Shein แบรนด์แฟชั่นราคาประหยัดที่กำลังประสบปัญหา ประธานบริษัทเขียน "จดหมายจากใจ"

(แดน ตรี) ประธานบริหาร Shein ยืนยันว่าการเติบโตของบริษัทยังคงแข็งแกร่ง แม้ว่าสหรัฐฯ จะยุตินโยบายยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าราคาต่ำจากจีนและเพิ่มภาษีนำเข้าก็ตาม

Shein กำลังวางแผนเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO) ในลอนดอน แต่การตัดสินใจของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกา ที่จะยกเลิกนโยบาย "de minimis" ซึ่งยกเว้นภาษีนำเข้าสินค้าจีนที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 เหรียญสหรัฐ ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจของบริษัท

นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่า Shein และคู่แข่งอย่าง Temu ซึ่งเป็นเจ้าของโดย PDD Holdings จะถูกบังคับให้ปรับขึ้นราคา

สร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุน

ตามรายงานของ สำนักข่าว Reuters จดหมายจากนายโดนัลด์ แทง ประธานบริหารของ Shein มุ่งหวังที่จะสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนว่า Shein ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในเรื่องชุดเดรสราคา 10 เหรียญสหรัฐ หรือรองเท้าผ้าใบราคา 15 เหรียญสหรัฐ จะยังคงรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาด แฟชั่น ราคาประหยัดที่ดุเดือดในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทได้ต่อไป

ขณะที่ผมเขียนอยู่นี้ แม้จะเผชิญกับความท้าทายในช่วงที่ผ่านมา แต่การเติบโตของเรายังคงแข็งแกร่ง ซึ่งขับเคลื่อนโดยความสามารถของเราในการส่งมอบผลิตภัณฑ์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายในราคาที่เอื้อมถึงได้อย่างสม่ำเสมอ” นายโดนัลด์ แทง เขียนไว้ในจดหมาย

เขายังเน้นย้ำว่า Shein กำลังลงทุนในการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและการตอบสนอง ตลอดจนปรับปรุงระบบโลจิสติกส์เพื่อให้มั่นใจถึงการจัดส่งที่รวดเร็วและเชื่อถือได้มากขึ้น

เชนไม่ได้ตอบกลับ จดหมายของโดนัลด์ แทงไม่ได้ระบุถึงตัวเลขการเติบโตหรือข้อมูลทางการเงินที่เฉพาะเจาะจง

นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่า Shein และ Temu จะถูกบังคับให้เพิ่มราคาผลิตภัณฑ์ (ภาพ: Reuters)

ผลกระทบจากนโยบายภาษีใหม่ของสหรัฐฯ

ตามรายงานของ PitchBook นักลงทุนของ Shein ได้แก่ Sequoia Capital, General Atlantic, Declaration Partners, Brookfield และ Claure Group นักลงทุนเหล่านี้ยังไม่ได้ตอบสนองต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น

สำนักข่าวรอยเตอร์ อ้างแหล่งข่าว 3 รายที่ทราบเรื่องนี้ ระบุว่า Shein คาดว่าจะลดมูลค่าการเสนอขายหุ้น IPO ในลอนดอนลงเหลือประมาณ 5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ก่อนหน้านี้มีการคาดการณ์กันอย่างกว้างขวางว่านโยบาย “de minimis” ซึ่งอนุญาตให้ผู้ซื้อชาวสหรัฐฯ หลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าสินค้าส่วนใหญ่ของ Shein จะยุติลง

อย่างไรก็ตาม คำสั่งฝ่ายบริหารดังกล่าวทำให้ห่วงโซ่อุปทานระหว่างประเทศปรับตัวได้ยาก ส่งผลให้เกิดความล่าช้าเมื่อพัสดุถูกส่งคืนที่สนามบิน นายทรัมป์ได้คืนสิทธิยกเว้นนี้ชั่วคราว และมอบหมายให้กระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ พิจารณาทางเลือกอื่นที่เป็นไปได้ ยังไม่เป็นที่แน่ชัดว่ากระบวนการนี้จะใช้เวลานานแค่ไหน

ในจดหมาย นายถังยืนยันการสนับสนุนการปฏิรูปนโยบาย "de minimis" ซึ่งเป็นมุมมองที่เขาเปิดเผยต่อสาธารณะในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2566 เขากล่าวว่าเขาสนับสนุนการปฏิรูป "de minimis" ที่ให้ความสำคัญกับผู้บริโภคชาวอเมริกันมาเป็นเวลานานแล้ว

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/shein-thuong-hieu-thoi-trang-gia-re-chat-vat-chu-tich-viet-tam-thu-20250218151345455.htm