการสร้างสรรค์งานศิลปะ เทคโนโลยี การผลิต การจัดการตลาด และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง ทีมนักข่าวในปัจจุบันยังขาดความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ขาดวิสัยทัศน์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการดำเนินงาน และขาดประสบการณ์ตรงในสาขาสร้างสรรค์ เช่น ภาพยนตร์ ดนตรี แฟชั่น วิดีโอเกม การออกแบบสร้างสรรค์ วิจิตรศิลป์ ศิลปะการแสดง ฯลฯ ดังนั้นพวกเขาจึงมักนำเสนอประเด็นด้วยการรายงานเหตุการณ์อย่างผิวเผิน โดยไม่วิเคราะห์รูปแบบธุรกิจ ห่วงโซ่คุณค่าเชิงสร้างสรรค์ ผลกระทบด้านนโยบาย หรือความท้าทายเฉพาะของธุรกิจที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ผลที่ตามมาคือ สื่อสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมส่วนใหญ่มักให้ข้อมูลล้วนๆ และไม่ได้เรียบเรียงบทความที่มีการวิเคราะห์เชิงลึก การสืบสวน และการวิพากษ์สังคม ดังนั้น สาธารณชนจึงขาดโอกาสที่จะเข้าใจคุณค่าและความหมายทางวัฒนธรรม รวมถึงความยากลำบากและความท้าทายที่ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมของเวียดนามต้องเผชิญเมื่อเข้าสู่ตลาด ในด้านธุรกิจ พวกเขาไม่ได้รับการสนับสนุนที่เพียงพอจากสื่อมวลชนในการอธิบายและถ่ายทอดข้อความทางวัฒนธรรม หรือการสะท้อนคำแนะนำและข้อเสนอนโยบายที่จำเป็นต่อการพัฒนาอุตสาหกรรม

ประการที่สอง ขาดการลงทุนด้านความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและการสื่อสารระยะยาวในสาขาวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ เนื้อหาข่าวส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศสะท้อนเฉพาะเหตุการณ์ เช่น การฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ เทศกาล นิทรรศการ หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ และไม่ได้ถูกจัดเป็นชุดบทความที่เชื่อมโยง เป็นระบบ หรือสอดคล้องกับกระบวนการพัฒนาของสาขาเฉพาะด้านวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ สะท้อนให้เห็นถึงการขาดการลงทุนทั้งในด้านกลยุทธ์เนื้อหาและทรัพยากรบุคคลเฉพาะด้าน ในสำนักข่าวหลายแห่ง วัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศมักถูกรวมอยู่ในกลุ่มวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นด้านบันเทิงหรือด้านเศรษฐกิจและสังคม นักข่าวที่รับผิดชอบกลุ่มนี้มักต้องทำงานในหลายหัวข้อ โดยไม่มีเงื่อนไขในการวิจัยเชิงลึกหรือสร้างเครือข่ายผู้ร่วมมือ ผู้เชี่ยวชาญ และภาคธุรกิจในอุตสาหกรรม ทำให้การสื่อสารเกี่ยวกับวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศกระจัดกระจาย ขาดความลึกซึ้งและความต่อเนื่อง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความตระหนักรู้ทางสังคมเกี่ยวกับคุณค่าและศักยภาพของสาขานี้

