การใช้ชีวิตกับแบรนด์: เทรนด์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของคนรุ่นใหม่ที่เน้นประสบการณ์และคุณภาพ

ในวันที่ 20 พฤศจิกายน 2568 การประชุม Branded Living Summit 2025 ซึ่งเป็นการประชุมเชิงลึกครั้งแรกเกี่ยวกับพื้นที่อยู่อาศัยแบรนด์ในเวียดนาม จัดโดย Masterise Homes จะจัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์ งานนี้รวบรวมผู้เชี่ยวชาญและผู้นำชั้นนำกว่า 300 คนในสาขาเศรษฐกิจ อสังหาริมทรัพย์ การออกแบบ การดำเนินงาน และไลฟ์สไตล์ พร้อมเปิดการเจรจาเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับอนาคตของมาตรฐานการครองชีพแบรนด์ในเวียดนาม

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิถีชีวิตคนเมือง: เมื่อประสบการณ์กลายเป็น “มาตรวัด” ใหม่

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เวียดนามมีอัตราการเติบโตของรายได้ที่รวดเร็วที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชีย ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศต่อหัวเพิ่มขึ้นจาก 3,552 ดอลลาร์สหรัฐ เป็นประมาณ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนผ่านสู่กลุ่มรายได้ปานกลางระดับสูง ⁽¹⁾ คาดว่าชนชั้นกลางจะมีสัดส่วนมากกว่า 50% ของประชากรภายในปี 2578 (ธนาคารโลก) และชนชั้นสูงกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วในเมืองใหญ่ๆ ⁽²⁾

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่น ทางเศรษฐกิจ เท่านั้น แต่ยังสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิถีการบริโภคและการเลือกที่อยู่อาศัยของชาวเวียดนามอีกด้วย แนวคิด “ซื้อเพื่อให้มีพออยู่” กำลังค่อยๆ เลือนหายไปจากกระแส “ซื้อเพื่อยกระดับมาตรฐานการครองชีพ” ซึ่งเห็นได้ชัดเจนในทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่แฟชั่น อาหาร ไปจนถึงบริการสัมผัสประสบการณ์

การเปลี่ยนแปลงความคิดและพฤติกรรมของผู้บริโภคยังสะท้อนให้เห็นในอสังหาริมทรัพย์ด้วย เนื่องจากผู้ซื้อให้ความสำคัญกับ "การเป็นเจ้าของประสบการณ์" มากกว่า "การเป็นเจ้าของสินทรัพย์" มากขึ้น ภาพ: Lumière Orient Pearl

การเปลี่ยนแปลงนี้ยังส่งผลกระทบโดยตรงต่อภาคอสังหาริมทรัพย์อีกด้วย ผู้ซื้อยุคใหม่ไม่ได้มองบ้านเป็นเพียงทรัพย์สินอีกต่อไป แต่เป็นพื้นที่ที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ บุคลิกภาพ และรสนิยมทางสุนทรียะของตนเอง ก่อนหน้านี้เกณฑ์ในการเลือกที่อยู่อาศัยมักเน้นความสะดวกสบายหรือองค์ประกอบพื้นฐาน แต่ปัจจุบันความคาดหวังได้ยกระดับขึ้น ทั้งการออกแบบที่ล้ำสมัย เอกลักษณ์ที่โดดเด่น บริการระดับมืออาชีพ และประสบการณ์การใช้ชีวิตที่สมบูรณ์แบบ พวกเขาแสวงหาความสอดคล้องของความสะดวกสบาย อารมณ์ และคุณภาพ ภายใต้งบประมาณที่เหมาะสม แต่ด้วยระดับมูลค่าที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง

เมื่อความต้องการประสบการณ์ที่เหนือกว่าเริ่มปรากฏชัดขึ้น ตลาดจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่แค่การขายอพาร์ตเมนต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างสภาพแวดล้อมการอยู่อาศัยที่ครอบคลุม ยั่งยืน และสอดคล้องกัน ซึ่งตอบสนองความคาดหวังที่ซับซ้อนมากขึ้นของผู้ซื้อรุ่นใหม่ นี่คือแรงผลักดันที่กำลังปรับเปลี่ยนมาตรฐานการใช้ชีวิตในเมืองในปัจจุบัน

ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่เพียงแต่ซื้ออพาร์ตเมนต์ แต่ยังซื้อสภาพแวดล้อมการอยู่อาศัยพร้อมประสบการณ์อันคุ้มค่า ภาพ: Masteri Park Place

