โฆษณาที่ไม่เหมาะสมทำให้ผู้ใช้ลดการใช้แอป

Yandex Ads เพิ่งเผยแพร่รายงานเกี่ยวกับแนวโน้มและความท้าทายในการเพิ่มรายได้จากแอปในเวียดนาม ซึ่งมีข้อมูลที่น่าสนใจมากมาย

จากข้อมูลของ Yandex Ads หน่วยงานนี้ได้สำรวจผู้เผยแพร่แอปพลิเคชันหลายร้อยราย และแอปเหล่านี้ใช้รูปแบบการสร้างรายได้จากการโฆษณา โดยแอปเกมคิดเป็น 45% และแอปอื่นๆ คิดเป็น 55%

บริษัทวิจัยพบว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการเติบโตของรายได้และการพัฒนาแอปพลิเคชันเป็นตำแหน่งที่สรรหายากที่สุดเมื่อเทียบกับตำแหน่งอื่นๆ ผู้จัดการใช้เวลาเฉลี่ยสี่เดือนในการหาผู้เชี่ยวชาญด้านการเติบโตของรายได้ ในทางกลับกัน นักออกแบบเป็นตำแหน่งที่สรรหาง่ายที่สุดจากทุกแผนก

โฆษณาบนแอปมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ทำให้ผู้ใช้รู้สึกไม่สบายใจ

ผู้เผยแพร่แอปพลิเคชัน 20% ยอมรับว่าไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับการเพิ่มรายได้ และเป็นเรื่องยากมากที่จะหาข้อมูลนี้ หน่วยงานต่างๆ ส่วนใหญ่ค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต ขณะเดียวกัน ผู้เผยแพร่แอปพลิเคชันส่วนใหญ่ต้องเพิ่มรายได้ผ่านการโฆษณาและการขายบนแอปพลิเคชัน ซึ่งรายได้จากการโฆษณาคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 40% ของรายได้ทั้งหมด

ผู้เผยแพร่แอปพลิเคชันกว่า 50% รายงานว่ารายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่เข้าใจถึงความสำคัญของการเชื่อมต่อกับเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่าย โดย 97% ใช้มากกว่าหนึ่งเครือข่าย ยกตัวอย่างเช่น 55% ของผู้เผยแพร่เกมมือถือเชื่อมต่อกับเครือข่ายโฆษณาห้าเครือข่ายหรือมากกว่า

จากข้อมูลของ Yandex Ads พบว่า 64% ของผู้เผยแพร่โฆษณาเชื่อว่าโฆษณาคุณภาพสูงจะช่วยให้ผู้ใช้ยังคงใช้งานแอปต่อไป คุณภาพของโฆษณาเป็นหนึ่งใน 3 ปัญหาหลักของการเพิ่มรายได้ โฆษณาที่ไม่เหมาะสมอาจนำไปสู่จำนวนผู้ใช้ที่ลดลงและความเสี่ยงด้านชื่อเสียงที่อาจเกิดขึ้น

ผู้เผยแพร่มากกว่า 50% เชื่อว่าโฆษณาคุณภาพต่ำหรือไม่เกี่ยวข้อง รวมทั้งโฆษณาในแอปมากเกินไป อาจทำให้ผู้ใช้เลิกใช้แอปได้ ผู้เผยแพร่ 70% เห็นด้วยว่าผู้ใช้ที่ดูโฆษณาที่มีรางวัลจะใช้เวลาในแอปนานขึ้น ผู้เผยแพร่ 74% กล่าวว่าผู้ใช้เต็มใจที่จะดูโฆษณาในแอปเพื่อรับสิทธิประโยชน์ ซึ่งโดยทั่วไปคือสกุลเงินในเกมหรือเนื้อหาฟรี

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้โดยไม่กระทบต่อศักยภาพในการเติบโตของรายได้ ผู้เผยแพร่แอปควรพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ตำแหน่งโฆษณา ความถี่ และความเกี่ยวข้อง นานา พาน หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Yandex Ads ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าว

คุณนานา พาน หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Yandex Ads ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

คุณนานา พัน กล่าวว่า เพื่อสนับสนุนการเพิ่มรายได้ให้กับแอปพลิเคชัน Yandex Ads จึงได้นำเสนอโซลูชัน Easy Monetization โซลูชันนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาลดต้นทุนการดำเนินงานของระบบและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของพนักงาน ขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากการโฆษณาในแอป โดยอาศัยประสบการณ์การเพิ่มรายได้ของผู้เชี่ยวชาญ Yandex Ads

แพลตฟอร์ม Easy Monetization ของ Yandex Ads มอบทรัพยากรและการสนับสนุนทางเทคนิคเพื่อช่วยให้แอปเวียดนามสามารถรับมือกับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ด้วยการเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาที่หลากหลาย ผู้เผยแพร่แอปจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การสร้างรายได้และคว้าโอกาสใหม่ๆ มากมาย

คุณนานา ฟาน ประเมินว่าอุตสาหกรรมแอปพลิเคชันของเวียดนามกำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญด้วยการสนับสนุนจาก รัฐบาล ประชากรวัยหนุ่มสาวที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและอัตราการใช้สมาร์ทโฟนที่สูงของเวียดนามถือเป็นข้อได้เปรียบ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างๆ ยังคงขาดความรู้ ทรัพยากร และการฝึกอบรมที่จำเป็นในการใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้

จากการวิจัยของ Statista เวียดนามอยู่อันดับสี่ของโลกในด้านยอดดาวน์โหลดแอป โดยมียอดดาวน์โหลดเฉลี่ย 10,000 ครั้งต่อนาที และผู้ใช้ใช้เวลา 4 ชั่วโมงต่อวันกับแอปต่างๆ เวียดนามมีผู้พัฒนาแอปมากถึง 1,500 ราย ซึ่งหลายรายประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติในหมวดหมู่ยอดนิยม โดยเฉพาะแอปเกม

ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีที่ 10.96% และมูลค่าตลาดที่คาดว่าจะถึง 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2029 เวียดนามจึงเป็นประเทศที่มีศักยภาพอย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่แอปพลิเคชัน

เวียดฟอง

แหล่งที่มา