ในทางกลับกัน การขาดมุมมองระยะยาวก็สะท้อนให้เห็นในแนวทางการสร้างเนื้อหาเช่นกัน องค์กรที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมมักมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเชื่อมโยงกับแต่ละขั้นตอนและแต่ละแคมเปญ อย่างไรก็ตาม สื่อมวลชนไม่ได้ติดตามกระบวนการเหล่านี้อย่างใกล้ชิด นับตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นแนวคิด จนกระทั่งเสร็จสมบูรณ์และเปิดตัวสู่ตลาด การปรากฏตัวเฉพาะช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ทำให้สื่อมวลชนถูกมองว่าเป็น "เครื่องมือสื่อสารแบบทันที" แทนที่จะเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่แท้จริงขององค์กร ส่งผลให้องค์กรไม่รู้สึกถึงความผูกพันที่ยั่งยืนจากสื่อมวลชน และนักข่าวมีโอกาสน้อยที่จะเข้าใจอย่างลึกซึ้ง ถูกต้อง และถ่ายทอดเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์ การขาดความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านยังจำกัดความสามารถของสื่อมวลชนในการวิพากษ์วิจารณ์ นำเสนอแนวคิด หรือสร้างสรรค์และกำหนดทิศทางการพัฒนาองค์กร ซึ่งเป็นบทบาทสำคัญในห่วงโซ่คุณค่าของการสื่อสารทางวัฒนธรรม

ประการที่สาม แรงกดดันจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์และการสื่อสารที่ตื้นเขินและเบาบาง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงทั้งในด้านการอ่าน มุมมอง การปฏิสัมพันธ์ และการโฆษณา สำนักข่าวหลายแห่งจึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความเร็ว ความเร้าใจ และระดับความน่าสนใจ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การลงทุนในเนื้อหาเชิงลึกและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ซึ่งต้องอาศัยการวิเคราะห์ที่ซับซ้อน ความเข้าใจอย่างมืออาชีพ และการวางแนวสุนทรียศาสตร์ แนวโน้มนี้จึงยิ่งกลายเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ขึ้น บทความจำนวนมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ปรากฏบนพื้นผิว เช่น กิจกรรมเปิดตัว ข้อถกเถียงที่โดดเด่น และปรากฏการณ์ "ร้อนแรง" บนโซเชียลมีเดีย โดยไม่เจาะลึกถึงเรื่องราวเชิงสร้างสรรค์ ความสำคัญทางวัฒนธรรม หรือการมีส่วนร่วมทางสังคมที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์นั้นๆ

สาเหตุเบื้องหลังสถานการณ์นี้เกิดจากการที่สื่อต้องพึ่งพารายได้จากการโฆษณา การสนับสนุนสื่อ และแรงกดดันจากการแข่งขันกับโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มคอนเทนต์ดิจิทัล ซึ่งมักให้ความสำคัญกับความเร็วในการเผยแพร่มากกว่าข้อมูลเชิงลึก นอกจากนี้ การขาดแคลนทีมนักข่าวที่มีความรู้ด้านวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ และการขาดเวลาในการสืบสวนและวิเคราะห์เชิงลึก ก็เป็นสาเหตุสำคัญที่นำไปสู่กระแสการทำข่าวแบบ “เร่งรัด” ขาดความลึกซึ้งและความยั่งยืน ประชาชนมีความเสี่ยงที่จะเข้าถึงผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมจากมุมมองด้านความบันเทิงล้วนๆ หรือแม้แต่จากมุมมองที่เบี่ยงเบน ซึ่งนำไปสู่ความเสื่อมเสียความไว้วางใจทั้งต่อผลิตภัณฑ์และธุรกิจ ในระยะยาว สิ่งนี้จะบั่นทอนชื่อเสียงของสื่อ ลดความสามารถในการแข่งขันของวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศของเวียดนามทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ

