ภาพยนตร์สั้นกลายเป็นอุตสาหกรรมพันล้านดอลลาร์ในจีน

อุตสาหกรรมไมโครฟิล์มมูลค่าประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐของจีนเติบโตอย่างรวดเร็วและกำลังขยายไปสู่ตลาดสหรัฐฯ

อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นพิเศษของจีน (มีความยาวเพียงประมาณ 1 นาที ถึงไม่กี่นาทีต่อตอน) กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว นำโดยบริษัทยักษ์ใหญ่ เช่น Bytedance และ Kuaishou ซึ่งคาดว่าจะสร้างคลื่นลูกใหม่ในตลาดที่ครองโดยภาพยนตร์ฮอลลีวูด

ตาม สำนักข่าวรอยเตอร์ส รายงานว่า ตลาดละครสั้นในจีนกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีมูลค่าประเมิน 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 123 ล้านล้านดอง) ต่อปี แอปพลิเคชันอย่าง Kuaishou และ Douyin (TikTok เวอร์ชันจีน) กำลังดึงดูดผู้ชมหลายล้านคน โดยส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนวัยทำงานวัยกลางคนและผู้เกษียณอายุ

โจว เจี้ยน นักแสดงวัย 69 ปี รับบทนำในภาพยนตร์สั้นเรื่อง "Grandma's Moon" ซึ่งออกแบบโดยถ่ายทำหลายตอนความยาวตอนละ 1 นาทีในแนวตั้ง เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ใช้โทรศัพท์มือถือ

“พวกเขาไม่ไปดูหนังอีกแล้ว” ชูเกียนเล่า พร้อมเน้นย้ำถึงความสะดวกสบายในการชมภาพยนตร์บนอุปกรณ์พกพา

อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นกำลังแข่งขันอย่างดุเดือดกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ของโลก ซึ่งควบคุมโดย China Film Group

อุตสาหกรรมภาพยนตร์กำลังถูกแข่งขันโดย "อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้น" ภาพ: ซินหัว

เทรนด์นี้แพร่กระจายไปยังตลาดสหรัฐอเมริกา ข้อมูลจาก Appfigures ระบุว่า แอปดูภาพยนตร์จีนหลักสามแอปมียอดดาวน์โหลด 30 ล้านครั้งในไตรมาสแรกของปี 2024 สร้างรายได้ 71 ล้านดอลลาร์สหรัฐทั่วโลก

แอชลีย์ ดูดาเรนอก ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาการตลาดในฮ่องกง (ประเทศจีน) ให้ความเห็นว่า “ผู้ชมใช้เวลากับ วิดีโอ สั้นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ จนทำให้มีเวลาดูรายการทีวีแบบยาวน้อยลง”

ไคว่โช่วเป็นผู้นำตลาด โดยครองส่วนแบ่ง 60% ของภาพยนตร์สั้น 50 อันดับแรกในปีที่แล้ว เฉิน อี้อี้ รองประธานไคว่โช่ว ระบุว่ามีผู้ชมบนแพลตฟอร์มมากกว่า 10 ตอนต่อวันราว 94 ล้านคน แม้ว่าตอนแรกๆ มักจะรับชมได้ฟรี แต่ผู้ชมต้องจ่ายเงินเพื่อรับชมตอนต่อๆ ไป

ความนิยมของภาพยนตร์สั้นขนาดสั้นมักเชื่อมโยงกับธีมต่างๆ เช่น การแก้แค้น หรือเรื่องราวการเอาชนะความยากลำบากและพลิกชีวิต คล้ายกับนิทานซินเดอเรลล่า ผู้ชมจำนวนมากรู้สึกว่าเรื่องราวเกี่ยวกับชนชั้นทางสังคมและการเลื่อนตำแหน่งทางสังคมนั้นเข้าถึงได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของอัตราการว่างงานของเยาวชนที่เพิ่มสูงขึ้นในประเทศจีน

ภาพยนตร์สั้นอัลตร้าไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในจีนเท่านั้น แต่ยังขยายตลาดสู่สหรัฐอเมริกาอีกด้วย แพลตฟอร์มภาพยนตร์สั้น ReelShort ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Tencent และ Baidu มียอดดาวน์โหลดแซงหน้า Netflix ในสหรัฐอเมริกาอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม การพัฒนานี้ยังคงต้องเผชิญกับความท้าทาย อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นขนาดเล็กในจีนยังคงอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างเข้มงวดจากหน่วยงานกำกับดูแล มีการเปิดตัวแคมเปญหลายรายการเพื่อลบเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ส่งผลให้มีการลบภาพยนตร์หลายหมื่นเรื่อง

อย่างไรก็ตาม ศักยภาพการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้มหาศาล จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด iResearch งบประมาณสำหรับภาพยนตร์สั้นแต่ละเรื่องอยู่ที่ประมาณ 28,000 ถึง 280,000 เหรียญสหรัฐเท่านั้น (ประมาณ 688 ล้านดองถึง 6.8 พันล้านดอง) ซึ่งทำให้มีต้นทุนการผลิตต่ำและระยะเวลาในการผลิตที่รวดเร็ว

จีนกำลังเผชิญโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการเข้าถึงตลาดภาพยนตร์สั้นทั้งเพื่อตอบสนองความต้องการด้านความบันเทิงที่เพิ่มมากขึ้นและเพื่อขยายอิทธิพลทางวัฒนธรรมไปทั่วโลก

แหล่งที่มา