คุณเมาโร กาสปารอตติ ผู้อำนวยการอาวุโสประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Savills Hotels กล่าวถึงแนวโน้มนี้ว่า “ตลาดอสังหาริมทรัพย์ระดับหรูในเวียดนามกำลังเข้าสู่ช่วงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เนื่องจากผู้ซื้อให้ความสำคัญกับประสบการณ์ส่วนตัวและมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้นมากขึ้น กระแสการโอนสินทรัพย์ไปสู่คนรุ่นใหม่ยังผลักดันความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย โดดเด่น และมีเอกลักษณ์ ในระดับโลก แนวโน้มที่คล้ายคลึงกันนี้กำลังเกิดขึ้น เนื่องจากอสังหาริมทรัพย์ระดับหรูยังคงถูกมองว่าเป็นช่องทางการลงทุนที่สำคัญ ช่วยรักษาและเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์ให้กับคนรุ่นต่อรุ่น”

Branded Living Summit 2025: ฟอรั่มเปิดมุมมองใหม่เกี่ยวกับมาตรฐานการดำรงชีวิตที่มีแบรนด์ในเวียดนาม

งาน Branded Living Summit 2025 นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับมาตรฐานของแบรนด์ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ แสดงให้เห็นว่าความต้องการประสบการณ์การใช้ชีวิตที่ดีขึ้นกำลังเกิดขึ้นในกลุ่มลูกค้าหลายกลุ่ม ไม่ใช่แค่กลุ่มชนชั้นสูงแบบดั้งเดิมเท่านั้น นี่เป็นสัญญาณว่าตลาดกำลังเข้าสู่ช่วงของการกระจายความต้องการและความคาดหวังที่หลากหลาย

Branded Living Summit 2025 - ฟอรัม Branded Living ครั้งแรกในเวียดนาม ริเริ่มและจัดโดย Masterise Homes ภาพ: Masterise Homes

ในฐานะผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ผู้บุกเบิกที่นำแบรนด์อสังหาริมทรัพย์มาสู่เวียดนาม Masterise Homes ได้เข้าใจความต้องการนี้ได้อย่างรวดเร็วและตระหนักถึงความจำเป็นของเวทีระดับนานาชาติเพื่อเชื่อมโยงความคิด แบ่งปันความเชี่ยวชาญ และกำหนดมาตรฐานการครองชีพในอนาคตผ่านมุมมองเชิงกลยุทธ์ งาน Branded Living Summit 2025 - การประชุมประจำปีว่าด้วย Branded Living Space ในเวียดนาม ซึ่งจัดโดย Masterise Homes ร่วมกับ Savills Hotels จะเป็นครั้งแรกในเวียดนามที่มีการประชุมเชิงลึกและทรงเกียรติเกี่ยวกับ Branded Living Space ซึ่งเชื่อมโยงและนำโดยแบรนด์อสังหาริมทรัพย์แบรนด์ระดับสากล

งานดังกล่าวรวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ ผู้พัฒนาโครงการ และผู้นำทางธุรกิจจากหน่วยงานสถาปัตยกรรมและโรงแรมชั้นนำ เช่น Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars และ ... Branded Living Summit นำเสนอมุมมองหลายมิติ การวิเคราะห์ภาพรวม และการแบ่งปันอันมีค่าเกี่ยวกับกลยุทธ์อสังหาริมทรัพย์ระดับหรู ภาพรวมของลูกค้าชนชั้นกลางและชนชั้นสูงในเวียดนาม แนวโน้มตลาดในปี 2569 โดยเฉพาะกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ระดับหรู

ในเวลาเดียวกัน การประชุมยังได้หารือถึงข้อได้เปรียบในการแข่งขันและปัจจัยกระตุ้นการเติบโตของเวียดนามในบริบทของความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยการเติบโตทางเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล แนวโน้มความยั่งยืน และความปรารถนาที่จะเข้าถึงมาตรฐานการครองชีพที่สูง

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Masterise Homes ได้ริเริ่มแนวคิด “Branded Living” ให้กับเวียดนามผ่านโครงการความร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลก เช่น Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Elie Saab เพื่อสร้างระบบนิเวศแบรนด์ที่ครอบคลุม โดยที่โครงการแต่ละโครงการเป็นการผสมผสานระหว่างศิลปะ เทคโนโลยี และปรัชญาการใช้ชีวิตแบบมนุษยนิยม

โครงการทั่วไป เช่น Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi หรือ Lumière Boulevard มีส่วนช่วยให้เวียดนามติดอันดับจุดหมายปลายทางที่มีมาตรฐานการครองชีพระดับสากล พร้อมมอบประสบการณ์อันล้ำค่าให้กับผู้อยู่อาศัยและลูกค้า

การปฐมนิเทศนี้ได้รับการตอกย้ำอีกครั้งในงาน Meet the Experts เมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ Masterise Homes เข้าร่วม โดยผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติตระหนักดีว่าตลาดกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในทิศทางของ "ความเกี่ยวข้องในท้องถิ่น" โดยเน้นที่ความซับซ้อนในการทำความเข้าใจวัฒนธรรมการใช้ชีวิตในท้องถิ่น ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษามาตรฐานระดับสากลไว้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงานนี้ได้ที่: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

ที่มา: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html