ประการที่สี่ ขาดการประสานงานและกลไกการแบ่งปันระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจในแวดวงวัฒนธรรม อันที่จริง ทั้งสองฝ่ายมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกัน กล่าวคือ สื่อมวลชนต้องการข้อมูลจากภาคธุรกิจ และภาคธุรกิจต้องการสื่อเพื่อเผยแพร่สินค้าและบริการ ของ ตน แต่ความสัมพันธ์นี้ยังคงเป็นระยะสั้น อิงตามเหตุการณ์ ขาดกลยุทธ์และความลึกซึ้ง สาเหตุแรกคือ อันเนื่องมาจากมุมมองที่ไม่สมบูรณ์จากทั้งสองฝ่าย หลายธุรกิจยังคงมองว่าสื่อมวลชนเป็นเพียงช่องทางหลักในการโปรโมตสินค้าแบบทันทีทันใด แต่กลับไม่มองว่าสื่อมวลชนเป็นพันธมิตรระยะยาวในการสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรม การวางตำแหน่งแบรนด์สินค้า หรือการนำเสนอเรื่องราวที่สร้างสรรค์ ในทางกลับกัน นักข่าวจำนวนหนึ่งกลับเข้าถึงธุรกิจเพียงจากมุมมองของการนำเสนอข่าว บทความ และข่าวประชาสัมพันธ์ โดยไม่ได้ศึกษาค้นคว้าเชิงรุกและใช้ประโยชน์จากเรื่องราวและประเด็นเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง เหตุผลประการที่สองคือ การขาดเวทีและกลไกการเชื่อมโยงอย่างเป็นทางการระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ปัจจุบัน กิจกรรมการแลกเปลี่ยนและแบ่งปันระหว่างทั้งสองฝ่ายส่วนใหญ่เป็นกิจกรรมขนาดเล็ก แตกแขนง ขาดความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และยังไม่สามารถสร้างความเชื่อมโยงที่ยั่งยืนได้ ส่งผลให้ทั้งสองฝ่ายพลาดโอกาสในการประสานงานเพื่อเสริมสร้างมูลค่าและการเผยแพร่สินค้าและบริการทางวัฒนธรรมร่วมกัน

ประการที่ห้า ความจำเป็นในการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล การสร้างสรรค์สื่อมัลติมีเดีย และความท้าทายด้านจริยธรรมวิชาชีพ ในยุคดิจิทัล ประชาชน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าสำคัญของ CNVH ให้ความสำคัญกับการรับข้อมูลผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย วิดีโอสั้น พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก ไลฟ์สตรีม ฯลฯ มากขึ้น แทนที่จะใช้บทความแบบเดิมๆ สิ่งนี้จำเป็นที่นักข่าวไม่เพียงแต่ต้องเก่งในการเขียน สัมภาษณ์ และวิเคราะห์เท่านั้น แต่ยังต้องเชี่ยวชาญทักษะการผลิตสื่อมัลติมีเดีย เข้าใจวิธีการเผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล และเข้าใจเทรนด์สื่อใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม นักข่าวทุกคนไม่ได้รับการฝึกอบรมและมีทักษะและเครื่องมือที่ครบครันเพื่อรองรับกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล นักข่าวหลายคนในปัจจุบันยังคงคุ้นเคยกับรูปแบบการทำงานแบบเดิม ไม่ได้เรียนรู้และพัฒนาทักษะดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง ทำให้เกิดความสับสนเมื่อนำรูปแบบการผลิตเนื้อหาใหม่ๆ มาใช้ สิ่งนี้ทำให้สื่อตกยุคได้ง่าย สูญเสียความได้เปรียบในการแข่งขันในการเข้าถึงและมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม นอกจากปัจจัยด้านมนุษย์แล้ว สำนักข่าวหลายแห่งยังประสบปัญหาด้านโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยี อุปกรณ์ ซอฟต์แวร์ และแพลตฟอร์มการผลิตและเผยแพร่เนื้อหามัลติมีเดียอีกด้วย การขาดการลงทุนอย่างเป็นระบบในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลทำให้ความพยายามในการสร้างเนื้อหามีจำกัด ส่งผลให้ความสามารถในการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ บนช่องทางสื่อสมัยใหม่มีประสิทธิผลลดลง

นอกจากแรงกดดันจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการสร้างเนื้อหามัลติมีเดียแล้ว ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือการเสื่อมถอยของจริยธรรมวิชาชีพของนักข่าวบางกลุ่ม นักข่าวบางคนเขียนบทความโดยปราศจากการตรวจสอบ บิดเบือนข้อมูล หรือแม้แต่บีบบังคับและคุกคามธุรกิจ สาเหตุของปรากฏการณ์นี้เกิดจากแรงกดดันจากเศรษฐกิจสื่อ การแข่งขันของสื่อ และการขาดจริยธรรมทางวิชาชีพของนักเขียนบางคน ในบริบทที่สื่อต้องพึ่งพาตนเองทางการเงิน สำนักข่าวหลายแห่งจึงพึ่งพารายได้จากการโฆษณาและการสนับสนุนเป็นหลัก ซึ่งนำไปสู่การให้ความสำคัญกับเป้าหมายทางเศรษฐกิจมากกว่าความรับผิดชอบต่อสังคม ในทางกลับกัน สำนักข่าวขาดกลไกการตรวจสอบภายในและการตรวจสอบย้อนกลับ ทำให้การควบคุมข้อมูลหละหลวมและนำไปสู่การละเมิดสื่อเพื่อผลประโยชน์ส่วนตัวได้ง่าย

แนวทางส่งเสริมบทบาทของนักข่าวในการทำงานร่วมกับธุรกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

เพื่อให้นักข่าวสามารถส่งเสริมบทบาทของตนในฐานะเพื่อนร่วมธุรกิจอย่างแท้จริง โดยเป็นพลังในการสร้าง นำทาง และเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม จำเป็นต้องนำกลุ่มโซลูชันต่างๆ มาใช้พร้อมกันหลายกลุ่ม:

ประการแรก สร้างวิสัยทัศน์ด้านอาชีพให้กับนักข่าวในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม นักข่าวจำเป็นต้องยกระดับความคิดเชิงวิชาชีพ ก้าวข้ามวิธีการทำงานข่าวแบบเดิมๆ ไปสู่การนำเสนอข่าวสารเชิงพาณิชย์หรือเหตุการณ์ระยะสั้น และก้าวสู่การเป็น “เพื่อนคู่คิดเชิงสร้างสรรค์” หรือ “นักเล่าเรื่องทางวัฒนธรรม” อย่างแท้จริง ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยการพัฒนาความเชี่ยวชาญอย่างต่อเนื่อง ขยายความรู้แบบสหวิทยาการ อัปเดตเทรนด์สร้างสรรค์ใหม่ๆ เชื่อมโยงอย่างสร้างสรรค์ และสั่งสมประสบการณ์จริงกับธุรกิจ ศิลปิน และผู้สร้างสรรค์ เมื่อสื่อมวลชนสามารถทำเช่นนี้ได้ พวกเขาไม่เพียงแต่ถ่ายทอดเรื่องราวของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจและส่งเสริมนวัตกรรม สร้างอิทธิพลทางสังคมที่แข็งแกร่ง ช่วยบ่มเพาะสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์ และในขณะเดียวกันก็เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน

สีสันของผ้าไหม - ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอันเป็นเอกลักษณ์ของฮอยอัน_ที่มา: baoquangnam.vn

ประการที่สอง สร้างสภาพแวดล้อมแห่งความร่วมมือเชิงกลยุทธ์และเท่าเทียมกันระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจ จำเป็นต้องเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจไปสู่ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดยถือว่าทั้งสองฝ่ายเป็นพันธมิตรที่ร่วมสร้างคุณค่าร่วมกัน สภาพแวดล้อมความร่วมมือนี้จำเป็นต้องให้ทั้งสองฝ่ายเคารพบทบาทและลักษณะทางวิชาชีพของกันและกัน ภาคธุรกิจที่กำลังพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจำเป็นต้องแบ่งปันข้อมูลเชิงรุก ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิสัยทัศน์ พันธกิจ ปรัชญาการสร้างสรรค์ ปัญหาที่พบ แม้แต่ความล้มเหลวและบทเรียนที่ได้รับ ในทางกลับกัน สื่อมวลชนต้องเข้าหาภาคธุรกิจไม่เพียงแต่ด้วยแนวคิด "การทำข่าว" หรือ "การประชาสัมพันธ์" เท่านั้น แต่ต้องมีทัศนคติที่เชื่อมโยงกันอย่างมีความรับผิดชอบ เรียนรู้เรื่องราวที่สร้างสรรค์ วิเคราะห์คุณค่าทางวัฒนธรรม ถ่ายทอดความหมายทางสังคม และสะท้อนทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนอย่างตรงไปตรงมา เมื่อสื่อมวลชนช่วยยกระดับสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมของเวียดนามในตลาดต่างประเทศ นั่นคือช่วงเวลาที่แบรนด์วัฒนธรรมแห่งชาติได้รับการยกระดับ และ "พลังอ่อน" ของประเทศก็จะได้รับการเสริมสร้าง

ประการที่สาม สร้างพื้นที่สำหรับการพูดคุยเชิงนโยบายเกี่ยวกับวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ เพื่อให้สื่อมวลชนสามารถร่วมมือกับภาคธุรกิจในการพัฒนาวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องสร้างพื้นที่การพูดคุยเชิงนโยบายที่สื่อมวลชน ภาคธุรกิจ หน่วยงานบริหาร และฝ่ายที่เกี่ยวข้องสามารถพบปะ แลกเปลี่ยน แบ่งปัน และอภิปรายอย่างมีความรับผิดชอบและโปร่งใส

สื่อมวลชนในฐานะสะพานเชื่อมทางสังคมสามารถเป็นพลังสำคัญที่ช่วยรวบรวมเสียงของภาคธุรกิจ สะท้อนความคิดเห็นในเวทีนโยบาย เสนอข้อเสนอแนะ และมีส่วนร่วมในการส่งเสริมการปรับเปลี่ยนและพัฒนานโยบายเพื่อการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การจัดตั้งพื้นที่สนทนาเหล่านี้ช่วยให้สื่อมวลชนสามารถดำเนินบทบาทการวิพากษ์วิจารณ์สังคมได้ดียิ่งขึ้น นี่คือ "มิตรภาพ" ในระดับยุทธศาสตร์ เมื่อสื่อมวลชนไม่เพียงแต่สนับสนุนภาคธุรกิจในแวดวงสื่อเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการสร้างสภาพแวดล้อมเชิงสถาบันและกฎหมายที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาธุรกิจอีกด้วย เมื่อการสนทนาเหล่านี้ได้รับการดูแลอย่างสม่ำเสมอ เปิดเผย และโปร่งใส ระบบนิเวศอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่แข็งแรงและยั่งยืนจะค่อยๆ ก่อตัวขึ้น

ประการที่สี่ สร้างกลไกการตรวจสอบ ส่งเสริมความรับผิดชอบต่อสังคมและจริยธรรมวิชาชีพ จำเป็นต้องสร้างกลไกการตรวจสอบที่เข้มงวดในหน่วยงานสื่อมวลชนและสมาคมทุกระดับ หน่วยงานสื่อมวลชนควรเสริมสร้างการตรวจสอบภายใน การควบคุมข้ามหน่วยงาน แจ้งเตือนและจัดการกับการละเมิดอย่างทันท่วงที และในขณะเดียวกันก็ยกย่องนักข่าวด้วยความกล้าหาญ ความทุ่มเท ความรับผิดชอบต่อชุมชน และการเผยแพร่ค่านิยมที่ดี สมาคมนักข่าวและองค์กรวิชาชีพจำเป็นต้องส่งเสริมบทบาทของการตรวจสอบทางสังคม ตรวจจับและเผยแพร่พฤติกรรมเบี่ยงเบนอย่างเชิงรุก มีส่วนร่วมในการทำความสะอาดทีม พัฒนาความตระหนักรู้ในวิชาชีพ ความรับผิดชอบต่อสังคม และปลูกฝังจริยธรรมวิชาชีพให้กับนักข่าวอย่างต่อเนื่อง สื่อมวลชนจะสามารถเป็นเพื่อนร่วมทางที่ดี ช่วยเหลือธุรกิจพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างเข้มแข็งและยั่งยืน และสร้างภาพลักษณ์วัฒนธรรมเวียดนามที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้ก็ต่อเมื่อนักข่าวยังคงรักษาความกล้าหาญและคุณธรรมวิชาชีพไว้ได้ สื่อจึงจะสามารถเป็นเสมือนเพื่อนคู่คิดที่คู่ควร ช่วยเหลือภาคธุรกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างเข้มแข็งและยั่งยืน และสร้างภาพลักษณ์วัฒนธรรมเวียดนามที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ประการที่ห้า นวัตกรรม ลงทุนในการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล และพัฒนาขีดความสามารถในการเผยแพร่สินค้าและบริการทางวัฒนธรรม รัฐและสมาคมวิชาชีพจำเป็นต้องมีกลไกสนับสนุนการพัฒนาขีดความสามารถของนักข่าว เช่น การจัดหลักสูตรฝึกอบรมเฉพาะทางเกี่ยวกับเทคโนโลยีทางวัฒนธรรมและสื่อดิจิทัล การยกย่องและให้รางวัลแก่ผลงานสร้างสรรค์ที่มีคุณค่าเชิงบวกต่อสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมของเวียดนาม สำนักข่าวจำเป็นต้องลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี ซอฟต์แวร์ และแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อสนับสนุนการผลิตเนื้อหาดิจิทัลแบบหลายแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับกระแสการตอบรับของผู้ชมยุคใหม่ องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องร่วมมือกันอย่างแข็งขัน แบ่งปันข้อมูล และร่วมสนับสนุนโครงการสื่อสารมวลชนเชิงสร้างสรรค์เกี่ยวกับเทคโนโลยีทางวัฒนธรรม โครงการนี้ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อสร้างสรรค์ (เช่น สารคดี พอดแคสต์ บทบรรยายเฉพาะเรื่อง ฯลฯ) และการร่วมกันสร้างแคมเปญเพื่อเผยแพร่คุณค่าของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสู่ตลาด

ในกระแสการพัฒนาประเทศ วัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นภาคเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์รวมของ “พลังอ่อน” อัตลักษณ์ และความภาคภูมิใจในชาติอีกด้วย ดังนั้น ความร่วมมือระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจในการพัฒนาวัฒนธรรมจึงไม่ใช่แค่ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น หากแต่เป็นพลังที่ปลุกเร้าและหล่อเลี้ยงความปรารถนาอันยิ่งใหญ่ นั่นคือ การพัฒนาประเทศจากวัฒนธรรม!

สื่อมวลชนด้วยพลังแห่งข้อมูล การเล่าเรื่อง การมุ่งเน้นความคิดเห็นของสาธารณชน และการกำหนดทิศทางของกระแส สามารถช่วยเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ ผลิตภัณฑ์และบริการอันล้ำสมัยของบริษัทเวียดนามสู่ตลาดโลก ขณะเดียวกันก็สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความภาคภูมิใจ นวัตกรรม และความรักในผลิตภัณฑ์เวียดนามแก่สาธารณชน ในทางกลับกัน ด้วยความคิดสร้างสรรค์และความปรารถนาที่จะก้าวขึ้น องค์กรต่างๆ มอบเรื่องราวใหม่ๆ ให้แก่สื่อมวลชน ซึ่งเป็นหลักฐานอันชัดเจนของวัฒนธรรมเวียดนามที่ทันสมัย มีชีวิตชีวา และผสมผสานกัน

ที่มา: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1098902/phat-huy-vai-tro-nguoi-lam-bao-trong-dong-hanh-cung-doanh-nghiep-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam.aspx